下载文档原格式
大唐不夜城的景点介绍1. 大唐不夜城的灯光秀，那真叫一个绝啊！就像夜空中璀璨的星星全都落了下来。
你想想，无数灯光交织在一起，照亮整个街道，这是多么震撼的场景啊！走在其中，仿佛置身于一个梦幻的世界，难道你不想去感受一下吗？2. 不倒翁小姐姐的表演多有意思呀！她站在那儿摇摇晃晃的，就像一朵盛开的花朵在风中摇曳。
看着她轻盈的身姿，和那甜美的笑容，哇，感觉心都要被融化了呢！难道你能忍住不去看看这么精彩的表演吗？3. 唐装小姐姐们的巡游可太吸引人啦！她们穿着华丽的唐装，就像从古代穿越过来的美人。
那优雅的步伐，那美丽的服饰，真让人大开眼界！这就像是一场穿越时空的盛宴，你还不赶快加入其中？4. 音乐喷泉也是大唐不夜城的一大亮点呀！那喷涌而出的水柱，随着音乐舞动，像一个个活泼的小精灵。
看着它们在空中跳跃，这感觉不就跟看一场精彩的杂技表演一样吗？这么新奇的景象你不想去瞧瞧吗？5. 那些古色古香的建筑简直太有韵味了！就好像把你一下子拉回到了唐朝。
走在街道上，感受着那份古朴的气息，仿佛自己也成了一位古人，这感觉多棒啊！难道你不想去体验体验？6. 还有各种各样的小吃摊呢！香气扑鼻，那味道，啧啧，就跟家里妈妈做的菜一样诱人。
那熙熙攘攘的人群，热热闹闹的氛围，哇，太有生活气息啦！这就像一个超级大的美食派对，你难道不想去凑凑热闹吗？7. 街头艺术表演也很精彩呀！演员们的卖力演出，就像燃烧的火焰，热情满满。
看着他们投入的样子，真的能感受到艺术的魅力呢！你不想去感受一下这浓浓的艺术氛围吗？8. 大唐不夜城真是个神奇的地方，它把古代和现代完美地融合在了一起。
在这里，你既能感受到历史的厚重，又能享受到现代的欢乐。
这就像一个魔法世界，充满了惊喜和新奇。
不管是谁来到这儿，都会被它深深吸引的，真的！。
西安·曲江【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案金石国际策划联盟2007-3【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 1 页目录目录 (1)前言 (4)行销传播目标 (4)第一部分曲江**不夜城项目概述 (5)一、项目概况 (6)二、A地块项目定位 (6)（一）产品功能定位： (7)（二）项目市场定位： (7)（三）项目价格定位 (7)（四）项目付款方式 (7)三、项目营销策略 (8)（一）总体营销策略 (8)（二）销售方式 (8)（三）销售时机把握 (9)【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 2 页第二部分曲江**不夜城整合推广战略 (10)一、策划总精神 (11)二、推广思路 (12)三、项目八大卖点 (12)四、推广阶段划分 (13)五、推广诉求策略 (13)（一）、诉求对象 (14)（二）、诉求策略 (14)（三）、项目形象定位 (15)（四）、前期诉求重点 (16)第三部份曲江**不夜城媒介传播企划 (17)一、媒体传播目标 (18)二、媒体策略 (18)三、媒体选择及优点 (19)四、SP活动安排建议 (20)五、开盘期间报媒计划表 (23)六、媒体排期计划及预算 (24)【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 3 页前言西安曲江**不夜城是由西安曲江**不夜城文化商业有限公司开发经营的大型商业项目，并委托金石国际策划对其项目进行广告传播的战略规划。
本企划方案结合曲江**不夜城的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。
本企划案包括项目概述、整合传播战略和媒介传播企划三大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。
行销传播目标●短期内树立“曲江**不夜城”在同类市场的领导品牌形象●在传播周期内使“曲江**不夜城”达到85%的销售目标●为“曲江**不夜城”确立全新的推广策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功●让“曲江**不夜城”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同●通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机●促进“曲江**不夜城”项目的成功开发与运营，带动曲江新区板块整体发展【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 4 页第一部分曲江**不夜城项目概述【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 5 页一、项目概况曲江**不夜城位于西安市城南，所处地理位置属于西安市高尚住宅区，总占地面积达1000亩，计划总投资约30亿元人民币。
中国不夜城项目案例一、西安大唐不夜城。
1. 项目背景。
西安啊，那可是十三朝古都，历史文化底蕴老深厚了。
以前呢，晚上除了一些夜市啥的，没有特别能把古代文化和现代旅游夜经济结合得特别好的地方。
所以就想打造一个能让游客晚上也能尽情感受大唐风采的地方。
2. 特色元素。
建筑风格：那建筑都是仿唐式的，红墙绿瓦，雕梁画栋。
走在里面，就感觉像穿越回了唐朝。
比如说大雁塔附近的那些建筑，灯光一亮起来，金碧辉煌的，和白天完全是两种感觉。
表演节目：有好多街头表演啊。
像“不倒翁小姐姐”，那可是火遍全网的。
小姐姐穿着古装，站在不倒翁装置上，轻盈地向游客招手，好多游客就为了看她一眼，大老远跑来，在那儿排老长的队了。
还有“李白”在街上吟诗，跟游客互动，感觉就像真的大诗人下凡了一样。
美食街区：各种特色美食，像肉夹馍、凉皮、羊肉泡馍啥的。
这些美食摊档都很有特色，不是那种随便糊弄的。
游客可以边吃边感受大唐的氛围，听着周围传来的古乐声，那滋味儿，别提多美了。
3. 成功影响。
对西安的旅游业那可是起到了巨大的推动作用。
以前可能游客白天逛完就走了，现在很多人专门留下来看夜景。
酒店的入住率都提高了不少，周围的商业也跟着繁荣起来了。
而且啊，西安大唐不夜城在全国乃至世界上都提升了西安的知名度，让更多人知道西安不仅有古老的历史，还有这么好玩的夜生活。
二、上海外滩。
1. 项目背景。
上海呢，是国际化大都市。
外滩一直是上海的标志性区域，白天看是万国建筑的博览群，晚上就想把它打造成一个更具魅力的不夜城区域。
毕竟上海夜生活丰富，外滩又在黄浦江畔，地理位置绝佳。
2. 特色元素。
灯光秀：外滩的灯光秀那是相当壮观。
万国建筑上的灯光不断变幻，一会儿是欧式古典的图案，一会儿是现代的艺术造型。
江对岸的东方明珠塔也是灯光璀璨，它的灯光颜色和图案经常根据不同的节日或者活动进行调整。
比如新年的时候，灯光就会变成喜庆的红色，还会有倒计时的数字闪烁在上面。
江畔休闲区：外滩的江畔有很多休闲区域。
西安大唐不夜城1．大唐不夜城简介大唐不夜城项目位于西安曲江新区举世闻名的大雁塔脚下，是陕西省、西安市重点建设项目。
该项目以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以体验消费为特征，着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。
2．景观贞观文化广场是其核心部分，由西安大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆和曲江太平洋影城四组文化艺术性建筑组成。
该广场采取立体式设计，以地面层的四个下沉式广场把地面和地下的活动场所有机联系起来。
贞观文化广场在总体设计中，四个主体建筑以正对大雁塔的南北轴线为空间对称关系，主体空间高度接近的电影院与美术展馆布置在用地的北部，两者的大屋顶均设计为重檐歇山；而音乐厅和大剧院布置在用地的南部，两者的大屋顶均设计为重檐庑殿。
2010年9月26日，大唐不夜城开元广场盛大开放，标志着长达1500米的景观步行街全线贯通。
随着1500米的中央雕塑景观步行街南段及开元广场建成开放，大唐不夜城炫美的盛唐天街、绝美的盛唐画卷壮美铺呈，完美展现。
“开元广场”是大唐不夜城中轴线的景观高潮，南北长161米，东西宽78米，面积约12200平米，其中旱喷泉约1000平米，绿化面积约1300平米。
广场上设立了1组“开元盛世”群雕和8根LED灯蟠龙柱。
“开元盛世”主题雕塑总高12.95米，最高一层基座上是4.59米高的“唐玄宗李隆基”。
4.59米取意为九五之尊，李隆基站立在巨大的圆形龙壁前，帝王风范尽显。
第二层是唐玄宗最器重的6位重臣及20个番邦使节。
第三层42个乐俑手持各种乐器尽情演奏，壮美恢弘。
整个雕塑群由78个人物组成，营造出一种大唐盛世百姓安居乐业的欢乐气氛。
3．成功因素1 . 主要以景观轴线为主，体现历史的传递性。
2 . 景观雕塑高大宏伟，体现唐朝的繁荣景象。
3 . 道路采用单行道模式，减少了交通流量。
4 . 景观节点过度连接自然，动静结合。
5 . 古文化与现代文化结合很好4．商业规划。
西安大唐不夜城攻略：大唐不夜城中轴景观大道是一条约1500米横贯南北的中央雕塑景观步行街，其上分布着盛世帝王、历史人物、英雄故事等九组主题群雕，立体展现大唐帝国在宗教、文学、艺术、科技等领域的地位并彰显大国气象。
大唐不夜城以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园、东起慈恩东路、西至慈恩西路，贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场，拥有六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑。
大唐不夜城晚上灯火璀璨，光影中的仿古建筑流光溢彩，气势恢宏，宛如大唐盛世再现。
这里聚集网红玩法，重点呈现炫彩、梦幻和科技感，利用大场景装置，打造时尚、动感的交互体验馆，为年轻潮流的人群，提供推崇的拍照场所。
在亲子科技区，通过场景形象展现、现场动手操作，来启发孩子们的想象力、创造力，将游戏与能力培养、体验收获相结合，是亲子游玩的好场所。
西安必玩景点【秦始皇兵马俑博物馆】面对秦兵马俑，那无法控制的惊讶、沉迷、陶醉、感动是每位细心游客能够领略到的，这也是陕西最重要的一笔，世界上再也不会有这么一个地方站着这么多士兵等待你这么久。
【陕西历史博物馆】陕历博也是相当的大了，珍惜文物也是让人一饱眼福。
具有丰富的地上地下文物，形成了陕西独特的历史文化风貌。
来陕西一定要去的地方，感受陕西厚重的文化底蕴。
【华清池】亦名华清宫，华清池作为唐玄宗与杨贵妃演绎爱情罗曼史的历史舞台，令文人雅士竞相吟咏，唐代诗人白居易的《长恨歌》便是其中的名篇佳作。
非常的有古韵。
【古城墙】西安城墙在全国都是首屈一指的，如果不到城墙走一走，就等于没到过西安，昔日的城关如今成了市井生活的一部分。
【大雁塔和小雁塔】大雁塔具有印度佛教建筑色彩，给人以质朴敦厚的感觉。
慈恩寺是西安城内最有名的建筑，玄奘法师是该寺的第一任主持方丈，。
而位于城南荐福寺内的小雁塔因小于慈恩寺大雁塔而得名，是最早期密檐式砖塔的典范。
【碑林】被称为中国书法荟萃地，收集了万余块历代名人的书法碑刻，也被人称为中国书法碑刻博物馆。
关于西安市曲江旅游度假区“大唐不夜城”
规划简介
西安民生集团股份有限公司（股票代码：000564）是陕西省最大的零售百货企业之一，亦为陕西省最早的商业上市公司之一。
在陕西省和西安市政府的大力支持下，2003年5月27日，海航集团（中国第四大航空集团公司）受让了西安民生全部25.65%的国有股，成为西安民生的第一大股东。
拥有雄厚实力和丰富零售经验的民生集团现与西安市曲江开发委员会共同开发规划曲江旅游度假区内的“大唐不夜城”项目。
曲江新城简介：
2003年2月27日，西安市委书记栗战书、市长孙青云及有关市领导、负责人，在西安曲江旅游度假区视察工作时，充分肯定、高度评价了曲江管委会关于加快发展曲江的工作思路和开发建设“曲江新城”的构想。
3月27日，西安市人民政府市长办公会议研究同意，并批准了“曲江新城”的规划构想和发展思路。
曲江旅游度假区建筑规划面积47平方公里，曲江新城享受与西安高新区等同的管理权限和优惠政策，并对曲江新城提出了高起点、高质量的建设要求。
西安曲江旅游度假区是在唐代曲江皇家园林原址基础上建设的旅游开发区，闻名遐尔的大雁塔就坐落其中，度假区重点发展大型主题公园、游乐圆、商贸、文化、教育、体育、休闲度假和房地产开发等领域，一期规划面积15.88平方公里，二期面积30平方公里。
西安曲江旅游度假区以建设国际旅游名城、华夏历史文化源为方向，以旅游观光、休闲度假为主导产业，高起点、高标准、高质量的建设一批富有娱乐性、知识性、参与和体验功能的综合性旅游项目，将曲江建设成为生态环境优美，游乐功能完备，文化功能完备，文化特色鲜明，管理秩序良好，信息畅通，交通畅通，交通发达，经济富有活力的历史文化名城、旅游观光名城、休闲度假名城，建设成为西安一个新的城市中心和城市发展极。
曲江新城规划范围及功能定位：
曲江新城规划范围为，以大雁塔和曲江皇家园林遗址为中心，东起马鸣路；西至翠华路、纬一街、长安南路南段；北起小寨东路、西影路；南至雁塔区南界址。
规划面积约47平方公里。
曲江新城的主要功能为：旅游、休闲功能；教育、科技功能；行政、会展功能；居住功能。
以上四大功能耦合成八大区块：大雁塔宗教文化商贸区，曲江水景旅游区，政务展览中心区，杜陵生态园林区，“乐游园“民风博览区，科技教育产业区，中央住宅区，农村安置区。
曲江新城旅游产业布局规划：拟形成“一个中心、三条轴线、五点联动“的文化型、观光型、休闲型、度假型、商贸型的综合性旅游新格局。
其以大雁塔为起点，建筑风格和项目摆布从古到今，由北向南、并向东一次推进。
一个中心指以大雁塔为中心。
三条轴线为，景观大道——历史文化、都市风情轴线；游览走廊—
—旅游、观光、休闲、人文轴线；博览干线——民居、民风、科技发展体验轴线。
五点联动指将大雁塔、大唐不夜城、曲江南北湖、杜陵、民俗博览园五个项目群，通过景观大道、游览走廊、博览干线和两条高尚生活示范街区围合联系起来，形成“雁塔题名、盛唐风韵、曲江流饮、杜陵远眺、乐游村艺“等特色鲜明的景观集合体系。
开发建设进程：
第一步，即2003年到2005年，建成大雁塔周边1000亩佛教文化区、大唐不夜城和终归旅游商品基地商贸区、芙蓉园水景旅游区、中央政务区，全面完成现度假区规划范围内（15.88平方公里）基础配套设施，世界娱乐园和世界风情园开工建设，4年建成，使一批有重大影响的旅游观光项目聚集成群，达到规模带动效应。
并升格为国家级旅游开发区。
第二步，即2006年到2008年，基本建成包括科技教育产业区、景观住宅、杜陵生态园林区、“乐游园”民俗博览区和建设成为2008年奥运会的旅游观光基地之一。
第三步，即2009年到2011年，全面完成系统建设，提升管理水平、文化品位、服务质量和国际知名度，将曲江建设成为特色鲜明的国际旅游中心之一，成为我市“国际旅游名城”中最具特色的重要景区。
现阶段，湖面达2000亩的曲江湖建设工程正在紧张进行，极具盛唐园林艺术和文化特色“长安芙蓉园”、“唐园”的设计蓝图早已完成，除了“复古”，曲江新城的远景规划还包括世界娱乐园、海洋科普馆、曲江国际网球中心，西安文教电中心等现代化设施，曲江又将成为西安城最
热闹的地方。
曲江，必定会是西安的“华侨城”，西安人的“欢乐谷”。
大唐不夜城项目简介：
大唐不夜城项目总战地面积1000亩，计划总投资约20亿人民币。
项目范围北至大雁塔南广场，南至唐城墙遗址，东至规划路，西至慈恩路。
大唐不夜城项目是以大雁塔为核心，将建成长1500米，宽450米，集历史街区、旅游观光和商贸、文化设施为一体的景观步行街，该项目计划与2004年年底以前基本建成。
项目建成后，将形成亚洲规划最大、街景最长的旅游景观步行街。
项目设计应体现宏伟的气势、浓郁的唐代建筑风貌、优美典雅的水系绿色景观=便捷的交通、集贸易、旅游、休闲、娱乐为一体的历史街区，建成后的大唐不夜城将再现大唐帝国辉煌盛世，构成西安乃至中国最著名最具特色的商业街区。
大唐不夜城规划内容：
1、项目整体策划、总体规划、方案设计、景观园林、仿古建筑、建筑安装工程监理与施工工程性招标。
2、项目投资开发、营销采购、经营权转让等经营性招标。
为能和贵公司展开愉快和实质性的合作，我们希望了解以下情况：
1、贵公司的情况介绍、人员结构，以及做过的著名案例，尤其是文化广场规划的案例；
2、贵公司和合作方的合作方式；
3、完成该项目，贵公司所需花费的时间；
4、项目报价（包括各种不同合作方式的价格）。
我们真诚欢迎贵公司积极参与此项规划，由于时间要求紧迫，为加快合作的推进，建议贵公司可将提供给我方的材料分批次回复，对贵公司已有的情况介绍等现成材料可立即提供，对需要花点时间准备的项目建议和工作计划等材料，请贵公司在9月18日前予以回复。
谢谢！
联系人：胡煜
联系电话：029—7481781/7481618
传真：029—7481988
e-mail：
联系地址：（710005）陕西省西安市解放路103号西安民生集团事业发展部。
