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旅游经济学(最新版)精品课件第一章 旅游产品

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《旅游经济学》PPT课件

《旅游经济学》PPT课件
1.旅游消费水平逐步上升 2.旅游消费结构的不断的优化 3.旅游消费市场供求平衡 4.旅游消费环境良性发展
第三节 旅游消费效果
一、旅游消费效果的涵义
1.按旅游消费的研究对象划分 2.按旅游消费的联系程度划分
二、旅游消费效果的衡量
1.旅游者消费效果的衡量 2.旅游目的地旅游消费效果的衡量
三、旅游消费效果的评价
1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性
四、旅游市场的功能
1.旅游产品的交换功能 2.旅游资源的配置功能 3.旅游信息的反馈功能 4.旅游经济的调节功能
第二节 旅游市场的竞争
一、旅游市场竞争的必然性
1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争
a 旅游市场经营要素 ——“4P”理论
（1）旅游产品决策 （2）旅游价格决策 （3）旅游产品分销渠道决策 （4）旅游市场促销决策
b 旅游市场环境的要素
二、旅游市场的分类
1.按地域划分旅游市场 2.按国境划分旅游市场 3.按消费划分旅游市场 4.按目的划分旅游市场 5.按旅游组织形式划分旅游市场
三、旅游市场的特点
三、旅游收入指标
1.旅游收入总量指标 2.旅游收入水平指标
四、影响旅游收入的因素
1.旅游需求价格弹性 2.外汇汇率 3.旅游统计因素 4.通货膨胀
第二节 旅游收入分配
一、旅游收入分配的概念 二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配
第三节 旅游乘数效应
一、旅游乘数概念 二、旅游乘数效应的发挥 三、旅游乘数类型 四、旅游乘数模型介绍 五、旅游乘数理论的局限性

第1章 绪论《旅游经济学》PPT课件

第1章 绪论《旅游经济学》PPT课件
第1章 绪论
1.1 旅游经济学研究的对象 旅游经济学是现代经济学的一个分支,是一门部门经济学。 旅游经济学的研究对象,是现代旅游活动中所产生的各种
经济现象、经济关系以及经济规律。 旅游活动中发生的所有关系中并非都是经济关系。 在复杂的经济现象和关系的背后，总有一定的规律在起 作用。
1.2 旅游经济学研究的主要内容 旅游经济学作为一门学科,是从经济学的角度展开对现代
旅游活动的研究。它是一门部门经济学,属于应用经济学范 畴。
游经济学研究的主要内容包括:
1)旅游经济活动的产生、发展与旅游产业问题 2)旅游资源与旅游产品 3)旅游市场与供求关系 4)旅游产品价格 5)旅游收入与分配 6)旅游消费及消费的最大满足 7)旅游经济效益 8)旅游经济发展战略与发展模式
1.3 旅游经济学的研究方法 旅游经济学研究所采用的几种主要方法
□ 理论与实践相结合的方法 □ 规范研究和实证研究相结合的方法 □ 比较研究方法

旅游经济学课件

旅游经济学课件
旅游消费行为的引导
旅游产业与经济增长
05
旅游产业是指为旅游活动提供直接或间接服务的行业和部门，包括旅行社、酒店、景区、交通、餐饮等。
旅游产业定义
旅游产业具有综合性、敏感性、涉外性等特点，与多个行业密切相关，容易受到国内外经济、政治、社会等因素的影响。
旅游产业特点
根据不同的分类标准，可以将旅游产业分为不同类型，如按业务类型可分为旅行社、酒店、景区等；按地域可分为国际旅游和国内旅游。
旅游供求均衡是指在某一价格水平上，旅游需求量与旅游供给量相等，市场处于相对稳定的状态。
旅游供求均衡定义
实现旅游供求均衡是旅游业健康发展的重要条件，有利于提高旅游业的经济效益和社会效益。
旅游供求均衡的意义
当市场出现供求失衡时，可以通过调整价格、增加或减少供给量、提高或降低需求量等方式来调整供求关系，实现新的均衡。
06
总结词
旅游资源的开发与利用
要点一
要点二
详细描述
旅游资源的开发与利用是旅游业发展的基础。在开发旅游资源时，需要充分考虑市场需求、资源特色和环境容量等因素，制定科学合理的开发方案。同时，要注重保护资源的可持续性，避免过度开发和破坏生态环境。合理的开发与利用旅游资源，能够促进当地经济发展，提高就业率，提升知名度，并带动相关产业的发展。
1
2
3
旅游消费行为是指旅游者在旅游过程中所表现出的各种消费行为，包括食、住、行、游、购、娱等方面的消费活动。
旅游消费行为的定义
旅游消费行为具有多样性、情感性、冲动性和季节性等特点，同时受到文化、社会和个人因素的影响。
旅游消费行为的特点
政府、企业和媒体等可以通过提供信息、宣传促销和营造环境等方式来引导旅游者的消费行为，促进旅游业的发展。

《旅游经济学》第1章

《旅游经济学》第1章

• 旅游市场理论 • 旅游产品理论 • 旅游供求理ห้องสมุดไป่ตู้ • 旅游产品价格理论 • 旅游消费理论
• 旅游产业理论 • 旅游产业关联理论 • 旅游产业融合理论
• 旅游经济发展理论 • 旅游经济效益理论 • 旅游经济发展理论
• 旅游产业政策 • 旅游产业组织政策 • 旅游产业结构政策 • 旅游产业技术政策 • 旅游产业区域政策
• 境内旅游（interal tourism • 国内旅游（domestic tourism • 国民旅游（national tourism
《旅游经济学》配套课件
影响旅游 活动的主
要因素
• 旅游者— 旅游活动的主体，追求的是旅游活动带来 的各种各样的身心体验和满足。
• 旅游产品和旅游服务提供者—向旅游市场直接或间 接提供旅游产品或旅游服务的企业或相关部门，将 旅游活动看作一种市场机会，通过为旅游市场提供 商品和服务实现盈利。
《旅游经济学》配套课件
配套课件（第1章）
《旅游经济学》配套课件
第1章 旅游经济学导论
【学习目的】
掌握旅游经济的基本概念； 认识认识发展旅游经济的意义和作用; 了解旅游经济研究的发展过程； 熟悉旅游经济学的研究对象和学科领域； 熟悉旅游经济学的研究方法。
《旅游经济学》配套课件
第1章 旅游经济学导论
• 旅游经济关系主要包括： • 旅游者和旅游经营者之间的经济关系。 • 旅游者和旅游地之间的经济关系 • 旅游者和旅游者之间的经济关系。 • 旅游经营者和旅游地之间的经济关系。 • 旅游经营者与旅游经营者之间的经济关系。
《旅游经济学》配套课件
1.2 旅游经济研究的产生与发展
国外关于旅游 经济研究的演
• 中国国家统计局公布的《国家旅游及相关产业统计分类 （2015）》，将旅游业和旅游相关产业定义为：旅游业 是指直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、 娱乐等服务活动的集合；旅游相关产业是指为游客出行 提供旅游辅助服务和政府旅游管理服务等活动的集合。

《旅游经济学》精品PPT课件

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• ②支付旅游从业人员用以维持劳动力再生产所需消耗资料的价值（工资、 福利）。
• ③旅游从业人员创造的新价值（利润）。
• 2.旅游产品的价值量
旅游产品的价值量表现为旅游服务的价值量、旅游资源的 价值量以及旅游设施的价值量的综合。
旅游服务的价值量
服务是旅游产品的价值核心，服务质量好坏直接 影响旅游产品价值的体现。
从质和量两方面对旅游产品进行描述
1.量的方面： 一次旅游活动。
2.质的方面： 满足旅游需求。
旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者 提供的，满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
旅游产品本质上是旅游者花费一定的时间、费用和精力， 依托有形的物质形态产品，享受无形的非物质形态的服务的 一次完整旅游的体验或旅游经历。
• 举例：旅游线路，如华东三省 五日游；江南水乡三日游
1.单项旅游产品（点）：食住行等 某方面的产品或服务
• 举例：飞机上一个机位；酒店 的一间客房；
二、旅游产品的使用价值及其属性
• 1.旅游产品的使用价值的含义与特点
旅游产品的使用价值分为基本部分和附属部分。 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。 旅游产品的使用价值对游客来说具有暂时性。
2.综合性
旅游活动是一种综合性的社会、经济、文化活动，要满足旅游者物 质、精神等多方面的需求，就要涉及到众多相关部门和行业的综合。
3.不可转移性 一方面，旅游产品凭借的设施和资源是相对固定的。 一方面，旅游产品交换时，产权不发生转移。
4.生产与消费的同步性 一是空间上并存。 二是时间上同时进行。
5.不可存储性
旅游产品生产和消费是同时进行的，没有消费，以服务为核心 的旅游产品就不能生产出来；如果旅游产品没有参与交换，为生产 旅游产品而付出的资源就会是浪费。旅游产品的主体内容是旅游服 务，旅游产品的价值凝结方式。

旅游经济学课件1

旅游经济学课件1
also include the managed areas of natural attractions； （4）private sector support services； （5）public sector support services； （6）middlemen—such as tour wholesalers
In addition, however, there are specific and supporting organizations, such as tourist information centers, souvenir manufacturers and retailers, or brochure distribution companies.
Because of this complex range, it is useful
to attempt to classify the industry into
sectors. One such classification produces: （1）carriers—in any form of transport for tourist travel； （2）accommodation； （3）man-made attractions—which could
The Economics of Travel and Tourism
Chapter 1
Introduction
1. tourism
Tourism is neither a phenomenon nor a simple set of industries. It is a human activity, which encompasses human behavior, use of resources, and interaction with other people, economies and environments.

第1章-绪论-旅游经济学ppt课件

3、旅游经济活动是现代服务贸易的重要组成部分 服务贸易是指服务的国际间贸易，即国家之间的 服务输入或服务输出的贸易形式，而不包括国内服务 贸易。旅游服务贸易，是指旅游服务在国家之间的有 偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国 际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。其中， 旅游服务贸易也发展迅速，已为世界服务贸易的重要 内容。
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第一节旅游经济活动的产生和发展
3、现代旅游经济活动的规范性 现代旅游经济活动在其发展过程中，逐渐形成 了一种有组织的规范化旅游模式，并进而推动了旅 游经济活动的大众化和全球化发展。
20
第一节旅游经济活动的产生和发展
4、现代旅游经济发展的持续性 现代世界旅游经济的发展盛况空前，保持了较 高的增长率，在国民经济中的地位和作用有显著的 提高，促进了社会经济的持续发展。
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第一节旅游经济活动的产生和发展
1、现代旅游经济活动的大众性 现代旅游活动不再是以少数富有者为主的活动， 而是不断向大众化普及和发展，成为一种面向人民 群众的社会经济活动。
18
第一节旅游经济活动的产生和发展
2、现代旅游经济活动的全球性 现代旅游经济活动不再局限于国内旅游或近 距离旅游，而是打破了地域、疆域的界限，发展 成为一种全球性的社会经济活动。
13
第一节旅游经济活动的产生和发展 2、现代旅游经济的形成阶段 18世纪的产业革命，以机器大工业代替了工 场手工业，形成了以机器大工业为基础的社会化 大生产，促进社会生产力得到了迅速的发展，促 进了资本主义商品生产和交换的迅速发展，从而 为现代旅游经济的形成和发展提供了物质技术基 础和经济条件。
14
11
第一节旅游经济活动的产生和发展
二、现代旅游经济的形成过程包括三个阶段

旅游经济学——产品开发 ppt课件

第二1 章 旅游产品及其开发
概 述 构 成 类 型 生命周期 开 发 章节作业
PPT课件
第一节 概 述
PPT课件
2
3
一、概念
交换说界定:P22 单项;组合;整体;
经历说界定:P23 内容丰富性;结构配套性;质量均
等性; 组合说界定:P24
综合性;有偿性;动态性;
PPT课件
PPT课件
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三、供给构成
旅游资源:自然、人文 旅游设施:基本设施;专门设施; 旅游服务: 服务观念: 服务态度: 服务项目: 服务价格: 服务技术: 旅游购物品: 旅游通达性: PPT课件
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第三节 类 型
产品特点:观光;文化;度假;公务;生态; 产品功能:康体;享受;探险;特种型等; 销售方式:团包;散包;自助旅游产品; 参与程度:观光;主题;参与;体验型; 开发程度:改进;仿制;换代;创新型;
PPT课件
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三、旅游产品开发策略
规划开发策略: 主导产品;保护性;有序;高低组合;
设计组合策略: 市场型(校园旅游）;产品型;产品市场组合等;
PPT课件
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章节作业
概念辨析: 旅游产品: 旅游资源: 旅游吸引物: 组合旅游产品: 文化旅游产品: 探险旅游产品: 团体旅游产品: 思考论述: 旅游产品的一般构成包括哪些方面? 旅游产品生命周期包括那几个阶段? 旅游产品开发包括哪些内容? PPT课件阐述旅游产品开发策略。
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一、旅游产品开发原则
市场导向: 因地制宜:农家乐 综合效益:白沙门
经济;社会;生态效益; 形象制胜:特色团餐
PPT课件
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《旅游经济学》课件

人民共和国旅游法》等。
政策与法规的实施
政策与法规的实施需要得到有效 的监督和管理，以确保其得到贯 彻执行。同时，也需要根据实际 情况对政策与法规进行及时的调
整和完善。
感谢您的观看
THANKS
旅游供求均衡是指在一定时期内，旅游市场上的供给和需求达到相对平衡的状态。
市场调节机制
市场调节机制是旅游市场供求关系自动调节的一种方式，当市场供大于求时，价格下降； 当市场供小于求时，价格上升。这种调节机制有助于实现市场供求的均衡。
政府干预
在某些情况下，政府可能会采取措施对旅游市场进行干预，以促进市场供求的均衡。例如 ，政府可以通过制定优惠政策、加大宣传力度等方式来刺激旅游需求，或者通过增加供给 来满足市场需求。
销策略。
经营风险
投资者需要具备丰富的管理经 验和专业知识，确保经营的稳 定性和可持续性。
政策风险
投资者需要关注政策变化，及 时调整投资策略，以降低政策 风险的影响。
自然风险
投资者需要关注自然灾害等不 可抗力因素，制定相应的应急
预案，以降低损失。
05
旅游资源开发与保护
旅游资源的概念与分类
总结词
定义与分类
06
旅游业发展与政策
旅游业概述
01
旅游业定义
旅游业是指通过提供旅游服务、旅游设施和旅游商品，满足人们旅游、
休闲、商务等需求的综合性产业。
02 03
旅游业分类
根据不同的分类标准，可以将旅游业划分为不同的类型，如按照旅游活 动类型可分为观光、休闲、商务等，按照旅游目的可分为家庭旅游、团 队旅游等。
旅游业特点
社会因素
环境因素
社会因素包括家庭、社会阶层、文化等， 这些因素通过影响消费者的社会经验和认 知来影响旅游消费行为。

《旅游经济学》PPT课件

对指导旅游项目投资、旅游商 品开发、旅游资源定位、旅游 市场营销等微观经济行为具有 很好的指导作用。
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研究范围 广泛得多，是将旅游活 动视为一个由不同板块耦合而成 的系统，每个要素实际上在这个 系统中具有不同的功能，同时各 个部分又彼此相互联系。
三要素说突破了产品核心说主要 从供给者角度来考察旅游经济， 而更加重视对旅游消费者的研究， 更能体现“以人为本”的科学发展 观。
宏观理论包括：区域经济与旅游经济（区域
开发与旅游效果、地域乘数效应）；国民经济 与旅游经济（经济成长与旅游、经济状况变动 与旅游、旅游消费函数、产业关联度分析）； 世界经济与旅游经济（贸易与旅游、国际货币 汇率的变动与旅游）
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我国旅游经济学的研究发展
1980-1990年是我国旅游经济学科创立阶段，1982年我国的第一本旅游经济学著作问世。
2024/1/5
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这一时期，旅游经济学对巨大游客流的影响研究主要集中在:
1.经济的正负面影响研究（乘数、漏损、创汇、就业、物价等）； 2.社会和环境的压力研究（环境容量、心理容量、社会容量等）； 3.旅游经济的产业关联度影响（区域协作、产业结构优化等）。
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这一时期，学术界主要强调发展旅游对经济落后地区或国家的 经济影响。例如研究国际旅游分工理论与差别需求、旅游市场问题、 旅游企业经营与管理、区域经济发展与旅游、资源开发和旅游地建 设、旅游投资、经济政策、旅游的国际合作、发展中国家旅游经济 发展路径等。
1991-1999年，旅游经济学研究从点向面扩展阶段，研究开始从以经济学和管理学为主， 向社会学、市场学、地理学、环境学、人类学等多学科方向发展，形成了较为完整的百 家争鸣的研究体系。
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一、旅游产品的概念
图1-2 团队旅游者
图1-3 散客旅游者
一、旅游产品的概念
（二）旅游产品是一种服务性产品 旅游经营者所提供的旅游产品主要以 服务方式表现出来的产品，即指旅游经营 者凭借一定的旅游资源和旅游设施，向旅 游者提供各式各样的劳务以满足旅游者的 需求。
一、旅游产品的概念
• （三）旅游产品是一种动态性产品
• 旅游产品的动态性一方面体现了其满足旅 游者需求的灵活性； • 另一方面增加了旅游产品质量管理的难度， 从而要求构成旅游产品的各种单项产品和服务，在 质量上应当是均一的，结构上应当是配套的。 • 保证整个旅游活动过程各个环节衔接和配 合，使旅游者获得良好的感受。
二、旅游产品的使用价值和价值
• 旅游产品主要是以服务形式出现的无形产品， 和其它商品一样，是劳动产品，即使是自然景观也是 经过人类开发后具有可进入性的吸引物。社会制度、 风土人情、传统生活方式等社会现象更是经过漫长的 社会演进积累而成的传统文化，是人类脑力和体力劳 动的结晶，也具有一般商品所具有的基本属性，也是 使用价值和价值的统一。
• 按旅游者消费内容划分，旅游产品主要由 食、住、行、游、购、娱等六要素组成，即要求旅 游经营者分别向旅游者提供饮食、住宿、交通、游 览、购物、娱乐等方面的消费。
三、旅游产品的供给构成 （一）旅游资源 旅游资源按其属性一般分为自然旅游资源 和人文旅游资源两大类。 自然旅游资源（见图1-11）是指天然存在 并能给人以美感的自然物象和 生态环境，包括各种地文景观、 水域风光、物生及气象景观及 其他自然景观等；
图1-5 旅游产品的价值
三、旅游产品的特征
• 旅游产品自身有如下特征（见图1-6）。
图1-6 旅游产品的特征
第二节 旅游产品的构成
一、旅游产品的一般构成
二、旅游产品的需求构成
三、旅游产品的供给构成
一、旅游产品的一般构成
•
• • • • • • • • •
（一）旅游产品的核心部分
旅游产品的核心部分是指旅游吸引物和旅游 服务，它是满足旅游者从事旅游活动最基本的需 要，也是整个旅游产品的基本部分。 旅游吸引物按属性可划分为自然吸引物（见 图1-7）、人 文吸引物（见 图1-8）、特 产吸引物三 大类。 图1-8 昭君墓外景 图1-7 黄果树大瀑布
（一）旅游产品是一种整体性产品
•
• 旅游产品是由食、住、行、游、购、娱等多种要 素组合而成的综合产品。
• 团队旅游（见图1-2）一般是由旅行社将各种单 项旅游产品组合起来，形成整体旅游产品；旅行社的包价 旅游，就是购买整体旅游产品。
• 散客旅游（见图1-3）则根据自己的特殊需要多 次购买单项旅游产品，实际上也是购买了 整体旅游产品才能完成一次旅游的。
二、旅游产品的使用价值和价值
• （一）旅游产品的使用价值 • 商品的使用价值是指能满足人们在物质或精神 方面的某种需求，而旅游产品的使用价值除了同样具备 这种属性外，还具备不同于其它产品的特殊性质（见图 1-4）。

图1-4 旅游产品的使用价值
二、旅游产品的使用价值和价值
（二）旅游产品的价值
•
• 从价值决定和价格形成的角度看，旅游产品的 价值同样具有若干特殊的性质（见图1-5）。
一、旅游产品的一般构成
• （二）旅游产品的形式部分 • 旅游产品的形式部分是指旅游产品的载体及其 质量、特色、风格、声誉和组合方式等，属于旅游产品 向市场提供的实体和劳务的具体内容。 • 常见的旅游产品组合方式有三种（见图1-9）。
图1-9 旅游产品的组合方式
二、旅游产品的需求构成 （一）按消费者需求程度划分 按消费者需求程度划分，旅游产品可 分为（见图1-10）。
三、旅游产品的供给构成 （三）旅游服务 旅游服务根据经营阶段划分，可分为 售前服务、售中服务和售后服务三部分。 旅游服务按其包含的内容划分，主要 包括服务观念、服务态度、服务项目、服 务价格、服务技术等。
三、旅游产品的供给构成
（四）旅游便捷性 旅游便捷性或可进入性的具体内容包括以 下几个方面 （见图1-13）。
第一节 旅游产品的概念及特征
一、旅游产品的概念
二、旅游产品的使用价值和价值
三、旅游产品的特征
一、旅游产品的概念
• 旅游产品（见图 1-1 ）是指旅游经营者凭借着 旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的，用以 满足其旅游活动需求的各种物质产品和服务的总和。
图1-1 旅游产品的分类
一、旅游产品的概念
第一章 旅游产品
第一节 旅游产品的概念及特征 第二节 旅游产品的构成
第三节 旅游产品的开发 第四节 旅游城市和旅游目的地开发 建设的新思维新理论简介 第五节 旅游购物品
•
通过本章学习，了解旅游产品的概
念、属性及其特征，熟悉旅游产品的构成， 并掌握旅游购物品的概念、种类及其开发的 有关知识。
• 1. 旅游产品的概念及特征 • 基本概念：旅游产品 • 旅游产品的使用价值与价值 • 旅游产品的特征 • 2. 旅游产品的构成 • 旅游产品的一般构成 • 旅游产品的需求构成 • 旅游产品的供给构成 • 3. 旅游购物品 • 基本概念：旅游购物品（旅游商品） • 旅游购物品的使用价值与价值
图1-10 旅游产品的分类
二、旅游产品的需求构成 基本旅游产品是指旅游者在旅游活动中 必须购买的、需求弹性较小的旅游产品，如 住宿、饮食、交通等； 非基本旅游产品是指旅游者在旅游活动 中不一定购买的、需求弹性较大的旅游产品， 如旅游购物、医疗保健服务、通讯服务等。
二、旅游产品的需求构成
• （二）按旅游者消费内容划分
三、旅游产品的供给构成 人文旅游资源（见图 1-12）是指历 史遗产类景观、民俗风情类景观及消闲度 假健身类景观等。
图1-12 秦始皇兵马俑
三、旅游产品的供给构成 （二）旅游设施 旅游设施一般分为基础设施和专门设施. 基础设施，是指为旅游活动有效开展而必不 可少的各种公共设施，包括城镇（风景区）道路、 桥梁、供电、通讯、供热、给排水、排污、环境 保护和环境卫生等。 专门设施，是指旅游者用于直接服务于旅游 者的设施和设备，通常包括游览设施、餐饮设施、 住宿设施、娱乐设施等。