下载文档原格式
西安·曲江【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案金石国际策划联盟2007-3【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 1 页目录目录 (1)前言 (4)行销传播目标 (4)第一部分曲江**不夜城项目概述 (5)一、项目概况 (6)二、A地块项目定位 (6)（一）产品功能定位： (7)（二）项目市场定位： (7)（三）项目价格定位 (7)（四）项目付款方式 (7)三、项目营销策略 (8)（一）总体营销策略 (8)（二）销售方式 (8)（三）销售时机把握 (9)【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 2 页第二部分曲江**不夜城整合推广战略 (10)一、策划总精神 (11)二、推广思路 (12)三、项目八大卖点 (12)四、推广阶段划分 (13)五、推广诉求策略 (13)（一）、诉求对象 (14)（二）、诉求策略 (14)（三）、项目形象定位 (15)（四）、前期诉求重点 (16)第三部份曲江**不夜城媒介传播企划 (17)一、媒体传播目标 (18)二、媒体策略 (18)三、媒体选择及优点 (19)四、SP活动安排建议 (20)五、开盘期间报媒计划表 (23)六、媒体排期计划及预算 (24)【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 3 页前言西安曲江**不夜城是由西安曲江**不夜城文化商业有限公司开发经营的大型商业项目，并委托金石国际策划对其项目进行广告传播的战略规划。
本企划方案结合曲江**不夜城的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。
本企划案包括项目概述、整合传播战略和媒介传播企划三大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。
行销传播目标●短期内树立“曲江**不夜城”在同类市场的领导品牌形象●在传播周期内使“曲江**不夜城”达到85%的销售目标●为“曲江**不夜城”确立全新的推广策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功●让“曲江**不夜城”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同●通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机●促进“曲江**不夜城”项目的成功开发与运营，带动曲江新区板块整体发展【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 4 页第一部分曲江**不夜城项目概述【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 5 页一、项目概况曲江**不夜城位于西安市城南，所处地理位置属于西安市高尚住宅区，总占地面积达1000亩，计划总投资约30亿元人民币。
我的数学旅行日记,大唐不夜城摘要：1.引言2.旅行目的地：大唐不夜城3.旅行准备4.旅行中的数学发现5.旅行中的数学应用6.旅行结束7.总结与反思正文：【引言】我是一名热爱数学的旅行者，在最近的一次旅行中，我来到了位于我国陕西省西安市的大唐不夜城。
在这里，我不仅欣赏到了悠久的历史文化，还发现了许多与数学相关的奇妙事物。
现在，就让我来和大家分享一下这次奇妙的数学旅行吧。
【旅行目的地：大唐不夜城】大唐不夜城位于陕西省西安市，是一座集历史、文化、旅游、商业于一体的综合性旅游景区。
这里以盛唐时期的长安城为蓝本，力求重现大唐盛世的繁荣景象。
【旅行准备】为了更好地体验这次数学旅行，我提前查阅了许多关于大唐不夜城的资料，特别是与数学有关的历史背景和建筑。
此外，我还准备了一些数学工具，以便在旅行过程中随时记录和思考。
【旅行中的数学发现】在大唐不夜城，我发现了许多与数学有关的奇妙事物。
首先，我注意到这里的建筑风格深受数学规律的影响，如对称、比例等。
这些规律在建筑物的设计和构造过程中发挥了关键作用，使得建筑呈现出和谐的美感。
【旅行中的数学应用】除了欣赏美丽的建筑，我还发现数学在旅行中的许多实际应用。
例如，在游览过程中，我需要计算不同景点之间的距离和时间，以便合理安排行程。
此外，我还观察到景区内的商业活动和游客行为也受到数学规律的制约，如供求关系、最优化原理等。
【旅行结束】在这次旅行中，我深刻地体会到了数学在历史、文化和现实生活中的广泛应用。
这不仅拓宽了我的视野，也激发了我对数学的热爱。
【总结与反思】通过这次数学旅行，我认识到数学不仅是学术领域的一门学科，更是人类文明发展的重要驱动力。
中国不夜城项目案例一、西安大唐不夜城。
1. 项目背景。
西安啊，那可是十三朝古都，历史文化底蕴老深厚了。
以前呢，晚上除了一些夜市啥的，没有特别能把古代文化和现代旅游夜经济结合得特别好的地方。
所以就想打造一个能让游客晚上也能尽情感受大唐风采的地方。
2. 特色元素。
建筑风格：那建筑都是仿唐式的，红墙绿瓦，雕梁画栋。
走在里面，就感觉像穿越回了唐朝。
比如说大雁塔附近的那些建筑，灯光一亮起来，金碧辉煌的，和白天完全是两种感觉。
表演节目：有好多街头表演啊。
像“不倒翁小姐姐”，那可是火遍全网的。
小姐姐穿着古装，站在不倒翁装置上，轻盈地向游客招手，好多游客就为了看她一眼，大老远跑来，在那儿排老长的队了。
还有“李白”在街上吟诗，跟游客互动，感觉就像真的大诗人下凡了一样。
美食街区：各种特色美食，像肉夹馍、凉皮、羊肉泡馍啥的。
这些美食摊档都很有特色，不是那种随便糊弄的。
游客可以边吃边感受大唐的氛围，听着周围传来的古乐声，那滋味儿，别提多美了。
3. 成功影响。
对西安的旅游业那可是起到了巨大的推动作用。
以前可能游客白天逛完就走了，现在很多人专门留下来看夜景。
酒店的入住率都提高了不少，周围的商业也跟着繁荣起来了。
而且啊，西安大唐不夜城在全国乃至世界上都提升了西安的知名度，让更多人知道西安不仅有古老的历史，还有这么好玩的夜生活。
二、上海外滩。
1. 项目背景。
上海呢，是国际化大都市。
外滩一直是上海的标志性区域，白天看是万国建筑的博览群，晚上就想把它打造成一个更具魅力的不夜城区域。
毕竟上海夜生活丰富，外滩又在黄浦江畔，地理位置绝佳。
2. 特色元素。
灯光秀：外滩的灯光秀那是相当壮观。
万国建筑上的灯光不断变幻，一会儿是欧式古典的图案，一会儿是现代的艺术造型。
江对岸的东方明珠塔也是灯光璀璨，它的灯光颜色和图案经常根据不同的节日或者活动进行调整。
比如新年的时候，灯光就会变成喜庆的红色，还会有倒计时的数字闪烁在上面。
江畔休闲区：外滩的江畔有很多休闲区域。
曲江书城案例分析一、书城介绍1、发展背景2010年西安文化体制改革完成，包括西安新华书店在内的八家文化企业划归曲江新区管委会管理，由西安曲江文化产业投资(集团)有限公司负责运营，以将其打造成为一批有实力、有竞争力和影响力的国有文化企业集团。
好的场景，环境体验，乃至文化艺术的感受，是一个城市文化发展的的更高阶段。
实体书店，作为一个城市的温暖据点，在经历了闭店潮后一度凄惶挣扎在各商业区，而今历经变革又开始逐渐成为商圈的标配。
曲江书城是曲江新区2016年重点打造的文化项目，项目总投资3.2亿。
曲江书城突破了新华书店的传统概念，将传统业态更新换代，打造全新复合型业态组合。
2016年9月28日新华书店曲江书城开张，让繁华曲江新区及时邂逅人文品味的生活殿堂，碰撞出不同凡响的精彩。
2、地理位置曲江新区位于西安市东南部，是陕西省、西安市确立的以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，是国家文化部授予的首个国家级文化产业示范区。
区内历史文化积淀深厚，名胜古迹众多，是自然风光、人文景观、民俗风情及现代都市文化的荟萃之地，旅游资源十分丰富。
曲江书城位于西安市曲江新区芙蓉南路芙蓉新天地10号楼处。
周边有大唐芙蓉园、曲江池、曲江海洋馆、大雁塔、唐城遗址公园等名胜古迹，还有大量的高端办公区、商业住宅以及别墅区。
距离商圈较近，已经落成的地铁三号线以及在建的地铁四号线相对较近。
3、项目基础信息二、区域划分1、一层：生活美学区域图书包含国外原版图书、建筑设计、旅游、音乐影视、运动园艺、杂志、书城精选、新华推荐等轻松阅读种类。
读者可以在中央大厅的挑空区，静坐阅读。
一层同样是重要的活动空间，这里不但会举行读者见面会、新书签售会、创意市集、艺术展览等大型活动。
诸如摄影沙龙、旅友分享会等小型交流活动也分布在一层的各个活动区域。
除此之外，更有众多商户来丰富一层的态:YU-Flower(花艺设计美学馆)、祥奇佳云（CMC国际乐器）、盖亚单车俱乐部、眼鏡工坊、纸箱王、气味图书馆、Y+ REEL Regal 餐厅、青蜜咖啡馆、中国旅行社总社，让人们在读书之余有了更多休闲的选择。
引言西安，一座承载着千年文化的历史名城，近年来因“大唐不夜城”的兴起而再次成为人们关注的焦点。
这个以大唐文化为主题的旅游景区，凭借其独特的魅力和丰富的夜间经济活动，吸引了无数游客的目光。
然而，近期的财务报告却揭示了一个令人意外的现象：大唐不夜城的盈利能力与其巨大的客流量并不匹配。
本文将探讨这一现象背后的原因，并提出可能的解决方案。
大唐不夜城的繁荣与挑战大唐不夜城以其恢弘的建筑、璀璨的灯光和丰富的文化活动，成为了西安的一张亮丽名片。
2019年，它以1.01亿的游客接待量和112.4亿元的营业收入，创造了令人瞩目的成绩。
然而，2024年上半年的净利润仅为23.53万元，这一数据与其巨大的客流量形成了鲜明对比，引发了公众和业内人士的广泛关注。
盈利不佳的原因分析1. 高昂的运营成本大唐不夜城的运营成本包括日常维护、宣传推广、活动策划等，这些都需要大量的资金投入。
高昂的成本支出直接影响了其盈利能力。
2. 缺乏有效的盈利模式大唐不夜城虽然游客众多，但缺乏有效的盈利模式来将流量转化为实际收益。
免费门票和活动虽然能吸引游客，但也限制了景区通过这些渠道获得的直接收入。
3. 游客消费行为有限游客在大唐不夜城的消费可能主要集中在基本商品上，对于更高层次的文创产品和餐饮消费相对较少，这限制了整体的盈利潜力。
4. 管理层面的问题有关报道指出，大唐不夜城的盈利不佳可能与管理有关。
内部关系户占用商铺、利益输送等问题可能影响了景区的健康发展和盈利能力。
探索提升盈利能力的路径1. 调整经营策略大唐不夜城需要探索更多元化的经营策略，如引入新的盈利项目，提高游客的消费意愿和客单价。
2. 优化成本结构通过优化成本结构，降低不必要的支出，提高运营效率，可以在一定程度上提升盈利能力。
3. 深入分析游客需求对游客的消费习惯和需求进行深入分析，有针对性地进行产品开发和服务提升，以更好地满足游客需求。
4. 加强管理解决管理层面的问题，确保景区的健康发展，避免内部问题对盈利能力的负面影响。
曲江模式：文化遗产保护与开发利用的成功案例西安作为世界四大古都和举世闻名的历史文化名城，拥有极其丰厚的文化遗产，西安的历史文化资源具有世界性和唯一性，尤其是位于西安城市郊区的周秦汉唐文化遗址、名胜古迹，更是难得再现的文化地标。
从文化产业发展上来说，西安有着得天独厚的条件，这无疑是西安人的幸运。
但是，随着西安城市化进程的推进，文化遗产保护与城市建设、经济发展之间的矛盾日益突出，文物保护经费缺口大，文化建设面临着巨大的困难，生活在文化遗产保护区域内的城市居民，特别是城中村居民的生活状况得不到有效改善，文化遗产保护也得不到有效保护。
如何破解这个城市现代化和大遗址保护和谐发展的世界性难题，打破“守着金筷子银碗讨饭吃”的困境？《西安曲江模式：一个城市的文化穿越》一书，为我们提供了一个堪称城市管理创新典范的成功范例，翔实生动地阐释了西安曲江新区创造的不同于北上广的新路径，一条在历史文化遗产丰富而经济欠发达地区实现城市发展与文化产业突破的新路径。
所谓新路径，就是西安曲江在平衡环境保护、民生改善的同时谋求城市发展，在谋求城市发展的过程中谋求保护好历史文化遗产和发展文化产业，改善城市居民的生活质量。
即寓历史文化资源保护于开发利用之中，以开发利用促进历史文化资源保护，实现文化资源保护和城市建设、经济发展和民生改善的双赢。
比如位于西安曲江新区境内的大雁塔、大慈恩寺遗址、曲江池、唐城墙遗址、寒窑、秦二世陵，还有跨区域发展的大明宫遗址公园、楼观道文化展示区、临潼国家旅游休闲度假区、法门寺景区等，有的景区狭小，有的淹没在城中村里，有的远离市区，游人罕至，默默无闻。
近几年来，曲江新区坚持“文化立区，文化兴区”战略，以“文化＋旅游＋城市”的发展模式，强力推动，倾情打造出大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、大雁塔文化休闲景区、唐大慈恩寺遗址公园等大型和超大型旅游文化景区，特别是随着大明宫国家遗址公园、寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园、大唐不夜城开元广场等重大文化旅游项目相继建成开放，曲江新区公共文化服务体系更加完善，文化旅游内容日益丰富，呈现出唐文化、秦文化和宗教文化旅游内容齐全的文化旅游新格局，成为全国文化旅游园林中的一朵靓丽奇葩。
最美的魔术超神奇3D投影表演秀——西安灵境科技有限公司3D电影，大伙估计看过不少，在电影院内感受扑面而来的3D效果确实带来不少的激动。
但是，若是说到震撼，非3D投影秀表演所属。
大楼3D投影，又称3D投影秀、户外3D投影广告、裸眼3D投影、建筑体投影等，是一种利用大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，以虚拟现实技术、裸眼3D动画制作手段，将极具立体空间感的动态画面及广告传播内容投射到高层建筑的外墙上，融建筑物与投影影像立体交互与一体，真真假假、虚实结合，在夜间形成极大的视觉冲击力的画面。
灵境科技有限公司将根据大唐不夜城特点，制作出一系列3D投影秀表演。
在眼球经济时代， 3D投影秀通过多机联动和一些特效技术的应用，可产生许多诸如动画、旋转、飘动等，尤其是裸眼就可达到3D的新奇效果。
表现手法灵活、新颖时尚，能有效吸引受众的视线，提高回头率和观赏时间，吸引行人驻足观赏，让行人留恋忘返。
策划主题：千年古都飞扬时尚华彩，喧嚣城市的别样去处，塑古都西安城市之魂——大唐不夜城策划方案：画面一：（开场）倒计时表演灯光不规律的打过，随着灯光的逐渐变亮，一座唐朝古城楼出现在人们眼前，古城楼金碧辉煌，随着朱红的城门的打开，从城门中飞出数字“10”，数字形体由小变大，当达到一定程度时瞬间爆炸，变成3D数字，并产生出绚丽多彩的碎片。
其它数字以此类推。
最终进入正式表演。
画面二：背景为黑色，灯光左右扫过，从左到右以此闪过“大唐不夜城”五个3D字体。
然后灯光从右返回到达中间，然后光圈慢慢变大，直到照亮全部字体。
只见“大唐不夜城”五个3D字体慢慢浮起变大。
此时，各个字体不断抖动，频率由慢变快，最后全部变成碎片飞向观众。
飞向观众的碎片又飞回，重新组成“千年古都飞扬时尚华彩”。
其他镜头以此类推依次出现“喧嚣城市的别样去处”、“塑古都西安城市之魂”。
最后，碎片组成具有唐风元素的LOGO。
画面三：（活动的铜艺人）（本画面以大唐不夜城表演音乐的铜雕塑为原型，让不动的铜雕塑动起来表演音乐，给人一种神奇的感觉，同时也对大唐不夜城起到一定的宣传作用。
大唐不夜城规划方案第1篇大唐不夜城规划方案一、项目背景大唐不夜城位于历史文化名城西安市，是我国唐代文化的重要承载地。
本项目旨在挖掘和传承唐代历史文化，结合现代元素，打造集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性旅游景区，提升城市形象，推动旅游业发展。
二、规划目标1. 挖掘和展示唐代历史文化，弘扬民族精神。
2. 实现景区可持续发展，提高旅游经济效益。
3. 提升景区品质，满足游客多元化需求。
4. 打造具有地域特色的旅游品牌，提升城市形象。
三、规划原则1. 历史文化传承原则：尊重历史，挖掘唐代文化内涵，展示唐代风貌。
2. 可持续发展原则：注重生态环境保护，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
3. 人性化设计原则：以人为本，满足游客需求，提供优质服务。
4. 创新性原则：结合现代科技，创新景区业态，提高景区吸引力。
四、规划内容1. 景区布局规划（1）核心区：以大唐不夜城为中心，包括周边历史文化街区，形成集文化展示、旅游观光、休闲娱乐为一体的核心区域。
（2）拓展区：围绕核心区，辐射周边区域，包括景区配套服务设施、商业设施等。
2. 文化展示规划（1）唐代历史文化展示：通过唐代建筑、雕塑、绘画、诗词等艺术形式，展示唐代历史文化。
（2）非物质文化遗产展示：设立非物质文化遗产展示区，展示陕西省及全国非物质文化遗产。
3. 旅游服务设施规划（1）交通设施：优化景区内外交通，提高游客出行便捷性。
（2）餐饮设施：打造特色餐饮街区，提供多样化餐饮选择。
（3）住宿设施：建设高品质酒店、民宿，满足不同游客需求。
（4）购物设施：开发特色旅游商品，提升购物体验。
4. 生态环境保护规划（1）绿化景观：加强景区绿化，提升景观品质。
（2）水环境治理：改善景区水环境，保障水质安全。
（3）污染防治：加强污染防治，确保景区环境质量。
5. 智慧旅游规划（1）智能导览：建设智能导览系统，提供便捷的导览服务。
（2）在线预订：搭建景区在线预订平台，实现门票、酒店、餐饮等一站式预订。
西安大唐不夜城设计理念西安大唐不夜城作为一座以大唐文化为主题的商业综合体，其设计理念主要体现在以下几个方面：第一，回归大唐文化。
大唐是中国历史上辉煌灿烂的一个时期，具有独特的文化底蕴和艺术风格。
西安大唐不夜城的设计理念就是要回归到大唐时期的文化，通过建筑、景观、装饰等元素的运用，展现大唐文化的魅力和骄人姿态。
从建筑上看，整个不夜城采用了大唐宫殿式的建筑形态，充分展现出了大唐时期宫廷建筑的雄伟和精美。
从景观上看，设计师们运用了大唐花卉、骏马、乐舞等元素，营造出了浓厚的大唐文化氛围。
第二，提供多元化的商业体验。
西安大唐不夜城作为商业综合体，不仅仅是一个购物中心，还要提供多种商业体验。
因此，在设计上，注重了功能的多样性和灵活性。
整个不夜城分为多个区域，包括餐饮区、娱乐区、休闲区等。
每个区域都有独特的设计风格和氛围，满足不同人群的需求。
同时，还引入了大量的主题展览和演出活动，为顾客提供更加丰富的娱乐和文化体验。
第三，注重环境保护和可持续发展。
西安大唐不夜城的设计理念还体现在对环境保护和可持续发展的重视上。
在建筑设计上，采用了节能环保的材料和技术，保证了建筑的节能和环保性能。
同时，合理规划了交通和停车设施，减少了对周边交通的影响。
在景观设计上，注重了绿化和水系的建设，营造了舒适宜人的环境。
此外，还注重了对历史文化遗产的保护和传承，通过对历史建筑的修复和保护，保留了历史和文化的记忆。
综上所述，西安大唐不夜城的设计理念体现了回归大唐文化、提供多元化的商业体验以及注重环境保护和可持续发展的特点。
通过这些设计理念的融入，不夜城呈现出了独特的风格和氛围，成为了西安市的标志性建筑之一，吸引了众多游客和顾客的关注和光顾。
