大唐不夜城定位报告(ppt文档)
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西安·曲江【**不夜城】整合行销传播(IMC)企划案金石国际策划联盟2007-3【**不夜城】整合行销传播(IMC)企划案第 1 页目录目录 (1)前言 (4)行销传播目标 (4)第一部分曲江**不夜城项目概述 (5)一、项目概况 (6)二、A地块项目定位 (6)(一)产品功能定位: (7)(二)项目市场定位: (7)(三)项目价格定位 (7)(四)项目付款方式 (7)三、项目营销策略 (8)(一)总体营销策略 (8)(二)销售方式 (8)(三)销售时机把握 (9)【**不夜城】整合行销传播(IMC)企划案第 2 页第二部分曲江**不夜城整合推广战略 (10)一、策划总精神 (11)二、推广思路 (12)三、项目八大卖点 (12)四、推广阶段划分 (13)五、推广诉求策略 (13)(一)、诉求对象 (14)(二)、诉求策略 (14)(三)、项目形象定位 (15)(四)、前期诉求重点 (16)第三部份曲江**不夜城媒介传播企划 (17)一、媒体传播目标 (18)二、媒体策略 (18)三、媒体选择及优点 (19)四、SP活动安排建议 (20)五、开盘期间报媒计划表 (23)六、媒体排期计划及预算 (24)【**不夜城】整合行销传播(IMC)企划案第 3 页前言西安曲江**不夜城是由西安曲江**不夜城文化商业有限公司开发经营的大型商业项目,并委托金石国际策划对其项目进行广告传播的战略规划。
本企划方案结合曲江**不夜城的项目特点,旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性,以配合销售工作的顺利展开。
本企划案包括项目概述、整合传播战略和媒介传播企划三大部分,为全程广告传播运动提供策略上的指引。
行销传播目标●短期内树立“曲江**不夜城”在同类市场的领导品牌形象●在传播周期内使“曲江**不夜城”达到85%的销售目标●为“曲江**不夜城”确立全新的推广策略,快速打开市场局面,获取项目销售的全面成功●让“曲江**不夜城”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同●通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机●促进“曲江**不夜城”项目的成功开发与运营,带动曲江新区板块整体发展【**不夜城】整合行销传播(IMC)企划案第 4 页第一部分曲江**不夜城项目概述【**不夜城】整合行销传播(IMC)企划案第 5 页一、项目概况曲江**不夜城位于西安市城南,所处地理位置属于西安市高尚住宅区,总占地面积达1000亩,计划总投资约30亿元人民币。
大唐不夜城规划方案第1篇大唐不夜城规划方案一、项目背景大唐不夜城位于历史文化名城西安市,是我国唐代文化的重要承载地。
本项目旨在挖掘和传承唐代历史文化,结合现代元素,打造集文化、旅游、休闲、娱乐为一体的综合性旅游景区,提升城市形象,推动旅游业发展。
二、规划目标1. 挖掘和展示唐代历史文化,弘扬民族精神。
2. 实现景区可持续发展,提高旅游经济效益。
3. 提升景区品质,满足游客多元化需求。
4. 打造具有地域特色的旅游品牌,提升城市形象。
三、规划原则1. 历史文化传承原则:尊重历史,挖掘唐代文化内涵,展示唐代风貌。
2. 可持续发展原则:注重生态环境保护,实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
3. 人性化设计原则:以人为本,满足游客需求,提供优质服务。
4. 创新性原则:结合现代科技,创新景区业态,提高景区吸引力。
四、规划内容1. 景区布局规划(1)核心区:以大唐不夜城为中心,包括周边历史文化街区,形成集文化展示、旅游观光、休闲娱乐为一体的核心区域。
(2)拓展区:围绕核心区,辐射周边区域,包括景区配套服务设施、商业设施等。
2. 文化展示规划(1)唐代历史文化展示:通过唐代建筑、雕塑、绘画、诗词等艺术形式,展示唐代历史文化。
(2)非物质文化遗产展示:设立非物质文化遗产展示区,展示陕西省及全国非物质文化遗产。
3. 旅游服务设施规划(1)交通设施:优化景区内外交通,提高游客出行便捷性。
(2)餐饮设施:打造特色餐饮街区,提供多样化餐饮选择。
(3)住宿设施:建设高品质酒店、民宿,满足不同游客需求。
(4)购物设施:开发特色旅游商品,提升购物体验。
4. 生态环境保护规划(1)绿化景观:加强景区绿化,提升景观品质。
(2)水环境治理:改善景区水环境,保障水质安全。
(3)污染防治:加强污染防治,确保景区环境质量。
5. 智慧旅游规划(1)智能导览:建设智能导览系统,提供便捷的导览服务。
(2)在线预订:搭建景区在线预订平台,实现门票、酒店、餐饮等一站式预订。