昆明世界园艺博览会案例研究分析

万绿之宗彩云之南——昆明世博会理念策划案例王志纲::培训工场2004-1-19万绿之宗彩云之南——昆明世博会理念策划案例中国管理传播网作者：佚名来自：中国经营报阅读：147 时间：2003-7-19 推荐：海浪中国区域经济的发展从改革开放前的计划、指令性经济、区域政策倾斜、允许部分地区优先发展，到现在，已进入了一个群雄逐鹿，各展其长的时代。

谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就将掌握21世纪竞争的主动权。

这是大大小小的区域首脑们共同面对的世纪命题。

如何发挥本地区优势，利用某个时机推动地区经济发展，是地方政府最关心的事情。

完全依靠地方政府决策的时代已经过去，许多地方的政府逐渐认识到：借助外脑往往可以改换思路，获得意想不到的收获。

由著名策划人王志纲参与策划的昆明世博会策划案例就是政府利用外脑进行理念策划的成功案例，“他山之石，可以攻玉”，本策划许多思路不仅对许多地方政府有所帮助，对企业经营也很有启发，如“把云南送出去、把世界请进来”等思路，其实可以延伸到许多企业的经营理念中去。

请看本期“昆明世博会理念策划案例”。

一项目背景★1996年底，云南省负责人亲赴巴黎扛回了举办世博会的大旗。

最初云南省政府只是把这次大会作为提高云南省知名度的活动来看待。

等到筹备工作正式开始后不久，世博局发现此事远非想象的那么简单：不仅会期长（共184天），投资巨大，资金短缺，时间紧迫，经验匮乏，而且只能成功，不能失败，绝无退路。

如此庞大的项目，指望用边设计、边施工、边修改的传统方式运作，运作将会非常困难。

对于如何把主办一个会议当作一个项目来经营心中没底，担心单靠云南省烟草的财力很难支撑，搞不好此会将成为一个填钱的“无底洞”，成为全省人民的沉重包袱。

★1997年7月，为了以超常思路办好世博会，云南省政府邀请王志纲工作室作为世博局聘请的经营及形象策划顾问介入世博会。

1997年8月，工作室项目组成员和旅游、金融专家抵达昆明，开始实地考察工作。

2207.99世博会后昆明世博园后续利用状况反思罗兵保【摘要】1999中国∙昆明世界园艺博览会的成功举办，带动了昆明以及周边地区的经济、旅游及相关产业的发展，产生了巨大的社会经济效益。

随着展会的闭幕，昆明世博园作为一个主题公园被永久的保留下来，经过近十年来的发展，世博园面临着一系列的不可回避的现实问题。

本文通过对世博园现状调差研究，在分析世博园现实、面临的问题、的基础上。

初步提出世博园后续利用的状况反思。

【关键词】昆明世博园现状使用面临问题后续利用反思1.引言昆明世博园是昆明世界园艺博览园的简称，位于昆明东北效金殿风景名胜区旁，为第十四届世界园艺博览会会场。

1999年5月1日至1999年10月31目，第十四届’99昆明世界园艺博览会在这里隆重举行。

世博会对昆明发展的影响有如下几方面：①促进北市区的开发, 减轻老城区的负担；②基础设施建设加快十年；③滇池治理速度加快；④促进经济文化的快速发展；⑤昆明中心城市地位的提高,它对周边地区和对全省的带动促进作用日益明显; ⑥改善城市生态绿化环境。

昆明世博园园区由于’99昆明世界园艺博览会后而处于较“尴尬”的境地：一方面政府及企业努力实施保护策略，但世博园的管理与后续开发措施未能跟上和没有大量资金注入，结果导致园区内的部分场馆及园区内建筑处于荒废状态；另一方面，来自当地居民及外来游客对世博园的开放与否及其能否作为一个开放性的大型综合性公园的争议。

在这种内外双向的阻力面前，世博园内使用状态是怎样的呢？世博园不仅使得昆明变得更加美丽、文明和开放，而且还带动了周边地区及旅游相关产业的发展，产生了巨大的社会经济效应。

作为一个时代、历史的见证物，昆明世博园的后续发展问题无疑令人关注。

然而．随着会展的结束，世博园的游客数量却大大下降，加上每天高额的运营成本，使世博园的发展举步维艰。

目前世博园园区内的使用状况如何？园区内的商业设施分布状况如何？游客的活动区域及情况发生了什么改变？这些现实的问题对于世博园园区内研究具有着重要的意义。

旅游经济学案例集（第三辑）案例1：美国“9.11”事件打击了全球旅游经济增长2001年，是世界旅游业在近20年发展中遭受最严重挫折的一年。

根据世界旅游组织和世界旅游理事合的报告分析，由于美国“9．11”事件的影响，使2001年全球国际旅游入境人数仅为6.89亿人次．与上年6.98亿人次相比下降了1.3%，是近20年来国际旅游发展的最低潮，比1982年由于世界经济危机影响下降0.4%和1991年海湾战争影响仅增长1.2%的水平还要分别低0.9个和2.5个百分点，严重打击了全球旅游经济的发展，突出表现在以下几方面。

一是“9.11”事件发生后，使后四个月全球国际旅游人数急剧下降，增长率与上年同期相比迅速跌落到-10.9%。

同时，世界每一个旅游区域的国际旅游入境人数都出现了急剧下降，其中非洲地区下降了3.5%，美洲地区下降了24.0%，东亚及太平洋地区下降10. 3%，欧洲地区下降了6.2%，中东地区下降了30.2%，南亚地区下降了24.0%。

二是“9.11”事件严重影响全球旅游经济增长，使2001年全球旅游总需求比上年下降了4.4%，旅游总需求减少了1878亿美元；预计200 2年还将下降3.0%，减少1240亿美元；两年合计共减少旅游总需求3118亿美元。

同时，使2001年全球旅游出口比上年下降9.6%，2002年还将持续下降5.7%。

三是“9.11事件使2001年全球旅游经济就业下降了2.9%，减少就业人员595.5万个；2002年将持续下降2.2%，减少就业人员449.7万个；两年合计受“9.11”事件影响减少旅游就业人员高达1045.2万个。

案例2：云南精心打造“八大旅游产品”多年来，云南省充分发挥旅游资源特色和优势，不断丰富、完善各类旅游产品的内容，大力开发和发展特色鲜明的旅游产品，精心打造“八大旅游产品”，使云南旅游逐步成为在国际国内市场上有竞争力和吸引力的旅游名牌产品，成为中国推向国际国内旅游市场的重要旅游目的地。

旅游资源规划与开发一、世博园旅游资源概述1、自然旅游资源自然旅游资源是指大自然天然赋存和具有观赏价值的，以自然为吸引力本源的旅游资源。

（1）、世博园的植物旅游资源昆明世博园植被覆盖率达76.7%，其中有120公顷灌木丛茂密的缓坡。

共培育移栽了各种类植物2,551种，200多万株(丛)，世博园中有蔬菜瓜果园、茶园、竹园、盆景园、药草园、树木园等植物园区。

中国园区34个展园共有特色植物90种, 分别隶属41科, 其中: 松科11种，蔷薇科9种，棕榈科9种，木樨科7种，柏科5种，槭树科3种，桑科3种，杨柳科3种，千屈菜科2种，木兰科2 种，竹亚科2种，杜鹃花科2种，蝶形花科2种，柽柳科2种，芍药科2种，山茶科1种，珙桐科1百合科1种，胡颓子科1种种，芸香科1种，瑞香科1种，金粟兰科1种，樟科1种，榆科1种，无患子科1种，冬青科1种，南洋杉科1种，木棉科1种，杉科1种，桫椤科1种，银杏科1种，安石榴科1种鼠，李科1，种漆树科1种，马鞭草科1种，桦木科1种，红豆杉科1种，葡萄科1种，七叶树科1种，锦葵科1种，茄科1种。

（2）、世博园水景旅游资源由于整个地形北高南低，景观水系相对于游览主干道在谷底形成。

规划沿国际馆两侧沟谷形成山涧溪流，在断崖前汇合成相对大水面，穿过渡槽后依山就势形成水系，最后汇入砚塘水库。

断崖大水面，南侧结合断崖稳定处理，将自然山石引入水体，形成富于变幻的岸线景观，水体中央布置大型音乐喷泉，烘托艺术广场气氛和景观效果。

水系穿过渡槽后，随势就弯，收放有致，并利用高差形成水帘水幕，增加园区景观。

砚塘水库以滚水坝为界，分为上下两区。

上部结合浅水区种植荷花、睡莲等水体观赏植物；下部大水面靠大门附近布置一组高40-50米的大喷泉，渲染入口景观。

在水体设计中，利用水位落差，布置水碓、水磨轮、跌水、漫水、滚瀑、涌泉、水井、汀步等，与特色各异的小桥和亲水植物结合，形成安全、可亲、可近的宜人水景观（3）、世博园地质旅游资源汇集了全国16个省区的52种天然石材，如安徽灵璧石、云南石林石、新疆天山红、江苏太湖石、广东黄蜡石等，构成如“旭日东升”、“开天辟地”、“岁寒三友”、“百年好合”、“暮山塔影”等56组山石景点。

浅析世博会场馆的后续利用摘要：由于我国会展业的不断发展，各类会展场馆如雨后春笋般纷纷出现，在城市用地面积中所占的比例大大增加，但同时也面临着会展场馆后续利用等诸多问题。

历届世博会的举办都要占用大量的土地资源作为场馆，世博会结束后的会场遗址及建筑物的合理安排和使用是决定世博会后续效益的决定性因素。

本文以大型世博会场馆的后续利用为切入点，简要分析常用的几种后续利用的类型，同时根据不同城市遵循不同的发展要求这一观点，对比昆明世博园与上海世博会后续利用所采取措施的异同。

关键词：世博会场馆后续利用资源的合理配置城市发展要求（一）大型会展以及各类场馆在我国的发展从1999年昆明世界园艺博览会开始，我国的会展业就好像是愈渐走上了蓬勃发展的道路，各项国内展览会或是国际性质的大型博览会接踵而至，各类特定时期性质的、永久性质的会展场馆如雨后春笋一般纷纷涌现，在城市用地所占的比例也逐渐增大。

尤其是国际性质的大型节会，一般举行的时候都会有前期准备、中期控制以及后期调整，举办展会时所使用的场馆更成为重中之重。

就如1999年昆明世博会的大面积占地，2008年奥运会的运动场馆，2010年上海世博会各个国家及地方馆，以及不久前西安园艺博览会。

场馆的规划，建设，各类设施摆放，区域划分，每一次都被纳入详细策划中。

也使这些风格各异、特色鲜明的场馆，成为了城市新的标志。

可以说，在会展场馆的建设与规划使用中，我们做足了功夫。

（二）会展场馆的后续利用成为关注的焦点越来越多的世博盛会，加速了我国会展业的蓬勃发展，尤其是东部沿海发达城市或地区，会展业做得更是风生水起，越来越多的人把目光投向了这一个具有无限潜力的市场，也有很多的城市将会展业作为了本市经济发展的重点。

各类组织会展的管理服务企业也纷纷建立起来，为了与会展活动配套，各类的会展设施、场馆在数量上也大幅度增长。

但实际上，我国目前会展发展的情况只是出于起步阶段，市场需求远远低于会展场馆量得增长速度，使得大部分场馆资源闲置甚至浪费。

昆明世界园艺博览会案例成功分析中国区域经济发展从改革开放前的计划、指令性经济、区域政策倾斜、允许部分地区优先发展，到现在，已进入一个群雄逐鹿，各展其长的时代。

谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就能掌握21世纪竞争的主动权。

许多地方和政府逐渐意识到，借助外脑往往可以改换思路，获得意想不到收获。

1999年5月1日至10月31日，举世瞩目的中国99昆明世界园艺博览会在昆明成功举办。

从国际展览局通过在在云南昆明举办世博会到世博会的胜利开幕，仅仅用了不到三年时间，而1990年日本大阪的世界园林园艺博览会从筹备到开展，用了整整八年的时间！那么昆明是如何在这么短的时间完成如此漂亮盛会呢？就此，我分析了如下原因：其一、目标明确，适时把握机会，当机立断。

目标即是启明星，有了目标也就有了方向感，也就成功了一半。

中国政府起初并没有把举办城市设在这座春城，而是首都北京，主题“人与自然——共同迈进二十一世纪”。

按照计划，会址需要数百公顷的土地，会期长达184天，跨春夏秋三个季节，在室外栽种多种类植物。

95年，负责进行筹备工作的有关人员陷入进退维谷的困境，碰到三大难题，这些在万绿之南的云南，都不成问题，云南省政府当机立断，加入申办城市，并将奇花异草搬至北京展览，吸引眼球，积极筹划公关，开展说服和沟通工作，大力展示云南独特的自然地理优势，赢得主办权。

其二、把握利弊，战略分析。

战略分析的主要目的在于对云南的综合情况进行公正、客观、合理的评价与分析，以识别各种优势、劣势、机遇和挑战，开拓思路，保证战略目标和方向的正确性。

云南优势明显：首先、云南，地处我国西南边疆，少数民族众多、地理面积广阔，解决了北京举办世博的第一大难题：盛会所需的几百公顷土地问题；其次、昆明是一座四季如春的“春城”和花开四季的“花城”，以及避暑游览的名城，自然环境得天独厚，解决了北京世博第二三大难题：历时184天，跨越春夏秋三季，在室外栽种多种多样植物。

云南省在举办世博会方面有着得天独厚的优势，但是省政府的工作人员并没有因这些优势而沾沾自喜、夜郎自大，而是冷静仔细，认真分析自己在举办世博会方面的不足劣势。

昆明“世博会”的战略管理过程案例案例来源：方世南编着公共关系案例分析,中国商业出版社,1999年版举世瞩目的中国’99昆明世界园艺博览会于1999年5月1日至10月31日在昆明成功举办.从国际展览局通过在云南昆明举办世博会到世博会开幕用了不到3年时间,而1990年日本大阪承办的世界园林园艺博览会从筹备到开展用了整整八年时间.那么昆明是如何在这么短时间里完成这一战略管理过程的呢下面我们就从战略管理的三个基本环节对这一战略管理过程加以介绍.一、战略规划中国政府第一次向国际展览局提交举办世界园艺博览会的申请时,也同时选定具体举办地点为北京.此次盛会的主题是“人与自然——共同迈向二十一世纪”.按照计划,会址需要数百公顷的土地,会期长达六个月,要跨春夏秋三个季节,需要在室外栽种许多种类的植物.中国政府的举办申请获得国际展览局批准后,就着手在北京进行筹备.到1995年,负责进行筹备工作的有关人员陷入了一种进退维谷的困境,碰到了三大难题：一是一时难找到一块适合举办这次盛会所需的几百公顷土地；二是会期长达六个月,需要跨越春夏秋三个季节,难于办好；三是北京气候条件也不适宜在室外栽种多种植物.可见,就北京的自然环境而论,要举办这次盛会显然是困难重重.由此看来,恐怕只有另辟蹊径.云南省在申办之前就有了强烈的公关意识,在世博会的举办地点还悬而未决,几个申办城市沿处于犹豫观望之际,省政府就敏锐地意识到：举办本世纪末最后一次园艺博览会,将是一次展示和提升云南形象促进经济发展的绝佳机会.云南省,地处我国西南边疆,是少数民族聚居最多的省份之一,有汉、彝、白、哈尼、傣、壮、苗等20多个民族.昆明市是云南省的省会.它是我国一座着名的历史文化名城.元、明、清三代,是云南首府和我国西南的名城重镇.昆明又是一座四季如春的“春城”和整年开花的“花城”,为避暑游览名城.它历来以其得天独厚的地理环境,闻名遐迩的人文景观,四季如春的气候条件,丰富多彩的民族文化成为国内外着名的旅游胜地.然而由于历史等多种因素的影响,云南的经济并不发达,财政收入主要来源于烟草业,与其并称云南四大支柱产业的旅游业,生物资源开发产业和矿产业加起来还不足三分之一.一连串的问题摆在了人们的面前：一个连北京承办都困难重重的国际盛会,边陲之地的云南能办得起来吗经济比较落后的云南,尚有几百万人口没有脱贪,一下子能拿出上百亿元承办资金吗准备时间有限,向世界各个国家和地区招展工作能够顺利进行吗能够代表中国人民崭新风貌向世界展示中国园林艺术的先进水平吗但北京承办所遇到的三大难题对云南来说是称不上问题的.产业结构不合理不平衡对云南经济和社会的制约作用也早就促使云南下决心调整产业结构,加快发展旅游业和生物资源业的步伐.’99昆明世博会的承办正是给云南产业结构的调整送来一阵强劲的东风,给旅游业和生物资源业的快速发展以强大的推动力.云南省政府当机立断,决定加入申办城市的行列,将奇花异草搬到北京展览,引起人们的注意,积极开展说服和沟通工作,大力展示云南独特的自然地理优势,终于成功争来了世博会的主办权.二、战略实施中国99昆明世博会堪称宏大项目,非大家无以措手.云南省政府大胆依靠外脑,邀请了广东着名的公关策划人王志刚为世博会进行整体设计,其策划思路即是将世博会本身当作支点来塑造,即不仅策划世博会,也策划昆明、策划云南.非世博会本身的策划思路,亦不足以获取成功举办世博会所需的资源.既然云南作为旅游大省的地位有待于“世博会”这样一个“超级机会”来促成或证明,那么世界园艺博览会不仅是其自身的事情,也不仅是昆明市的事情,而是整个云南的关等大事.于是云南省“以世博会的筹备为契机,把全省动员起来,在整个云南开展塑造形象工程的活动”.委书记才会提出：于是中国99昆明世博会就成为世人瞩目的焦点.云南为了更好地办好此项博览会,狠抓形象要素,创造良好的“软”、“硬”件环境.为了向海外游客展示昆明以至整个云南省的“硬件”和“软件”环境,省政府千方百计筹集了巨额资金,完成了昆明的基础设施建设和旧城改造工作,整个昆明的城市形象焕然一新：街道宽阔、高楼林立、通讯发达、交通便捷,加上蔚蓝的天空、清新的空气,让游客流连忘返.此外,省政府还很重视“软”环境的塑造.他们通过报纸、电视等大众传播媒介,向昆明市民进行宣传教育,同时要求各单位特别是窗口行业单位积极开展员工素质培训.先后对场馆选址的15个备选方案讨论对比选优,最后选定云南省昆明市东北部的金殿名胜风景区,占地218公顷,植被覆盖率在%,水面占10%—15%.这些都为世博会的举办提供了良好的自然环境.世博会展区包括五大室内展馆：中国馆、国际馆、人与自然馆、大温室和科技馆；三大室外展区：国际展区、中国展区和企业展区.六个专题园：竹园、茶园、药草园、树林园、盆景园、蔬菜瓜果园等.这次博览会将有26个国际组织与68个国家和地区正式参与.在昆明世博园内,汇聚着2000多种植物.其中包括110多种珍稀和濒危植物,园内种育花卉150多万盆.加上土生土长的遍地奇花异卉,形成了色彩纷呈的花的海洋.在所有参加的国际组织和国家中,有25个亚洲国家,20个欧洲国家,14个非洲国家,8个美洲国家,1个大洋洲国家,26个相关的国际组织.为了更好地热情、周到地接待来自五洲四海的嘉宾,云南省的16个地、市、州涌现了六万名青年志愿者积极参与世博会服务,仅昆明地区就有两万人分别在公交线上、旅游景区等地开展服务工作.全省公交、商业、旅游、铁路、民航等10个窗口待业的近万名青工,均以立足本职岗位、开展优质服务竞赛的方式,服务中外宾客.由彝、阿昌、和白族等56个民族组成的中国99昆明世博会导游小姐队130余人,穿着多姿多彩的民族服饰彬彬有礼地展开各种礼仪、导游活动.她们是从全国2000多名报名者中选拨出来的导游和礼仪队小姐.云南大力开展传播活动,宣传世博会.早在世博会的准备期内,省政府就在全国各大媒体上大量地进行世博会的宣传报道,在全国掀起了世博会的热潮.他们邀请了党和国家领导人出席盛大的开幕式,并在中央电视台黄金时段进行实况转播.还制作播放了北约悍然袭击我国驻南联盟大使馆,而西方游客仍在受到中国人民热情欢迎的节目,使西方游客减少问题有所缓解.三、战略评价抓住机会,发展经济,举世瞩目的世博会吸引了成千上万的海内外游人和商人纷至沓来.游客在云南逗留期间的衣食住行,商家对世博会的赞助,广告和投资,为云南省的经济发展创造了一个前所未有的大好时机.省政府紧紧抓住这一良机,在世博会期间,相继举办了昆明商品交易会和西南经贸洽谈会；同时,大力向游客宣传其独特的旅游地区,如大理、丽江、西双版纳等,从而带动了周边城讪旅游业的发展.对基础设施：铁路、公路、航空、宾馆、饭店、邮电、通讯、城建等方面的投入,使云南的发展提前了许多年,具有代表性意义的是产生了第一条高速公路,第一条高架公路,第一座现代化的立交桥等等.“春城”,是昆明美好的别名,本次世博会,以汇聚世界各地植物、花卉、园林艺术为载体,集中凸显了昆明“春城”的特质,将春城“万绿之宗,彩云之南”的历史美誉与“春满人间”的现实有机结合,将现实的“春意盎然”和昆明的“人与自然——迈向二十一世纪”的发展汇聚在一起,确立与强化了昆明在世界上的“春之都”的形象.这一形象的确立,对于云南进一步发展旅游业等将产生直接而深远的影响.据旅游部门的保守预测,在世博会期间,云南省旅游收入就可达200亿元左右.至于长期的影响与作用,建设与发展等产生的对其它行业的促进作用,则难以估计.中国99昆明世界园艺博览会,以园林艺术为外在载体,以云南多姿多彩的民族艺术及中华民族与世界文化艺术为内核,全面激活了人们个盼“奏永驻”和人与自然和谐发展“观念等深层次的文化需求,因而得到了人们最广泛的响应与支持.在世博会的各项展览与活动中,园林艺术是其外在的形象.围绕园林艺术展开的大量的、具有十分显着的民族特色的文化活动是其内核.而就园林艺术本身而言,它负载的是各地、各民族的文化特质.从这一意义上讲,世博会可以说是各地、各民族的文化特质.人们在千姿百态的文化中能够得到不同层面的满足.。

第五章节事旅游第一节节事的概念、类型和特点一、国内节日旅游研究进展1.1 早期研究进展上世纪90年代以前，国内学者对于事件旅游的研究较多局限于一般事件尤其是节事旅游的管理策划研究。

1985年出版的《旅游市场学》在论述旅游市场细分时，提出一类“特殊事件团体”的市场，这是我国旅游著作中首次出现“特殊事件”的提法。

1993年，保继刚等首先提出“事件吸引”、“旅游事件”及“事件旅游”的概念。

随着99昆明世博会、海南博鳌亚洲论坛、广东2001年花卉博览会等事件旅游的成功举办，一些学者开始关注事件旅游的研究。

2001年，文彤以“99昆明世界园艺博览会”为例分析了事件旅游在城市旅游发展中的重要作用。

2002年，罗秋菊对事件旅游的概念和研究内容进行了简要的介绍，并对历届奥运会对举办国旅游业的影响作了个案研究。

2003年，罗秋菊又进行了世界大型体育事件对举办国旅游业影响力的案例分析。

2002年，高维忠则从事件旅游的性质、类型、意义和政策建议等方面对粤北山区旅游发展进行了探讨。

这一阶段，国内专门涉及事件及事件旅游的专业理论文献还不多，总体上来看，内容多集中于事件旅游基础理论的研究以及大型事件作为研究案例，缺乏对事件旅游专门系统的研究，这些研究不仅缺乏深度，而且还未步入事件旅游研究的规范轨道，甚至连事件旅游的术语都还没有纳入正规的旅游研究学术领域。

从中国期刊数据库的文献查阅结果来看，2003年以后，关于事件旅游的研究显然已经成为了学者关注的热点之一。

尤其是随着2006年杭州世界休闲博览会的成功举办，2008年北京奥运会以及2010年上海世博会的成功申办与积极筹办，事件旅游的研究已逐步成为了国内旅游问题研究的热点之一。

综观目前的文献，国内事件研究主要集中在四个方面：从城市旅游发展的角度对事件进行研究如胡燕雯的《事件旅游：都市旅游竞争的制高点——以京沪穗为例》，提出以事件为吸引物的旅游已成为城市旅游卖点的重要组成部分，有助于提高城市旅游的竞争力。

中国区域经济的发展从改革开放前的计划、指令性经济、区域政策倾斜、允许部分地区优先发展，到现在，已进入了一个群雄逐鹿，各展其长的时代。

谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就将掌握21世纪竞争的主动权。

是大大小小的区域首脑们共同面对的世纪命题。

如何发挥本地区优势，利用某个时机推动地区经济发展，是地方政府最关心的事情。

完全依靠地方政府决策的时代已经过去，许多地方的政府逐渐认识到：借助外脑往往可以改换思路，获得意想不到的收获。

由著名策划人王志纲参与策划的昆明世博会策划案例就是政府利用外脑进行理念策划的成功案例，“他山之石，可以攻玉”，本策划许多思路不仅对许多地方政府有所帮助，对企业经营也很有发，如“把云南送出去、把世界请进来”等思路，其实可以延伸到许多企业的经营理念中去。

请看本期“昆明世博会理念策划案例”。

一项目背景★1996年底，云南省负责人亲赴巴黎扛回了举办世博会的大旗。

最初云南省政府只是把这次大会作为提高云南省知名度的活动来看待。

等到筹备工作正式开始后不久，世博局发现此事远非想象的那么简单：不仅会期长（共184天），投资巨大，资金短缺，时间紧迫，经验匮乏，而且只能成功，不能失败，绝无退路。

如此庞大的项目，指望用边设计、边施工、边修改的传统方式运作，运作将会非常困难。

对于如何把主办一个会议当作一个项目来经营心中没底，担心单靠云南省烟草的财力很难支撑，搞不好此会将成为一个填钱的“无底洞”，成为全省人民的沉重包袱。

★1997年7月，为了以超常思路办好世博会，云南省政府邀请王志纲工作室作为世博局聘请的经营及形象策划顾问介入世博会。

1997年8月，工作室项目组成员和旅游、金融专家抵达昆明，开始实地考察工作。

二项目分析★在世博会的历史上，主办地大多是发达国家中经济实力雄厚的中心城市，而我国第一次主办世博会，主会场就放在偏远的内陆城市昆明。

如果仅仅是为办世博会而办世博会，这对于经济落后、综合经济实力较弱的云南省来说，将是一个沉重的负担。

园林园艺类博览园可持续发展路径探析陈乐（华蓝设计（集团）有限公司，广西玉林537000）摘要：通过阐述园林园艺类博览园的基本概念和特征，分析我国各地园林园艺类博览园的建设现状，剖析当前园林园艺类博览园的展后利用及可持续发展面临的共性问题，提出实现园林园艺类博览园可持续发展的5条路径：强化主题定位，突出园区特色；完善服务设施，提升服务质量；发挥资源优势，注重资源整合；善用科技手段，打造智慧园博；改进运营方式，提高管理水平。

关键词：园林园艺；博览园；可持续发展园博园进行园林园艺文化的交流、完善城市绿色基础设施已成为一种主流。

园博园的建设，是加快推动城市建设和生态文明建设的有效举措，对于展现城市形象、传播园林园艺文化、优化城市绿色生态网络、加强国内外城市园林园艺行业交流与合作都具有重要意义。

作为园林园艺类博览会的重要载体，园博园主要有以下3个方面的特征：1.1地方文化的集中体现从园博园的定义及解释中不难看出，园博园建设目的之一便是体现地方文化，而一座成功的园博园，也少不了对地方文化的集中体现。

历届园博会举办都包括吉祥物设计、开闭幕式、表演活动、各地方风俗节日演出等文化、技术交流宣传节庆活动[2]。

纵观国内外历次园林园艺类博览园的建设，无不或多或少地借助本城市、本地域乃至本国的特有文化来打造园区特色，地方性的历史人文、民风民俗、山川地貌、风物特产等都是园博园各地方展园设计中用来塑造展园特色的灵感来源。

园博园的建设不仅仅是园林园艺文化的交流互鉴，更是城市文化的集中体现，这也使园博园成为了不同地域文化交流的大舞台。

从抽象的园区总体布局、理念构思再到直观的建筑造型、小品设计、元素运用、色彩选择等都能读出地方文化的信息，使园博园“形”与“神”兼具，让园博园更具地域性、文化性与可读性，园博园在传播园林园艺文化的同时，也集中地将地方文化以立体的形式多层次、多角度地表现出来，对于宣扬地方文化、传承地方经典、打造城市品牌具有良好的促进作用，也使园区更具特色，极大地丰富了园博园的举办内涵。

红塔案例：制度比个人的作用大伍皓辛云音蔡雷革除积弊，轻装上阵初秋的一个下午，我们在新建成只有两年多的红塔集团的行政大楼里见到了字国瑞。

字国瑞貌不惊人，不但瘦而且矮，背微驼，常皱眉，有些皱折的灰色西装裤显得宽宽大大，给人的第一印象是比起他５２岁的年龄来过于老诚了。

这位１９７０年毕业于昆明工学院的彝族人，曾经作为技术员在隆隆的机床前手把手地教过小青工怎样磨制一件品质上乘的零件，后来他当了生产科科长，又当了生产副厂长，他的职务总与他的专业技术有关。

８０年代中期他走马上任成为昆明市副市长，９０年代初作为昆明市常务副市长主管全市的工业经济工作。

褚时健案件后，受云南省烟草专卖局和中共云南省委的委派，１９９６年１月，字国瑞辞去副市长职务，又回到企业，成为已拥有固定资产７０亿的红塔集团的董事长、总裁和党委书记。

不难想象，字国瑞入主红塔集团后面临的挑战是严峻的。

“几年前，集团前董事长褚时健东窗事发，给红塔集团的声誉带来了极为不利的影响。

很多人认为，这是红塔集团开始走下坡路的一个转折点。

有的人担心：红塔看来真是要“塌”了。

”记者开门见山地说。

“数年以前，红塔集团的的确确经历了一个重大转折，但不是走下坡路，而是一个新飞跃的起点。

”字国瑞非常肯定地说，“对褚时健的查处，非但没有将红塔集团拖入泥淖，相反，红塔集团多年积存下来的一些积弊得以彻底解决，使红塔集团得以认识自我，超越自我，轻装上阵。

事实上，红塔集团已是这样一种企业：它已经建立起了一整套的科学、民主的决策机制，建立起了先进的现代企业制度，绝不会因为领导人的更迭而大起大落。

而这一点，恰恰是中国企业所缺少的。

”红塔集团有几个发人深省的数据，可以充分说明这一点：从１９９８年开始，玉溪红塔集团年创税利开始突破２００亿元大关；而且，从１９９６年至１９９８年，集团共实现税利达５９１亿元，相当于前３９年的总和，提前两年实现了原定２０００年才能实现的目标。

应该说，红塔集团真正的飞跃，还是建立起现代企业制度之后的这五年间。

外来物种入侵前言（陈佳丽，丁懂）我国是世界上物种多样性特别丰富的国家之一。

已知有陆生脊椎动物2 554种，鱼类3 862种，高等植物约30 000种，包括昆虫在内的无脊椎动物、低等植物和真菌、细菌、放线菌种类更为繁多。

根据文献记载和初步调查，中国已知的外来归化植物超过600种，其中外来杂草108种，隶属23科76属，被认为是全国性或是地区性的有15种。

目前严重危害我国的外来动物约有40余种，昆虫类包括美国白蛾、松突圆蚧、湿地松粉蚧、稻水象甲、美洲斑潜蝇、松材线虫、蔗扁蛾、苹果绵蚜、葡萄根瘤蚜、二斑叶螨、马铃薯甲虫、小楹白蚁、红脂大小蠹等。

其它外来动物，还有原产于南美洲的大瓶螺，原产于东非的褐云玛瑙螺，原产于北美洲的麝鼠，原产于前苏联的松鼠，原产南美洲的海狸鼠等。

引进外来鱼类对湖泊的本地鱼种和生态系统也构成了巨大威胁，云南水域的生物多样性最大的威胁就来自于外来入侵的鱼类，例如草鱼、鲢、鳙、太湖新银鱼、麦穗鱼、子陵吻鰕虎鱼、波氏吻鰕虎鱼等。

近年来入侵我国的外来生物更是呈现出传入数量增多、传入频率加快、蔓延范围扩大、发生危害加剧、经济损失加重等趋势。

目前在江苏境内，就已经发现了91种外来物种的入侵行为。

环保总局公布的16种最严重的外来入侵植物物种中，紫茎泽兰、薇甘菊、空心莲子草、豚草、毒麦、互花米草、飞机草、凤眼已经在江苏蔓延。

二十世纪七十年代，为了解决饲养生猪饲料不足，从国外引进了一种繁殖力极强的水上浮生植物——水浮莲（学名水葫芦）。

如今这种浮生植物已经泛滥成灾，被称为“绿色污染元凶”。

由于珠江三角洲的地理位置、气侯和环境的影响，水浮莲有着巨大的生命力，至今几乎没有昆虫病毒和其他天敌能控制它的生长，水浮莲的繁殖速度极快，它以每周繁殖一倍的速度滋生。

据监测了解，一株水浮莲以每8个月繁殖6万新株的速度泛滥成灾。

目前在广东省只要有江河水网尤其是富饶发达的珠江三角洲等宽阔无垠的水域布满水浮莲，在江河纵横的珠江三角洲地区，有河难见水，百里水浮莲将大部份河涌所覆盖，造成河道、水库、排灌站等堵塞，饮用水源被污染，影响航道运输等，严重影响农业正常生产和水利排灌。

保继刚门下博士论文（2004-2007）研究方法——摘录自保继刚主编．旅游研究进展(1-4辑)．商务印书馆，2009 其中论文包括人文地理和旅游管理两学科1-1戴光全：重大事件的影响研究——以'99昆明世界园艺博览会为例在借鉴西方事件及事件旅游研究方法与技术的基础上(戴光全、保继刚，2004)，本文采用适合自身研究对象和本文作者个人擅长的研究方法。

(一)数据资料来源与处理本文在分析中用到了大量的数据和资料，其来源包括两个方面。

一手数据和资料，包括抽样调查和深度访谈得来的数据和资料，抽样调查的基本情况见表4。

抽样调查和深度访谈均采取了多对象、多角度的方法进行，以探察不同利益主体对同一事件活动的不同看法，从中找出规律性的东西。

二手数据和资料，包括昆明市旅游局的内部资料，各种公开发表的数据和资料，以及网络资料(Oppermann，1995、1998；Albert，Donna，Market al.，2000)。

抽样调查问卷类型及基本情况抽样调查的时间：2003年9~10月。

其中对昆明市旅游行业协会负责人和昆明市及各区(县、市)政府官员的问卷由昆明市旅游产业领导小组办公室和昆明市旅游局组织实施，由本文作者具体负责完成。

由于许多资料(特别是数据资料)存在统计口径、统计方法等方面的问题，其真实性和准确性有可能不足，因此，需要对相关数据进行统计处理。

在处理数据资料的过程中，特别注意了按照统计学关于测量水平与统计量的关系处理不同的数据、分析不同的问题(西格耳，1986)。

同时，对数据资料采取多重判别方法，以从现象中找到规律性的东西。

此外，对抽样调查和深度访谈而得的资料，并不是全部使用，而是根据问题的性质采取多重角度、选择与所分析的问题性质相一致的问卷中的题目进行组合后，对被试的答案进行分析。

基于上述事件及事件旅游研究方法的分析，本文的研究过程中包含了三个大的原则和相关的方法。

(二)多学科、综合研究的方法鉴于重大事件活动涉及面十分宽广，对其影响和效应进行完整的研究需要运用系统思想，借鉴西方事件及事件旅游研究的方法和思路(Roche，2000)，本文从多个角度、以多种方法进行研究，从多学科的视角进行综合研究。