《宝马汽车公司》课件

宝马的历史
• BMW在全面复兴前,在1945--1947年期间,曾为一
•
家美国公司做了三年飞机发动机研究和开发工作。 1948年,筹集了足够资金,现在可以开始重建一间 摩托车工厂了,同时着手开发和研制R51摩托车的 工作,在不断的努力下,车厂在短短5年间便生产了 10辆摩托车,因此他们可以开始再向汽车之梦狂奔 了。 1952年10月,BMW终于再投产汽车,制造的汽车是 战前的501系四门房车,沿用那台6汽缸2升发动机, 单化油器,功率48kW,至于其他设备则是全新,其性 能和耐用性获得一致好评。
•
Development of BMW
• The company was founded in 1916,which is the founder Karl Rapp
and Max Fritz. Formerly known as BMW Aircraft Corporation, August 1918 officially named BMW AG. Headquartered in Munich, Germany, BMW is a former aircraft factory, established in March 7, 1916, initially known for manufacturing streamlined reconnaissance biplane, the company's name is BFW (Bayerische FlugZeug-Worke), "Virginia Bavarian aircraft factory, "the company founder Mingjisitan Otto (Gustan Otto), the son of the famous inventor of the fourstroke internal combustion engine. Dagestan Airlines at the height of achievement, making him with great ambitions for making cars, he decided that, for the automotive wrote glorious page of history, and that is loved by the fans today, thousands of German BMW depots.

扩展汽车增值服务
品种丰富的金融服务选项令宝马集团产品与服务的整个范围 达到完善。在此领域，公司的稳健发展势头已经持续数年，从而 在汽车增值链中获得了更多的收益。
核心价值
BMW的“剔除—减少—增加—创造”坐标格
剔除
“低性能”的公司 “尊贵、传统、豪华” 乏味的体验 营销与工程技术脱节 冷冰冰的汽车
宝马的主要竞争对手。在宝马每个系列的车型中奔驰基本都有 相对应的车型。

奥迪
宝马一直以来都并未尊重奥迪的主要竞争对手地位。但在中国 由于奥迪进入早，给人以“官车”形象，提升了奥迪的档次，使之 在各个级别向奔驰宝马发起强烈挑战。

其他品牌
保时捷、沃尔沃、林肯、凯迪拉克、讴歌、英菲尼斯、雷克萨 斯等高档品牌也给宝马造成了较大的竞争压力。
增加
“高性能”的公司 “尊贵、年轻、活力” 独特的宝马体验 营销与工程技术的结合 纯粹的驾驶乐趣
减少
雷同的营销方式 单一高档的定位 传统广告营销
创造
与众不同的品牌营销 高档细分的定位 电影营销+网络营销
品牌精神
宝马的品牌精神，源自于宝马的巴伐利亚血统，这种血统一直是 宝马文化和品牌认知不可缺失的部分。

1959年秋天
Mini终于
面世了
P.K

Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚将对
Mini的经营权将交给宝马汽车公司。经过调整 目前Mini只保留1.3升和Cooper两款型号，并 装备了驾驶负安全气囊装置。在40年的生涯中， 已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳 单一品牌轿车的销售记录。
车标含义
• 现任的宝马总裁却更正说，人们总以为 蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马 的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州， 而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝 马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝 马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精 湛的发动机技术。 • 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了 另一种说法BMW为“别摸我”的简写， 象征此车尊贵无比，最好别摸。

In USA
Volkswagen(大众汽车) (Audi 奥迪, VW 大 众, Bentley 宾利) Fiat 菲亚特(Lancia 蓝旗亚, Ferrari 法拉利, Alfa Romeo 阿尔法.罗密欧, Maserati 玛莎 拉蒂) Ford (Jaguar 捷豹, Land Rover陆虎, Aston Martin阿斯顿.马丁) General Motors (Opel欧宝, Saab绅宝, Vauxhall沃克斯豪尔) Porsche 保时捷 Renault 雷诺 Toyota (Lexus雷克萨斯) PSA (Peugeot 标志/Citroen 雪铁龙).
•In 1966 BMW purchased the ailing Glas Company and converted Dingofling into its biggest plant over the following years.
Annual Production
peak bottom
5
• 基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 形金刚。
BMW全新的概念车 Vision Efficient Dynamics
• 它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
• 百米s & Weakness
•BMW is not the biggest but the best car company in the world •BMW has strongly influenced consumers through media and film industry.
•in 1956 BMW entered the small car segment with the Isetta.

• 技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系 统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术等
• 社会：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原 因限制汽车业发展。
发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。
16
产业环境分析
新进入者 （较少）
其它相关者 供应商
行业竞争者 (退出壁垒高)
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽车10
公司主要产品
Sheer Driving Pleasure
BMW 高档摩托车 共有 F、R、K三个系列，五种车型 11
公司主要产品
Sheer Driving Pleasure
BMW F系列、R系列、K系列高档摩托车
12
公司主要产品
• 高端： 宝马 奔驰 奥迪 其他公司的高端品牌
• 中端: 大众 丰田 通用 福特等公司的大部分车型
低端品牌 • 低端： 发展中国家的自有品牌 ：奇瑞 吉利 塔塔
21
主要竞争对手分析
Sheer Driving Pleasure
• 奔驰
宝马的主要竞争对手。在宝马每个系列的车型中奔驰基本都有 相对应的车型。
BMW主要车系
对应的竞争对手
3系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯
Sheer Driving Pleasure
BMW 1系两厢车
15
PEST环境分析
Sheer Driving Pleasure
• 政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构； 政府鼓励发展耗油量小的环保汽车； 税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消费
• 经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制 消费，行业增长缓慢；发展中国家汽车需求激增。

BMW开始将客户对更高人身安全性的需求纳入了车辆设计的考虑范围。这款防弹型轿车
采用直接定制的方式进行生产，车上装备的芳香尼龙纤维和防弹玻璃能够为车内乘员提供
更可靠的人身保护。
1995年 第四代5er
奥迪VS宝马 对比分析培训
BMW5系车型历史
第五代BMW 5系于2003年5月发布，它在行驶动态特性、性能、效率、舒适性、空间 诸多因素的综合与统一方面，达到了同级车型中前所未有的高度，进而建立了新的标准。 全新5系采用了全球首创的主动转向系统、铝材料和钢材料相结合的车身、全铝底盘、高 性能且高效率的汽油和柴油发，动机、6档变速箱、iDrive控制概念及其它非凡的创新特色， 就任何方面而言都具有出类拔萃的产品品质,从外部设计来看，新BMW 5系Li最显著的特 征是轴距增加了14厘米，为后排乘客提供了特别的舒适感，以及空间感所带来的乘坐乐趣。
奥迪VS宝马 对比分析培训
奥迪VS宝马 对比分析培训
白杨木板内饰
奥迪VS宝马 对比分析培训
奥迪VS宝马 对比分析培训
——7英寸显示屏幕 ——通讯、气候控制、导航、娱乐4个功能 ——但MENU键只能直接返回首页面，操作不方便
——简单明了的内饰风格
仍然采用手制动拉杆
奥迪VS宝马 对比分析培训
奥迪VS宝马 对比分析培训
奥迪VS宝马 对比分析培训
奥迪VS宝马 对比分析培训
基本参数 车型名称： 报价： 品牌： 级别： 发动机： 变速箱： 长×宽×高： 车体结构： 车身 长度： 宽度：
高度：
宝马5系 523Li豪华型 宝马5系 523Li豪华型 52.16万 华晨宝马 中大型车 2.5L 177马力 L6 6挡手自一体 4981×1846×1477 4门5座三厢车 宝马5系 523Li豪华型 4981 1846 1477

从2009.8.26到 2009.11.21，中国 站庆典历经3个月 终于来到最后一 站--广州车展。
1961-BMW 1500
1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次
基于这种设计，驾驶 者可以随意改变车的 外形，形象地说，它 就是汽车王国中的变 Efficient Dynamics
它是一款插电式混合动力 汽车，在法兰克福车展首 次亮相，配备一台三缸涡 轮增压柴油引擎。
百米加速只要4.8秒，百公 里油耗3.75L。
(Bayerische Motoren Werke)
一战对宝马的打击
1918年11月，第一 次世界大战结束， 德国成为战败国， 他们的飞机被“凡 尔塞条约”列为 “战争武器”，禁 止生产，于是公司 进行了一系列的重 组。
第一辆BMW R32摩托车
1922年，BMW 自己研制了第一 台的摩托车发动 机R-32为经典的 宝马摩托车定下 了样本。1924 年 宝马把R-32投 入市场竞争很快 就获得了成功。
1955年宝马为顾客提供一 款最小的汽车，正是这辆 奇怪的小车帮助宝马生存 了下来。
这款新车被称为伊塞塔， 属于五十年代所谓的“泡 泡车”。是宝马家族中非 常重要的一款汽车，尽管 没有为公司带来巨大的财 富，它却使公司偿还了所 有的债务。
新一代的mini车型
BMW为庆祝 MINI 诞生50周举 行重大庆典。
1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。

Clean energy
Including: BMW Efficient Dyanamics tactful
(series7/X6) MINI-electric future BMW Active concept car ECHO
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Slogan &Vision: Sheer Driving
BMW is the
Pleasure
only one company which concentrate on high grade car and motor all the time in the world
If you want to know more about BMW, you can read
BMW greenwashing
and
so
BMW in Wen chuan
on
Environmental record
The company is a charter member of the U.S. Environmental
Protection Agency's (EPA) National Environmental Achievement Track, which recognises companies for their environmental stewardship and performance. It is also a member of the South Carolina Environmental Excellence Program and is on the Dow Jones Sustainability Group Index, which rates environmentally friendly companies.[27] BMW has taken measures to reduce the impact the company has on the environment. It is trying to design less-polluting cars by making existing models more efficient, as well as developing environmentally friendly fuels for future vehicles. Possibilities include: electric power, hybrid power (combustion engines and electric motors) hydrogen engines.[28] BMW offers 49 models with EU5/6 emissions norm and nearly 20 models with CO2 output less than 140 g/km, which puts it on the lowest tax group and therefore could provide the future owner with eco-bonus offered from some European countries.

1961-BMW 1500

1961年，在BMW历史扮演着重要角色的 1500汽车诞生。它的栅格首次使用的双肾形 状，就是到今天还一直沿用的双肾栅格。
四缸1499cm最高80 hp 马力的1500，证明了 BMW的制造水平又 上了一个层次

1961-BMW 1500
1972-BMW 5系列

BMW 1系运动型两厢轿车
新BMW 3 系

新BMW 3系四门轿车 的外观，明智之选。 全新BMW 3系双门轿 跑车外观，创想的力 量。
全新BMW 3系敞篷轿 跑车，驭风而行。


新BMW 5系长轴距版，雍容典雅
BMW 6系

BMW 6系双门轿跑车， 优雅与柔韧。

BMW 6系敞篷轿跑车， 优雅而坚韧
宝马BMW总部
七十年代早期，宝马 开始在慕尼黑建造办 公大楼，这代表着它 重新回到了德国汽车 工业的主导地位。
宝马的总部大楼是个 四汽缸的外型。
新一代宝马BMW车系组成



BMW 1系 BMW 3 系 BMW 5系 BMW 6系 BMW 7 系 BMW X 系 BMW Z 系 BMW M系
1972年，风靡全球的第一代BMW 5 Serise 闪耀登场。
1975-BMW 3系列
红 系火 出的年 世第， 。 一到 代今 天 依 然 BMW

3
1975
1989-1999 BMW 8系列

1989年，第一辆强调运动豪华的BMW 8 系
BMW与劳斯莱斯的联姻



1998年，BMW收购了 英国劳斯莱斯车厂。 2002年BMW从劳斯莱 斯原来的东家大众汽 车那里买到了“劳斯 莱斯”这个商标品牌 2003年1月，属于宝马 的劳斯莱斯推出了第 七代的幻影轿车。

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PART 03
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ADD YOUR TITTLE HERE 终止不住那不老的心，去努力，去探寻，去 发现，永不退让，不屈服。
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在确定高端服务方向后，在前期的建厂规划上就要必须符合服务高 端客户的气质，硬件设施和软件设施都要满足高端客户的要求。
完成季度计划 % 105%
105
完成了3件 大事
3
件
首次获得 某某奖
奖
百万 销售额突破 500万
5
这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。 这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。 这里用一段简要的话描述出前段时间的工作亮点，重点内容可以在上方圆内突显 出来，选用一些有代表性的图片放到左边，既重点突出，又生动好看。
本年年度工作概况 年度工作完成情况 工作中的优点存在的不足
04
下阶段计划与安排
PART 01
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ADD YOUR TITTLE HERE 终止不住那不老的心，去努力，去探寻，去 发现，永不退让，不屈服。
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1
营销思路的调整
对市场费用进行承包，降低新客户的合作资金门槛。是促进 业绩上升的主要因素。
01
经营范围
专业维修 美容与护理 专业养护 装饰和改装 商品销售
02
面积要求

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预约快修通道
利用预约快修通道，将准备工作提前，让维修时间缩短。 利用预约快修通道，将准备工作提前，让维修时间缩短。
每一辆宝马都是驰骋在路上的精灵。 每一辆宝马都是驰骋在路上的精灵。宝马预约 快修通道确保您的爱车始终保持在道路上的绝对 统治力。您只需打一个电话，宝马专有的快修服 统治力。您只需打一个电话， 务顾问将与您核实所需的工作是否可以通过快修 通道完成。 通道完成。然后在约定的时间内到达快修通道地 点，宝马专有的快修服务技师将为您的宝马完成 一系列保养和维修作业，使其重新焕发绝佳状态。 一系列保养和维修作业，使其重新焕发绝佳状态。
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2010年全球汽车市场需求分析 2010年全球汽车市场需求分析
从2002年到2007年，全 球汽车销量每年保持着 6%左右的平均增长率。 自2008年金融危机以来， 从美国开始的金融危机席 卷全球，全球范围内经济 受到冲击，美国等全球主 要国家汽车产业受到了严 重打击，导致近两年全球 汽车销量同比出现下降， 2008年同比下降4%， 2009年下降速度达到 15%。 与此同时，中国市场发力 在全球市场中的地位日益 凸显，2002年以来，中 国汽车销量在全球的比例 逐年提高，特别是2009 年，在全球汽车市场销量 下降的背景下，中国汽车 市场占全球汽车市场比重 从2008年的12.79%快 速增至2009年的 22.05%，中车市场的全 球影响力也迅速提升。
Logo
尊贵的7系列 尊贵的 系列
宝马7系是宝马 公司顶级的豪华轿车系列 他在1977年取 宝马 系是宝马1公司顶级的豪华轿车系列，他在 系是宝马 公司顶级的豪华轿车系列， 年取 代了“ 车型， 代了“New Six”车型，他是宝马汽车的旗舰车型，而且只有 车型 他是宝马汽车的旗舰车型， 轿车形式。宝马7系只在德国本土生产。 轿车形式。宝马 系只在德国本类型： 最高时速： 最高时速： 加速时间： 加速时间：

1965
1911 1959
1913 1962
1916 1965
1919 1966
1923 1972
1928 1976
1933 1978
1937 1983
1940 1986
1945 1988
1948 1994
1952 2001
1954 1956 2003 Today
宝马集团
历史 . 第18页
推出品牌内涵定义。
1937 1983
1940 1986
1945 1988
1948 1994
1952 2001
1954 1956 2003 Today
宝马集团
历史 . 第21页
强劲动力。 M诞生。
蓝色代表了BMW.
红色代表了汽车运动.
紫色是两个颜色的融合.
深植于我们基因中的 激情和力量——M 。
1976-
1911 1959
1919 1966
1923 1972
1928 1976
1933 1978
1937 1983
1940 1986
1945 1988
1948 1994
1952 2001
1954 1956 2003 Today
宝马集团
历史 . 第3页
BMW启航。
蓝白相间的标志成为公司商标。
宝马有限公司于1916年3月7日成立。蓝白相间的标志正式注册为公司的商标。 第一款发动机BMW IIIa 投产。
1916
1911 1959
1913 1962
1916 1965
1919 1966
1923 1972
1928 1976
1933 1978

• 技术：汽车环保技术的大量应用，如燃油喷射、混合动力系
• 等
统、燃料电池、氢燃料、复合轻质材料、信息技术
• 社会：发达国家：促进环保、车位减少、公共交通发达等原
•
因限制汽车业发展。
•
发展中国家：购买力增强，是巨大的潜在市场。
产业环境分析
新进入者 （较少）
DriviSnghePelerasure
其它相关者 供应商
BMW第一款产品 R32 摩托车 BMW第一款汽车 DIXI
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽 车
公司主要产品
DriviSnghePelerasure
BMW 1系、3系、5系、6系、7系、X系、Z系、M系高档汽
公司主要产品
其他品牌
主要竞争对手分析
DriviSnghePelerasure
BMW主要车系
对应的竞争对手
3系
奔驰C级，奥迪A4，克莱斯勒300C，凯
迪拉克CTS，沃尔沃S40，丰田皇冠
5系
奔驰E级，奥迪A6，凯迪拉克SLS
7系 X系
MINI
奔驰S级，奥迪A8，沃尔沃S80 奔驰ML级，奥迪Q7，保时捷卡宴
大众途锐 大众 甲壳虫，奥迪TT
BMW 1系两厢车
PEST环境分析
DriviSnghePelerasure
• 政策：发达国家，汽车公司可以拥有自己的贷款金融机构；
•
政府鼓励发展耗油量小的环保汽车；
• 费
税收较低、公路免费、基础设施全面，刺激汽车消
• 经济：西方国家经济放缓、通货膨胀加剧、油价上涨等抑制
•

• 从过度依赖银行债务转向寻求资本市场融资。本世纪初，很
多德国企业为了扩张企业，果断上市场筹集•资金资，本并市开场启相国对来说依然不够发达，很多德国公司并不着 际并购战略，有的甚至跑到美国的证交所上市场急，上寻市求。海19外96年，德国上市公司仅有681家，而同期美
融资。同时政府放松对证券市场的投入。 国上市公司数为7 740家，英国为2 450家，法国为686
宝马现董事会主席 Norbert Reithofer
董事会权力
两年会召开一次全员出席的董事会，这次董事会的主要内 容是决定公司的最新战略内容和实施。
依据法律、公司章程或股东大会的要求进行决策。 按照公司的利润可持续增长原则，并考虑股东，雇员以及
其他相关利益者的利益来进行公司事务的处理和决策。 在监事会同意的前提下，决定并执行宝马公司的企业战略。
股东大会权力
股东大会是股东行使其权力的机构。 • 决定如何利用未分配利润，即进行
利润分配。 • 任命监事会和董事会成员，并选举
监事会成员。 • 任命外聘审计员。 • 修改公司章程。 • 决定公司最重要的决策等。
• 科万特家族，是德国著名家族，掌控宝 马汽车公司。已故宝马老板赫伯特·科 万特的女儿、宝马创始人冈瑟·科万特 的孙女苏姗·克拉腾与弟弟斯蒂芬·科 万特和母亲约翰娜·科万特握有宝马 46.6%的股份。
大公司控制的投票权的百分比：
股东大会
0%-9.9% 10%-24.9% 25%-49.9% 50%-74.9% 75%-100%
德国单层制3.2董事会6.9 董事1会6.7
31.9
41.3
美国 66.0
17.4 首席1执3.0行官(CEO2).1
1.5
与英美外部治 理模式比较