品牌的萌芽期

品牌的发展历程 Prepared on 22 November 2020中国品牌的发展历程--------------------------------------------------------------------------------（发稿时间：2008-2-25 阅读次数：474）与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。

但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。

1．中国品牌发展史早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名的大都市，它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，形成了区域品牌的雏形。

在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记，如果这些产品用来进行了交换，那就可以看成是早期商标和品牌的萌芽。

春秋战国时期，商业已经作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的产品。

于是，人们就开始根据口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。

为了明确自己的身份，宣传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的方法就是打出招牌和幌子。

在汉朝，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物招牌开始流行。

据史书《三辅决录》记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。

”这些品牌都是以能工巧匠的名字命名，说明当时的人们已经懂得用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。

唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，造纸业和印刷业开始广泛应用，品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。

这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。

上海博物馆收藏了北宋时期的一章铜版雕刻广告，“认清门前白兔儿为记”的标签，此标签为“济南刘家功夫针铺”所制，图文并茂，很有代表性。

这可以说是我国品牌的启蒙。

中国中⾼档品牌分布情况分析中国中⾼档品牌分布情况分析⼀、中国时装业发展历史中国时装业是⼀个很年轻的⾏业，它是在中国改⾰开放的⼤背景下萌芽、产⽣并发展的。

我把这不到三⼗年的历史分成四个时期：1、加⼯⽣产雏形期：20世纪80年代中国⼤陆刚刚结束⼗年⽂化⼤⾰命，百废待兴，⾸先要解决的是温饱问题。

“⾐⾷住⾏”，⾐着⾸当其冲。

在结束布票配给制后成⾐加⼯逐步兴起，那时除少数的国营服装⼚外，⼤多数是前店后⼚式的集体或私营⼩作坊。

但就在这⼗年间，这些成⾐加⼯⼩作坊规模迅速扩⼤。

80年代中后叶，优先开放的沿海地区迎来了⼀批批投资服装加⼯的外资或合资，同时带来了先进设备、⼯艺技术与⽣产管理。

中国成⾐⽣产加⼯业逐步形成。

准确地说，这个时期逐步形成规模的初始成⾐⽣产加⼯业，还不能称之为时装业，只能归为“时装业的准备期”。

2、品牌意识萌芽期：20世纪90年代前叶在⼗年的改⾰开放中，邓⼩平“让⼀部分⼈先富起来”的政策确实造就了新中国的第⼀批新富。

有战略眼光的国际时尚界⼈⼠及时抓住商机。

1991年，意⼤利“杰尼亚”（Emergildo Zegna）男装捷⾜先登，在北京王府饭店（那时英⽂称Palace Hotel，后改名为Peninsula Hotel）开设了第⼀家国际品牌专卖店。

当时中国成⾐单价在数⼗元⼈民币不等，当时流⾏的⽑涤混纺国产西服⼀套不超过三百元⼈民币，⽽⼀万多元⼈民币⼀套的“杰尼亚”西服，新富们⼀次购好多套。

这类消息经媒体连续报道，触动了已有⼀定加⼯规模的服装⽣产商，他们也开始纷纷注册商标，早期服装经销商也开始⾃创企业，注册⾃有品牌。

品牌意识开始觉醒、萌芽。

⽽对消费⼤众来说，早在80年代后期，法国、意⼤利时装⼤师就开始来到中国，以动态时装表演或静态展览形式传播时装理念。

尤其是法国⽪尔﹒卡丹(Pierre Cardin)持续启蒙性时装推⼴与经营活动，使⽪尔﹒卡丹在中国成为“时装”与“国际品牌”的代名词。

3、品牌创业⾼峰期：20世纪90年代中后叶邓⼩平南巡讲话之后，中国政府坚持以经济建设为中⼼的基本国策，使中国经济保持持续稳定发展。

品牌农业的成长四阶段品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证和相应的商标权，从而提高所经营农产品的市场认知度，获取更高附加值的农业。

品牌农业是通过培育和创建农产品品牌，打造品牌农业产业链条而展开的。

按照农产品品牌培育主体的不同，可以划分为企业自有品牌和区域公用品牌。

农产品企业自有品牌与工商企业品牌培育相类似，在这里不多赘述，本文的研究主要以农产品区域公用品牌说明品牌农业的成长路径和影响因素。

与企业自有品牌相比，农产品区域公用品牌通常呈现出以下特征：1）农产品区域公用品牌具有公共产品属性，难以做到有效排他，由区域内所有该产品经营者所共有，并共享品牌效益；2）农产品区域公用品牌与该区域的自然资源禀赋和历史文化因素密切相关，而且在一定程度上决定了品牌的形成、发展和衰亡；3）品牌建设主体往往不止一个，而是多个，包括龙头企业、专业合作组织、行业协会和个体农户等，这些主体在利益共享和风险共担的同时，也存在一定的利益冲突；4）品牌系统的不同主体品牌运用能力存在较大差异，对品牌的认知度也参差不齐，不同生产者的产品品质差异较大。

任何品牌都会经历从品牌形成、成长、成熟乃至消亡的过程，品牌的成长过程在不同阶段呈现出不同的特征，而这些特征又往往左右着品牌的发展进程，能够帮助识别不同发展阶段中的关键影响因子。

根据对农产品区域公用品牌的考察，可以将品牌农业成长过程划分为品牌萌芽期、品牌开拓期、品牌深化期以及品牌成熟期等4个阶段：（一）品牌萌芽期（品牌产品认知和推介阶段）在该阶段，农产品的潜在市场价值尚未显现，大多数成员认识不到或者缺乏实现其潜在价值的能力。

因此，首先需要统一品牌系统内部成员对潜在品牌产品的认识，发现潜在品牌产品的价值，通过宣传推介，产品作为一个区域品牌开始被广大品牌系统内部成员和消费者认知和接受。

（二）品牌开拓期（品牌运作和市场拓展阶段）潜在品牌具有一定市场认知度之后，经济效益提高，吸引了区域内、甚至周边区域的大量农户和企业参与其中，生产规模急剧扩大，但市场需求空间相对狭小，制约了品牌农产品的发展，甚至出现滞销现象。

智能家居发展史智能家居作为一个新生产业，处于一个导入期与成长期的临界点，市场消费观念还未形成，但随着智能家居市场推广普及的进一步落实，培育起消费者的使用习惯，智能家居市场的消费潜力必然是巨大的，产业前景光明。

正因为如此，国内优秀的智能家居生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，一大批国内优秀的智能家居品牌迅速崛起，逐渐成为智能家居产业中的翘楚!智能家居至今在中国已经历了近12年的发展，从人们最初的梦想，到今天真实的走进我们的生活，经历了一个艰难的过程。

智能家居在中国的发展经历的四个阶段，分别是萌芽期/智能小区期、开创期、徘徊期、融合演变期。

1. 萌芽期/智能小区期（1994年-1999年）这是智能家居在中国的第一个发展阶段，整个行业还处在一个概念熟悉、产品认知的阶段，这时还没有出现专业的智能家居生产厂商，只有深圳有一两家从事美国X-10智能家居代理销售的公司从事进口零售业务，产品多销售给居住国内的欧美用户。

2. 开创期（2000年-2005年）国内先后成立了五十多家智能家居研发生产企业，主要集中在深圳、上海、天津、北京、杭州、厦门等地。

智能家居的市场营销、技术培训体系逐渐完善起来，此阶段，国外智能家居产品基本没有进入国内市场。

3. 徘徊期（2006-2010年）2005年以后，由于上一阶段智能家居企业的野蛮成长和恶性竞争，给智能家居行业带来了极大的负面影响：包括过份夸大智能家居的功能而实际上无法达到这个效果、厂商只顾发展代理商却忽略了对代理商的培训和扶持导致代理商经营困难、产品不稳定导致用户高投诉率。

行业用户、媒体开始质疑智能家居的实际效果，由原来的鼓吹变得谨慎，市场销售也几年出来增长减缓甚至部分区域出现了销售额下降的现象。

2005年-2007年，大约有20多家智能家居生产企业退出了这一市场，各地代理商结业转行的也不在少数。

许多坚持下来的智能家居企业，在这几年也经历了缩减规模的痛苦。

Cover Story封面报道中国国际名牌协会会长解艾兰把中国品牌发展划分为四个阶段：第一阶段，国内品牌启蒙时期(20世纪80年代至90年代)；第二阶段，国内品牌发展时期(20世纪90 年代)；第三阶段，品牌国际化酝酿时期(2000年至今)；第四阶段，品牌国际化的融入时期。

国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。

解艾兰先生对中国品牌发展阶段的划分关注于新中国成立以后。

更多研究中国品牌发展史的学者认为，品牌并不是现代社会独有的经济现象，远古时期，中国的品牌雏形已现。

远古时代品牌的萌芽有学者指出，中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。

如同最初的商品来源于劳动产品一样，在远古时期的一些产品上，曾有过区别器物的标记符号，如在一些产品上刻上铭文、年号等。

在我国“三皇”时期，即伏羲氏教人们结网渔猎、饲养家禽，神农氏教人们种田时期，人们就已经在使用的陶器上绘图作画，使用各种标记符号，例如，在陶器底部印着精致的席纹、麻布纹或同心圆线条的割痕。

这些标记符号可看作是品牌的历史源头。

“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”。

战国末年的韩非子在《外储说右上》中这样描写，表现出当时有固定营业场所的商人为了明确自己的身份，宜传自己的产品，最常用的广告形式就是招牌和幌子；山东寿光县出土的西周“乙侯”貌钟，铭文刻有“乙侯作宝钟”五字;而“良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”的字样，这些都被认为是我国古代早期商标和品牌的萌芽。

古代品牌的雏形在河南登封告成镇发掘出土的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹“阳城”，被认为是我国品牌的雏形，是我国最早的文字广告，标志着品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。

《乐府诗集·羽林郎》曾这样描写卖酒的女子：“胡姬年十五，春日独当垆……头上蓝田玉，耳后大秦珠。

”研究者认为，“当垆”已经是一个专门指代酒的专有名词，而“蓝田玉”、“大秦珠””显然是当时公认的品牌首饰。

简述产品生命周期的四个阶段及特点产品生命周期是指从产品的研发、生产、销售、消费到淘汰的全过程，它包括了产品的萌芽期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

以下简述产品生命周期的四个阶段及特点，旨在帮助企业更好地管理产品，提高经济效益。

一、萌芽期萌芽期是一种新产品的开发，也是产品生命周期中最关键的阶段。

在萌芽期，企业需要积极开发新产品，满足市场需求，提高企业的市场占有率。

在这个阶段，企业应该根据市场调研、潜在客户的需求，研发适合的新产品。

同时，企业还要制定有效的宣传方案，将新产品介绍给消费者，提高消费者对新产品的了解度，从而提高产品的销售量。

二、成长期成长期是指产品上市后，初步获得市场反响，企业开始推广产品，产品销量开始攀升，市场占有率逐渐增加的一个阶段。

在这个阶段，企业要积极开拓新市场，拓宽产品的销售渠道，并增加对消费者的服务，以满足消费者的需求。

同时，企业还要继续研发新产品，满足消费者的多样化需求，提高产品的竞争力。

三、成熟期成熟期是指产品获得扩大市场份额，产品销量逐渐达到最高峰，消费者对产品的认知度和收入已达到最高，再也无法提高的阶段。

在这个阶段，企业要注重产品的质量控制，提高消费者的满意度，增加产品的品牌影响力，实现企业的经济增长。

同时，企业应该及时发现市场变化，把握住市场机会，重新调整产品线，开发新产品，以持续发展企业的产品。

四、衰退期衰退期是指产品销量开始下降，市场占有率逐渐减少，消费者对产品的兴趣逐渐减弱，企业经济效益开始下降的一个阶段。

在这个阶段，企业要及时发现原有产品的问题，重新调整产品结构，开发新产品，满足消费者不断变化的需求，提高企业的市场竞争力。

同时，企业应该继续加强产品宣传，以提高消费者对产品的认知度，实现企业的可持续发展。

总之，企业要想取得优异的经济效益，就必须充分了解产品生命周期的四个阶段，及时调整产品结构，并有效地管理产品，以实现可持续发展。

英语中“brand”一词，最初来源于古挪威语的“brandr”，意思是“烙印”，原指烙在动物身上以区分所有权的标记。

古代战马烙上某个家族或国家标记。

权力的游戏。

大家应该都看过大话西游，我相信对紫霞仙子的下面一句话应该印象深刻。

因为这是整个故事的转折点，是至尊宝得以变身孙悟空的入场券，那么在这里我们不去讨论它在电影中的作用。

我们仅仅来看这句话，“就像我的骡子一样给你盖个章”。

那这三颗痣的标志宣示了紫霞仙子的所有权，同时也作为了她所有物的一个标志。

这就是最原始的品牌，它有最为朴素的诉求，就是将自己所有的东西和别人区分开来。

接下来，我们来看看中国品牌的发展史。

我国早在商周时期，就有了品牌的萌芽，这个时期的手工艺人开始在他们生产的商品上面刻上标记符号，这些标记符号都是早期商标和品牌的萌芽。

到了春秋战国时期，商业作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，形成了一些固定的商品交易场所。

为了明确自己的身份，宣传自己的产品，人们主要采用叫卖（声响广告：拨浪鼓、油梆子，爆米花）的形式将自己和其他人区别开来，并进行宣传。

在河南出图的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹“阳城”，这可以被认为是我国品牌的的雏形。

“阳城”标记是我国最早的文字品牌，文字发明后应用于品牌和广告，是品牌发展史和广告发展史上的大事，它标志着品牌已经摆脱了原始的叫卖吆喝和口耳相传的模式，朦胧的注册意识已经觉醒，品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。

秦朝兵马俑制造者是处于秦朝社会下层的陶工。

要求工匠在制作的陶俑身上刻上自己的名字，便于统计数量和质量。

为我们留下了一批珍贵的品牌史料，一共87名。

西汉时期，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，实物品牌开始流行。

比如卖灯笼的店铺就在门口挂一灯笼，卖酒的多在门口悬挂酒旗或垒一个温酒的“垆”。

垆就是酒的户外广告，过路人看到了“垆”，就知道有酒卖。

《史记·司马相如列传》载，司马相如带着卓文君来到成都却无以为计，故返回临邛并开了一家小酒店谋生。

中国品牌发展史(一)我国古代的品牌发展1.商周时期的品牌发展早在我国的商周时期，就出现了很多以不同的特产而闻名遐迩的大都市，如宛、殷等。

它们有的盛产铁器，有的盛产织物，有的盛产粮食作物，海内外商贾云集此地，各地游客慕名前往，他们看中的都是名城的“品牌”。

在西周墓葬出土的文物中，发现有封建领主产品的标志和各种官工的印记。

在山东寿光县出土的西周“乙侯”貌钟，铭文刻有“乙侯作宝钟”五字;而“良季鼎”的铭文上有“良季作宝鼎”的字样。

这些产品用来进行了交换，这些文字标记都是早期商标和品牌的萌芽。

2.春秋战国时期的品牌发展春秋战国时期，商业作为一门独立的职业从生产劳动中分离出来，人们在让渡自己的劳动产品时，都想得到交换方最好的物品。

于是，人们就开始通过口口相传的品牌信誉来确定交换的对象。

为了明确自己的身份，宜传自己的产品，当时有固定营业场所的商人最常用的广告形式就是招牌和幌子。

战国末年的韩非子在《外储说右上》中这样描写:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。

”在河南登封告成镇发掘出土的大约春秋战国时期的陶器上刻有篆体的字迹“阳城”这可以被认为是我国品牌的雏形。

“阳城”标记是我国最早的文字广告，文字发明后应用于品牌和广告，是品牌发展史和广告发展史上的大事，它标志着品牌已经摆脱了原始的叫卖吃喝和口耳相传的模式，朦胧的注册意识已经觉醒，品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。

3.西汉时期的品牌发展西汉，朦胧的品牌意识已经深人到社会生活之中，实物招牌广告开始流行。

卖灯笼的店铺就在门相挂一灯笼，卖酒的多在门口悬挂酒旗或垒一个“当垆”《乐府诗集·羽林郎》曾这样描写卖酒的女子:“胡姬年十五，春日独当垆……头上蓝田玉，耳后大秦珠。

”由此可见，“当垆”已经是一个专门指代酒的专有名词，而“蓝田玉”、“大秦珠”显然是当时公认的彰显地位的品牌首饰。

以品牌来衬托文学作品的主人公，表现出当时的品牌意识已经相当普遍、相当清晰。