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都市118酒店用2万元“交易”干露露，却为企业换来2000万的商业价值，微电影《都市118美女试睡员》的热度至今仍未消弭，刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，有何营销启示？都市118经典营销案例：2万元“交易”干露露，净赚2000万！（文/杨沁锟）碎片化的时代，做广告不一定需要花重金，倘若匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让广告有声有色。
从2013年始，微电影营销开始风起云涌，独特的营销方式不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试。
但大多数的企业主苦苦寻找撬动市场的引爆点，但有心无力，不知从何入手。
现在我们以在互联网上掀起轩然大波的微电影——《都市118美女试睡员》为例，剖析企业微电影营销之道，以飨广大创业者。
《都市118美女试睡员》是由都市118连锁酒店于2013年投资制作的一部酒店行业微电影，主演大胆地启用公众形象争议巨大的“网络红人”干露露，展现一位美女试睡员的工作情况极其在试睡过程中遇到的啼笑皆非、忍俊不禁的故事。
它在互联网上的疯狂表现体现在：发布会当天，即招引来自世界各地的300多家，包括美国、日本、台湾、香港的权威媒体争相报道；上线3个小时，视频网站爱奇艺上点击量突破百万次大关；上线1个月，几乎全部覆盖国内全部视频网站，累计被疯转1千万次，观看人群覆盖1亿人次；都市118借势“上位”，从一个二三流的酒店品牌一跃成为国内炙手可热的酒店品牌，并于当年成功新开200多家加盟店。
主演干露露仅仅拿2万元的演出酬劳，却为企业换来2000万的商业价值，至今百度搜索显示1780000条，余温未消。
这个案例刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，成为一个病毒式营销的经典案例。
当干露露、微电影、酒店三大元素发生交集，会诞生什么创意？一场“投入产出比”的博弈七十多年前，海德格尔在弗莱堡大学讲论尼采时说：这是人类的一个奇怪时代，几十年来我们就在其中漂浮；在这个时代里，人们不再有时间问人是谁。
这一回合，我们问了：干露露是谁？但这个问题似乎不需回答。
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
：山东省临沂市外国语学校微视频宣传
片《烟如鬼魂》
单 位：山东省临沂市外国语学校
负责人：王平 教师
案例介绍：山东省临沂市外国语学校拍
摄了微视频宣传片《烟如鬼魂》，阐述
了尼古丁、一氧化碳及烟瘾对身体的各
种危害，并表明只要戒除心里对香烟的
依赖，香烟是完全可以戒掉的。
负责人：李海涛
案例9：清华大学附属中学朝阳学校微电影带儿》案例10：湖北省武汉华夏理工学院微视频《与艾同行》
案例8：山东省淄博市博山区第六中学宣传片
《青春修炼“手”册》
过程，另有患艾滋病男主人公的单人采访镜头，记录了他因不安全同性行为而感染了艾滋病，以及他的心路历程。
动画宣传片。
以动画的形式，寓教于乐，已在学校卫生课及各大网络教育平台等多渠道使用，达到了受众广、反馈好的成果。
案例5：天津中医药大学中医学院健康教育社团微视频《以艾之名》负责人：徐芳负责人：徐新的故事》负责人：赵伟刚少爱可以重来》
负责人：张勇品）， 珍爱生命健康成长。
中学校推荐播出后，取得较好评价，并获化艺术视频二等奖。
案例7：贵州省赤水市卫生计生局微电影负责人：洪定殊。
