加多宝与王老吉历史渊源

王老吉与加多宝商标大战分析王老吉商标权之争一、主体1、广州王老吉药业股份有限公司——绿罐王老吉经营者历史发展脉络：（1）1830年王泽邦创立王老吉，最初为凉茶铺，后扩展为药厂，这就是最早的王老吉药厂。

（2）解放后，王老吉一分为二：a内地王老吉被归入国有企业；b 香港和海外王老吉由王老吉家族后代经营。

（3）1956 年，国家实行工商业社会主义改造，将八间历史悠久的中药厂合并，由于王老吉药厂固定资产和员工数最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。

（4）文化大革命期间，王老吉药厂被认为是为资本家树碑立传，于是改名为广州中药九厂，王老吉凉茶也改名为广东凉茶。

（5）1982 年中药九厂改名广州羊城药厂。

1992 年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名广州羊城药业股份有限公司。

（6）其母公司广州医药集团有限公司 1997 年资产重组，成立广州药业股份有限公司，发行 H 股在香港上市， 2001 年增发 A 股在上海上市，羊城药业为其核心控股子公司。

（7）2004年3月4日，广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。

（8）2005年2月1日，广州王老吉药业股份有限公司与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，广州王老吉药业股份有限公司成为合资公司，其两大股东为：香港同兴药业和广州药业股份有限公司，分别持股48.0465％，48.0465％，其他自然人持股3.9070％。

2、加多宝（中国）饮料有限公司——红罐王老吉经营者加多宝（中国）饮料有限公司为香港鸿道（集团）有限公司全资子公司，是红罐王老吉的经营者。

鸿道集团为海外王老吉商标使用权人及香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。

二、商标权及归属1、中国大陆王老吉商标权人——广州王老吉药业股份有限公司，2、王老吉海外商标权人：香港王老吉（国际）药业股份有限公司，王健仪任董事长，王老吉创始人王泽邦的第五代玄孙女。

3、拥有大陆王老吉商标独家使用权人：加多宝（中国）饮料有限公司。

王老吉与加多宝案例分析（市场营销原理与实务）学院:机械工程学院专业：车辆工程姓名：马桂子班级：12车辆(1）班学号：201200163121一、王老吉与加多宝背景（1）王老吉的简介王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有184年,被公认为凉茶始祖，有“药茶王“、“凉茶王”之称。

到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶"。

在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名.20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。

在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。

加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）（俗称“红罐王老吉”）。

(2）加多宝的简介加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广东设立生产基地。

加多宝旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列。

所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌,由纯中草药配制，清热降火，功能独特.销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。

二、王老吉与加多宝之争第一战商标争夺其实王老吉这个商标是加多宝集团从广药王老吉那签署的主商标合同.不是加多宝的自有品牌. 到2013年到期因此最近在电视等各大媒体会看到红罐凉茶改名加多宝等等的广告附：广药与加多宝之间的关系2000年签署主商标合同(时限至2010年）；2002年11月签署第一份补充协议（时限延长至2013年），此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元；2003年6月签署第二份补充协议(时限再延长至2020年），李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马；2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化; 2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序；2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉。

王老吉和加多宝是怎么回事
王老吉这个商标被租给加多宝公司，时间是截止到2010年，时间到了，而这时就出问题了。

据说是在2002年的时候，加多宝公司的投资人陈鸿道，私下通过王老吉的老东家、也就是总经理李益民，将王老吉商标的使用权延期至2020年，对此双方各执一词，在2011年年，这个“使用期延期至2020年”被判无效。

不得已，王老吉被广药收走，加多宝公司不得不换了个商标，就是后来的加多宝凉茶。

然后，王老吉和加多宝两个品牌，开始了竞争。

其实，加多宝公司将王老吉改名成加多宝，对加多宝销量的影响并不大，真正发生决定性影响的，是红色罐装包装的归属问题，以及和原来的王老吉相似的宣传广告。

加多宝还是沿用的王老吉的那种红色罐装，广告语也是“怕上火就喝加多宝”，广药反对加多宝继续使用，意思是包装和广告不能和原来的王老吉一样，两家开始互相诉讼。

加多宝喝王老吉王老吉凉茶由凉茶始祖王泽邦始创于清道光八年，至今已有184年历史。

在动荡的社会中几经周折依然维持着经营。

真正的转折始于1949年之后，王老吉凉茶分成了两支：一支被收归国有，后更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。

另一支由王氏后人带到了香港，经营王老吉香港及海外业务，即“香港王老吉国际”。

（以下简称王老吉集团）而当大家以为这是广药集团（王老吉商标持有人）和加多宝集团的纠缠时，真正导致此次纠纷的是“第三者”——鸿道集团。

所以故事要从东莞商人陈鸿道说起。

一．鸿道为广药和王老吉搭桥1995年，陈鸿道，有意在内地经营凉茶产业的他与王氏后人王健仪进行了接触，并获得红罐装王老吉凉茶的配方。

由于王老吉集团建国后只在香港和国外有经营销售权，陈鸿道便于广药集团牵手开始内地发展之旅。

也就是说，鸿道集团租用广药集团的“王老吉”商标，用香港王老吉集团的配方开始生产并销售王老吉红罐凉茶。

（此后便没有香港王老吉集团的事儿了）二．加多宝的付出和收获为了更好发展凉茶事业，鸿道集团投资成立了香港加多宝(广东)股份公司（以下简称加多宝集团），专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产和销售。

也就是说加多宝集团是鸿道集团的子集团。

在将王老吉凉茶重新定位为“能防止上火的凉茶”后，王老吉凉茶便不再只是广东的区域品牌，而是横扫整个内地，从2002年销售额还不及2亿元，2003年销售额窜升至6亿元，2007年飙升至50多亿，2008年高达140亿元，2011年已达到160亿元。

稳坐内地饮料行业第一把交椅。

一句话，是加多宝集团的高超经营手段和商业头脑成就了今天的王老吉红罐凉茶——因此称加多宝集团为王老吉凉茶的养父。

（广药集团是生父）三．生父见子出息眼红欲抢功广药集团眼看着加多宝集团一路高歌猛进把王老吉做的如火如荼，利润从2亿飙升至160亿，而同期加多宝给广药的年商标使用费仅从450万元增加到506万元，心中难免不满，便开始在商标使用期上“下功夫”了。

王老吉和加多宝是怎么回事：加多宝艰辛的更名历程王老吉和加多宝是中国凉茶市场的两个老大，他们之间的竞争力不言而喻，其实，现在的金罐加多宝在以前就是现在的红罐王老吉。

可是为什么曾经的一个凉茶到如今变成了两个？还成了仇人，下面我们就来看一看王老吉和加多宝是怎么回事。

首先我们先来了解一下王老吉这个饮料的由来。

王老吉的创始人叫王泽邦，是个生活于清朝年间的人物，此人小名叫阿吉，后来年老了就被人称为老吉，这就是王老吉名字的由来。

他研制了治暑热瘴疠的亦药亦茶的饮料“王老吉”，后来他家族中的后人接力他经营这款饮料王老吉。

在上世纪末，加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权。

并在02年续签。

鸿道集团拿到王老吉商标后，配以王泽邦后人的凉茶配方，生产出了红罐王老吉凉茶。

开始在市场上大展拳脚，斥巨资广告宣传。

王老吉销量也是从02年开始稳步上升。

尤其是06年德国世界杯期间一句“怕上火喝王老吉”广告语为国人熟知，也彻底完成了王老吉凉茶从保健食品到功能性饮料的定位转换，上火要喝王老吉这句话更是深入老百性心中。

深入之后，就要进行品牌升华。

在08年的汶川地震，以及后来的玉树地震，鸿道集团王老吉都向灾区捐出了高达1亿的救灾款。

并适时推出口号“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”这一口号。

而通过这一系列慈善活动后，王老吉的品牌文化得到极大的升华。

国人提起王老吉，除了“怕上火，喝王老吉”就是王老吉的地震捐款了。

在当时，鸿道集团的王老吉这一品牌估计高达1080亿。

而法律上王老吉这个商标则是属于广药集团的。

看着鸿道集团赚的盆满钵满，而自己每年就只分得几百万的商标使用费，心生不满的广药集团使用了一个最愚蠢的办法。

广药集团宣布开始实施“大健康产业战略”，要在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源。

品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。

而这一切计划，都是在稀释鸿道对王老吉这一品牌享有的权益。

浅析广药——加多宝“王老吉之争”姓名：朱茂莹班级：市场营销（1）班学号：11235033第一部分王老吉品牌概述1.1凉茶的起源“生命源于水，健康源于茶”。

广东位于我国南部，炎热潮湿，素有“岭南多瘴气”之说，因此，经过多味草药熬制而成，又能够祛湿消毒的广东凉茶应运而生。

凉茶的起源，最早可追溯到公元306年，东晋道教医药家葛洪，总结了劳动人民在长期预防疾病过程中积累的丰富经验，写下医学巨著，里面就有关于凉茶的配方和术语，并世代相传。

1.2王老吉的典故王老吉创始人王邦泽，乳名阿吉，乡亲们亲切地称之为阿吉，后来年纪大时，自然就成了“王老吉”。

道光八年（1828年），王老吉在靖远街（今文化公园）附近开了一家药店，一边行医，一边卖凉茶。

由于医术高，医德好，王老吉广受相亲们的爱戴。

道光十九年（1839年），林则徐在广州禁烟，公务繁忙，不幸中暑。

在许多地方名医都束手无策时，王老吉为林则徐开了一副草药，没曾想药到病除。

林则徐亲自登门拜访，表达谢意，问及药方时，王老吉说，就是几味简单的草药。

林则徐听后感叹，要是能把药熬成茶，随到随饮，有病治病，无病防病，造福百姓，那该多好！于是，王老吉在药铺煲药卖茶，一传十，十传百，很快就传到了京城。

道光廿三年（1843年），洪秀全赴广州赶考，不幸身染疫症，饮用几碗王老吉凉茶后，竟康复了。

咸丰十一年，天津保卫战，湿热症流行,将士们水土不服，因此病倒了一大片。

洪秀全想起了曾经引用过的广州凉茶，于是派人专门到广州买来大批量凉茶包让将士们冲服，大家的病全好了，并取得了天津保卫战的最后胜利。

从此之后，广州凉茶，尤其是王老吉凉茶的清热解毒、解暑祛湿的奇异功效广为流传，甚至在东南亚、澳大利亚等海外地区都有了不小的名气。

1.3王老吉的成长之路一注册“王老吉”商标1840年，王老吉凉茶铺开始以“前店后场”的形式，生产王老吉凉茶包。

19世纪末，王老吉后人的一支到香港发展，并且注册了“王老吉”商标。

后来发展成为香港王老吉集团，业务扩展到澳大利亚、东南亚、欧洲和美国。