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企业形象CI设计 课件

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企业形象与CI战略教材(共 31张PPT)

企业形象与CI战略教材(共 31张PPT)

企业形象的本原与实在
• 形象的本原：第一性 • 形象的实在：客观性
形象的具体构成要素
• • • • 形象认知与评价的主体是公众 形象是知名度与美誉度的统一 知名度（认知度）是企业形象的前提 美誉度（满意度）是企业形象的基础
100 80 60 40 20 0 知 晓 公 众 知名度 美誉度 接纳度
形象的本质是商誉
• 交易成本：新制度经济学的核心概念 • 商誉：能够降低买卖双方的交易成本 1、买方因为企业和产品的商誉而减少对卖方的忧虑， 减少为消除忧虑所花的时间和金钱； 2、卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取 消费者的成本，并延长产品的市场寿命。 • 商誉是一种“可信度极高的承诺”，有助于形成一个 交易成本低廉的市场制度环境，从而促使社会经济得 到长远、稳定的发展。
• 领导层 • 管理群 • 员工
文化形象
• • • • • • • • 历史传统 价值观念 企业精神 英雄人物 群体风格 职业道德 言行规范 公司礼仪
环境形象
• • • • • • 企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化
社区形象
• 社区关系 • 公众舆论
标识形象
• • • • • 厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊

CI设计与策划PPT课件

CI设计与策划PPT课件
14
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
10
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
3
CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
13
CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。

企业形象-CI策划方案(PPT39页)

企业形象-CI策划方案(PPT39页)
《大卫》这样的巨作的？"他答道："很简单， 我去采石场，看见一块巨大的大理石，我在它 身上看到了大卫。我要做的只是凿去多余的石 头，去掉那些不该有的大理石，大卫就诞生了 。"
• 这个故事讲出了幸福课的精髓，即凿去多余的
石块，摆脱限制、阻碍或是对失败的恐惧这些 多余的、妨碍我们成功的因素，正如梭罗所说 ："减法比加法更能使灵魂成长"。
• 米开朗基罗的艺术不同于达
·芬奇的充满科学的精神和 哲理的思考，而是在艺术作 品中倾注了自己满腔悲剧性 的激情。这种悲剧性是以宏 伟壮丽的形式表现出来的， 他所塑造的英雄既是理想的 象征又是现实的反应。
• 米开朗基罗雕刻作品的风格形
成和创作走向与其绘画作品的 风格形成和创作走向是一样的 线索：英雄气概磨难而成壮心 不已的烈士暮年。早期的作品 是其内心世界的表白，随后的 一些作品表现为风格样式的定 型，后期的作品仍然是艺术家 的心情归宿。
《垂死的奴隶》ຫໍສະໝຸດ • 高229厘米 • 现收藏于法国巴黎
卢浮宫
• 最早的目的是来象
征死者的权威，但 在这里却变成了作 者自己思想的真实 写照。
• 两眼紧闭，似乎不是在迎接死亡，好象是
在休息。他那安祥的脸上，没有垂死挣扎 的痕迹，也没有因痛苦而造成的痉挛，却 呈现出一种梦幻般的平静和陶醉，仿佛是 一种摆脱了苦难的昏迷。他左手支撑着头 部，右手扶在胸前，好象刚刚经历过严酷 的折磨，精疲力尽，正在进入一种解脱的 状态。雕像中的奴隶被塑造成了渴望自由 和解放的强壮青年，有着年轻而健美的体 魄。
原罪与逐出乐园
• 将《原罪》与《逐出乐园》两个故事情节安排
在同一幅图中，既连贯，有从居中的生命之树 得到平衡
• 在四肢的扭曲和相互平衡中，标志着表面上坚

CI的设计企业识别的设计47页PPT

CI的设计企业识别的设计47页PPT
• 5、存在的地位
• A、标志：独立存在，以独立的基 本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依 赖于某种物质生产形式而显示其艺术 价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。
2、商标

商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。

CI企业形象战略图标设计(ppt 160页)

CI企业形象战略图标设计(ppt 160页)

新的创维标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文—— “skyworth广阔天空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念， “天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。 标志在细节处理方面：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充，将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现， 具有高度的艺术感。 标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理—— “创”字的左下部“巳”处理为包容封闭；“维”字的“亻”和“圭”底部相连，“丶”与“丨”相连，赋予了竹 子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。 标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面 此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格 的展现
形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素， 通过组织安排，创造出一个新的形象。
设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意万科 理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们 提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体 现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加 工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V” 相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼，寓意万科人健万科董事长王石表示，新标志蕴含着四点核心要素，即以人为本 的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。 新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实 质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他 满怀激情地表示，希望新标志伴随万科成长为百年老店。

企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件

企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件

1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。

(完整版)企业形象CI设计课件


公益性活动策略研究； 分销经营策规划； 员工礼仪规划设计； 训练干部计划； 员工教育培训规划； 企业内部共识活动规划；
（3）VI（视觉识别）
A. 基本要素 企业标识； 企业标准字体； 企业色彩计划； 企业形象图案与造型； 企业口号与标语；
B. 应用要素
标准使用规格；
广告格式；
辅助系统设计；
指示标识；
德国AEG公司
德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的 电源和50年的UPS生产经验，年销售达1.2亿欧元，有员工1100人。有着 超过100年历史的AEG电动工具，最初发展和销售的目的是为了工业和贸 易需要。在1887年制成的第一台电钻，是由铸铁制成的，仍然十分笨重， 并且不可移动。在那以后的年代里，关于轻型，适合人体工程学的可移 动工具的发展进步神速。
企业形象识别系统，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企 业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动，是对企业形象进行重塑和传播的行为。 CI的主要功能就是识别，通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开 来，是一种差异化策略。
彼得•贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺 术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时，认识到一个公 司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言，完 整鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG 三个字母形象的图案作为企业的标识，统一应用于产品、包装、海报、 信笺、信封等，这成为了CI的雏形。
企业经营战略确定；
企业外部市场环境调查；
企业组织系统建立；
企业诊断；

企业形象之CI设计技巧PPT课件( 26页)


BI——Behavior Identity 活动识别
是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。
BI是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制 度、组织管理、教育、行为及企业的社会公益活动、赞助活 动、公共关系等动态识别 。
包括：对内和对外两部分
内部活动识别：通过干部教育、员工教育（服务态度、电话 礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部 营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体 现。
2、标志几条平行线的斜线，其形状隐喻，这是一家由四面八方多家媒（实）体所组 成的报业集团。 3、方方正正之造型，不仅显示其博大，塌 实之感，也展现了伸报人严谨，诚实的企业 精神，昭示着沈阳日报业集团是一个整体、 万众一心、统一步伐，托起报业集团扎实的 明天。
案例三 客户：2000——中国（沈阳）书画艺术节组委会 导入时机/缘由： 2000年5月 1、沈阳市政府举办的一次国际性文化活动，希望 能导入完整形象策略，创立沈阳新形象。 2、撒播艺术种子，美化心灵。 导入需求/目的： 1、充实国民生活品质，提升国民艺术文化修养。 2、促进国内、国际间书法、绘画艺术交流，提高沈 阳在全国及世界上的地位与知名度。 规划内容： 1、主体标志设计。 2、展示策划执行。 3、展厅规划布置。 4、活动文宣设计制作。 5、各种用品设计、制作。
MI
CIS
BI
VI
活动识别 BEHAVIOUR IDENTITY
视觉识别 VISUAL IDENTITY
MI——Mind Identity 理念识别
是CI 的核心和理论基础 MI是通过企业经营理念定位,来传达
企业宗旨、企业精神、企业目标，从而 展示企业独特形象的设计系统。
内涵：1、确立企业的发展战略目标 2、规范员工行为的基本准则 3、企业独特形象形成的基础和原动力

《企业形象CI设计》第1章企业形象概述


跟“松田”有关，但并不是“松田”。MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。
•
创始人松田重次郎不想为公司起一个纯日本名字，所以没有象丰田和本田那样直接
用自己日文名的英文拼写作为商标，而是翻阅了英文词典，查找一个最接近自己姓氏英
文拼写（Matsuda Jyujiro）的英文单词，他最终找到“MAZDA”。“MAZDA”的发
《企业形象CI设计》第1章企业形象 概述
•1.1 了解企业形象的发展过程
•1 .影响力
• 企业形象在当今信息化社会，已不是一个陌生的字眼。作 为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到我们生活的 方方面面，随时随地影响着我们的思维、情感和消费能力。一 个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动你的情感， 引发你意犹末尽的想象，影响着我们的购物决策。
•意大利 奥利威蒂 •阿德里诺 和 宾托里
•彼得·贝伦斯
《企业形象CI设计》第1章企业形象 概述
（2）创立时期 • IBM 率先导入企业CI战略
•设计理念： •1.个性识别 •2.传达公司开拓精神 •3.设计统一化
PPT文档演模板
•设计者：保罗.兰德
•“M”字母大小是”I””B”两者大小之和， 名称，字样，图形三者结合为一。简洁、 明了、流畅、美观。体现品质感和时代 感。
音“マツダ”跟“松田”的日语发音是一样的。
•
“MAZDA”的释义：先知琐罗亚斯德在西亚波斯创立了一种古老宗教，劝导人崇
拜创造主为善之源，要求人有善良的思想、言词和行动，并且放弃邪恶。该宗教体系中
有一个神明名叫“Ahura Mazda 阿胡拉·马兹达”。松田重次郎即以此作为公司名称，
并有追逐光明、善良之意。还有一说“MAZDA”是创造铁器和古车轮文明的巨神，具

《企业形象CI设计》企业形象设计的导入与实施26页PPT

《企业形象CI设计》企业形象设计的导 入与实施
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 —
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AEG通用电气标志
AEG冲击钻
美国IBM公司
IBM（International Business Machines Corporation，IBM），曾译 万国商用机器公司，是一家提供信息服务的跨国公司，1924年2月14日 创立于美国，总公司设在美国纽约州阿蒙克市，有“蓝色巨人”的昵称。 IBM在材料、化学、物理等科学领域有很大造诣，硬盘技术即为IBM所发 明，扫描隧道显微镜、铜布线技术、原子蚀刻技术也为IBM研究院发明。 IBM的研发部门十分杰出，得过三次诺贝尔奖（1973，1986，1987）。
发 展 战 略
企 业 作 风
企 业 特 征
VI（视觉识别）
BI（活动识别） 对内 干部教育 职工教育 文明礼貌、应接技 巧 服务态度、工作作 风 员工福利 工作环境 文化氛围 文体活动 对外 市场调查 公共关系 促销活动 服务活动 文化活动 信息交流
应用要素
办公用品 招牌、旗帜 建筑物外观、橱窗 衣着制服 产品设计 广告与媒体、传播 交通工具 包装设计 工作场所设计
TANG.ART案例赏析
TANG.ART——798艺术的一个新空间。2010年大诚设计受邀为其打造整 体品牌形象，品牌标志，品牌视觉系统管理规范，网站建设与宣传品 设计等服务。
佐敦道案例赏析
佐敦道，是广州一家大型连锁饮品，目前已有一百多家连锁店。佐敦 “道”传达一种态度，一种生活方式。以“道”为文化背景，以“快 乐之道”、“相处之道”、“分享之道”、“休闲之道”、“时尚之 道”为品牌内涵。以佐敦道的中文谐音创造了一个独特的英文新名词 “ZODODO”.图形上从城市中随处可见的人行横道所得灵感而创作图形， 具有强烈的街头文化特性，不仅呼应了品牌名称，还寓意着品牌稳步 向前发展，强调了佐敦道产品的完全性和信赖感，同时，横向条状的 图形寓指搭建一个佐敦道于消费者之间，人与人之间沟通的桥梁，传 达出品牌的人文情怀。具有很强的记忆点和识别性
CI系统有 什么意义
日本著名专家山田英里认为CI包含以下两个方 面的概念： 1、CI是一种使企业理念与企业文化被明确认知 的活动。 2、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企 业文化的工具。
CI是将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉 表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生认同，已形成良 好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售的良好途径。
百事可乐把足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活 动中借助大批明星推广品牌形象，极力倡导“渴望无限”的品牌理念，使百 事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们，尤其是青 年人理解和接受。 百事的产品从形象到包装以及产品宣传处处刻意体现一种动感和欢快的格调， 使得许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
CI的价值
企业的无形资产 商品的附加价值 通过产品的品牌形象，传递企业或产品的功能 诉求和文化价值
CI价值的具体表现： 1、制定企业与管理的标准 2、确立企业与产品的定位 3、强化企业文化的作用 4、保证企业宣传的统一 5、提高企业品牌的价值
现代CI设 计的拓展
现代CI设计的拓展： 1、设计维度的拓展（二维到三维，静态到动态） 2、CI设计应用对象的扩展（国家、城市、公共 场所、医院、学校、政府部门等，某个活动、 事件以及个人。
企业形象CI设计
第一章 CI概述
CI的形成历史 CI的概念 CI的价值 现代CI的设计的拓展 CI系统的意义
CI的形成 历史
CI在人类历史上由来已久，人类文明初始时期 的图腾就是CI的雏形。 1、CI设计起源于公元五世纪的佛教； 2、1851年是企业视觉识别的开端； 3、在1914年，德国的AEG公司将视觉识别系统 最早引入企业； 4、大约1930年，美国著名设计家雷蒙德•罗维 和保罗•兰德最早提出CI这一术语； 5、1956年，IBM公司率先全面导入CI概念，标 志着”企业识别系统“被正式提升到企业经营 的战略层面。
职能工作服务理念：您的满意就是我们的工作标准
企业 宗旨
始终把企业的获利性与国家利益协调一致，既追求 企业最大利润，又把振兴民族工业作为已任。
海尔文化核心：创新为魂，人才为本
海尔管理原则：
OEC管理法 日事日毕、日清日高
6 S管理法
整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全
海尔核心竞技能与知识的组合能力。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别设计系统作为一种管理手段 纳入企业的改革之中，从企业标志入手，开展一系列有别与其他商业性 设计的识别设计。由保罗•兰德设计的由蓝色横向线条构成的IBM标志， 完美地展现了IBM的理念与高科技特性，随后还推行了产品外形的标准 化、系列化，还明确了公司的标准使用色。
基本要素
企业名称 企业、品牌标识 企业、品牌标准字样 企业标准色 企业造型、象征图案 企业口号、标语
建设CI战略的程序
提出CI计划 包括目的、理由、背景、计划方针、实施细则、导入计划、 实施的组织、费用预算等
分析与调查
调查企业现状和企业形象两方面
确定企业理念
确定企业的目标、哲学、宗旨、精神、作风等
企业形象识别系统，它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企 业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动，是对企业形象进行重塑和传播的行为。 CI的主要功能就是识别，通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开 来，是一种差异化策略。
员工礼仪规划设计；
训练干部计划； 员工教育培训规划； 企业内部共识活动规划；
（3）VI（视觉识别） A. 基本要素 企业标识； 企业标准字体； 企业色彩计划； 企业形象图案与造型； 企业口号与标语； B. 应用要素 标准使用规格； 辅助系统设计； 办公用品； 文具纸张、信封； 广告格式； 指示标识；
彼得•贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺 术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时，认识到一个公 司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言，完 整鲜明的企业形象，并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG 三个字母形象的图案作为企业的标识，统一应用于产品、包装、海报、 信笺、信封等，这成为了CI的雏形。
行为与视觉设计
结合公司制度建设和公司视觉形象设计逐步进行 将已制订的成熟CI方案向内部员工、新闻媒体和社会公众公开 发表内容包括：实施CI的意义和原因、进度和过程、识别要素 、统一的对外说明等 关键在于企业领导的坚定信念和从我做起的作风
发表CI
实施
企业CI战略设计的步骤
（1）MI（理念识别）
企业内部问卷调查； 企业外部市场环境调查； 企业诊断； 企业经营战略确定； 企业组织系统建立；
企业经营业务系统建立；
企业经营目标与长期规划、 短期计划的确定； CIS手册的建立与编写。
企业经营宗旨、信条的确立；
经营理念确立； 企业经营方针的确定；
（2）BI（活动识别）
环境整体规划；
展示活动规划； 产品开发研究； 广告策划； 公共关系活动策划； 促销活动规划； 市场营销策略研究；
公益性活动策略研究； 分销经营策规划；
IBM公司logo
IBM公司
IBM公司 北京
IBM公司产品
CI的概念
CI，英文Corporate Identity，译作“企业识 别”。依据企业识别的战略思想规划出的整套 识别系统，就是“企业识别系统”（Corporate Identity System)，简称CIS或CI，现在准确翻 译为“企业形象识别系统”。
美国百事可乐公司
美国的百事可乐公司的企业形象识别系统是非常典型的差异化设计，这 种差异化是在与对手可口可乐公司的对比中产生。
百事可乐最新logo
百事可乐近期logo
可口可乐近期logo
同一时期的百事可乐、可口可乐logo
百事可乐品牌标志的演变过程
百事可乐产品包装
百事可乐的形象演变： 1、标志设计中逐渐把蓝色升华为主色调 2、文字从带有波浪的圆形中脱离，具备了组合灵活的可能性 3、标准字设计，放弃柔美的曲线笔画，以等宽圆角的笔画从新构筑，倾斜 处理，增加字体的动感与力量，塑造年轻活力的视觉感受。 百事可乐独特的视觉形象，鲜明准确的体现了“渴望无限”的品牌理念。 寓意“对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐 想和追求。”
营销理念：先卖信誉，后卖产品
竞争理念：“浮船法”：始终保持比竞争对手高一筹，就能掌握市场主动权 市场理念：创造市场
只有淡季的思想，没有淡季的产品
只有被软的思想，没有疲软的市场
海尔理念
售后服务理念：用户永远是对的 资本运营理念：东方亮了再亮西方 技术改造理念：先有市场，再建工厂
技术创新理念：创造新市场，创造新生活
MI 理念识别
VI 视觉识别
企业形象识别的结构
企业理念识别 MI 依据企业文化准确的找出企业理念的定位
企业行为识别 BI
应用上要不断要求其一致性
企业视觉识别 VI
将其符号化和标准化
CIS基本 要素系统
经 营 理 念 企 业 精 神
CIS（企业识别系统） MI（理念识别）
企 业 文 化
管 理 原 则
谢谢
第二章 CI系统的基本构成
企业形象
CI的系统构成 CI基本要素系统
企业形象
企业形象是指企业内外人员对企业形成的一致 认同感和价值观，是对企业整体印象的综合评 价，是企业与公众交流沟通的纽带。 企业形象包括视觉形象、产品形象、环境形象、 员工形象、服务形象、公关形象、综合形象。
CI的系统 构成
BI 活动识别
德国AEG公司
德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的 电源和50年的UPS生产经验，年销售达1.2亿欧元，有员工1100人。有着 超过100年历史的AEG电动工具，最初发展和销售的目的是为了工业和贸 易需要。在1887年制成的第一台电钻，是由铸铁制成的，仍然十分笨重， 并且不可移动。在那以后的年代里，关于轻型，适合人体工程学的可移 动工具的发展进步神速。