下载文档原格式
目录•法国广告业的起源与早期发展•法国广告业的发展与繁荣•法国广告业的现代化与国际化•法国广告业的挑战与未来展望展广告的起源与演变01广告的起源可以追溯到古代的集市和街头叫卖，人们通过口头和视觉信号来吸引顾客。
02随着印刷术的发明，广告开始以海报、传单等形式出现，成为了一种有效的宣传手段。
0319世纪末至20世纪初，随着报纸、杂志等媒体的兴起，广告业逐渐发展成为一门专业化的行业。
法国在19世纪末至20世纪初的广告业发展迅速，尤其是以海报和街头广告为主要形式的商业广告。
一些知名的法国广告公司，如Le Bon Marché和Printemps，开始通过广告宣传来吸引顾客购物。
此外，法国的报纸和杂志也开始刊登广告，成为重要的广告媒体。
0102030120世纪中期，随着电视媒体的普及，法国广告业开始向多元化发展。
02电视广告成为了主流的广告形式，许多知名的法国广告公司开始涉足电视广告制作。
同时，随着消费者权益保护意识的提高，法国政府也开始制定相关法规来规范广告业的发展，确保消费者的权益得到保障。
02法国广告业的发展与繁荣01法国大革命后，商业活动逐渐恢复，为广告业的发展提供了物质基础。
商业活动的繁荣02随着印刷技术的进步，报纸和杂志的数量增加，为广告提供了更多的传播渠道。
印刷技术的进步03政治宣传的需要也促进了广告业的发展，政府需要借助广告来宣传其政策和理念。
政治宣传的需要法国大革命对广告业的影响城市化进程的加速工业革命使得城市化进程加速，城市人口增加，为广告业提供了更多的受众。
媒体的扩张工业革命使得媒体的数量增加，报纸、杂志等媒体对于广告的投放需求也随之增加。
品牌意识的提升工业革命使得产品的数量增加，品牌意识的提升使得商家更加注重广告的宣传。
工业革命对法国广告业的影响030201广告形式的多样化0120世纪初，法国广告业出现了多种形式的广告，如户外广告、电视广告、网络广告等。
02创意文化的兴起20世纪初，法国的创意文化逐渐兴起，广告公司开始注重广告创意的发挥，使得法国广告业在全球范围内具有了很高的声誉。
法国招贴广告设计理念法国招贴广告设计理念法国作为欧洲最重要的文化和艺术中心之一，以其独特的风格和优雅的设计而闻名于世。
在法国，招贴广告设计被视为一种艺术形式，旨在通过独特的视觉元素和创意思维来吸引观众的注意力，并传达清晰而有力的信息。
在设计法国招贴广告时，以下几个理念是无法忽视的。
1. 尊重传统法国有着丰富的艺术和设计传统，尊重传统是法国招贴广告设计的一个重要要素。
设计师可以借鉴历史中的经典元素和风格，同时注入现代的创意和诱惑力。
通过融合传统与现代的元素，设计出富有时代感和独特魅力的广告作品。
2. 追求精致和优雅法国人对生活品质的追求也体现在广告设计中。
通过使用高质量的图片、优雅的色彩和高雅的字体，设计师可以打造出精致而优雅的招贴广告。
这种设计方法能够给人留下深刻的印象，并传递出产品或服务的高品质特点。
3. 强调创意和艺术性法国是一个充满艺术氛围的国家，创意和艺术性也是法国招贴广告设计的重要特点。
设计师可以使用独特的构图方式、非传统的配色方案和大胆的创意思维来吸引观众的注意力。
让广告成为一件艺术品，让观众在欣赏的同时也能对产品或服务有更深层次的认知。
4. 传达清晰的信息尽管法国招贴广告设计强调创意和艺术性，但传达清晰的信息依然是不可忽视的。
设计师需要运用简洁明了的语言和图像，确保广告内容直击观众的心灵。
清晰的信息传达可以帮助观众快速了解产品或服务的特点和优势，并激发他们购买的兴趣。
5. 强调情感共鸣法国招贴广告设计往往通过情感共鸣来吸引观众。
通过运用包容、温暖、亲切的情感元素，设计师可以打动观众的内心，并让他们产生共鸣和情感联系。
这种情感联系可以激发观众的兴趣和对产品或服务的认同感。
总而言之，法国招贴广告设计理念强调尊重传统、追求精致和优雅、强调创意和艺术性、传达清晰的信息和强调情感共鸣。
通过恰到好处的结合，设计师可以创造出独特、吸引人并且有力传达信息的广告作品。
这些理念不仅在法国本土广告设计中得到应用，也在国际范围内产生着重大影响，成为全球广告设计领域的重要参考。
广告心得体会四叶草公司功夫 12160000法国依云矿泉水电视广告广告时间1分37秒很短，在受众的接受围，很理想。
广告策略Evian (依云)源自拉丁语“evua”是“水”的意思。
法国依云矿泉水来自阿尔卑斯山脉,阿尔卑斯山是依云水的源头，这一点使得依云矿泉水与众不同，不仅以天然和纯净享誉世界，而且千年的冰川岩层赋予其独特的口感和均衡充分的矿物成份。
据说，依云矿泉水还能治愈肾结石，这让其更加的具有吸引力。
画面容广告色系：该支广告中出现了蓝色、红色、白色、黑色四种颜色。
背景音乐：童声版《we will rock you》——干净的童音给人一种愉悦感，依云矿泉水选用《we will rock you》作为背景音乐，营造了一种活泼、动感的氛围，让人不自觉就变的兴奋起来。
广告形式：卡通小孩动画表演。
广告始终以可爱顽皮的水孩做主角，形象生动，表现出依云水的活泼性和生命力。
广告场景：场景多且变化快极具吸引性，能够很快吸引受众的眼球，使其一探究竟，促发使其购买欲望。
依云的广告语法国依云矿泉水 live young——活力生活广告受众追求高品质生活质量、心充满生活热情、对活力生活充满向往并乐于享受生活的人群。
广告剧情：1、画面开始出现了一杯水，水变成小孩的脑袋，然后变成小孩。
2、小孩来到枯萎的红花面前，一朵朵红花就瞬间绽放。
3、小孩跳到一块香皂上面，香皂的泡沫变成了白色。
4、一阵小雨冲掉小孩身上的泡沫，然后变成蓝色水小孩。
5、小孩跳进不太干净的头发团，头发甩了一甩，水小孩变成多个水小孩。
6、海绵吸小孩，一个大水孩从海绵中被挤出来。
7、小孩在水柱上玩耍。
8、小孩溶化一个方块糖。
9、小孩进钥匙孔，变成3个小水孩。
10、小水孩融在一起变成水滴扑灭火苗、炮竹。
11、小孩救金鱼，跳进过滤器变成许多小孩。
12、过雪山成冰孩进水锅成心形，一个闪电变成男孩和女孩。
13、男孩向女孩求婚，合二为一，生了一群小孩，在夕阳下，走进大海，回归自然。
【炫酷】超唯美法航宣传片提到法国，多数人脑海里浮现的都是浪漫、优雅这样的形容词，而法国品牌的广告，也如一部部大片，时而华丽琳琅，时而优雅简约，给人美的享受。
法国航空公司（Air France）已化身法国文化的宣传大使。
这家成立于1933年的航空公司，是欧洲最大的航空公司之一，也是世界上最大的航空公司之一。
近80年来，法航的广告一直由顶尖的艺术家操刀，充满了浓浓的艺术感，充分体现了法式广告浪漫风情，展现了极致的法式优雅。
1、飞翔这则《飞翔》是法航在全球范围内投放的电视广告宣传片，也是法航电视广告首次在中国上映。
广告是在瓦尔扎特附近的摩洛哥沙漠拍摄的，在一个面积为4300平方英尺的镜子上，反射出真实的天空和芭蕾舞者。
舞蹈是由法国著名编舞安奇林.普罗佐凯奇（AngelinPreljocaj）先生设计，其灵感来自他的芭蕾舞剧《公园》（Le Parc），搭配上莫扎特第23钢琴协奏曲慢板乐章，双人芭蕾舞的灵动和美妙优雅动人。
当轻盈的舞蹈、干净的画面再配上舒缓的音乐，视听上的惬意能让观众感受到置身法航的那份稳妥与舒适。
2、France in the air法国航空于3月8日在法国和其他五个国家(美国、巴西、日本、中国和意大利)推出其新电影“法国在空中”(FranceisintheAir)。
该电视广告将在电视频道、电影院和社交网络上(包括第一次在Vine上)播放，这是2014年3月发起的广告宣传的延续。
该广告由BETC广告公司制作，既表达了法国航空向世界的开放，也表达了法国航空对推出集优雅、创新、幽默于一体的卓越法式旅行体验的骄傲之情。
它向全球展示法国充满正能量、热情好客而又鼓舞人心的美好一面。
3、法航安全出行这是法航最新的安全指示视频，很多坐法航的朋友都看得入迷………………特别酷炫的有木有~来源：网络注：如遇侵权问题，请及时联系，我们将在第一时间删除，谢谢。
中西方国家广告的文化差异【摘要】文化差异无处不在，本文将从广告的角度分析中西方之间的文化差异。
广告是人们日常生活中一个非常重要的部分。
无论在哪个国家，广告都吸引着并引导着消费者，因此它们也反应了各个国家所独有的文化。
本文将在从四个方面阐述中西方广告创作与语言中体现出的文化差异，旨在帮助读者了解全球化背景下的文化差异，促进跨文化交际的发展。
【关键词】文化差异；广告；中西方文化thomas o’ guinnet曾在《广告学》一书中指出，“文化就是人们的行为，一个民族总的生活方式或是个体从群体中获取的社会遗产”。
广告是消费者与生产者之间的桥梁。
通过广告，生产者可以建立消费者对产品和服务的认可，信心与尊重，从而牢牢地抓住消费者。
广告实际上是一种文化产品，脱离文化，它便一无是处。
在不同的文化中，不同的语言与方式，广告对消费者产生截然不同的效果。
因此，聪明的广告商绝对不会忽视文化差异这一重要因素。
本文接下来将从中西方广告中的文化差异进行展开。
一、集体主义与个人主义价值观是文化的重要体现。
通常那些最有效的广告总是在传达和肯定一种文化的核心价值观。
广告应该做到尽量与目标人群的价值观保持一致，否则这些广告将会受到排斥。
中国社会奉行集体主义，习惯将多数人或社会的利益放在首位，而西方社会奉行个人主义，更多地追求个体自身的发展与满足。
这些观念塑性经常反映在广告语言中，例如：大家好，才是真的好广州好迪（好迪洗发）用了都说好。
（达克宁）在集体主义文化语境中，随大流是最好的决策。
大多数人都相信对其他人有利的也将有利于自己。
因此以上广告在中国得到了广大的认可。
然而，这类似的广告在西方消费者的眼里则会变得愚蠢不堪，因为西方个人主义注重个人的主观意愿与成就，追求个性和自由。
例如：what’s mine is mine. （volkswagen seat car ad）find your own road. （saab car ad）从上面的几则广告，我们可以发现很多强调个体的词，如“mine ”，“my own”，“your own”，“only”，“unique”以及“difference”。
法国广告的文化品位刘湘彬R su m:L a p ub licit en F rance est caract ris e p ar son style luxueux et au ssi p ar sa qualit cu ltu relle.L e p r sen t travail traite des asp ects essen tiels de la p ub licit en F rance:le con tex te du m arch,l′vo lu ti on,la concep ti on d′tudes et les fo r m es p rinci p ales.关键词:广告设计 法国 文化品位 招贴法国是世界五个广告大国之一(其它四国为美国、日本、德国、英国),年广告费超出100亿美元,占其国民生产总值的1%。
法国各大名牌企业广告费用惊人,如:目前世界化妆品行业中最大的公司——已有近百年历史的欧莱雅(L′OR EAL)化妆品公司,每推出一种新产品,广告费高达5000万美元。
法国广告业之发达,与其作为旅游大国、时装大国、香水大国、美食大国、文化艺术大国等密切相关。
市场背景法国是仅次于美国的世界旅游中心,其人文景观颇为壮观,拥有极为丰富的文化遗产。
特别是巴黎,它是法国和世界文化遗产的荟萃地,有70多家剧院,400多家影院,380多个大大小小的博物馆和画廊……法国的旅游招贴亦特别多,这与法国人常把自己的国家看成是欧盟的中心和世界旅游大国不无关系。
・・281巴黎有2000多家时装店,是世界公认的时装之都。
法国服装企业为保持巴黎时装的这一领先地位,投放巨资为其著名品牌和设计师作广告。
巴黎每年春秋两季的时装表演会,便是服装广告的重要形式之一。
届时,从名贵的时装店到一般的服装超市,从地铁到巴士站及塞纳河各码头,到处都是时装招贴广告,好一个服装广告大国气派。
法国也是世界第一香水大国,年人均消费香水约800法郎;法国香水占世界市场的68%;世界香水销售排行榜中,前6个品牌均是法国香水。
中外广告在文化上的差异我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
（一）广告的整体风格中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
国外广告，特别是那些在国际广告节上获奖的广告，都有一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动、形象地展示商品魅力，似乎是在不经意之间就已经征服了消费者。
幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
而大多数中国广告，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，很难给受众带来接受的轻松与愉‘院。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来;做洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质。
（二）广告观念的差异在科学、理性的广告观念的指导下，西方广告很早就确立了广告经营规范，人们都自觉地按照这些规范行事，以共同维护广告市场的健康、有序。
首先，从整个行业的经营来说，西方国家普遍遵从的是广告代理制。
广告代理制使广告客户、广告公司、广告媒介机构三方能在一个共同的市场内各处其位、各司其职，不至于因各自功能、职责的错位而引发恶性竞争、不正当竞争。
其次，广告公司在具体的业务代理过程中，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中国人的处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。
从整体而言，中国广告市场与国外相比，显得比较混乱。
因为参与市场的三方都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。
浅析中法文广告语的异同胡园园摘要：广告语言是一门特殊的语言表现形式，受到内在的语言特征和外在的语言环境的双重影响。
因而中法文广告语言之间也必然存在多种异同。
本文将从语言学的角度就中法文广告语的语音特征、词汇特征、句法特征、修辞特征给出一定的比较，总结其中的某些异同之处。
关键词：广告语言信息语言效果语言学今日，我们生活在一个广告的世界。
大街小巷，高楼公车，每一个角落都有广告的身影。
随便翻开一本杂志，调换一个频道，总有不同的产品、不同的服务摆在我们面前。
广告作为一种传播工具和传播形式不仅映射出我们消费生活的方方面面也影响到我们思想和价值观的形成。
语言作为广告的重要构成内容是这种影响的主导力量。
虽然现代广告已越来越多地借助于画面、音乐等非语言工具来传达信息，但信息的完整离不开语言的参与，作为人类交流工具的语言是广告中最为重要的因素，是传播信息，表达思想的核心力量。
中国和法国都具有悠久的广告历史。
这种交流方式最初都是以“口头叫卖”的形式出现，之后随着印刷术的发展产生了越来越多的文字广告。
这些广告不仅对商品经济的发展产生了重要的推动作用，也在一定的程度上成为两国民族文化的重要组成部分。
语言是思维的外衣，不同语言间必然存在相似之处，这种语言学上的共性和人类身存方式的共性决定了中法两国广告语之间存在有很多共通之处。
但广告语言毕竟与生活密不可分，它反映了各个地区不同的生活方式和思维方式。
中国有自己悠久的历史文化，法国有自己灿烂的现代文明，因而两国广告语言必然存在差异。
接下来我们就分别从语音、词汇、句法、修辞的角度来探讨中法广告语中存在的某些异同。
一·从语音特征角度首先就节拍而言，汉语广告和法语广告中节拍的使用是有差异的。
汉语是一门强调“字”的语言。
从语音上看一个字就是一个音节，由声母、韵母、音调三部分组成。
而且一个汉字也只有一个音节（除儿化词外）。
法语是一门强调“词”的语言。
一个词可以有一个或多个音节构成。
法国香水文化法国已是名副其实的香水大国，有许多世界顶级香水品牌，例如朗万(Lanvin) 、夏奈尔(ChaneL) 、纪梵希(Givenchy) 、兰蔻(Lancome) 、洛丽塔·朗皮卡(LolitaLempicka) 、娇兰(Guerlain) 法国香水及化妆品业和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业，举世闻名，是法国人的骄傲。
法国人使用香精香料和化妆品始于十三世纪前后，主要是贵族社会。
当时的宫廷里，不仅女人乐施粉黛，而且男人也粉面纹唇。
法国第一家香精香料生产公司1730年诞生于格拉斯市，后来发展到最多的时候达到了上百家，到现在已经合并成三家规模较大的香精香料生产公司。
据介绍，格拉斯市一直承担着为法国名牌香水销售公司配制香水的业务，而名牌香水销售公司最多则只在此基础上按比例调入中性酒精和蒸馏水并加上包装。
在法国，完全自己配制产品的名牌香水公司可以说很少。
在法国，香水业的发展可以说和时装业的发展有着密切的关系。
香水业与时装业的结合是一种很有意思的文化现象。
时装设计师们发现在时装上撒些香水会为时装表演和销售香水带来极好的效果，于是，便纷纷兼售香水。
最早承做时装和销售香水的是布瓦雷公司，随后又有夏奈尔公司（CHANEL）等。
1925年，夏奈尔公司推出了“夏奈尔5号”香水，获得了世界性的成功，被视为法国香水发展史上的里程碑。
至今各名牌时装公司几乎都保留自己牌号的香水，当然也有几家自开始就是经营香水的名牌商号保留了下来。
法国的香水种类不计其数，但主要名牌产品有1921年问世的“夏奈尔5号”；1971年问世的“夏奈尔19号”；1994年问世的“私心者”；1925年问世的“萨丽玛”；1948年问世的“时代风度”；1966年问世的“野水”；1985年问世的“毒药”；1968年问世的“长翅百灵”；1970年问世的“左岸；1977年问世的“鸦片”；1976年问世的“阿娜伊斯”；1990年问世的“宝库”；1994年问世的“诗情”。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
从广告创意看中西文化差异摘要：创意是广告的灵魂和生命，是广告运作过程中最重要的环节。
广告创意是在对市场元素分析和提炼的基础上，形成独特的作品创意概念，然后运用各种创意语言和独特的表现方式，把需要传播的抽象概念转化成视，听，触等多种感觉符号，然后运用艺术的表现方式实现广告作品。
但是每个国家都拥有自己的文化，不同的文化传承一直影响着后代的文化发展和思考方式。
中西方的文化有着很多的差异，也存在着很多分歧。
比较中外文化的差异，可以使我们正确认识中国文化与西方文化各自的发展历史与特质，明确中国先进文化的根基，进而保持并发扬中华民族的优秀文化传统，兼收并蓄西方文化的精华。
关键词：广告对比创意差异文化特点正文：一：从中西广告创意对比中中看文化差异西欧和美国的文化与中国文化有着明显的差别。
用同一品牌同一概念在中西方广告创意和表现手法上的不同可以充分的体现中西文化的差异。
（中国奥利奥“牛奶伴侣”广告）（西方奥利奥“牛奶伴侣”广告）1：西方广告注重感性诉求，中国的广告则注重于理性的对商品的功能信息传达;。
同一品牌奥利奥“牛奶伴侣”概念，中西方平面广告的不同表现。
中国的画面上出现了”奥利奥”大大的字样，把奥利奥和一杯牛奶放在一起直接传递信息。
西方更则注重的是感性，把奥利奥和牛奶结合在一起拼成一个鸡蛋的样子。
目前的中国广告主流还是一种就事论事，以产品/服务为中心，即使出现消费者，也多是直接推荐，此模式的最大特点是重视合理性，干脆利落，直传信息。
西方广告则不然，它以使用商品/服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。
或者重点表现商品对人的影响，人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出对其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。
可以说，西方的广告已经超越了产品的概念，它着重传达一种价值观念，生活态度，在广告中，产品已经不是主角，它只是感情的载体。
2017年第08期学术专业人文茶趣法国是世界上最神秘的国度之一，一直以其优雅的法式浪漫吸引了无数的游客。
而作为经济高度发展的国家，法国的商业文化中蕴藏的文艺气息也让我们感受到不一样的温暖。
在这样的背景之下，通过对法国茶文化起源以及发展的了解，能够近距离地走进法国茶文化。
而在经过了对法国茶叶广告语言特点的分析之后，我们也能够从法国茶叶广告的语言特征中吸收成功的经验，谋求经济的发展。
因此，研究法国的茶文化以及法国茶叶广告语言的特征，对丰富茶文化的理论体系，提高我国茶叶广告的艺术水平具有重要的意义。
1法国茶文化的起源和发展在众多的西方国家中，英国一直被认为是茶文化起源最早的国家。
但是，实际上，茶文化在法国的起源远远早于英国。
在1636年，茶叶就由荷兰的商人传到法国，法国的巴黎市场上也因此出现了首批茶叶。
但是，由于茶叶特殊的口味，它并没有受到当时法国人民的欢迎。
十七世纪，一艘法国的船只将法国人从中国发现的宝物运回了自己的国家，这些东西拉开了中国和法国贸易的序幕，除了丝绸、瓷器等，茶叶也被运回了法国，这也是中法经济往来重要的起点。
虽然这时两国之间没有进行正式的茶贸易，但是，茶叶也随着其他商品的进入出现在了法国人民的视野之中。
法国在广州建立据点之后，中法之间的贸易往来也随之更加密切，茶叶在法国的数量和受欢迎程度也在不断提高。
但是，茶文化在法国的发展绝对称不上是一帆风顺的。
在茶叶刚传入法国的时候，茶叶遭到了当时大多数医生的反对，甚至有医生将它称为“最不该存在的植物”。
然而，这其中也不乏一些具有真知灼见的医生，他们在对茶叶经过了仔细的研究之后，发现茶叶确实存在着提神醒脑的效果，可以当作一种药材运用在精神方面的治疗中。
但是，在当时的社会环境之中，他们的观点刚刚提出，就淹没在了一片声讨中。
时间能检验真理，随着时间的推移，在实践的过程中，法国人民对于茶文化的看法也在发生着改变。
法国大革命的爆发后，茶文化在法国迎来了自己的春天。
法国广告的文化品位刘湘彬R su m:L a p ub licit en F rance est caract ris e p ar son style luxueux et au ssi p ar sa qualit cu ltu relle.L e p r sen t travail traite des asp ects essen tiels de la p ub licit en F rance:le con tex te du m arch,l′vo lu ti on,la concep ti on d′tudes et les fo r m es p rinci p ales.关键词:广告设计 法国 文化品位 招贴法国是世界五个广告大国之一(其它四国为美国、日本、德国、英国),年广告费超出100亿美元,占其国民生产总值的1%。
法国各大名牌企业广告费用惊人,如:目前世界化妆品行业中最大的公司——已有近百年历史的欧莱雅(L′OR EAL)化妆品公司,每推出一种新产品,广告费高达5000万美元。
法国广告业之发达,与其作为旅游大国、时装大国、香水大国、美食大国、文化艺术大国等密切相关。
市场背景法国是仅次于美国的世界旅游中心,其人文景观颇为壮观,拥有极为丰富的文化遗产。
特别是巴黎,它是法国和世界文化遗产的荟萃地,有70多家剧院,400多家影院,380多个大大小小的博物馆和画廊……法国的旅游招贴亦特别多,这与法国人常把自己的国家看成是欧盟的中心和世界旅游大国不无关系。
・・281巴黎有2000多家时装店,是世界公认的时装之都。
法国服装企业为保持巴黎时装的这一领先地位,投放巨资为其著名品牌和设计师作广告。
巴黎每年春秋两季的时装表演会,便是服装广告的重要形式之一。
届时,从名贵的时装店到一般的服装超市,从地铁到巴士站及塞纳河各码头,到处都是时装招贴广告,好一个服装广告大国气派。
法国也是世界第一香水大国,年人均消费香水约800法郎;法国香水占世界市场的68%;世界香水销售排行榜中,前6个品牌均是法国香水。
香水广告在巴黎的各大百货商店、超级市场及香水专卖店随处可见,广告商往往将购买环境渲染得很浪漫,使消费者产生强烈的购买欲望。
法国的烹饪久负盛名,而同时,法国的餐饮美食类广告也很引人注目。
巴黎著名的“河马”(H i ppo)餐厅连锁店,生意红火的一个重要原因便是善作广告。
它向大量游客赠送自制的巴黎市地图,在地图上以20个河马形象标示出其在巴黎的20个分店的具体位置,这种地图形式的广告确实为它招来大量生意。
在巴黎,招贴超越了一般意义上传递商品信息的功能,它有时还作为一种附加值文化商品、一种旅游城市的古文化现象和人文环境的重要点缀而存在。
此外,招贴还在创造人文观念、赋予人们新的文化思想和美感方面起到不可忽视的作用。
法国广告的主要历程8世纪,法国加洛林王朝时期创造了一种视觉传播图形,在古典主义风格基础上加入加洛林小写体,很注重装饰性。
当时欧洲极为流行这种图形,其风格被人们称为加洛林图形设计风格。
1141年,法国的贝里州有一个由12人组成的广告社团,主要以口头叫卖为广告宣传形式。
这个广告团体是法国国王路易七世正式批准发证经营的组织。
此后这样的广告团体越来越多,他们先与广告客户签订广告合同,然后为其产品进行口头吆喝宣传。
法・・921国政府还于1258年颁布了一项广告法令——《叫卖广告业者法规》。
1150年前后,法国产生了哥特式风格的广告设计,并很快风行整个欧洲。
该风格广告主要以繁复多变的装饰花纹图案为特征,突出平面空间的密集装饰,背景往往衬以金箔或各种质地的图案。
16世纪,法国弗兰西斯一世时期,受意大利文艺复兴运动影响,在巴黎形成了典雅优美的广告设计风格,其精美的图案,明确的比例,被广泛地应用于印刷广告设计上。
17世纪,路易十三执政时期,巴黎卢浮宫创立了皇家印刷公署;到路易十四时期,又成立了印刷学术委员会,这对广告印刷和字体设计的发展有着重要意义。
18世纪,路易十五执政,法国出现了洛可可(ROCOCO)广告设计风格。
这种风格崇尚女性的纤细、华丽、绚烂,正好与17世纪意大利崇尚男性化的巴洛克广告设计风格形成鲜明对比。
洛可可广告图形往往以复杂的波浪纹为主势。
至今,在一些香水广告中,瓶体采用较多的装饰花纹,这仍有洛可可艺术的遗风。
19世纪,法国的尼埃普斯(Jo seph N iep ce)拍下了世界上第一张照片,又通过照相平版印成第一张肖像,这对后世的广告设计表现形式带来很大影响。
19世纪与20世纪之交,法国产生新艺术运动(A R T NOU2 V EAU)。
这时的广告设计作品无不留下该运动风格的痕迹:强调自然主义,提倡回归自然,在设计风格上大都运用曲线和植物纹样。
新艺术运动广告的先驱,巴黎的于勒・谢雷(Ju les Chéret),将色彩石版技法用到广告印刷上,并用这种手段绘制了大量大幅面广告。
不少广告史学家把第一张大幅面广告看成是现代广告的开始,谢雷也因此被誉为“现代广告之父”。
法国有重大影响的新艺术运动广告设计师还有土鲁斯・劳特累克(Tou lou se L au trec)、斯特朗(Stein len)、格拉塞(Grasset)、保罗・贝尔东(Pau l B erthon)、阿尔封斯・米查(A lp hon se M ucha)等。
正是由・・22于这些广告设计大师的共同努力,才使法国成为当时世界招贴广告的中心,使法国新艺术运动广告风格传遍欧洲各国及美国。
20世纪20年代,法国出现装饰艺术运动(A R T D ECO)。
装饰艺术运动广告大量运用曲折线和抽象的构成色彩,形成极强的装饰性效果,在表现形式上既融入了新艺术运动广告的一些特点,又融入了现代主义运动广告的特色,是二者之间的一种过渡。
第二次世界大战以后,正当德国、美国、日本等国家的广告设计日趋功能化、专业化和科学化之时,法国却仍然秉承其长期以来的设计传统,为上层阶级服务,强调广告画面的装饰效果,其主流广告设计仍是崇尚豪华“式样”的表现形式。
法国广告公司现状法国目前有专业广告公司500多家,其中约有20余家在国内外影响较大,他们一般都有先进的制作设备及高水平的创作设计队伍,分工很细。
其设计制作队伍,往往严格分为创意设计人员和精细制作人员两大部分。
创意设计人员按客户要求在电脑上完成创意的初稿并获得客户的认可后,再转交精细制作人员在电脑上加工成可出菲林的正稿。
由于法国广告客户很挑剔,广告公司对设计师的要求也很高,因此,在法国有相当多获得高学历甚至很有经验的设计专业人士,宁愿在广告公司做精细制作工作,而不愿从事广告创意设计。
法国广告公司最缺的就是创意设计人员。
法国广告媒体1.杂志广告法国广告经费总支出的35%用在杂志广告上,杂志是法国的第一大广告媒体。
大约有100多种法国期刊发行量超过10万份,其中以女性题材杂志最多,占法国杂志总销量的1 4。
如: F EM M E A CTU EL L E周刊、P R I M A月刊、EL L E杂志等。
这些发行量大的杂志通常是化妆品、香水、女装等女性用品广告的重要・・122阵地,广告版面通常占杂志全部版面的1 3甚至更多。
1945年由法国H achette出版公司创办的ELL E杂志是法国战后第一份时装杂志,发展很快,现已有27个姐妹版本。
ELL E的出现,将战后法国时装界沉闷、守旧的风格一扫而光。
它支持迪奥的新风貌时装,发掘了许多时装设计新秀(如伊夫・圣・洛朗和库雷热等)和模特儿(如碧姬・巴铎等)。
ELL E不仅宣传法国时装,更重要的是它确立了当代时装的标准。
它所推出的ELL E品牌系列服饰,以其清新而富有时尚感的特色,同样获得了人们的欢迎。
法国唯一专门介绍招贴广告设计和其他平面设计作品的杂志E TA P ES GRA P H IQU ES月刊,发行量不大,但专业性很强,是最受法国广告设计师欢迎的一本杂志。
2.报纸广告法国广告经费总支出的20%用在报纸广告上。
报纸广告的最大优越性是覆盖率高。
在法国,报纸不但可深入各公司、机构团体,而且能深入90%以上的家庭,一份报纸平均有2至3人阅读。
据调查,法国报纸的读者至少是它的发行量的两倍以上,这种优势也是广告客户们所特别看重的。
3.电视广告近几年法国的电视广告发展迅速,电视广告经费总支出已超过报纸广告,约占广告经费总支出的30%。
法国有一个大约由500家广告公司集资组建的媒介分析机构“IPEP”,每年5次将综合性法国广告费用统计图正式出版公布。
法国电视广告中,广告量最大的是食品类,它占法国电视广告总量的70%;其次是汽车类、家具类、服装类、药品类、化妆品类及其它休闲业的广告。
4.街头广告户外广告在法国相当发达。
广告柱、灯箱广告、店面广告、车体广告、循环灯箱广告……将巴黎街头装扮得五彩缤纷,也为商家带来众多的市场机会。
广告柱是巴黎街头广告的主要表现形式之一,大多设在交岔・・222路口、地铁口和马路两旁。
巴黎的广告柱造型古典优雅,整体上极具装饰性,留有洛可可艺术和新艺术运动的遗风,并与巴黎的古老建筑风格和谐一致。
广告柱底色统一为墨绿色,以能衬托出鲜亮的广告。
这种招贴广告规格尺寸是竖式上下相连的大单张形式: 203.2×76.2厘米。
每周一次,由两名专职广告柱管理员更换招贴广告。
近年来,巴黎街头的灯箱广告也多了起来,主要分布在马路两侧的人行道上,采用全市统一的长方形竖向落地式规格,夜间在灯光作用下,有很强的视觉冲击效果。
法国的店面广告也很有特点。
往往店名字体或商店标志都不太大,但有很强的辨识性和艺术性,并与店面建筑物形象有机结合,相互映衬。
法国各商店的店面字体大都经过精心设计,以体现该店的鲜明个性。
如“BHV”百货公司标志,以公司名称字母组构于方形白底上,字体结构和色彩搭配严谨合理,总体印象突出,好认、好记并好推广。
法国街头的汽车车体广告就如一种流动的风景,为城市增辉不少。
当然,更重要的是它对产品促销,建立品牌和企业形象起着十分重要的作用。
随着现代科技的发展,已陆续出现了各种各样的动态新媒体。
例如:在巴黎的一些十字街头,大型的多画面自动循环灯箱全天24小时换翻画面,极大的吸引了路人的注意。
法国最大的户外广告媒体商是阿文赫温斯公司,达奋公司和嘎日公司次之,这三家公司占领了法国约70%的户外广告媒体市场。
5.地铁广告法国大约有45万处张贴广告的正规场所,其中多数集中在巴黎。
钻入地铁中,你就能真正感受到世界招贴头号城市的风采,因为巴黎张贴广告的场所主要集中在地下。
巴黎地铁系统的庞大和方便实用,带来了地铁广告的兴盛。
巴黎地铁全长220公里,有15条线路,日载客量达600万人次,如・・322此大的流量自然吸引着广告商们在地铁里大做广告。
