第一财经日报2015年广告广告费用

内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。

本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。

其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。

全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。

单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。

文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。

此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。

估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。

A2/A3A4A5A9普通版A3普通版报花3*6.330,000N.A 7,0008,0007,0006,000N.A 4,000报眼*4*560,000N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A 第六栏报花11.5*6.3100,000N.A N.A N.A N.A N.A N.A N.A 上位通栏3*33N.A 100,00080,00090,00080,00070,00060,00040,0001/12（横）8*16.2N.A N.A N.A N.A N.A 40,00045,00030,0001/8（横）12*16.2N.A N.A N.A N.A N.A 50,00060,00040,0001/6（横）8*33280,000N.A N.A N.A N.A 75,00080,00050,0001/4（横）12*331/4（竖）24*16.21/3（横）16*33520,000240,000170,000210,000175,000150,000160,000100,0001/2（横）24*33780,000300,000260,000280,000250,000220,000210,000150,000跨1/2版（横）24*68.8N.A N.A N.A N.A N.A 440,000N.A 300,000小全版36*24.5N.A 365,000295,000325,000280,000250,000250,000180,000整版48*33N.A 520,000440,000500,000440,000400,000428,000300,000跨整版48*68.8N.AN.AN.AN.AN.A680,000N.A450,000*头版整版与铜版纸外包T1尺寸：44cm*33cm （高*宽）。

* N.A 表示日报因可执行性或者其他原因不提供此类报价。

刊登广告说明：一、本刊例2017年1月1日生效，2017年12月31日止。

4 大广告传播集团 2015 年财报公布，亚洲增长都最快全球五大广告传播集团之一日本电通（Dentsu Inc，以下简称电通）最近公布了 2015年财报，收入为 8185 亿日元（约 72.8 亿美元）。

全年有机（纯业务）增长达 7 %。

净利润为 830 亿日元（约 7.4 亿美元），比去年增长了 2.1 %。

在日本，电通集团几乎可以说没有竞争对手。

优衣库、无印良品等差不多你能想到的日本品牌几乎都是电通的客户，在中国市场也同样如此。

在 2015 财年，电通的日本市场的增长为 3.9%。

而在国际市场中，欧洲、中东和非洲地区的增长高达 12.2%，来自亚洲及太平洋地区的营收增长也很高，为 11.4%。

在简报中，他们提到中国市场有两位数的增速。

在 2013 年电通收购英国的数字广告集团安吉斯之前，电通在日本以外的国家并不广为人知，相比起全球前三大广告传播集团，英国 WPP，美国宏盟集团以及法国阳狮集团，电通在日本之外的市场可以说是比较低调。

收购安吉斯之后电通加快了国际市场的扩张。

因此，电通在国际市场，尤其是原安吉斯总部所在的欧洲市场有较快的增速，也算是在意料之内的。

五年前，电通给自己设立的 2017 计划，目前已经完成了一大半：现在他们海外市场收入已经占到了毛利润的 54.3 %，线上广告收入比重高达 34 %。

除了 WPP 集团，其他 3 大广告传播集团也放出了 2015 年的财报。

具体情况如下：数据来源：各家财报从地域上来看，宏盟集团 （Omnicom，旗下著名的广告公司包括 BBDO、DDB等）在亚洲太平洋地区的业务增长最快。

第二大增长的市场是非洲以及中东地区。

在拉丁美洲，他们的营收下滑了 5.3 %。

阳狮 （Publicis Groupe 旗下著名的广告公司包括李奥贝纳等） 在亚洲地区的有机增长率最高，达到了 4 %。

而在拉美地区的业务缩减了 5.3%。

值得注意的是，阳狮数字营销的收入占总收入的 52%，比去年同期上涨了 64 %。

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2010年，第一财经广播获得广电总局批准，通过卫星对外传输，这是第一个获准上星的专业化广播频率，标志着第一财经广播节目实现了卫星全国覆盖。

此外，2011年，第一财经广播开创了广播节目对外输出新模式，为河北电台新闻频率定制的《财经三十分》节目每天早中晚在河北电台新闻频率各播出一次。

2011年，第一财经广播率先推出iPhone版，在中文财务类广播媒体中排名第一。

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中央台广告价格中央电视台广告价格在工作中向客户介绍央视资源的时候经常遇到这样的情况，客户一听说中央台广告，第一反应就是中央台广告价格太高了我们做不起，其实客户有这样的认识还是源于对中央台广告价格不是全面了解。

像中央台每年一度的《新闻联播》后招标段标版组合广告，5秒2015年两个月的最低中标额1709万，最高中标额4597万；10秒两个月的最低中标额4002万，最高中标额8100万。

像这种动辄一个月近1000万或4000万的广告价格确实是高，对于一些中小企业来说很难承受。

做这种广告的一般都是行业内的一线品牌或领导品牌，目的是为了强化品牌在经销商或消费者心智中的领先地位，巩固品牌形象，保持竞争优势，显然这些广告资源价格是中小企业所不能承受的。

但除此之外中央台从中央一套到中央十五套还有很多丰富的广告资源供企业去选择，无论是行业的一线品牌还是行业内的二线、三线品牌都可以找到适合企业自己的广告资源去投放。

下面简要说一下中央台几个主要频道的广告价格供有意投放中央台广告的企业做参考。

中央一套是中央台综合频道，几乎可以覆盖全国99%的地区，受众广泛，集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出。

每天第一档首播的栏目是《朝闻天下》，《朝闻天下》共分为A、B、C、D、E、F六个套，从06:00-08:30每天播出2次的费用5秒约4.5万，10秒约6.8万，15秒约8.4万。

紧随《朝闻天下》播出的是08:32时段，5秒每天1次5秒约1.8万，10秒约2.6万，15秒约3.2万。

08:32的时间也可以和其他白天时段相结合投放，以增加每天广告播出的次数。

比如和10:10、14:00（或14:50）、17:30相结合，每天播出4次5秒约4.7万，10秒约7.1万，15秒约8.9万。

中午12:00-12:30播出的是中央一套和中央十三套并机播出的《新闻30分》，其栏目广告每天1次5秒约9.8万，10秒约14.8万，15秒约18.5万。

2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。

其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。

由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。

报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。

※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。

2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。

TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。

※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。

本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。

2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。

上海人民广播电台第一财经广播(FM97.7 )
广告价目表
2011年7月1日起实行
备注：早晚财经资讯套装广告6天起播
2.广告必须先付款，手续齐备后方可播出；
3.客户单方面撤销已签订的合同，须在播出前七个工作日办理撤销手续,否则必须支付广告合同额撤消部分的 10%的违约金.
4..客户单方面变更已签订合同(订单)的时段或排期,须在广告播出前三个工作日办理变更手续,否则支付该合同 (订单) 时段或排期变更部分的10%广告资源占用费。

5.套装广告非标计价方式 (1) 20秒=15秒刊例价÷15 * 20; (2) 10秒=15秒刊例价* 80%；
6. 逢国定假日股市停盘，与股市相关联节目有调整。

2015年影院映前广告市场规模有望突破18亿下载2015年影院映前广告市场规模有望突破18亿2015年中国电影市场百天破百亿，《速度与激情7》首日3.98亿（含零点场票房）票房刷新多项纪录基本与美国市场持平。

伴随着中国电影市场高速增长的利好形式，2015年影院映前广告（不含贴片广告）市场规模也有望突破18亿，覆盖人次将达到6.89亿，意味着在人均单场次投放价格变化不大的情况下，影院映前广告的投放价值进一步扩大。

什么是映前广告？现有电影市场广告业务共有三大类型，分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告，其中影院映前广告和贴片广告均是在电影放映前规定时间内播放的视频广告。

艺恩咨询此次研究所涉及映前广告调查对象仅指影院映前广告，即以影院为媒体进行招商并在电影上映前播放的视频广告，并不包含与特定影片绑定在一起的电影贴片广告。

映前广告与贴片广告除了在播放顺序上不同，两者的运营主体、操作模式与投放价值也存在着差异。

映前广告主要是广告主直接或通过代理公司与影院进行沟通合作，按月按场购买，由影院主导销售；而贴片广告主要由片方主导销售，之后仍需要找影院或代理公司落地播放，操作模式相对复杂，且通常与特定影片进行捆绑投放容易受到影片档期的影响。

与映前广告平均每场20元的投放价格相比，平均60元每场的价格令贴片广告风险相对较大。

无论是映前广告还是贴片广告，对广告代理商而言都有可观的利润回报，国内映前市场资源主要集中在几家主流广告运营商手中，其中有个别公司通吃映前广告与贴片广告，如分众晶视和晶茂传媒。

高品质与高转化，映前效果被认可成媒介广告新贵根据电影观众调研结果显示，在超过4000份样本数据的统计中发现有82.75%的观众表示会观看映前广告，虽然不像外界所传的100%到达率，但仍表明映前广告具有良好的受众基础。

其中，有69.18%的观众对映前广告持接受态度，表明在影院的空间里，映前广告凭借时段优势，有效吸引了观众注目，有效到达率较高。

2015年6月手机品牌网络广告费Top10
作者: 艾瑞咨询来源: 199IT
iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2015年6月，手机品牌网络广告总投放费用达5414万元。

其中，魅族电子投放费用达1021万元，位居第一；联想投放费用达455万元，位居第二；三星电子投放费用达417万元，位居第三。

艾瑞iAdTracker最新数据显示，2015年6月，门户网站、IT类网站和视频网站是手机品牌网络广告投放的首选媒体。

其中，门户网站投放费用达2195万元，占总投放费用的40.5%；IT类网站投放费用达1382万元，占总投放费用的25.5%；视频网站投放费用达1075万元，占总投放费用的19.9%；三者合计占总投放费用的85.9%。