新品上市活动方案

新品上市促销方案

【篇一：新品上市促销方式】

1.适合营销公司新产品上市的促销方法及实施要点

（1）包装外赠品

实施难点及注意事项：

a.赠品的选择 必须符合以下原则条件：

a.易于了解 赠品是什么，值多少钱，须让顾客一看便知。

b.具有购买吸引力。

c.尽可能挑选有品牌的赠品。

d.要选择与产品有关联的赠品。

e.紧密结合促销主题。

f.赠品要力求突出，最好不要挑零售店正在销售的商品作为赠品。如果所选的赠品相当平凡，最好在赠品上印上公司品牌，商标或标志图案，以突出赠品的独特性。

b.赠品活动不可过度滥用，因假如经常举办附赠品的促销活动，会误导消费者该产品只会送东西，而忽略产品本身的特性及优点。

（2）免费样品派发

a.实施的主要方法：a.随dm信函直接邮寄目标消费者。

b.入户派送

c.目标消费者聚集的公共场所内派送。

d.媒体分送

e.零售点派送

f.选择非竞争性商品来附送免费样品。

g.工会派送

b.优点：创造高试用率及惊人的品牌转变率，促使试用者成为现实购买者的可能性高。

a.将产品信息直接展现在消费者面前，变被动接受为主动了解信息。

b.口碑效应明显

c.有利于树立企业形象

d.有关产品的信息是全真的

c.实施要点：

a.适合产品：1.大众化的日用品，最好是每个人都可能用到它，且使用频率高的。2.产品成本应较低或可制成小容量的试用包装。此外，有短使用期限的产品不适合使用此促销方式。3.派发品要有独立品牌，并有一定的知名度。

b.设置监察制度，监督派送效果。

c.根据企业营销策略定具体的派送区域。

d.在产品旺销季节派发

e.一个月内，派发若覆盖目标区域80%左右的家庭数便较为理想。

f.在新产品上市广告前3至5周，同时零售终端铺货率达到50%时，才可执行免费派送。 g.要防止漏派，重派，偷窃，偷卖派送品的现象。

h.派送品的规格大小，通常让消费者能体验出商品利益的分量就可以了。包装应以原产品包装色彩要统一，便于消费者去零售点指定购买。

新 产 品 上 市

策 划

一、前言

（一）德尔地板的概况。

德尔国际家居股份有限公司成立于2004年，并于2011年成功登陆资本市场，成为国内A股上市企业之一。是当前国内实力规模和品牌影响力领先的木地板制造销售领导型企业之一，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，十一五国家863计划课题参与单位。

“DER德尔”品牌木地板的研发、生产及销售，目前销售网络已覆盖国内32个省市自治区，并与国内著名房地产企业如万科集团、保利地产集团、恒大集团、碧桂园集团、万达集团、大连亿达集团等百强房产开发商建立了紧密的合作关系。企业先后通过“ISO9001-2000国际质量管理体系认证”、“中国环境标志产品认证”。

德尔秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核心，围绕家居产业打造核心竞争力，努力将德尔品牌打造成国际家居领域中的领导品牌之一。

（二）品牌定位。

国内复合木地板品牌龙头,市场份额排名前列。公司研发、生产与销售木地板,其中强化复合木地板是主导产品。

国内木地板普及率有望提高,行业集中度逐步提升。2005-2009年中国木地板年零售销量年复合增长率为12%。随着居民生活的改善及消费偏好的转变,木地板有望取代地砖等传统地板铺设材料,消费比例逐年上升。受益于城市化进程加快和消费升级,复合木地板又以经济和稳定的特点成为主流木地板产品(占全国木地板产量的83%)。目前木地板行业集中度较低,前五大品牌的市场份额不到20%,行业竞争和产业政策将促进木地板行业的集中度提升。

二、 SWOT分析。

（一）、优势（strengths）。

1.实木复合地板的资源优势

随着国家天然林保护工程的启动,国内木材尤其是大径级木材供应可能日趋紧张.东南亚受海啸影响,俄罗斯调整森林开发计划和提高铁路运价;非洲,南美一些国家出于环保目的减少采伐森林,诸多因素造成对我国木材供应偏紧.实木复合地板表,芯,背三层结构,表层为装饰性较好的珍贵木材,仅占总使用体积的15或更低,芯,背板为针阔叶软质速生木材,这对实现林业资源科学,合理,综合利用,实现可持续发展是至关重要的.

背背佳新品上市策划方案

前言

近年来，我国儿童脊柱侧弯症的发病率高达20%，颈椎病的发病率逐渐增高。青少年骨骼和肌肉生长迅速，骨骼发育尚未定型。写字姿势不正、书包过重等都容易导致脊柱变形，引起驼背和近视，影响孩子的身心健康。

为什么会导致这么多的颈椎侧弯了?最初是由于不自觉的习惯，或者桌子高低不适，有一段时间的姿态不正确，青少年朋友常习惯在颈椎侧弯的姿势去写字，主观感觉这样写字很方便，很舒服。持续一段时间，得不到纠正，又缺乏体育活动，颈椎两侧肌肉的紧张程度就会稍有不同，即使自己有注意，也会有侧弯，这样就会形成习惯性颈椎侧弯。

现在，纠正孩子不良的身子状态 ，已是家长和社会关注的问题。 背背佳科技有限公司，研发了了背背佳，很好的解决了这一问题，背背佳产品已经上市几经不少年头了，本公司不断开拓创新，不断将该产品升级，已经研发出适合不同的人群的产品，不管什么样的年龄阶段的人，多有适合的背背佳产品。

本公司为了让更多的人解决自己的颈椎侧弯问题，本公司想增加产品市场份额，特此想进军湖南，我公司想通过最新研发的背背佳第三代的产品进军湖南市场。该产品是经过十多年的市场实践，才研发出得第三代背背佳产品，第三代产品背背佳的作用在原有的基础上，又大大的提高了针对性和预防疗效，因此准备准备大量投放市场。让更多的人能过解决颈椎侧弯问题，更好的达到预防。 目录

一、 市场分析

二、 产品策略（SWOT分析）

三、 目标市场营销策略

四、 营销战略行动方案

五、 行销成本控制

背景分析

一、市场分析

青少年正处于身体发育的关键时期，谷歌和肌肉生长迅速，人体骨骼发育尚成型，属于骨骼的可塑期。在这个过程中，受外力的影响，骨骼极易弯曲变形，孩子的良体态，伏案过久，负重等。在改变人体脊椎的四个正常身体弯曲，导致三维系失衡，出现含胸低头、弯腰驼背、脊椎弯曲、近视、长短腿、肩不齐、长不高等现象。因此在中国潜在需求非常大，公司通过研究出解决出着一问题的背背佳。因为在湖南市场中暂时没有同类产品的出售，所以，我公司准备进军湖南市场。

1

新品上市培育方案

为了进一步扩展XX中烟的品牌宽度和品牌影响力，提升XX中烟在XX市场份额及增加特色产品的品牌宽度，经工商共同商议，引入新品 “XXXX”上市销售，现将上市培育方案如下：

一、 产品信息

（一）产品品名: XXX

（二）包装: XXXX

（三）价格：批发价：X元

（四）产品卖点：

首创技术：干珠不捏，香自来。滕王阁·长天为采用首创干珠技术的中支产品，行业首创免捏干珠技术，陈皮清香，吸味稳定均衡。

干珠，与爆珠一样，旨在卷烟香味添加，润泽口感，叠加香韵。不一样的是，干珠技术采取了不同于爆珠的香韵添加思路，采用直接“赋香”的方式。

首选原料：甄选烤烟，醇自然。首选国内外优质烤烟原料，烟香清新明快，口感舒爽醇和、烟气柔和绵长。

首倡体验：时尚蓝调，享自在。首倡时尚自在的卷烟乐享体验，构筑“无味不知，无忧无虑”的抽吸感受。

广告语：XXXX 2

二、上市时间及区域

（一）上市时间：2019年4月下旬

（二）上市区域：全市市场

三、品牌培育时间

2019年4月20日—2019年10月20日

四、品牌培育目标

新品上市半年后，品牌知晓度比前期有很大的提高，上市首月上柜率有明显提高。

五、产品上市策略

1、价格策略：零售包价XX元，条价不得低于XX元。

2、投放方式：按档位投放。前期投放9档以上客户，约1000余户，单次限量1条，后期根据市场情况进行调整。

客户筛选：各分公司优先选择城区8档以上配合度高、经营能力强、善于主动推荐新品、乐于开口营销且没有违规记录的零售客户。

六、工作要求

1、上市宣传：产品上市时将通过新商盟、各类客户群进行产品信息及卖点宣传，请各分公司积极提醒目标客户订购，确保新品的上摊及曝光度。

2、品牌培育：新品上市后，请各分公司指导零售客户做好新品陈列、主动开口营销、执行稳价策略，并及时关注市场状态及品牌表现，以便为品牌下一步投放提供指导依据。 3

七、效果验证