浅论网络传播中“沉默的螺旋”
- 格式：doc
- 大小：27.50 KB
- 文档页数：1
浅谈网络传播中“沉默的螺旋”
随着社会科技的进步和互联网的高速普及、发展，网络逐步成为当代社会一种重要的传播媒介。
网络传播给社会公众带来了更加自由的空间，人们可以在网络中自由的浏览信息、表达自我观点。
由于网络本身的虚拟性，很多言论的发表都是匿名的，这就使得一些观点的表达较少的受到现实社会各方面的约束。
“沉默的螺旋”理论是德国传播学家诺埃勒-纽曼提出的。
这一理论认为，大多数人在自己的态度做出选择时会有一种趋同心态，在某一特定时期内，大众媒介所鼓吹的某些观点在社会上占有优势，对受众造成一种压力，当个人的意见与社会舆论或其所属群体、周围环境的观念发生背离时，个人会产生孤独感。
于是，会放弃自己的观点，并像螺旋一样消沉下去，相对而言，另外占有优势的一方的意见扩散则像螺旋一样上升。
对于网络传播，许多人认为“沉默的螺旋”是否已经不适用。
他们的观点是，网络的信息更新是极其快速的，观点的发表也是自由的。
因而当一种观点发表出来时，社会公众可以即时地通过回帖、跟帖的方式发表自己的观点，而这时的个人观点是没有受到外界因素干扰的，仅仅针对观点本身的个人看法。
此时，个人在发表意见的时候，不会因为舆论压力而产生孤独感并放弃自己的观点。
同时，网络这个信息平台本来就是虚拟的，网络有其开放性，大家都可以参与讨论，不存在一种所谓的“强势群体”观点，也就不可能对受众造成压力。
所以，“沉默的螺旋”理论对于网络传播并不适用。
然而，网络传播作为一种大众传播媒介，同样存在着其议题的设置，即网络传播同样有其关注的问题以及对该问题的报道及看法或解决方法，并以此来吸引公众注意，最终控制公众关注的热点。
“沉默的螺旋”理论在网络传播中，并没有失灵。
以下是个人对于这个观点的一些看法。
首先，“沉默的螺旋”理论强调在某一种观点的讨论中，大多数人会有一种心态上的趋同，这个前提无论是在其他传播媒介还是在网络传播媒介中都是一样的。
那么，在大多数人态度趋同之后，剩下的那“小部分”人的观点，就很可能因为舆论压力或者周围环境而不敢表达甚至放弃。
网络环境虽是虚拟的，但其中的声讨和议论丝毫不亚于现实环境，倘若个人观点有悖于大多数人的观点，网友们会通过各种方式在网络上展开讨伐，甚至用“人肉搜索”将讨伐蔓延到现实环境。
所以，当个人意见与群体意见背离时，在网络环境下个人面临的压力同样可能使其放弃自己的观点。
其次，在网络传播中，如果以接触网络时间为界定，可以分为资深网民和新手。
而根据传播学的观点，资深网民可以称为“意见领袖”，他们发表的观点和看法有着相对的权威；相比较之下，新手由于经验等方面的缺乏，在网络环境中容易受“意见领袖”的观点影响，进而不敢表达自我观点。
再次，网络论坛中的版主，以及各大门户网站的负责人都是把关人。
当一些有悖于大多数人意见的帖子或者一些包含太犀利的言语的文章在发表之后，过不了多久就会被删除。
甚至有些网民的登陆ID也会被封掉。
在这种情况下，他们在表达的过程中没有安全感，在发表看法的时候得不到认可。
他们会有被孤立的感觉，久而久之就会选择隐藏起自己的观点，或者选择妥协于优势群体，发表与大多数人的观点相一致的言论。
最后，网络传播的最终作用对象仍然是人，当一个人在网络这个虚拟环境中的言论遭到孤立，无疑会对其现实环境下的态度产生影响。
这样，虚拟环境的孤独感就被带到了现实环境，观点屡屡不被认可的结果可能是越来越不愿意表达自我。
综上所述，“沉默的螺旋”理论在网络传播中，是同样适用的。
优势群体的力量在网络传播中同样有着体现，当个人意见有悖于优势群体时，同样会产生孤立感。
此时，个人意见会被隐藏或放弃，呈螺旋状下降；而优势群体的意见则相对的螺旋上升。
