电商文案策划教学大纲

《电子商务文案策划》教案一、教案简介1. 课程名称：电子商务文案策划2. 课程性质：专业必修课3. 学时：64学时4. 学分：4学分5. 适用对象：电子商务专业学生二、教学目标1. 让学生了解电子商务文案策划的基本概念和意义。

2. 培养学生掌握电子商务文案策划的基本方法和技巧。

3. 提高学生运用电子商务文案策划解决实际问题的能力。

三、教学内容1. 电子商务文案策划概述电子商务文案策划的定义电子商务文案策划的重要性2. 电子商务文案策划的基本原则符合企业战略目标突出产品特点抓住消费者需求创意新颖3. 电子商务文案策划的技巧制作技巧内容编写技巧营销策略融入视觉效果提升4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 电子商务文案策划实践操作实训项目一：制定电商文案策划方案实训项目二：编写电商文案实训项目三：电商文案策划效果评估四、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案策划的基本概念、原则和技巧。

2. 案例分析法：分析成功和失败的经典电商文案策划案例。

3. 实践操作法：引导学生进行实际操作，提高电商文案策划能力。

4. 小组讨论法：分组讨论，分享学习心得，互相评价，共同提高。

五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、小组讨论参与度等，占比40%。

2. 实训项目：包括实训项目一、实训项目二和实训项目三，占比60%。

六、教学资源1. 教材：《电子商务文案策划》，作者：，出版社：人民出版社，出版日期：2024年。

2. 网络资源：电商平台案例、优秀电商文案策划案例等。

3. 软件工具：Word、PPT等办公软件。

七、教学进度安排1. 第1-4周：电子商务文案策划概述、基本原则和技巧的讲解。

2. 第5-8周：电商文案策划案例分析。

3. 第9-12周：电商文案策划实践操作，包括实训项目一、实训项目二和实训项目三。

八、教学注意事项1. 注重培养学生的创新意识和实践能力。

2. 关注学生的个体差异，因材施教。

《电子商务文案策划与写作》教学大纲一、课程信息课程名称；电子商务文案策划与写作课程类别，素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时，36计划学分：3先修课程M无适用专业：本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案相关课程的教材。

课程负责人：二、课程简介随着电子商务的快速发展与逐渐完善，越来越多的企业、个人进入电子商务领域，其竞争日趋激烈，而电子商务文案作为电子商务行业吸引消费者目的的重要手段，也受到了社会各界的广泛关注，市场对电子商务文案这一岗位的需求也逐渐增加，且要求逐渐提高。

优秀的电子商务文案可以创作出精准击中消费者痛点的电子商务文案，提升商品的价值，促进销售。

因此，越来越多与文案相关的课程进入了教学体系，本课程结合当下的电子商务环境,以理论结合实践的方式，帮助学生了解电子商务文案的基础知识，学会电子商务文案的整体构思，掌握相关写作技能，设计有吸引力、有价值的各类电子商务文案，并不断提升自己的技能，提升综合竞争力。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或"1”。

”课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定六、学生学习建议(-)学习方法建议1阅读案例引入预习章节内容，结合课堂范例、课堂讨论理解理论知识，跟随实训、巩固与练习掌握基本技能，围绕素养课堂、专家点拨、知识链接补充相关经验技巧：2.选择具有一定影响力的电子商务文案，围绕其内容进行拆分、解析，谈谈该文案的写作手法、使用的写作技巧，以及文案痛点，并分析该文案的优劣势，提出相应的优化策略；或选择任一电子商务商品，结合课堂所学，写作具有吸引力的电子商务文案，提高学生的实际动手能力；3.教师可在班级或年级范围内，举办电子商务文案大赛，围绕学校招新等主题写作电子商务文案，并针对学生的作品进行点评，提出修改意见，帮助学生在实践过程中增强综合能力。

《电子商务文案策划》教案一、教案概述1. 课程背景：随着电子商务的快速发展，文案策划在电子商务领域发挥着越来越重要的作用。

本课程旨在培养学生掌握电子商务文案策划的基本原理和方法，提高他们的文案策划能力和创意水平。

2. 教学目标：（1）了解电子商务文案策划的基本概念和重要性；（2）掌握电子商务文案策划的流程和关键要素；（3）培养学生的文案创意能力和策划思维；（4）学会运用文案策划技巧，提升电子商务营销效果。

3. 教学方法：采用案例分析、小组讨论、实践操作等教学方法，激发学生的学习兴趣和参与度，培养他们的实际操作能力。

二、教学内容1. 电子商务文案策划概述（1）电子商务文案的定义和作用；（2）电子商务文案策划的重要性；（3）电子商务文案策划的发展趋势。

2. 电子商务文案策划流程（1）明确策划目标；（2）分析目标受众；（3）竞品分析；（4）创意策划；（6）发布与推广。

3. 电子商务文案策划要素（1）：吸引受众注意；（2）导入：引起读者兴趣；（3）传递核心信息和价值；（4）Call to Action：引导用户行动；（5）尾部：强化品牌和联系方式。

4. 文案创意与策划思维（1）创意的来源和激发方法；（2）策划思维的基本原则；（3）创新思维与转化思维；（4）跨媒体整合营销策划。

5. 文案策划技巧与应用（2）视觉元素运用；（3）营销策略融入；（4）案例分析与实践。

三、教学安排1. 课时：共计32课时，每课时45分钟；2. 教学方式：理论讲解与实践操作相结合；3. 教学工具：投影仪、电脑、案例材料等；4. 教学过程：（1）第1-4课时：讲解电子商务文案策划概述；（2）第5-8课时：讲解电子商务文案策划流程；（3）第9-12课时：讲解电子商务文案策划要素；（4）第13-16课时：讲解文案创意与策划思维；（5）第17-20课时：讲解文案策划技巧与应用；（6）第21-24课时：进行案例分析和实践操作；（7）第25-28课时：进行小组讨论和分享；四、教学评价1. 平时成绩：包括课堂参与度、小组讨论、案例分析等，占比40%；2. 实践作业：包括文案策划案例实践、小组合作项目等，占比30%；3. 期末考试：包括选择题、简答题、案例分析题等，占比30%。

《电商文案策划与视觉营销实战（第2版）》教学大纲一、课程信息课程名称：电商文案策划与视觉营销实战课程类别：专业核心课课程性质：必修计划学时：45计划学分：3先修课程：无选用教材：《电商文案策划与视觉营销实战》适用专业：电子商务、市场营销等专业。

课程负责人：二、课程简介在竞争激烈的电子商务行业中，做好文案策划与视觉营销是各个商家获得竞争优势的关键。

本课程共分为9章，内容包括初识电商文案与视觉营销、电商文案的策划与写作、视觉营销策略的布局、视觉营销中的文案文字与图片设计、店铺首页文案与视觉营销设计、商品详情页文案与视觉营销设计、广告活动文案与视觉营销设计、移动端店铺视觉营销设计、电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析等。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议（一）学习方法建议1．理论配合案例解析进行学习，提高学生的电商文案策划与视觉营销实战能力。

2．在条件允许的情况下，可以开展实际的电商文案策划与视觉营销工作，根据工作效果评估自己的实际水平。

（二）学生课外阅读参考资料《活动无忧——电商文案创作与活动策划实战》七、课程改革与建设本课程系统地介绍了电商文案的创作技巧与视觉营销的优化方法，将专业的理论知识与精彩案例完美结合，让学生能够紧跟时代步伐，不断丰富自己的文案思路，提高文案创作能力及营销能力。

本课程在第1版的基础上进行了全新升级，内容更加丰富，案例更加精彩，更符合当下电子商务的市场需求。

本课程注重理论与实践相结合，强调开拓思维，并注重对实操技能的训练与培养，每章设置了“课堂练习”模块，力图让学生在学中练、在练中学。

《电子商务文案策划》教案一、教学目标1. 理解电子商务文案的概念与重要性2. 掌握电子商务文案的基本构成与写作技巧3. 培养学生的电子商务文案策划能力二、教学内容1. 电子商务文案概述电子商务文案的定义电子商务文案的作用电子商务文案的类型2. 电子商务文案的构成引言结尾促销策略3. 电子商务文案的写作技巧语言表达营销策略视觉元素运用4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 实战演练：编写电子商务文案学生分组练习教师点评与指导三、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案的概念、构成和写作技巧2. 案例分析法：分析成功和失败案例，引导学生思考和总结3. 实战演练法：学生分组练习编写电子商务文案，教师点评和指导四、教学准备1. 教材或教学资源：《电子商务文案策划》相关教材或资料2. 投影仪或白板：展示案例分析和学生作品3. 网络连接：查阅相关资料和案例五、教学过程1. 导入：介绍电子商务文案的概念和重要性2. 讲解：讲解电子商务文案的构成和写作技巧3. 案例分析：分析成功和失败案例，引导学生思考和总结4. 实战演练：学生分组练习编写电子商务文案5. 点评与指导：教师点评学生作品，提供修改建议和指导6. 总结与反馈：总结本节课的重点内容，收集学生的反馈意见六、教学评估1. 学生作品评估：评估学生在实战演练中编写的电子商务文案，主要考察其文案结构、营销策略和创意水平。

2. 课堂参与度评估：观察学生在课堂讨论、提问和互动中的表现，评估其主动学习和合作能力。

3. 课后反馈评估：收集学生对课堂教学的反馈意见，以便对教学方法和内容进行改进。

七、教学拓展1. 电子商务文案策划相关书籍推荐：提供学生进一步学习的机会，推荐相关书籍和资源。

2. 线上营销策略学习：引导学生了解电子商务文案策划在线上营销中的应用，进一步拓宽知识领域。

3. 实战项目合作：组织学生参与实际电子商务文案策划项目，提高其实践能力和团队合作能力。

《电子商务文案写作》教学大纲教案一、课程基本信息课程编号：课程名称：电子商务文案写作（慕课版）课程性质：专业基础课课程类别：必修学分：4学时：72（52理论+20实训）面向专业（方向）：电子商务就业方向：电子商务，网络营销与编辑，网店运营，网络推广等二、教学设计（一）教学目标及意义本课程是电子商务的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对电子商务文案的具体写作有初步的掌握，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案创作者做好准备。

（二）教学内容及要求《电子商务文案写作》是一门实践性非常强的课程，在熟悉电子商务文案的基本理论知识的基础上，结合目前主流的营销与推广平台，以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于与学过的电子商务文案的相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通电子商务文案的相关理论和实践操作。

在学习本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。

（三）教学方法与手段本课程应采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。

教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务文案岗位的实际操作能力。

（四）考核方式与评分办法1.闭卷考试。

2.期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。

（五）教材及主要参考书1.教材：电子商务文案写作（慕课版），人民邮电出版社，20222.参考书：电子商务文案策划与写作，白东蕊，人民邮电出版社，2022年3月电子商务文案写作与推广，辛丽如周艳红，中国人民大学出版社，2021年10月电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广，张晓芸王昌云，人民邮电出版社，2020年6月三、教学内容四、学时分配执笔教师：所属教研室及教研室主任：所属系及系主任：所属单位技能目标1．具备电商企业供应链成本简单核算能力2．具备标准成本法在电商企业供应链成本控制中的应用能力3．具备电商企业供应链作业成本核算能力4．具备运输业务的本量利分析能力5．具备为网店核算供应链成本的能力6．具备对网店进行本量利分析的能力【重点难点】1．掌握供应链成本管理的成本决策步骤2．掌握供应链成本管理的成本预测方法【第二部分】案例导入唯品会成本管理中国在线零售市场已经呈现TJV三大主流业态，分别是集市平台模式、传统B2C模式和唯品会特卖模式。

《电子商务文案策划》课时教案8电子商务文案策划课时教案8前言本课时教案旨在帮助学生掌握电子商务文案策划的相关知识和技巧，以提升其在电子商务领域的文案写作能力。

研究目标- 了解电子商务文案策划的重要性- 掌握电子商务文案策划的基本步骤和要素- 学会运用吸引人的标题和内容撰写电子商务文案- 掌握有效的营销手段和技巧教学内容1. 电子商务文案策划的概述- 电子商务文案策划的定义和作用- 电子商务文案的分类和特点2. 电子商务文案策划的基本步骤和要素- 目标市场分析- 产品定位和差异化竞争- 内容策略和创意构思- 标题和亮点设计3. 吸引人的标题和内容撰写技巧- 简洁明了的标题和导语- 强调产品的独特卖点- 使用情感和激发需求的语言- 结构清晰、吸引人的文案内容4. 有效的营销手段和技巧- 制定合适的促销策略- 利用社交媒体和网络渠道进行营销- 利用客户评价和案例分享增加可信度- 定期优化和更新文案教学活动1. 分组讨论：学生分组讨论电子商务文案策划中遇到的难题和解决方案，并分享给全班。

2. 实践操作：学生模拟编写吸引人的电子商务文案，互相点评和改进。

3. 视频案例分析：观看电子商务平台上的成功案例，并分析其吸引人的文案和营销策略。

教学评估- 学生分组讨论和分享的质量和深度- 学生编写的吸引人的电子商务文案质量和改进情况- 对视频案例的分析和理解程度扩展阅读推荐- 《电子商务创新与战略》- 《文案策划与创意表达》结束语电子商务文案策划是电子商务领域不可或缺的重要组成部分。

通过掌握相关的知识和技巧，学生将能够写出吸引人的文案，提升产品和品牌在电子商务平台上的竞争力。

> 注意：本教案仅供参考，具体教学内容和活动安排可根据实际情况进行调整和补充。

课 时 教 案课题： 项目一 走进电商文案 第 课时 总序 个教案 课型： 编写时间： 年 月 日 执行时间： 年 月 日 教学目标：1、了解电商文案岗位的工作内容和要求。

批 注2、欣赏创意电商文案，开阔视野，提高审美。

3、培养敏锐的观察力，提高对文案的敏感度。

教学重点：1、认识体验电商文案，培养对时尚和营销心理有敏锐的嗅觉。

2、比较不同电商方案策划的效果。

教学难点： 1、培养敏锐的观察力，提高对文案的敏感度。

2、比较不同电商方案策划的效果。

教学用具：多媒体教学 教学方法：讲授、提问教学过程：任务一 电商文案赏析任务导入： 电商文案，一种以文字为载体的推广促销形式，已经走向了电子商务竞争的第一线。

一个好的电商文案，不仅可以吸引更多的消费者购买产品，而且可以更好地传递出品牌的精神和文化。

用最快的方式、直接的语言传递一个完整的信息，是电商时代下的营销出路。

电商文案在互联网的强大曝光下呈现在广大用户眼前，这标志着电商行业的公开较量伴随着促销提前开始了。

任务步骤：五、优秀电商文案分析案例五：眼周皮肤是最娇嫩的，仅是脸颊的1/4,一定要用专业版的眼部导入仪哦。

平时涂抹昂贵的眼霜，不仅没被吸收，还营养过剩长了脂肪粒！太坑了……用了眼部导入仪，专业离子导入，从此不再长脂肪粒！更能预防干纹和细纹的形成哦，是爱美的姐妹必备产品图1-1-4 天猫 点评：商品文案与产品用途的紧密结合，达到了宣传推广商品的目的。

案例五点评：多方位介绍商品的商品详情页。

案例六：阅读资料见教材，一篇很通用的电商软文。

案例七：图1-1-6 京东商城图1-1-7 易迅网案例七点评：2013年6月18日，京东十周年店庆，13家电商企业参与电商文案大战。

2013年6月，除了京东外，共吸引了包括天猫、苏宁易购、易迅网、国美在线、当当网、1号店、凡客诚品、亚马逊中国等在内的13家大型零售电商借势参与进来。

六、比较不同电商文案策划的效果案例一：以下2张图片哪张点击率更高？文案分析：图1-1-13中“1212疯抢”迎合了双12活动主题，对症下药，让客户一目了然，信息传递更到位、更精准。

课时教案组织教学：教学导入：不管是淘宝，还是任何电商平台，卖产品，怎么勾起人们的购买欲呢？这时候，文案至关重要。

优秀的文案能让顾客自然而然地陷入其中，而索然无味的文案则如同嚼蜡，而且，看完还会有种“被强迫”的感觉。

所以，各电商平台卖的产品，除了比拼“让人尖叫的产品”外，比比“让人尖叫的文案”也是很有必要的。

接下来, 五个招数教你写出让人有购买欲的文案。

一、把虚化的概念具体化大幡曲灵P0F十能裕你的规貯前所未迴得扩展至高空，拍扌Si岀孔骼的乌纾照片和视頻口大affi^P2V+S载戏黙稳定的飞行控制系统+能实顼自主恿停以及自动返航等功能；飞行蚪搭141400万像发BJ像头.配合背陡手机APP.空中拍加眼会飞的胆相机像祁不在话下・会飞的整相机大■槽貝P3V * 出的星大众慰航拽飞卄器.K■占捉了全墟小豈无人机市场垃迥一半的钮頻，星当之无烧的行专歩与读完这段话，我又回到了第一段的第一句话：“大疆精灵P2V+是大疆推出的最新 型大众级航拍飞行器”。

请注意这个定性的词：“大众级”。

这是一个较虚化的概念， 到底什么是“大众级”？很遗憾，接下来的文字较散，没有紧凑地阐述“大众级”这 个概念。

直到最后一句，我才些许明白了“大疆精灵 P2V+”，这个航拍飞行器，为什 么是“大众级”？最后一句：“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机 APP, 空中拍照录像都不在话下。

”我想很多“非航拍or 摄影爱好者”和我有一样的感觉： 最后一句话，和我们最有“接近性”。

因为“智能手机”、“像素”、“APP'都是我们每 天接触的具体事物。

所以，这个产品的介绍可调整为：大疆精灵 P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。

它能让每个人都享受到航拍的乐趣，让你“飞”得更高，“看” 得更远：1、易操作。

飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机 APP,空中拍照 录像都不在话下。

（这点是大众最关心的一个点。

如果不易操作，再绚烂的功能也许 都是“浮云” o ） 2、自动化。