龙湖——品牌价值的案例分析
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龙湖地产用品质“善待你一生”龙湖地产人文关怀,用心品质龙湖地产,作为为数不多的崛起于西部,发展至全国的著名品牌开发商,多年来一直致力于精耕细作、品质取胜的发展战略,在高端物业产品中占有相当的市场份额和品牌知名度。
而在企业自身发展之外,龙湖地产也在社会公益等方面取得了令人瞩目的成绩。
●多物业形态领先企业布局全国龙湖地产,作为全国房地产品牌十强公司,创建于1994年,成长于重庆,发展于全国,是一家追求卓越、专注品质和细节的专业地产公司。
集团总部设在北京,业务领域涉及地产开发、商业运营和物业服务三大板块。
经过15年的潜心发展,龙湖地产[简介最新动态]形成了集投资规划、开发建设、商业管理和物业服务为一体的全过程运作能力和系统、高效的多业态综合开发能力,产品覆盖了普通住宅、写字楼、高层公寓、花园洋房、别墅、综合商业及大型城市综合体等多种业态,每一种业态都拥有城市标杆。
从2004年起,通过实施“区域聚焦、多业态”战略,龙湖地产进入全国化扩张的发展阶段——即由北向南、从沿海经济圈、中心城市辐射到周边城市,利用业态和区域的双重平衡来实现可持续的发展。
在每个城市,龙湖地产都坚持进行多项目、多业态的开发思路,目标是争取在每一个进入的城市都成为业内领先的企业。
截至2011年4月,公司业务已拓展至重庆、成都、北京、上海、西安、无锡、常州、沈阳、杭州、青岛、大连、烟台、玉溪、宁波14个城市。
●高端物业专家责任成就一流品质龙湖地产在别墅这个领域一直都是行业的先驱和榜样,有别墅专家的美誉。
从重庆的香樟林、蓝湖郡到蓝湖香颂,从北京的艳澜山、香醍漫步到颐和[简介最新动态]原著,一直都受到市场的追捧和模仿。
龙湖地产的别墅产品与市场上其他别墅产品最大的区别不在于有没有湖泊、有没有森林、有没有高尔夫这些稀缺资源,而是龙湖地产在产品身上所体现出来的专业良心和专业品质,资源可以花钱买到,而能力和态度却很难复制。
龙湖地产在累积了15年的别墅建造经验和赢得了全国市场认可后,依然坚持专业水准和不断追求完美的态度,自然是当之无愧的“别墅建筑专家”。
龙湖是怎样炼成的?目录公司概况发展战略企业文化龙湖管控模式公司简介●龙湖地产创建于1995年,成长于重庆,发展于全国,是一家追求卓越、专注品质和细节的专业地产公司。
于2004年向重庆以外开拓,开始由区域性的公司向全国性的公司转变,2006年集团总部改设为北京。
●截至2009年底,龙湖地产下设重庆、成都、北京、上海、西安、无锡、沈阳、常州、杭州和青岛十个地区公司,业务领域涉及地产开发、商业运营和物业服务三大板块。
●连续多年被评为“全国房地产开发百强企业”,三次荣获“全国住宅用户满意度调查”第一名,连续10年摘冠重庆“十佳住宅小区”第一名。
●2008年被国家工商行政总局认定为“中国驰名商标”。
●2009年龙湖集团则以超过183亿元的销售收入首次问鼎重庆市民营重点成长型企业销售榜冠军宝座。
发展历程●起步阶段(1995-2002),单项目、单业态起步。
✓1995年设立于重庆。
✓1997年4月龙湖第一个项目龙湖花园动土奠基。
✓2002年1月中央精神文明办、民政部授予龙湖花园“全国创建文明社区示范点”称号。
●发展阶段(2003-2005),单业态多项目、多业态尝试。
✓2003年8月,“龙湖”被认定为重庆市著名商标。
✓2003年12月,重庆龙湖地产发展有限公司商业经营管理分公司成立。
✓2004年11月,成都龙湖地产发展有限公司成立。
发展历程●扩展阶段(2006-2009),多项目、多业态,多区域发展。
✓2005年12月,北京龙湖置业有限公司成立✓2007年8月,上海龙湖置业发展有限公司成立。
✓2007年11月,西安龙湖地产发展有限公司成立。
✓2008-2009年,随着无锡、沈阳、常州、杭州、青岛等地多块优质土地的获取,龙湖全国业务布局的城市数量增至10个。
历年销售情况●2000年总销售额3亿元。
从2003年-2007年,龙湖的销售业绩经历了一个快速发展的跨越阶段。
●2003年,龙湖聚焦于重庆开发销售收入为6.2亿元。
身在重庆,听说过龙湖的许多楼盘,也参加了龙湖的招聘会,但是向来没有深深地去了解他,虽然知道公司的文化氛围发理念相当不错,但是向来认为公司和老一辈的革命家有联系的缘故,才干发展到这个水平。
今天,我子细看了许多资料后,我不得不承认我观念上的巨大错误,龙湖,没有象保利一样,靠着高端的产品,谋取暴利,而是执著得用“善待你一辈子”的经营理念,成为我心目中最值得敬佩的企业!房产界的名人,一个极具智慧的企业家,同样是中国第一的房地产企业BOSS 的王石能用“可怕”来形容这个企业的原因,有以下10 条:1,我的鞋被人动了!江湖相传:当年王石率一行人造访龙湖的样板间,脱下皮鞋放置门口。
当王石一行人行色匆匆参观完毕回到门口,发现那双皮鞋已经调转方向,鞋头朝外正好适宜穿着。
显然鞋子是有人刻意动过了,王石顿时心生寒意,遂感到龙湖这家企业在细节上的可怕之处。
2,水晶郦城里的“挡风墙”2005 年新周刊重庆特刊《第N 城》,大篇幅提及龙湖及龙民,更将龙湖誉为重庆“居住生活的时尚导师”。
而当《地产商》记者亲身来到水晶郦城之时,也感叹新周刊所言的确不虚。
且不说现代极简主义的高层低密度建造,草多树少、层次分明景观过渡,单说中庭花园一排环状的玻璃幕墙。
起初记者以为是装饰小品,但事后得知,这是在冬季专为老年人设置的“挡风墙”。
在龙湖,如此细腻的人文意识已经深入了景观细节。
3,软环境——鞋套、耳麦、路灯在高档小区内夜晚是宁静的,通常情况下最大的干扰不是汽车发动机,也不是孩子的啼哭,而是保安巡逻的脚步声和对讲机的嚣叫声,甚至是社区内过于璀璨的路灯。
在龙湖的别墅区,你绝对不会因为诸如此类的干扰而无法入眠,因为他们的保安深夜巡逻必须穿上鞋套,而对讲机也换成耳麦对讲系统,晚11 点以后路灯一率调暗30%。
4,最好的物业管理是看不见的曾经有一位龙民发问龙湖物管,为什么从来感觉不到物业服务的痕迹,既看不到清洁工打扫小区的身影,也听不到清洁工扫地的声音。
案例:成都龙湖时代天街概况区位:成都高新西区占地面积:458亩总建筑面积:180万㎡物业形态:情景街区商铺、精装SOHO公寓、创意LOFT、精装住宅商业体量:50万㎡购物中心、20万情景体验式商业街LOFT户型面积:30-40㎡层高:4.9m住宅总套数:9904套车位:11170个开盘时间:一期2011年8月交房时间:2014年12月项目点评:180万平米商体量,包括各种形态住宅和商业,为亚洲第一。
目前周边集中了英特尔、富士康等大型产业园,另外,区域内还有电子科大近5万人的校区,前景看好。
情景体验式商业街区,可达性与可视性完美组合,6米层高买一层送一层,赠送露台、私家庭院,30个下层式广场,负一楼尽享繁华,30组商业天桥,人流无缝对接。
近100组扶梯,8组跨层扶梯,30组景观电梯,构成立体交通网络。
精装SOHO 公寓商业性质、可自由分割组合、出租、自住、经营酒店等。
该产品目前市场去化速度机效果较好。
精装SOHO 公寓商业性质、可自由分割组合、出租、自住、经营酒店等LOFT空中创意空间商业性质、4.9米层高、空间灵动异变、可作为住宅、写字楼、工作室、商铺使用。
LOFT空中创意空间商业性质、4.9米层高、空间灵动异变、可作为住宅、写字楼、工作室、商铺使用地理位臵:成都高新技术开发区;周边教育配套:多所高校及中学聚集; 目标客群:(公寓)投资教育物业的投资客、首次臵业的刚需客群、工业区普通员工;(商业)商业综合体,项目周边、工业区企业高管、成都市区和全国投资客群、;产品特性:4.9米LOFT公寓低总价、高实得;SOHO精装公寓,产品业态随意组合,区域最大现代化情景互动商业综合体; 公寓产品配比:LOFT公寓:SOHO公寓=1:1.5,公寓总体量约20万㎡,公寓产品及商业市场去化较理想;开发企业的品牌及资金实力强大,龙湖所至,中心所至;物业发展战略模式:突出商业产品价值,来带动其他产品价值的提升;。