海口冯小刚电影公社考察报告

浅析冯小刚电影的语言修辞基调:海口冯小刚电影公社门票多少钱［摘要］本文通过分析冯小刚影片中独特的幽默风格，发现影片中运用了不少修辞手法。

笔者从电影修辞的角度探讨影片中修辞手法运用的合理性，并进一步解释这些修辞手法得以成功运用的原因，指出冯小刚电影中的修辞具有准确性，能与语境相协调并且契合观众的审美要求等特点，所以影片中的修辞能发挥出积极的修辞效果，营造出别具风格的“冯氏幽默”。

最后总结出电影修辞的成功运用对电影独特风格的形成有着十分重要的作用。

［关键词］冯小刚；喜剧电影；电影修辞冯小刚一系列贺岁喜剧片以其调侃式的冷幽默创造了骄人的票房纪录。

“冯氏幽默”的魅力何在呢？借用“华谊兄弟”王磊的话说，“冯氏幽默”就是用“台词攒起来的噱头”。

可见，语言的魅力正是冯氏贺岁片的喜剧魅力所在。

“冯式幽默”正是通过创造精彩的台词语言，形成了有着冯氏特色的幽默的语言修辞基调。

而这些台词之所以精彩，也离不开冯小刚对各种修辞手法的灵活运用。

一、“冯氏幽默”的特点――调侃式的冷幽默冯小刚式的幽默是一种以自我解嘲、调侃式的、极具京味儿的冷幽默。

这种“冷幽默”是透着老北京胡同巷子气息的调侃式、消遣式的平民化的幽默。

它采用一种世俗化、游戏化的语言形式，在一种貌似玩世不恭的口吻背后却隐含着机智与智慧，抱着一种对人的宽容与温和的态度，营造出轻松、和谐的气氛以缓解人际矛盾和冲突。

例如《大腕》里，当泰勒问尤优（葛优演）中国皇帝的一生是不是悲剧时，尤优说：“不，他（皇帝）有很多漂亮的女人，可以每天换一个而且不用花钱，都是朝廷养着。

我只有一个女人还跟我离婚了，我的一生才是悲剧的。

”尤优一句“Nomoney，nowomen”以调侃式的口吻不温不火地道出了他的悲剧，同时也讽刺了现代社会拜金主义盛行，人被物质化的悲剧。

冯小刚式的冷幽默正如法国学者吉尔・利波维茨基曾说过的，是一种普遍式的幽默，模糊了诙谐与正经的划分。

以一种睿智、善意的调侃式语言让观众在笑声中受感染、受启发。

1 SWOT分析1.1优势（Strength）1.1.1品牌优势明显“华谊兄弟”企业品牌在近年来不断得到认可，从国内的文化娱乐行业的发展情况看，华谊兄弟已经占据了行业的制高点，成为了国内民营公司的佼佼者，乃行业巨头之一。

在上市影视公司中,华谊已形成品牌价值效应,根据世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会发布的《中国500 最具价值品牌》排行榜，“华谊兄弟”品牌价值 14.25 亿元，居国内传媒企业领先地位。

2012年观澜湖电影公社项目及授权上海等地的文化城项目使用其品牌进行营销，证明了公司的品牌价值。

至2013年，公司已申请获得与“华谊”、“华谊兄弟”相关的中英文商标，共计46个。

1.1.2产业链建设完善公司是国内目前唯一一家将电影、电视和艺人经纪三大业务板块实现有效整合的传媒企业，是业内产业链最完整、影视资源最丰富的公司之一。

在公司统一平台的整体运作下，电影、电视剧的制作、发行业务与艺人经纪业务形成了显著的协同效应。

一方面，公司的影视业务可为签约演艺人员提供宝贵的演艺机会，以保证公司人才培养机制的有效运作以及艺人经纪业务的开展。

另一方面，公司丰富的演艺人才储备又能够为公司影视业务提供所需的演职人员，互利的合作使公司在保证影视剧质量和市场号召力的同时又降低了投资成本。

并且公司在继续推动电影、电视剧、艺人经纪三大业务板块发展的同时，现已建成电影院15家，并着手投资开发电影城、影视基地，逐渐进入影院管理和文化旅游领域，以进一步扩大和完善公司的产业链。

1.1.3 运营体系成熟华谊公司自创立以来，积累了多年的丰富实践，并将国外传媒产业成熟先进的管理理念与中国传媒产业运作特点及产业现状相结合，探索出一条特色的经营模式，其将各业务环节以模块化和标准化的方式进行再造，主要包括“收益评估+预算控制+资金回笼”为主线的综合性财务管理模块，同时强调专业分工的“事业部+工作室”的弹性运营管理模块方式，关注“营销与创作紧密结合”的创作与营销管理模块。

全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目“冯小刚电影公社”2012年10月21日正式成立，建成后景区内可感受《唐山大地震》的震撼场景，品味《非诚勿扰》里的恋爱氛围等，冯氏电影里的一切似乎触手可及。

王中军、冯小刚和朱鼎健5月24日下午，导演冯小刚、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健、华谊兄弟传媒集团董事长王中军三个“大腕”于北京联合召开新闻发布会，宣布携手成立合资公司，打造中国最具特色的电影旅游商业项目海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，呈现一个“乌托邦”式的电影主题旅游胜地。

一家是中国旅游休闲产业的领航企业，一家是中国娱乐产业的领军公司，一位是中国内地最具有电影票房号召力的著名导演，此次是首次奏响“集结号”，上演“三个男人一台戏”的跨界合作，共同打造全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目。

地理位置据悉，海口观澜湖华谊冯小刚电影公社坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区，规划控制面积1400亩，建筑面积950亩。

以冯小刚《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，呈现上世纪整整百年间的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市建筑的演变史。

在这些以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中，将聚集不同品牌和特色的美食、餐饮、娱乐、电影院、咖啡屋、精品店、精品酒店……难忘的电影场景，浓郁的怀旧气氛，日与夜转换的旅游商业街区，一个世纪中国城市街区的转变，将使整个项目集建筑旅游、电影旅游、商业旅游于一体。

冯小刚导演的御用美术指导石海鹰也将参与设计，深度融入电影元素，形成区别于传统旅游项目的独特设计风格。

据悉，观众将欣赏到冯小刚为本项目度身剪辑的40分钟“贺岁集锦”，在项目区的影院中放映，还将有明星物品店、怀旧时光老物件商店、明星字画廊、电影主题婚纱摄影、非诚勿扰精品酒店、天下无贼火车餐厅等等。

整个项目还拟建设5-6座专业级的影视拍摄棚及配套地产设施。

借助海南岛无可比拟的气候优势，形成中国影人和电影电视拍摄的一个聚集地。

海口骑楼老街商业街的现状与建议作者：丁智超来源：《商场现代化》2020年第08期摘要：随着海南省建设中国特色自由贸易港政策的落实以及海南服务贸易中旅游业的作用日益增加，海口骑楼老街面临良好的发展机遇，但是旅游空间规划不合理、旅游线路开发程度低等因素制约着骑楼老街的可持续发展，因此在分析骑楼老街发展现状和阻碍因素基础上，汲取其他地区文化商业街的经验教训，提出保护老街传统风貌、推进生态旅游资源信息化、改善生活空间布局、培养旅游创新型技术人才的对策，推动骑楼老街的可持续健康发展。

关键词：骑楼老街;旅游街区;营销规划一、研究对象海南省海口市騎楼老街中最老建筑始建于南宋时期，至今已有约700年历史，整条商业街分布于得胜沙路、中山路、博爱路、新华路、解放路、长堤路，共有大小建筑约六百栋，总长3919米，占地面积3000亩。

其建筑群形成于上世纪20年代至40年代，建筑都粉刷为白色，楼宇上雕刻西方雕饰，这样的建筑风格是融合南洋建筑文化、西方建筑文化、印度及阿拉伯建筑文化的结果。

2009年海口骑楼老街被国家文化部、国家文物局评为“中国历史文化名街”，但这样一条记载着海口历史的文化街道却并没有太多关注，没有形成如同西安的永兴坊、阳朔西街、太原柳巷等集旅游、休闲、餐饮、文化于一体的旅游街区，以生活类消费居多，缺少核心旅游特点及产品，总体消费额较低，大部分商家常年处于亏本状态;由于基础设施的不完善和脏乱差现象，公共开放空间缺失，内部交通混乱，游客体验较差。

总体上，骑楼老街现在的状态没有发挥出一个城市标志性旅游街区的作用。

二、骑楼老街现状1.地理位置海口骑楼老街位于海口市美兰区，紧靠人民桥，与海甸岛相连，得胜沙路、中山路、博爱路、新华路、解放路、长堤路都在其范围内。

得胜沙路是海南较大的服装批发市场地，有金雨来服装批发商场、轩玛服装批发商场和富昌源服装批发商场等;新华南路有着老式的裁缝店、各类平民服装鞋店、茶楼、小食店等生活类店铺;中山路曾经是五金灯饰一条街，如今这里分布着众多的咖啡馆、画廊、民宿、工艺品店等，散发着浓浓小资与文艺气息，深受广大文艺青年和摄影爱好者喜爱;博爱路主要销售家电、小商品、服装、鲜花、礼品等，生活气息浓郁。

观澜湖·华谊·冯小刚电影公社：影旅互联一站式服务作者：杜迈南来源：《综艺报》2018年第05期2017年全网播放量第一的《爸爸去哪儿5》春节期间播出新春特辑，萌娃们的再度聚首引发关注，节目取景地之一的观澜湖·华谊·冯小刚电影公社也被不少网友认出，成为热门景区。

观澜湖·华谊·冯小刚电影公社坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区，由观澜湖集团携手华谊兄弟公司、导演冯小刚巨资打造，总投资55亿元，占地面积1400亩，是全球首个以导演个人命名，集实景旅游、实体商业、影视拍摄三位一体的大型电影主题景区，2014年开业。

电影公社以《1942》《唐山大地震》《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，呈现了上世纪百年间的中国城市街区风情，包括1942民国街、社会主义老北京街和南洋街三条大街，芳华小院、影人星光大道、2 个中型摄影棚，以及全球最大的8000㎡摄影棚和相关配套服务区等。

华谊兄弟实景娱乐品牌市场部负责人介绍，“作旧不作破、穿越不穿帮”的高还原度民国时代街景，使得电影公社成为许多民国题材影视作品的首选取景地，目前已接拍电影《芳华》《动物世界》、好莱坞电影《你行你上》等近10 部影视作品，综艺节目《爸爸去哪儿5》今年年初也在电影公社取景录制。

冯小刚电影公社不仅是影视城的品牌定位，更是将电影IP 与城市ID 深度结合，将内容转化为沉浸式娱乐体验的实景旅游项目。

华谊兄弟实景娱乐品牌市场部负责人介绍，电影公社中建筑的一砖一瓦、陈设招牌甚至植栽，皆是逐一考究文献典籍与历史古迹而成，总设计师是冯小刚御用电影美术师石海鹰与于庆华团队。

2014年开业第一年电影公社即取得突破百万旅游人次的成绩，翌年更突破200万旅游人次，获选为海南年度最受欢迎旅游景区，目前已成为海口旅游第一目的地。

在集纳电影场景的各个区域里，不仅每天都有戏曲、民俗绝技、相声、“斧头帮”等街头演出，还聚集了不同品牌和特色的风情小吃、娱乐、购物、电影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等。

海口冯小刚电影公社南洋街观后感首先，电影公社南洋街通过细腻的叙事和真实的情感表达，深刻描绘了这座城市的风土人情。

影片中的主要人物有老痞子、大字头、增子、喜儿、泰迪、光头、猪牛等，他们各自有着不同的身份和经历，但却都被城市的底层生活所紧紧拴住。

在南洋街这个繁华的地方，他们彼此之间交织出了一段段动人的故事，展现了人与人之间的情感纠葛和生活真实。

每一个人物角色都饱满有趣，既有温暖的亲情和友情，又有现实的挣扎和痛苦。

导演通过对这些角色的塑造，深刻揭示了人性的复杂和城市的残酷，让观众感受到了生活的真实和无奈。

其次，电影公社南洋街通过精湛的拍摄技术和精心编排的镜头，展现了南洋街独特的魅力和风情。

南洋街是海口市最繁华的商业区之一，具有着浓厚的海南文化气息和传统商业街的风貌。

在电影中，导演将南洋街的繁华和喧嚣展现得淋漓尽致，再现了这里的烟火气息和人群熙熙攘攘的场景。

在热闹的街道上，不仅有着各种各样的商铺和店面，还有着五花八门的人物和故事在此上演。

通过对南洋街的细致描绘和生动呈现，观众仿佛置身其中，感受到了这里的独特风情和鲜活生活，让人不由得为这个城市的繁华和活力所折服。

再次，电影公社南洋街通过细腻的情感表达和真挚的演绎，触动人心，引人深思。

影片中的每一个人物角色都有着自己的情感纠葛和内心矛盾，他们或为亲情牵绊，或为友情助力，或为爱情纠缠，或为生存挣扎。

在这个城市的底层，他们每一个人都在为了自己的生活而努力拼搏，面对着各种各样的挑战和困难。

导演通过对这些情感的呈现，深刻揭示了人性的脆弱和生活的残酷，引发了观众的共鸣和思考。

在这个现实生活的映射中，观众不仅看到了城市底层的辛酸和无奈，也看到了生活的希望和坚强。

这种情感的表达和演绎，让电影公社南洋街更具有感染力和震撼力，让人深受触动和启发。

综上所述，电影公社南洋街是一部富有深意和内涵的优秀影片，通过对南洋街这个城市的细致描绘和真挚呈现，展现了导演冯小刚独特的才华和城市的独特魅力。

电影公社，穿越古巷走进民国的历史图。

文落榜进士冯小刚电影公社是全球首个以电影导演名字命名的电影主题景区，它坐落于海口市观澜湖海口国际高尔夫度假区。

虽然这里建成的时间并不长，但已经成为了海口著名的旅游景点之一，整个电影公社的面积很大，而且还在建设之中，现在开放的区域是1942街区和南洋街区。

这里都是按照民国各地街区的样式设计的，脚下是青砖小道，身边是复古洋楼，还有按历史模样建造的戏院、钟楼，很多游客都会来这里可以感受一场从现代穿越到民国的旅程。

电影公社距离海口市区并不远，乘车来这里半个多小时的时间就到了，在宽阔的广场上，正摆放这冯小刚主演的《老炮儿》的电影剧照。

步入景区，要先走一段大约百米长的星光大道，大道中两边都是众多明星的手印，据说这些文体娱乐明星都是在电影公社剪彩开业的时候来到这里的，众多明星的手印也让整个景区充满了星光灿烂的感觉。

1942街区和南洋街区复古还原了民国时期当时繁华的武汉、上海、重庆等城市的街景，向游客完整的展现了上个世纪百年间，不同中国城市的街区风情和城市街区建筑的演变史，带给人不同的惊喜，这些复古的老建筑每一处也都让人无限痴迷。

漫步在电影公社复古的石板道之中，石阶之上土房子错落有致，街道两边有各种特色的商铺和地方小吃，时常还会听到某一家店铺中传来一阵阵悠扬的旋律，仿佛从留声机中穿越而来，身边随时可以看到穿着民国服饰的三轮车夫，在街道中的很多商铺还可以租到民国时期的服饰，店主甚至还会让客人免费试穿，于是，在这民国街之中，也多了很多身穿民国服饰的学生和报童，让人感觉就像是在影视剧中，还可以看到真人扮演的铜像、身着旗袍撑着油纸伞的姑娘，风度翩翩的长袍公子、甚至还有拿着警棍四处巡逻的警察，从你身边不经意地走过，穿梭在新华报社、某某银行、某某印刷厂之中，给老街平添了许多鲜活的生气。

如果有时间，还可以在某一家古老的客栈中住宿一晚，房屋之中身边就是古朴的家具，仿佛灵魂也回到了前世的红尘往事之中，感受到那时的欢乐和哀愁。