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旅游经济学(全套课件301P)

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《旅游经济学》PPT课件

《旅游经济学》PPT课件

1.旅游消费水平逐步上升 2.旅游消费结构的不断的优化 3.旅游消费市场供求平衡 4.旅游消费环境良性发展
第三节 旅游消费效果
一、旅游消费效果的涵义
1.按旅游消费的研究对象划分 2.按旅游消费的联系程度划分
二、旅游消费效果的衡量
1.旅游者消费效果的衡量 2.旅游目的地旅游消费效果的衡量
三、旅游消费效果的评价
1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性
四、旅游市场的功能
1.旅游产品的交换功能 2.旅游资源的配置功能 3.旅游信息的反馈功能 4.旅游经济的调节功能
第二节 旅游市场的竞争
一、旅游市场竞争的必然性
1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争
a 旅游市场经营要素 ——“4P”理论
（1）旅游产品决策 （2）旅游价格决策 （3）旅游产品分销渠道决策 （4）旅游市场促销决策
b 旅游市场环境的要素
二、旅游市场的分类
1.按地域划分旅游市场 2.按国境划分旅游市场 3.按消费划分旅游市场 4.按目的划分旅游市场 5.按旅游组织形式划分旅游市场
三、旅游市场的特点
三、旅游收入指标
1.旅游收入总量指标 2.旅游收入水平指标
四、影响旅游收入的因素
1.旅游需求价格弹性 2.外汇汇率 3.旅游统计因素 4.通货膨胀
第二节 旅游收入分配
一、旅游收入分配的概念 二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配
第三节 旅游乘数效应
一、旅游乘数概念 二、旅游乘数效应的发挥 三、旅游乘数类型 四、旅游乘数模型介绍 五、旅游乘数理论的局限性
《旅游经济学》完整版课件全套ppt教学教程(最新)

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武汉理工大学出版社
学习情境一 绪 论
任务二 旅游经济学的学科性质 和研究任务
• 一、旅游经济学是一门多重交叉的边缘学科
• 二、旅游经济学的研究对象
• 经济学是研究社会经济生活中的一般经济现象及其运动规 律，旅游经济学则是以经济学的一般理论为指导，研究社 会经济生活中人们空间移动时所发生的经济现象的科学。
• 其次，旅游产品的不可转移性还表现在产品销售后的所有 权上。
武汉理工大学出版社
学习情境二 旅游产品与开发
• （三）不可储存性
• 如果随着时间的推移，旅游产品没有实现对应时间上的交换价 值，就会造成人力、财力、物力和资源的浪费，并且损失的价 值永远也得不到补偿。
• （四） 生产与消费的同步性
• 旅游服务产品都是在顾客来到生产现场时，才进行生产并交付 顾客使用。旅游服务产品的生产涉及生产者和消费者的共同参 与。旅游者消费该旅游产品的过程，也就是旅游企业生产和交 付该旅游产品的过程。
次经历、一次体验的感受和回忆。
武汉理工大学出版社
学习情境二 旅游产品与开发
• （二） 不可转移性
• 不可转移性是旅游产品不同于物质产品和一般服务性产品 的特征。决定旅游产品具有不可转移性的原因主要有：
• 首先，旅游产品和旅游服务所凭借的旅游资源和大部分旅 游设施所处的空间位置是相对不变的。这样，旅游产品交 换的场所必须是在旅游资源和大部分旅游设施所存在的空 间内，也就是只有旅游者前来旅游目的地，旅游产品的交 换才可能顺利进行。
学习情境一 绪 论
• （二） 旅游经济活动的形成及发展
• 1.产业革命为旅游经济活动形成打下了坚实的物质基础 • 2.工业革命促进了社会经济的发展，为旅游经济活动发展
创造了巨大需求 • 3.专门旅游服务机构的建立，是旅游经济活动形成的重要
旅游经济学教学全套课件

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论及研究成果来丰富其研究内容。
（四）旅游经济学是一门边缘性学科
资源学 管理学
旅游经济学
统计学
市场学
社会学
地理学
心理学
教学内容
三、旅游经济学的研究对象
（一）研究旅游经济的形成过程及规律 旅游经济学研究的首要任务就是要分 析旅游经济的形成条件，揭示旅游活动的 商品化过程和客观规律性，分析旅游经济 在社会经济发展中的作用，以及其在国民 经济中的地位和影响。
教学内容
一、旅游经济学的产生及发展
• 5. 旅游经济学正是通过研究旅游经济活动领域里 特殊的矛盾性，来研究旅游经济活动中的各种经 济关系及其运动规律的。（高春初、范恒林、王 建平：《旅游经济学》1991年） • 6. 旅游经济学是研究旅游活动中的经济现象、结 构关系和经济规律的科学。（王大悟、魏小安： 《新编旅游经济学》1998年）
教学内容
• 7. 旅游经济学是通过研究旅游需求与旅游 供给的主要矛盾来揭示旅游经济活动过程 中的内在规律及其运行机制的科学。（罗 明义、吕宛青、杜靖川：《现代旅游经济 学》2001年）
教学内容
二、旅游经济学的特点
（一）旅游经济学是一门应用性学科 （二）旅游经济学是一门产业经济学 （三）旅游经济学是旅游专业的基础学科 （四）旅游经济学是一门边缘性学科
教 学 内 容
教 学 要 求
教 学 目 的
教学目的
旅游经济学是伴随着旅游经 济的产生及发展而逐渐形成的一 门新兴学科，是对人类社会旅游 经济的实践所进行的理论概括和 总结。
教学要求
通过本绪论学习，掌握和了解旅 游经济学的学科特点、研究对象、研 究内容和研究方法，从总体上掌握旅 游经济学的理论体系和结构。
《旅游经济学》精品PPT课件

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• ②支付旅游从业人员用以维持劳动力再生产所需消耗资料的价值（工资、 福利）。
• ③旅游从业人员创造的新价值（利润）。
• 2.旅游产品的价值量
旅游产品的价值量表现为旅游服务的价值量、旅游资源的 价值量以及旅游设施的价值量的综合。
旅游服务的价值量
服务是旅游产品的价值核心，服务质量好坏直接 影响旅游产品价值的体现。
从质和量两方面对旅游产品进行描述
1.量的方面： 一次旅游活动。
2.质的方面： 满足旅游需求。
旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者 提供的，满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
旅游产品本质上是旅游者花费一定的时间、费用和精力， 依托有形的物质形态产品，享受无形的非物质形态的服务的 一次完整旅游的体验或旅游经历。
• 举例：旅游线路，如华东三省 五日游；江南水乡三日游
1.单项旅游产品（点）：食住行等 某方面的产品或服务
• 举例：飞机上一个机位；酒店 的一间客房；
二、旅游产品的使用价值及其属性
• 1.旅游产品的使用价值的含义与特点
旅游产品的使用价值分为基本部分和附属部分。 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。 旅游产品的使用价值对游客来说具有暂时性。
2.综合性
旅游活动是一种综合性的社会、经济、文化活动，要满足旅游者物 质、精神等多方面的需求，就要涉及到众多相关部门和行业的综合。
3.不可转移性 一方面，旅游产品凭借的设施和资源是相对固定的。 一方面，旅游产品交换时，产权不发生转移。
4.生产与消费的同步性 一是空间上并存。 二是时间上同时进行。
5.不可存储性
旅游产品生产和消费是同时进行的，没有消费，以服务为核心 的旅游产品就不能生产出来；如果旅游产品没有参与交换，为生产 旅游产品而付出的资源就会是浪费。旅游产品的主体内容是旅游服 务，旅游产品的价值凝结方式。
第1章-绪论-旅游经济学ppt课件

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3、旅游经济活动是现代服务贸易的重要组成部分 服务贸易是指服务的国际间贸易，即国家之间的 服务输入或服务输出的贸易形式，而不包括国内服务 贸易。旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之间的有 偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国 际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。其中， 旅游服务贸易也发展迅速，已为世界服务贸易的重要 内容。
19
第一节旅游经济活动的产生和发展
3、现代旅游经济活动的规范性 现代旅游经济活动在其发展过程中，逐渐形成 了一种有组织的规范化旅游模式，并进而推动了旅 游经济活动的大众化和全球化发展。
20
第一节旅游经济活动的产生和发展
4、现代旅游经济发展的持续性 现代世界旅游经济的发展盛况空前，保持了较 高的增长率，在国民经济中的地位和作用有显著的 提高，促进了社会经济的持续发展。
17
第一节旅游经济活动的产生和发展
1、现代旅游经济活动的大众性 现代旅游活动不再是以少数富有者为主的活动， 而是不断向大众化普及和发展，成为一种面向人民 群众的社会经济活动。
18
第一节旅游经济活动的产生和发展
2、现代旅游经济活动的全球性 现代旅游经济活动不再局限于国内旅游或近 距离旅游，而是打破了地域、疆域的界限，发展 成为一种全球性的社会经济活动。
13
第一节旅游经济活动的产生和发展 2、现代旅游经济的形成阶段 18世纪的产业革命，以机器大工业代替了工 场手工业，形成了以机器大工业为基础的社会化 大生产，促进社会生产力得到了迅速的发展，促 进了资本主义商品生产和交换的迅速发展，从而 为现代旅游经济的形成和发展提供了物质技术基 础和经济条件。
14
11
第一节旅游经济活动的产生和发展
二、现代旅游经济的形成过程包括三个阶段
《旅游经济学》课件

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人民共和国旅游法》等。
政策与法规的实施
政策与法规的实施需要得到有效 的监督和管理，以确保其得到贯 彻执行。同时，也需要根据实际 情况对政策与法规进行及时的调
整和完善。
感谢您的观看
THANKS
旅游供求均衡是指在一定时期内，旅游市场上的供给和需求达到相对平衡的状态。
市场调节机制
市场调节机制是旅游市场供求关系自动调节的一种方式，当市场供大于求时，价格下降； 当市场供小于求时，价格上升。这种调节机制有助于实现市场供求的均衡。
政府干预
在某些情况下，政府可能会采取措施对旅游市场进行干预，以促进市场供求的均衡。例如 ，政府可以通过制定优惠政策、加大宣传力度等方式来刺激旅游需求，或者通过增加供给 来满足市场需求。
销策略。
经营风险
投资者需要具备丰富的管理经 验和专业知识，确保经营的稳 定性和可持续性。
政策风险
投资者需要关注政策变化，及 时调整投资策略，以降低政策 风险的影响。
自然风险
投资者需要关注自然灾害等不 可抗力因素，制定相应的应急
预案，以降低损失。
05
旅游资源开发与保护
旅游资源的概念与分类
总结词
定义与分类
06
旅游业发展与政策
旅游业概述
01
旅游业定义
旅游业是指通过提供旅游服务、旅游设施和旅游商品，满足人们旅游、
休闲、商务等需求的综合性产业。
02 03
旅游业分类
根据不同的分类标准，可以将旅游业划分为不同的类型，如按照旅游活 动类型可分为观光、休闲、商务等，按照旅游目的可分为家庭旅游、团 队旅游等。
旅游业特点
社会因素
环境因素
社会因素包括家庭、社会阶层、文化等， 这些因素通过影响消费者的社会经验和认 知来影响旅游消费行为。
《旅游经济学》PPT课件

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对指导旅游项目投资、旅游商 品开发、旅游资源定位、旅游 市场营销等微观经济行为具有 很好的指导作用。
2024/1/5
研究范围 广泛得多，是将旅游活 动视为一个由不同板块耦合而成 的系统，每个要素实际上在这个 系统中具有不同的功能，同时各 个部分又彼此相互联系。
三要素说突破了产品核心说主要 从供给者角度来考察旅游经济， 而更加重视对旅游消费者的研究， 更能体现“以人为本”的科学发展 观。
宏观理论包括：区域经济与旅游经济（区域
开发与旅游效果、地域乘数效应）；国民经济 与旅游经济（经济成长与旅游、经济状况变动 与旅游、旅游消费函数、产业关联度分析）； 世界经济与旅游经济（贸易与旅游、国际货币 汇率的变动与旅游）
2024/1/5
23
我国旅游经济学的研究发展
1980-1990年是我国旅游经济学科创立阶段，1982年我国的第一本旅游经济学著作问世。
2024/1/5
20
这一时期，旅游经济学对巨大游客流的影响研究主要集中在:
1.经济的正负面影响研究（乘数、漏损、创汇、就业、物价等）； 2.社会和环境的压力研究（环境容量、心理容量、社会容量等）； 3.旅游经济的产业关联度影响（区域协作、产业结构优化等）。
2024/1/5
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这一时期，学术界主要强调发展旅游对经济落后地区或国家的 经济影响。例如研究国际旅游分工理论与差别需求、旅游市场问题、 旅游企业经营与管理、区域经济发展与旅游、资源开发和旅游地建 设、旅游投资、经济政策、旅游的国际合作、发展中国家旅游经济 发展路径等。
1991-1999年，旅游经济学研究从点向面扩展阶段，研究开始从以经济学和管理学为主， 向社会学、市场学、地理学、环境学、人类学等多学科方向发展，形成了较为完整的百 家争鸣的研究体系。
旅游经济学总ppt课件

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旅游经济学
第一章 旅游经济学科 (系列概念体系、问题的出发点）
1
学科的性质： 旅游经济学是一门新兴的、综合
性的边缘学科
两条发展道路（两条研究路线）－－旅游经 济学研究什么？怎样研究？
1。随旅游学研究而产生，侧重经济学角度研究 旅游问题；
2。从经济学实际应用新领域的角度，研究旅游 问题。
2
问题是：
2。如果旅游学科在推导原理和结论使用经济分析方法，此问题难度极 大，目前这一问题还未解决。
3
关键词（基本问题）
1.经济学 2.旅游学 3.旅游经济学
旅游经济学是经济学，是研究旅游的。
4
第一节 经济学概说
一、经济学基本问题
1。“经济”： 中国古代汉语的涵义：
（1）经世济民，治理国家 （2）节约 （3）社会生产关系的总和 （4）一个国家国民经济的总和 经济活动是人类社会最基本的活动。

有效的利益协调、信息、激励、竞争机制
最经济、最节约的资源配置方式
12
（五）经济社会中政府职责

拾遗补阙
1.建立市场秩序，维护平等竞争环境

制定交易规则、执法、反垄断
2.经营公共物品
3.计划－－预测（服务于企业）
4.宏观调控－－逆风向而动
5.克服贫富悬殊
13
三、经济学学派和分类
20
三、旅游活动的三要素
主体 ：旅游者 客体：旅游资源 媒介：旅游业 目的：旅游产品或劳务
21
四、旅游学： 研究旅游产生、发展、活动的一般规律
22
旅游学的研究内容
1、阐明社会经济发展与旅游活动的关系 2、阐明旅游活动的内容、种类和表现形式 3、探讨旅游业的基本要素及各要素之间关系 4、探讨旅游对接待地区的基本影响 5、探讨旅游和旅游业的发展趋势
旅游经济学课件

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• 属于这一模式的国家和地区有奥地利、瑞士、葡萄牙、希腊、意 大利、摩洛哥、突尼斯、泰国、土耳其、墨西哥、新加坡、以色 列
2. 主要特点
➢ 把旅游业作为国民经济的支柱产业 ➢ 旅游发展速度快 ➢ 以大众市场为目标
.
23
（三）印度模式
1.基本的特征
• 不发达国家发展旅游的模式 这些国家的国民经济相对落后，人均国 内生产总值在500美元以下，农业仍是国民经济的主体，工业与服务 业均处于较低水平。除印度外，属于印度模式的国家包括巴基斯坦、 斯里兰卡、尼泊尔、孟加拉、肯尼亚、坦桑尼亚、卢旺达与不丹等 国家
• Dol丙（当Ｑ１＝１００） ＝Ｑ１［Ｐ（１－ＴＳ）－ＶＣ）］ ｛Ｑ１ ［Ｐ（１－ＴＳ）－ＶＣ］ －ＦＣ｝ ＝１００［１２０（１－０.０５）－3０ ｛１００［１２０（１－０.０５）－3０］－４０００｝ ＝１.９０
.
9
意义：
• 当销售量相同(100)时， • 甲方案饭店每增加１％的销售量，饭店利润将增加２.７６％；(固定成本最大) • 已方案饭店每增加１％的销售量，饭店利润将增加１.３７％； (固定成本最小)
.
13
三、提高旅游企业经济效益的途径
+ 加强旅游市场调研，扩大旅游客源 + 提高劳动生产率，降低旅游产品成本 + 加强经济核算，提高经济效益 + 提高旅游职工素质，改善服务质量 + 加强旅游企业的基础管理;改善经营管理
.
14
第二节 旅游宏观经济效益评
➢ 一、概念
➢ 狭义上：整个旅游业的综合经济效益 ➢ 广义上：包括旅游业在内的整个社会的经济效益，
• 2. 主要特点
➢ 有着发展旅游业的优越条件 ➢ 旅游业逐渐成为国民经济的支柱 ➢ 旅游行政管理机构地位高，由国家首脑和政府要员直接管辖 ➢ 在旅游业的经营中外国公司发挥着重要的作用 ➢ 外国的旅馆联号、旅馆管理公司或外籍人员起支配作用
旅游经济学课件全套

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二、使用价值获得的特殊性
（一）旅游产品的时空约束与综合性 1.对象物的销售受时空的约束 2.对象物的销售将受到旅游组合产品中其他组成部分的约束
（二）营销推广的重要性
（三）供给的固定性 （1）第一层含义是旅游经济中的供给天然地被要求固定在 旅游目的地。 （2）这也是对旅游经济生产更为重要的一层含义，即旅游 经济中的供给在短期内不可能发生改变，既无法增加“生 产能力”，也无法减少“生产能力”。
(a)中心城市型旅游目的地
(b)周边小城市型旅游目的地 旅游流的空间分层模型
(c)周边乡村型旅游目的地 遥远野生动植物栖息地——借助航空交通到达 自然公园——借助地面交通到达
(d)自然环境旅游目的地 旅游流的空间分层模型
客 源 地
目
旅游通道
的
地
旅游系统模型示意图
客 源 地
目 的 地
哑铃型旅游经济模型
总主编：魏小安
高职高专旅游管理系列教材
旅游经济学
旅游经济学
第一章 导论 第二章 旅游需求基本理论 第三章 旅游消费行为 第四章 旅游供给基本理论 第五章 旅游目的地的建设与发展 第六章 旅游供求矛盾的调节 第七章 旅游发展模式与政府主导型战略 第八章 旅游产业结构 第九章 旅游产业市场行为 第十章 旅游经济影响与衡量
（二）旅游经济运行主体 旅游经济运行主体包括作为需求方的旅游者、作为供给方的旅游经营
者和同时对旅游供给与需求都有广泛影响的政府。
1.旅游者利益的最大化 2.旅游经营者利益的最大化 3.政府利益的最大化
二、旅游经济学研究的基本内容
（一）旅游经济学的基本框架 旅游经济学是对社会化和商品化了的旅游活动所引发的经济现象、经 济关系、经济运行以及经济影响进行研究的专门学科。
《旅游经济学》PPT课件

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三、旅游经济产业化标志
1.旅游消费需求的集中化 2.旅游生产供给的专业化 3.旅游经济运行的规范化
第三节 旅游经济的地位与作用
一、旅游经济在国民经济中的地位 二、旅游经济在国民经济中的作用
1.增加外汇收入 2.加快货币回笼 3.扩大就业机会 4.带动相关产业 5.积累建设资金 6.促进贫困地区脱贫
第三节 旅游经济学的研究方法
一、理论与实际相结合的方法 二、定性分析与定量分析相结合的方法 三、静态分析与动态分析相结合的方法 四、微观分析与宏观分析相结合的方法
第二章 旅游经济活动
第一节 旅游经济的运行与性质
一、旅游经济的概念 二、旅游经济的运行
1.旅游经济活动运行的基本环节
2.旅游经济活动运行的次环节
三、旅游经济的性质
1.旅游经济是一种商品化的旅游活动 2.旅游经济是一种综合性的服务活动
3.旅游经济是一个相对独立的经济产业
第二节 旅游经济的形成与发展
一、旅游经济的形成过程
1.旅游经济的萌芽阶段
2.旅游经济的形成阶段 3.旅游经济的发展阶段
二、旅游经济的发展特点
1.旅游经济活动的大众性
2.旅游经济活动的全球性 3.旅游经济活动的全球性 4.旅游经济活动的规范性 5.旅游经济发展的持续性
1.基本旅游产品 2.非基本旅游产品
三、旅游产品的供给构成
1.旅游资源 2.旅游服务 3.旅游设施 4.旅游购物品
5.旅游通达性
四、旅游产品的构成关系
1.互补关系 2.互代关系 3.互补关系和互代关系的转化
第三节 旅游产品的开发
一、旅游产品的类型划分
1.从旅游者的参与程度划分 2.从旅游产品的功能划分 3.从旅游产品的开发程度划分

旅游经济学present1(共309张PPT)

第二十六页，共三百零九页。
我对教材(jiàocái)建设的思想认识
笔记2；中文文献的笔记1；论文1×5000
第十一页，共三百零九页。
2.参考书目、刊物(kānwù)和网站
• 英文部分
– Tourism Management – Journals of Travel Research – 旅游经贸阅览室有关英文书籍
• 中文部分
– 《21世纪经济报道》《国民经济管理》《工业 经济》《中国工业经济》《经济观察报》
– 主要集中在旅游景区（点）的开发：两权分离
（跳转回“机遇”）
第十八页，共三百零九页。
Six Continents（Bass）
• 100个国家管理着3200多家酒店，洲际、皇 冠、假日、快捷假日、staybridge等5个品 牌
• 2001年全球利润8亿英镑 • 2001年集团投资策略会议决定将中国(zhōnɡ ɡuó)
第六页，共三百零九页。
后一种 可能 (yī zhǒnɡ)
王晓明
样的修养。可是，如果这青年坐进大学的课堂，注意力 却总是被引向琐碎的细节，东停一处、西游一地，老在 低处平移(pínɡ yí)跳踉，不能升高鸟瞰，建立起整体的观 感；他的思考也因此浅尝辄止，故事一讲完，思路就关 闭，既不能步步推进，深入对象的内部，更无力将不同 的事物联系起来，摸索它们背后的隐秘关联，那么，他 毕业的时候，多半就会成为一个只习惯接受“精神
01“十一”
350 300 250 200 150 100 50 0 02“五一”
第十七页，共三百零九页。
3 旅游发展(fāzhǎn)良好机遇
• 国外各大旅游集团对中国市场充满信心
– Six Continents（六洲） – Accor – TUI – JTB

旅游经济学 全套幻灯片PPT

3.专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845·年英国人托马斯·库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。
旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
（二）旅游经济运行主体 旅游经济运行主体包括作为需求方的旅游者、作为供给方的旅游经营
二、使用价值获得的特殊性
（一）旅游产品的时空约束与综合性 1.对象物的销售受时空的约束 2.对象物的销售将受到旅游组合产品中其他组成部分的约束
（二）营销推广的重要性
（三）供给的固定性 （1）第一层含义是旅游经济中的供给天然地被要求固定在 旅游目的地。 （2）这也是对旅游经济生产更为重要的一层含义，即旅游 经济中的供给在短期内不可能发生改变，既无法增加“生 产能力”，也无法减少“生产能力”。
第二节 旅游经济研究的特殊性
一、主体对象物使用上的共享性 二、使用价值获得的特殊性 三、旅游经济的敏感性和顽强性
一、主体对象物使用上的共享性
➢ 旅游吸引物是指对旅游者具有基本吸引作用的自然因素、社会因素以 及其他任何因素，是这些具有基本吸引作用的因素使移动中的人成为了 旅游者。
➢ 旅游者在评价旅游产品时，不仅会考虑到旅游企业提供的产品质量和 服务水平，还会受到景区内其他旅游者以及旅游者之间的互动行为的影 响。
本书将本着“理性、建设性”的宗旨，力求能够真正结合旅游经济中 表现出来的特点，将旅游经济研究领域、其他相关领域的最新成果在教材中 体现出来，使教材能够在一个更合理的理论框架和平台上对旅游经济学的有 关理论知识进行新的阐述。同时，本书将对旅游经济发展尤其是我国旅游经 济发展实践中出现的诸如转型问题、黄金周问题、旅游景区（点）管理体制 的问题、出境旅游问题以及跨国经营问题、旅游企业集团化和网络化发展进 程中的障碍等问题作出分析，力求真实反映我国旅游实践的发展状况，突出 实践性。我们将根据前面提到的哑铃模型来展开安排全书的内容体系。

经管类旅游经济学PPT精品课件

• 景点应该是一个独立的单位、一个专门的场所、 或者是一个有明确界限的、范围不可太大的区 域，交通便利，可以吸引大批的游人闲暇时来 到这里……景点应该是能够界定、能够经营的 实体(Swarbrooke,1995)
景点（visitor attractions）概念
• 景点应该是有特色活动的地点、场所或 集中地，其经营目的是为了吸引旅游者 和当地居民来访；能够为游客提供提供 轻松愉快的经历和消遣，使他们度过闲 暇时间；按照景点的特点进行管理，尽 量发挥其潜在能力，以满足游客需求； 按照游客的需要和兴趣提供相应的设施 和服务；收取（或不收取）门票费用。 （Walsh-Heron and Stevens，1990 ）
科的考察（Claude Kaspar,1986） – 性质：是带有浓厚文化性质的经济工作，带
有浓厚经济性质的文化工作（于光远，1986） – 文化性与经济性：旅游者或目的地的角度
1、旅游经济学的研究对象
②研究对象及含义解析
A.考察社会化和商品化了的旅游活动引发的 经济现象、经济关系、经济运行以及经济影 响
（二）旅游供求的主导关系 1.短边原则 2.需求“短边”下是否应该增加供给？ 3.需求边界被突破后供给扮演什么样的角色？
第一节 旅游供给的概念
二、旅游供给的基本组成
1、组成部分 ① 旅游景区（点）
② 旅游交通
③ 住宿设施
2、基本特点 关联性
空间固定性 时间固定性
① 旅游景区（点）
• 旅游景区（点）是旅游者/游客的概念:专家还是
Sa＞Da
Sb＝Db
Sa—Da=X Sb—Db=0
≠
Sc＜Dc
＋
Sc—Dc=Y X+Y=0
供求平衡
S代表供给；D代表需求；a代表供给大于需求的部门；b代表供给等于需求的部门； c代表供给小于需求的部门；X表示供大于求的数量；Y表示求大于供的数量
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旅游经济学是对旅游活动的考察，但不是对一般意义 上的旅游活动的考察，而是对社会化和商品化了的旅 游活动的考察。 旅游经济学是研究由旅游者在旅游客源地(国)、

旅游目的地(国)之间的商品化、社会化的空间 移动而引发的经济现象、经济关系以及经济运 行和经济影响的科学。
1、旅游活动和旅游经济
(1)旅游经济活动的定义
因素3 产业基础形成
（1）社会生产力发展所形成的物质基础 交通工具的发明大大降低了人们出游的时间成本，使人们外出旅 游的范围真正得到大的拓展，给旅游活动大范围地展开提供了相应的 物质技术条件保障。 （2）社会发展造就的巨大市场需求 社会对旅游的大规模需求促进了旅游活动的商品化、社会化的进 程。 （3）专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845· 年英国人托马斯· 库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。 旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可 能，从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品 化时代。
旅游发展的经济利益与社会代价
旅游发展的最佳途径
一、旅游经济学的产生与发展——当 前进展

借助旅游经济学的基本分析工具对非经济因素影响进行研究 从方法论的意义上来说，一些非经济因素影响的研究如旅游的 外部性研究、可持续发展研究等也是旅游经济学的方法对非经 济领域介入的结果
我国旅游经济学建设简单进程
特点：
1）旅游人数少，旅行范围小
2）旅游活动形式分散、无组织、个体
3）交通工具落后
4）接待设施简单落后
第二阶段 （1840年—1950年 ） ——完全的旅游商品交换阶段
特点： 1）旅游的人数增加 2）旅游的范围扩大 3）交通工具的革命 4）商业性的旅游设施相继产生
5）出现了专门从事旅游经营活动的行业
旅游经济学第一章 旅游经济来自概述一、旅游经济学的产生、发展与当前的进展
二、旅游经济学的学科特点
三、旅游经济学的研究对象 四、旅游经济学的研究内容 与研究方法
一、旅游经济学的产生与发展——早期
产生——早期的研究文献
1899、1923、 1926，意大利
1927，马里奥（意 大利学者）《旅游 经济讲义》
旅游投资市场 旅游企业投资 旅游资金的融通
旅游经济学的产生与发展——二战以后
7、旅游区域经济发展与地区协作
旅游区域发展经济学 区域合作理论与实践 旅游地区综合发展 旅游地区生态经济学
旅游经济学的产生与发展——二战以后
8、旅游经济政策
旅游经济发展战略与规划 旅游经济发展政策
旅游税收政策
政府宏观调控 旅游能源政策

1979年全国经济科学会议列入国家经济科学研究重点项目序列 （于光远建议）
1980年第一次全国旅游经济座谈会提出要建立中国旅游经济学 1982年第一本旅游经济学出版（王立纲、刘世杰） 多种教材但以南开版较为流行

二、旅游经济学的学科特点
1、旅游经济学属于应用经济学的范畴。
旅游经济学是运用经济学的思维方式和基本原理来解释旅游领域 中的经济现象、分析其原因、给出解决问题的思路。 （例：09年国 庆黄金周旅游预测）
3、旅游企业经营管理
旅行社 饭店 旅游交通企业 4、旅游经济影响研究 旅游经济收益与成本 旅游引起的国际收支 旅游经济乘数效应 旅游就业 政府收入 旅游可持续发展
旅游经济学的产生与发展——二战以后
5、旅游资源开发与旅游地建设
旅游资源开发 旅游景点与景区建设 旅游土地利用 旅游基础设施规划与建设
6、旅游投资理论
(2)旅游经济活动的发展
(3)旅游活动和旅游经济的关系
(1)旅游经济活动定义
在旅游过程中，旅游者与旅游经营者之 间的一种需求-供给关系以及由于这种经 济联系所产生的经济现象和经济关系的 总和。是一种商品化、社会化了的旅游 活动。
(2)旅游经济活动的发展
第一阶段 ——1840年以前，不完全的旅游商 品交换阶段
•企业社会形象的改善、市场份额的扩大、 企业利润的提高 ③政府利益的最大化 •通过对其管辖范围内的旅游业实施有效的 行业管理和制度创新，获得经济、社会和 环境效益的最大化。
四、旅游经济学研究的基本内容
旅游环境政策
一、旅游经济学的产生与发展——二战以后
9、旅游国际合作
国际旅游组织 国际社会关于旅游发展的政府与非政府间合作
国际旅游法
国际旅游双边及多边协议 跨国旅游企业集团
一、旅游经济学的产生与发展——二战以后
10、发展中国家旅游经济学
发展中国家经济基础与旅游发展之间的关系、资金、技术、人才 的对外依赖问题
旅游经济学诞生的标志
德国学者、瑞士学 者等欧洲学者的研 究工作
旅游经济学的早期研究
一、旅游经济学的产生与发展——二战以后
1、理论旅游经济研究
生产要素禀赋理论 差别需求理论 中心外围理论等 2、旅游市场理论 旅游供求模型 旅游价格 旅游产品 客源国 目的地选择 旅游产业组织理论
旅游经济学的产生与发展——二战以后
2、旅游经济学是旅游学和经济学的交叉学科
旅游学：
旅游经济学的研究 的领域和前提
经济学：
旅游经济学的 研究方法和目的
旅 游 美 学
旅 游 地 理 学
旅 游 社 会 学
旅 游 心 理 学
旅 游 经 济 学
工 业 经 济 学
商 业 经 济 学
农 业 经 济 学
服 务 业 经 济 学
三、旅游经济学的研究对象
第三阶段 （1950年之后） 发达的旅游商品交 换阶段
特点：
1）交通工具现代化
2）旅行社行业的发展 3）旅游业成为独立的产业 4）旅游企业集团化经营的出现 5）旅游服务的标准化和现代化
(3)旅游活动与旅游经济的关系
因素1 科学技术发展 因素2 社会经济发展 影响1 旅行时间缩短，大 范围出游成为可能 影响2 闲暇增加，收入增 加，压力加大，产 生需求欲望 影响3 专门机构出现，促 进旅游活动的商业 化进程 旅游经济
2、旅游经济运行的主体
旅游经济运行主体包括：作为需求方的旅游者、作 为供给方的旅游经营者和同时对旅游供给与需 求都有广泛影响的政府

①旅游者利益的最大化（以旅游者 满意度表示）
A.旅游者的消费预期 B.旅游者为之所付出的成本
旅游者所追求的最终利益可能根本不是可交易的产 品？？
②旅游经营者的利益最大化