旅游经济学第一章 绪论

数读2015年旅游

41.2亿——2015年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游
收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅 游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世 界第一。

6841亿——2015年，中国的出境旅游购物市场规模已
达6841亿元，其中自由行游客的消费占比超过80%。从区 域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家， 人均旅游购物支出已超过7000元。在伦敦希斯罗机场的 旅客中，只有1%是中国人，但中国人创造了25%的免税品 销售额。

完整意义上的旅游经济系统研究应 属意大利罗马大学旅游经济教授 马里 奥蒂 于 1927 年出版的《旅游经济学讲 义》，此书是旅游经济学科从个别现 象与问题的研究转向学科体系研究的 重大转折。
（二） 国内对旅游经济的研究
1979年全国经济科学会议列入国家经济科学研 究重点项目序列（于光远建议） 1980年第一次全国旅游经济座谈会提出要建立 中国旅游经济学
第一章 绪 论


【学习目标】 1、了解旅游经济学的研究对象； 2、理解旅游活动与旅游经济之间的联系， 了解旅游经济运行的特殊性； 3、掌握旅游经济独特的研究方法； 4、领会旅游经济特殊性对经营的指导意义， 对旅游经济学的基本框架能有一个清晰的 把握；
第一章 绪 论
第一节 旅游经济活动的产生和发展 一.旅游经济活动的产生
(一) 旅游经济活动的概念 旅游需求者和旅游供给者之间的关系以及 由于这种关系引起的经济现象和经济关系运动、 变化和发展的总和。
(二) 旅游经济活动的产生

早在原始社会末期：（第三次社会大分工）
进入奴隶社会和封建社会：帝王将相、 贵族僧侣、文人墨客的巡游、漫游、宗教 旅行、学习旅行、探险旅行。 旅游经济活动是建立在旅游活动产生 和发展的基础上的，而旅游活动则又是以 商品经济的发展为前提的。

运行条件

需求方面 供给方面
第三节
旅游经济学的研究对象和内容
一 、国内外对旅游经济的研究 （一）国外对旅游经济的研究 最早论述这方面问题的是意大 利统计学家博迪奥（bodio），此人 曾是意大利统计局局长。他于 1899 年发表了题为《关于在意大利的外 国人的流动及其花费》论文，该文 标志着旅游经济问题研究的开端。

旅游经济学主要研究旅游经济活动的运行及 其运行过程中所发生的经济现象、经济关系 和经济规律。
旅游经济学的特点
（一）旅游经济学是一门应用性学科
（二）旅游经济学是一门产业经济学
（三）旅游经济学是旅游专业的基础学 科 （四）旅游经济学是一门边缘性学科
（一）旅游经济学是一门应用性学科
旅游经济学研究旅游经济活动中的特有现
旅游经济学
2015年中国旅游统计报告出炉：国内旅游突 破40亿人次 国家旅游局近日发布数据显示，2015年共有 41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口 一年旅游近3次。世界旅游业理事会把它放 到GDP里面一比较，中国旅游产业对GDP综 合贡献达到了10.1%，超过了教育、银行、 汽车产业。


71.2%——71.2%的自由行游客希望获得一站式的解决方
案和完整的旅游产品购买、消费体验，缩短旅游决策时间。 除了优质的旅游点评、旅游问答、旅游攻略、游记等供决 策参考，用户希望能够同时购买酒店、机票、签证、邮轮、 租车、保险、当地游等全网高性价比的自由行产品和服务， 并进行旅游结伴社交。
பைடு நூலகம்




数据显示，去年，韩国游受热捧，日本的 马桶圈成为中国社会热议的话题。此外， 日本游成为“2015爆款”，2015年东京更 是首次进入境外游热门目的地综合指数榜 前三名。


统计表明，2015年在40亿人次国内游的人群中，自由行 人群高达32亿人次，人均消费937.5元。去年，旅行社组 织的出境游人数增长35.2%，但在总出境游人数中所占的 比例，仅仅上升了2.5%。1.2亿人次出境游客中，有2/3的 游客选择自由行，达到了8000万人次，今年不论是国内 游还是出境游，自由行都是游客最爱的旅行方式。 2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，出境 游客的人均消费高达11625元。得益于旅游消费升级、中 产收入阶层扩大，2015年自由行游客愿意花更多的钱去 购物与品尝美食。
1982年第一本旅游经济学出版（王立纲、刘世 杰）

1998年中央经济工作会议上，旅游业和 信息产业、房地产业一起被明确定为我国 国民经济实现持续发展的新的增长点。
二、旅游经济学的产生

旅游经济学是一门具有独立性的专门学 科？
a. 从旅游产品生产来看，具有无形性。 b. 从流通角度来看，具有不可转移性。 c. 从消费角度来看，具有生产和消费的同时性。

中国旅游日的活动主题
2011年首届中国旅游日的主题： “读万 卷书、行万里路”。 2012年第二届中国旅游日的主题：“爱旅 游、爱生活”。






2013年中国旅游日活动主题：“休闲惠民 ，美丽中国” 2014年中国旅游日活动主题：“快乐旅游 ，公益惠民” 2015年“中国旅游日”活动主题为：新旅 游、新常态。 2016年中国旅游日活动主题为：“旅游促进 发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平”

进入资本主义社会，西方产业革命的结果，一 方面为资本主义的发展奠定了物质基础，使经济 的发展速度更快，另一方面又大大推动了商品经 济的发展，使商品经济在社会经济中居于支配地 位。


产业革命给社会经济带来的巨大变化也为旅游的产生和发展以 及旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件。具体表现 为∶
a.需求方面：
居民收入水平的提高，为人们外出观光、度假旅游奠定了 经济基础； 人们消费观念的改变。
b.供给方面：
快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利。 促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的改进和舒 适程度的提高。
（三）旅游活动与旅游经济活动的关系
因素1 科学技术发展
影响1 旅行时间缩短，大 范围出游成为可能 影响2



世界旅游日主题 2006 年：旅游让世界受益 2007年：旅游为妇女敞开大门 2008年：“旅游：应对气候变化挑战” 2009年：“庆祝多样性” 2010年：“旅游与生物多样性” 2011年：旅游——消除贫穷,创造就业和社会 和谐的推动力。 2012年：旅游连接不同文化的纽带
第二节 旅游经济活动的特点及其运行

旅游经济活动的性质与特点 旅游经济运行
一、旅游经济活动的性质与特点

性质



旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感性经 济 旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经 济 旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化 经济


特点： 综合性 大众性 国际化
二、旅游经济运行

以货币为媒介交换旅游产品，形成旅游供 给和需求的矛盾运动，即旅游经济运行。 旅游经济的运行受到整个社会经济的影响 和制约。

旅游经济运行的特点：


旅游产品交换最大的特点是：不同于一般的商 品，旅游产品在销售中的物流和商流是分离的。 旅游产品交换并没有发生产品的移动，而是旅 游者的移动，也没有发生产品所有权的转移， 而是体现为使用权的暂时转移。
24个字，为后人留下了文化旅游的瑰宝。，因为“中国旅 游日”与我国明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学 家徐霞客有关，翻开《徐霞客游记》，第一篇就是《游天台 山日记》。徐霞客30年来足迹遍布大半个中国，写下了许 多游记。期间，他三次到过天台山，并写下了《游天台山日 记》及《游天台山日记后》两篇游记。前一篇是他在于明万 历四十一年（1613年）进入天台山，游览了天台山后所写 。后一篇是他时隔廿年，他又一次，更细致地探索了天台山 水。他重游了华顶、石梁诸胜以后，中途去雁荡山，折回后 又细细考察了天台西南诸景所写。并在其最精华的《徐霞客 游记》中，将这两篇游记都编入其中。一地编入两篇，在《 徐霞客游记》中仅天台山等三地。更值一提的是，将《游天 台山日记》赫然编辑于《游记》的首篇，作为开篇之作，可 见，天台山在“游圣”心目中地位之崇高。
综合贡献10.1%，超过教育、银行、汽车产业。国家旅游 数据中心测算：中国旅游就业人数占总就业人数的10.2%。

75%——游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010年
的60%-70%下降至2015年的20%-30%。自驾为主的自由 行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人 数的75%。
旅游经济学又为旅游学的研究奠定了基础。
（四）旅游经济学是一门边缘性学科
由于旅游经济活动的综合性特点，使旅
游经济学与其他学科相比，成为一门新兴
的边缘科学，它必须借助各种学科的理论
及研究成果来丰富其研究内容。
（四）旅游经济学是一门边缘性学科
资源学 管理学
旅游经济学
统计学
市场学
社会学
地理学
心理学
三、 旅游经济学的研究对象

统计显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游 收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅 游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世 界第一。国家旅游数据中心测算数据则显示，我国旅游就 业人数占总就业人数10.2%。 2015年，全国掀起了“厕所革命”高潮，从2015年起， 全国3年新建、改建厕所5.7万座。此外“中国旅游年”在 韩国举办，中方成功举办120多项活动，中韩双向旅游交 流规模突破1000万人次。
因素2 社会经济发展
闲暇增加，收入增 加，压力加大，产 生需求欲望 影响3 专门机构出现，促 进旅游活动的商业 化进程
旅游经济
因素3 产业基础形成