2012-2013年中国电子商务行业年度监测报告简版
- 格式：pdf
- 大小：894.30 KB
- 文档页数：29
9 2012年中国电子商务市场监测数据
网络购物份额提升明显，B2B合计份额持续下降
2012年中国B2B电子商务合计占比持续下降，网络购物份额提升明显，已增至16.0%。
在全球经济放缓、国内经济发展减速的大环境下，很多企业面临库存压力，采购意愿下降。这给我国B2B市场带来 极大挑战，直接导致规模以上企业B2B市场份额由31.6%降至28.3%，同时，也导致中小企业B2B电子商务在平台服 务模式和盈利模式转型上的需求更加迫切。
络团购合计份额变化微小，为2.4%
8 2012年中国电子商务市场监测数据
2012年中国电子商务市场交易规模突破8万亿，保持高速增长
2012年中国电子商务市场交易规模为8.1万亿元，年增长率为27.9%。整体来讲，中国电子商务行业仍然保持较高 速度增长。
艾瑞咨询认为，电子商务的高速增长主要源于：1）国家政策支持，工信部制定的《电子商务“十二五”发展规 划》，明确电子商务在国民经济发展中的重要地位；2）电子商务在中小企业和网民中的渗透率提升显著。
14
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2012年中国电子商务细分市场监测数据
天猫、京东在各自阵营继续领先
2012年中国B2C购物网站交易规模市场格局中，天猫保持领先地位，占比53.7%；整合易迅后，腾讯电商的市场份
额由2011年的2.9%升至4.5%；此外，国美收购库巴后也跃居B2C购物网站Top10，市场份额达1.3%。另外，唯品
物
10
市
8.6
场
8
6.9
6 在
5.5 4.3
线 旅
4
3.4 2.5
游
1.9
预
2
订
市
场
2009
2010
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
中小企业B2B电子商务市场交易规模（万亿元）
增长率（%）
注释：市场规模为通过电子化方式在企业间交易的货物、服务或信息价值的总额（贸易中任何一个环节采用了电子化形式，即认为成交的该笔贸易额为 B2B电子商务交易额，不论贸易的支付方式是离线还是在线完成）。
目录
11 2012年中国电子商务细分市场监测数据
本章要点
2012年中国中小企业B2B电子商务交易规模达4.3万亿，增速回落，渗透率持续攀升 2012年中国网络购物渗透率升至6.2%，B2C份额持续提升，占比近30%，B2C市场初具两强多超格局 在线旅游市场渗透率低，增速稳定，2012年交易规模达1708.6亿元
18.2
8.6%
16
15.3
-2.5%
8.6% 11.7% -2.7%
8.0%
16.7% 6.3% 2.4 2.0
12.6
2
1.8
1.8
1.9
12
10.2
8.1
1.6
1.4
1.5
交8
6.4
易
4.8
1
结
3.6
构4
0 2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
60%
24500.0
18500.0
40%
13030.3
7845.3
20%
2630.0 4610.0
7.8%
13.7%
25.3%
29.6%
35.1%
40.8%
45.7%
49.4%
92.2%
86.3%
74.7%
70.4%
64.9%
59.2%
54.3%
50.6%
0%
2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
√ 2012年3月，工信部出台《电子商务“十二五”发展规划》，指出 要积极发展农业电子商务，促进农资和农产品流通体系的发展，拓宽 农民致富渠道。
√ 2012年12月20日，国内首个电子商务调解中心——中国贸促会/中 国国际商会电子信息行业分会电子商务调节中心在北京成立。电子商 务调解中心主要通过推进行业自律、组织行业研究、建立电子商务信 息发布和交流平台、提供电子商务立法咨询和政策建议、举办相关专 业培训等开展工作。电子商务调节中心的成立，是建立安全可信、规 范有序的电子商务发展环境的需要，对电子商务行业健康、快速发展 有重要意义。
游 10000
预 订
5000
市
场
2012年中国网络购物市场交易规模突破1.3万亿，年增长率为66.1%，高于电子商务市场总体增速。网络购物交易 额占社会消费品零售总额的比重提升至6.2%，艾瑞咨询预计，未来3-5年，网购渗透率会达到10.0%。
从市场结构上看，B2C市场份额持续提升，2012年已接近30.0%。艾瑞咨询分析认为，B2C平台的发展速度快于 C2C平台的原因主要在于：B2C平台更具规范性，使顾客在购物中更具透明度和安全感，促使更多的用户从C2C 平台转至B2C平台。
目录
2 2012年中国电子商务市场回顾与盘点
本章要点
电子商务战略升至国家发展规划，行业地位日益稳固 电子商务渐进成熟发展期，商家谋求多元化发展 资本市场仍青睐电商企业，但投资态度相对保守
3 中国电子商务市场回顾与盘点
电子商务战略升至国家发展规划，行业地位日益稳固
艾瑞点评：《电子商务“十二五”发展规划》的推出和电子商务调节中心的成立，反映出国家对电子商务行业发展 的重视，也预示未来电子商务发展更加趋向透明化、规范化。
6 3 2012年中国电子商务市场回顾与盘点 7 2012年中国电子商务市场监测数据 13 2012年中国电子商务细分市场监测数据 26 2012年中外电子商务行业发展状况比较 30 中国电子商务发展趋势展望
目录
7 2012年中国电子商务市场监测数据
本章要点
2012年中国电子商务市场交易规模突破8.0万亿，年增长率达27.9% B2B电子商务市场交易规模合计占比81.6%，份额略微下降；网络购物份额升至16.0%；在线旅游预订和网
√ B2B2C模式加速多元化融合。 6月，京东商城、亚马逊中国、当 当网、凡客诚品等7家B2C企业入 驻 慧 聪 网 采 购 通 ； 12 月 ， 外 贸 B2C兰亭集势加入阿里巴巴名企 采购平台。
5 2012年中国电子商务市场回顾与盘点
资本市场仍青睐电商企业，但投资态度相对保守
艾瑞点评：唯品会和兰亭集势相继上市，阿里集团、京东两大巨头也频爆上市计划，这无疑给中国电商企业IPO一 针强心剂。但是，上市并不是终点，而是企业发展的全新起点。电商企业须在服务体验、费用控制方面多下功夫， 尽快走出“烧钱博眼球”、“流血上市”的怪圈。
交
易
2009-2016年中国电子商务市场交易规模结构
规
模
100%
1.7%
2.1%
2.1%
2.1%
2.2%
2.3%
2.4%
2.4%
7.3%
9.6%
12.3%
16.0%
18.2%
19.5%
19.8%
19.8%
80%
39.8% 60%
35.6%
31.6%
28.3%
25.5%
23.2%
21.4%
20.0%
40%
平台战略
品类拓展
模式创新
√ B2C电商专注品类扩张，加快 开放平台发展。2012年，京东、 苏宁易购、当当网等电商纷纷扩 大开放平台，吸引商家入驻，为 全品类电商做战略布局。2013年 6月，凡客诚品调整发展战略，欲 由纯自营电商逐步转向开放平台。
√ 核心B2C电商开拓新领域，竞 争生鲜“蓝海”。2012年，生鲜 市场成为电商热议的话题。5月31 日，顺丰优选上线，主打果蔬等 生鲜品类；7月，京东推出生鲜频 道 ； 2013 年 3 月 ， 一 号 店 生 推 出 生鲜品类；同年5月，天猫推出 “时令最新鲜”，预售生鲜产品。 生鲜市场虽然受电商热捧，但其 本身也存在诸多挑战，如产品质 量监管、库存管理、物流配送、 消费者信任等问题。
2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
网络购物交易规模（亿元） 增长率（%） 占社会消费品零售总额的比重（%）
C2C占比（%）
B2C占比（%）
注释：网络购物市场交易规模是以实物产品销售为主营业务的平台电商与自主销售式电商GMV之和，包括实际成交的实物和虚拟（不含在线旅游）产品 GMV、营业税（或增值税）及未支付和退货等未成交订单GMV。
中
小
期。预计未来3-5年内，中国中小企业B2B电子商务交易规模增速会持续放缓，到2016年增长率会维持在22.1%左
企
右。
业
B2B
市
场
16
2009-2016年中国中小企业B2B电子商务市场交易规模
14
网 络
12 18.0%
36.3%
35.7%
26.5%
26.1%
25.7%
24.7%
22.1%
购
10.5
交
易
51.2%
52.8%
53.8%
53.3%
53.8%
54.7%
56.1%
57.4%
结
20%
构
0% 2009
2010
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
中小企业B2B
规模以上企业B2B
网络购物
在线旅行预订
网络团购
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
10 3 2012年中国电子商务市场回顾与盘点 7 2012年中国电子商务市场监测数据 13 2012年中国电子商务细分市场监测数据 26 2012年中外电子商务行业发展状况比较 30 中国电子商务发展趋势展望
网络购物份额提升明显，B2B合计份额持续下降
2012年中国B2B电子商务合计占比持续下降，网络购物份额提升明显，已增至16.0%。
在全球经济放缓、国内经济发展减速的大环境下，很多企业面临库存压力，采购意愿下降。这给我国B2B市场带来 极大挑战，直接导致规模以上企业B2B市场份额由31.6%降至28.3%，同时，也导致中小企业B2B电子商务在平台服 务模式和盈利模式转型上的需求更加迫切。
络团购合计份额变化微小，为2.4%
8 2012年中国电子商务市场监测数据
2012年中国电子商务市场交易规模突破8万亿，保持高速增长
2012年中国电子商务市场交易规模为8.1万亿元，年增长率为27.9%。整体来讲，中国电子商务行业仍然保持较高 速度增长。
艾瑞咨询认为，电子商务的高速增长主要源于：1）国家政策支持，工信部制定的《电子商务“十二五”发展规 划》，明确电子商务在国民经济发展中的重要地位；2）电子商务在中小企业和网民中的渗透率提升显著。
14
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 2012年中国电子商务细分市场监测数据
天猫、京东在各自阵营继续领先
2012年中国B2C购物网站交易规模市场格局中，天猫保持领先地位，占比53.7%；整合易迅后，腾讯电商的市场份
额由2011年的2.9%升至4.5%；此外，国美收购库巴后也跃居B2C购物网站Top10，市场份额达1.3%。另外，唯品
物
10
市
8.6
场
8
6.9
6 在
5.5 4.3
线 旅
4
3.4 2.5
游
1.9
预
2
订
市
场
2009
2010
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
中小企业B2B电子商务市场交易规模（万亿元）
增长率（%）
注释：市场规模为通过电子化方式在企业间交易的货物、服务或信息价值的总额（贸易中任何一个环节采用了电子化形式，即认为成交的该笔贸易额为 B2B电子商务交易额，不论贸易的支付方式是离线还是在线完成）。
目录
11 2012年中国电子商务细分市场监测数据
本章要点
2012年中国中小企业B2B电子商务交易规模达4.3万亿，增速回落，渗透率持续攀升 2012年中国网络购物渗透率升至6.2%，B2C份额持续提升，占比近30%，B2C市场初具两强多超格局 在线旅游市场渗透率低，增速稳定，2012年交易规模达1708.6亿元
18.2
8.6%
16
15.3
-2.5%
8.6% 11.7% -2.7%
8.0%
16.7% 6.3% 2.4 2.0
12.6
2
1.8
1.8
1.9
12
10.2
8.1
1.6
1.4
1.5
交8
6.4
易
4.8
1
结
3.6
构4
0 2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
60%
24500.0
18500.0
40%
13030.3
7845.3
20%
2630.0 4610.0
7.8%
13.7%
25.3%
29.6%
35.1%
40.8%
45.7%
49.4%
92.2%
86.3%
74.7%
70.4%
64.9%
59.2%
54.3%
50.6%
0%
2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
√ 2012年3月，工信部出台《电子商务“十二五”发展规划》，指出 要积极发展农业电子商务，促进农资和农产品流通体系的发展，拓宽 农民致富渠道。
√ 2012年12月20日，国内首个电子商务调解中心——中国贸促会/中 国国际商会电子信息行业分会电子商务调节中心在北京成立。电子商 务调解中心主要通过推进行业自律、组织行业研究、建立电子商务信 息发布和交流平台、提供电子商务立法咨询和政策建议、举办相关专 业培训等开展工作。电子商务调节中心的成立，是建立安全可信、规 范有序的电子商务发展环境的需要，对电子商务行业健康、快速发展 有重要意义。
游 10000
预 订
5000
市
场
2012年中国网络购物市场交易规模突破1.3万亿，年增长率为66.1%，高于电子商务市场总体增速。网络购物交易 额占社会消费品零售总额的比重提升至6.2%，艾瑞咨询预计，未来3-5年，网购渗透率会达到10.0%。
从市场结构上看，B2C市场份额持续提升，2012年已接近30.0%。艾瑞咨询分析认为，B2C平台的发展速度快于 C2C平台的原因主要在于：B2C平台更具规范性，使顾客在购物中更具透明度和安全感，促使更多的用户从C2C 平台转至B2C平台。
目录
2 2012年中国电子商务市场回顾与盘点
本章要点
电子商务战略升至国家发展规划，行业地位日益稳固 电子商务渐进成熟发展期，商家谋求多元化发展 资本市场仍青睐电商企业，但投资态度相对保守
3 中国电子商务市场回顾与盘点
电子商务战略升至国家发展规划，行业地位日益稳固
艾瑞点评：《电子商务“十二五”发展规划》的推出和电子商务调节中心的成立，反映出国家对电子商务行业发展 的重视，也预示未来电子商务发展更加趋向透明化、规范化。
6 3 2012年中国电子商务市场回顾与盘点 7 2012年中国电子商务市场监测数据 13 2012年中国电子商务细分市场监测数据 26 2012年中外电子商务行业发展状况比较 30 中国电子商务发展趋势展望
目录
7 2012年中国电子商务市场监测数据
本章要点
2012年中国电子商务市场交易规模突破8.0万亿，年增长率达27.9% B2B电子商务市场交易规模合计占比81.6%，份额略微下降；网络购物份额升至16.0%；在线旅游预订和网
√ B2B2C模式加速多元化融合。 6月，京东商城、亚马逊中国、当 当网、凡客诚品等7家B2C企业入 驻 慧 聪 网 采 购 通 ； 12 月 ， 外 贸 B2C兰亭集势加入阿里巴巴名企 采购平台。
5 2012年中国电子商务市场回顾与盘点
资本市场仍青睐电商企业，但投资态度相对保守
艾瑞点评：唯品会和兰亭集势相继上市，阿里集团、京东两大巨头也频爆上市计划，这无疑给中国电商企业IPO一 针强心剂。但是，上市并不是终点，而是企业发展的全新起点。电商企业须在服务体验、费用控制方面多下功夫， 尽快走出“烧钱博眼球”、“流血上市”的怪圈。
交
易
2009-2016年中国电子商务市场交易规模结构
规
模
100%
1.7%
2.1%
2.1%
2.1%
2.2%
2.3%
2.4%
2.4%
7.3%
9.6%
12.3%
16.0%
18.2%
19.5%
19.8%
19.8%
80%
39.8% 60%
35.6%
31.6%
28.3%
25.5%
23.2%
21.4%
20.0%
40%
平台战略
品类拓展
模式创新
√ B2C电商专注品类扩张，加快 开放平台发展。2012年，京东、 苏宁易购、当当网等电商纷纷扩 大开放平台，吸引商家入驻，为 全品类电商做战略布局。2013年 6月，凡客诚品调整发展战略，欲 由纯自营电商逐步转向开放平台。
√ 核心B2C电商开拓新领域，竞 争生鲜“蓝海”。2012年，生鲜 市场成为电商热议的话题。5月31 日，顺丰优选上线，主打果蔬等 生鲜品类；7月，京东推出生鲜频 道 ； 2013 年 3 月 ， 一 号 店 生 推 出 生鲜品类；同年5月，天猫推出 “时令最新鲜”，预售生鲜产品。 生鲜市场虽然受电商热捧，但其 本身也存在诸多挑战，如产品质 量监管、库存管理、物流配送、 消费者信任等问题。
2009 2010 2011 2012 2013e 2014e 2015e 2016e
网络购物交易规模（亿元） 增长率（%） 占社会消费品零售总额的比重（%）
C2C占比（%）
B2C占比（%）
注释：网络购物市场交易规模是以实物产品销售为主营业务的平台电商与自主销售式电商GMV之和，包括实际成交的实物和虚拟（不含在线旅游）产品 GMV、营业税（或增值税）及未支付和退货等未成交订单GMV。
中
小
期。预计未来3-5年内，中国中小企业B2B电子商务交易规模增速会持续放缓，到2016年增长率会维持在22.1%左
企
右。
业
B2B
市
场
16
2009-2016年中国中小企业B2B电子商务市场交易规模
14
网 络
12 18.0%
36.3%
35.7%
26.5%
26.1%
25.7%
24.7%
22.1%
购
10.5
交
易
51.2%
52.8%
53.8%
53.3%
53.8%
54.7%
56.1%
57.4%
结
20%
构
0% 2009
2010
2011
2012
2013e
2014e
2015e
2016e
中小企业B2B
规模以上企业B2B
网络购物
在线旅行预订
网络团购
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
10 3 2012年中国电子商务市场回顾与盘点 7 2012年中国电子商务市场监测数据 13 2012年中国电子商务细分市场监测数据 26 2012年中外电子商务行业发展状况比较 30 中国电子商务发展趋势展望
