市场营销学习题
一、选择模块.
1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
A 个人消费者
B 生产者C社会集团 D 现实与潜在买者
2、市场营销的核心是（）
A 交换活动
B 销售活动
C 生产活动
D 促销活动
3、市场营销学产生于( )
A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代
4、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益
5、市场营销观念的突出特征是（）
A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心
6、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营
销观念是（）。
A.生产观念
B.营销观念
C.推销观念
D.社会市场营销观念
7、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？()
A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念
8、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
9、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）
A面对市场不同B营销出发点不同C营销产品不同D营销手段不同E营销目的不同
10、传统营销观念包括的类型（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念
11、现代营销观念包括的类型（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念
12、市场可以表述为（）
A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群
13、下列属于宏观环境的要素是（）
A消费者B中间商C社会文化D竞争者
14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者
15、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
16、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务
17、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）
A 文化因素
B 经济因素C个人因素 D 社会因素
18、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.消费者储蓄和信用
19、企业对经济环境的研究主要包括( )。
A.居民收入情况
B.经济制度
C.居民储蓄状况
D.消费结构状况
E.产业结构
20、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者
21、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。
A.新技术的发展
B.政治和法律环境的改善
C.经济水平的提高
D.人口环境的变化
22、广告公司属于市场微观营销环境中的（）。
A.营销服务机构
B.中间商
C.物资分销机构
D.金融机构
23、保险公司属于市场微观营销环境中的（）。
A. 营销服务机构
B.中间商
C. 物资分销机构
D. 金融机构
24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要
25、消费者购买行为的特点主要有( )
A.需求多样性
B.需求弹性小
C.感情动机
D.理性决策
26、研究消费者“黑箱”主要包括以下内容( )。
A.消费者特征
B.企业财务状况
C.国家政策、法律法规
D.消费者的购买决策过程
E.竞争对手的幕后活动
27、消费者购买决策过程的顺序通常为（）
A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受
28、电影、电视、体育明星等属于（）。
A.成员群体
B.次要群体
C.渴望群体
D.间接群体
29、消费者购买毛巾、肥皂等日常用品的购买行为属于（）购买行为。
A.习惯性购买B．选择性购买C．非诉求性购买D．冲动性购买
30、( )是影响消费者需求和行为的最基本的因素。
A.文化
B.社会阶层
C.相关群体
D.家庭
31、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。
A．社会市场营销B．一个顾客基础C．市场份额D．一个细分市场
32、最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是( )。
A．大量市场策略B．无选择性市场策略 C.选择性市场策略D．集中性市场策略
33、市场细分的依据是（）
A 产品类别的差异
B 消费者需求与购买行为的差异性
C 市场规模的差异性
D 竞争者营销能力的差异性
34、市场细分的客观基础是（）
A．不同产品的消费需求的差异性
B不同产品的消费需求的共同性
C同一产品的消费需求的同一性
D同一产品的消费需求的多样性
35、不属于有效市场细分原则的是（）
A可衡量性B可区分性C动态性D经济性
36、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A市场专业化营销B 目标市场营销C产品差异营销 D定制营销
37、无差异性目标市场策略面对的是（）
A整体市场 B一个子市场 C多个子市场 D相关市场
38、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A企业实力较弱B产品性质相似 C.市场竞争者多D消费需求复杂
39、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）
A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化
40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
A无差异市场营销战略
B密集市场营销战略
C差异市场营销战略
D集中市场营销战略
