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如何写好文案策划如何写好文案策划文案策划是指根据宣传活动的需要，对活动进行整体策划和文案设计的工作。
一个好的文案策划可以提升活动的效果，吸引更多的目标群体参与。
那么，如何写好文案策划呢？本文将从明确目标、了解受众、策略与创意、写作技巧等方面进行探讨。
一、明确目标好的文案策划必须要有明确的目标。
在策划之初，我们应该明确我们的宣传活动是为了达到什么目的。
是提升品牌知名度？增加产品销量？还是推广某项活动？只有明确了目标，才能有针对性地制定策略和思考创意。
二、了解受众在进行文案策划之前，了解受众是非常重要的一步。
我们需要了解目标受众的性别、年龄、职业、兴趣爱好等基本信息，以便更好地针对他们的需求进行策划和创作。
同时，还要通过市场调研、用户调查等方式了解受众对于我们宣传活动的态度和期望，以便更好地满足他们的需求。
三、策略与创意在文案策划过程中，策略与创意是不可缺少的环节。
策略是指根据目标受众和需求制定出的行动方案，而创意则是指文案中独特的创新点和吸引人的表现方式。
好的策略和创意可以在众多宣传中脱颖而出，引起受众的兴趣和共鸣。
因此，在策划文案时，要灵活运用各种策略和创意手法，使我们的文案变得与众不同。
四、写作技巧写好文案是一个需要不断学习和提升的过程。
以下是一些写作技巧，可以帮助我们写出更好的文案：1.精炼表达：文案一般都需要在有限的篇幅内表达清楚，因此要善于用简练的语言表达出要点，避免冗长。
同时，要注重选词和句子的结构，让文案更加精准和易于理解。
2.独特创新：在设计文案时，可以考虑使用一些独特的表达方式和视觉效果，以吸引读者的注意力。
可以使用幽默、夸张、悬念等手法，增加趣味性和阅读体验。
3.情感共鸣：好的文案往往能够触动读者的情感，并与他们建立共鸣。
因此，在写作过程中要注重情感表达，让读者能够深入感受到文案传达的信息和价值。
4.激发行动：文案的最终目的是促使读者采取行动。
因此，在文案中要善于利用一些行动词和亲和力词汇，鼓励读者参与活动或购买产品。
什么是文案策划引言概述：文案策划是指通过精心设计和撰写文字内容，以达到宣传、推广或者销售产品、服务或者品牌的目的。
在当今竞争激烈的市场环境中，文案策划成为企业营销不可或者缺的一环。
本文将从五个方面详细阐述文案策划的定义、重要性以及如何进行有效的文案策划。
一、文案策划的定义1.1 文案策划是指根据产品或者服务的特点，通过精心设计和撰写文字内容，以吸引目标受众的注意力。
1.2 文案策划需要根据不同的目标受众和传播渠道，采用不同的文案风格和表达方式。
1.3 文案策划旨在通过文字的力量，传达产品或者服务的核心价值和优势，以引起目标受众的兴趣和购买欲望。
二、文案策划的重要性2.1 文案策划是企业宣传推广的重要工具，能够有效传达企业的核心价值观和品牌形象。
2.2 文案策划能够激发目标受众的情感共鸣，引起共鸣后更容易促使他们采取行动。
2.3 文案策划能够提高广告或者宣传活动的效果，增加产品或者服务的暴光率和销售量。
三、进行有效的文案策划3.1 研究目标受众：了解目标受众的需求、兴趣和购买习惯，以便能够撰写出符合他们口味的文案内容。
3.2 突出产品或者服务的独特卖点：通过准确而有力的文字描述，突出产品或者服务的独特卖点，吸引目标受众的注意力。
3.3 制定合适的传播策略：根据目标受众的特点和传播渠道的选择，制定合适的传播策略，确保文案能够准确传达产品或者服务的价值。
四、文案策划的要素4.1 标题和开头：一个吸引人的标题和引人入胜的开头是文案策划的关键，能够吸引目标受众的注意力并引起他们的兴趣。
4.2 文案结构：文案应该有清晰的结构，包括引入、发展和结尾，以便能够有效传达信息并引导读者的思量。
4.3 语言表达：文案策划需要使用简洁、生动而有力的语言表达，以便能够让目标受众快速理解和接受信息。
五、文案策划的案例分析5.1 电商平台文案策划：通过精心设计的促销文案，吸引用户点击和购买商品。
5.2 品牌广告文案策划：通过独特而有力的文字表达，塑造品牌形象，提高品牌认知度和影响力。
什么是文案策划文案策划是一种通过撰写文字内容和制定传播策略来推广产品、服务或者品牌的营销手段。
它是广告、市场营销和传媒行业中不可或者缺的一环，旨在通过精心设计的文字和创意，吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并促使他们采取行动。
文案策划的目标是通过清晰明了的文字表达，将产品或者服务的特点和优势传递给受众，从而引起他们的共鸣和购买欲望。
一个成功的文案策划需要深入了解目标受众的需求、喜好和心理，以及市场竞争环境和行业趋势。
在制定文案策划时，需要考虑以下几个方面：1. 目标受众分析：了解目标受众的年龄、性别、教育程度、兴趣爱好等信息，以便确定合适的语言风格和内容表达方式。
2. 产品或者服务定位：明确产品或者服务的特点、优势和独特卖点，以便在文案中突出展示，吸引目标受众的注意力。
3. 文字表达：使用简洁明了的语言，避免使用专业术语和复杂的句子结构，让受众能够轻松理解文案内容。
4. 创意设计：通过创意的文字表达和排版设计，吸引目标受众的眼球，增加文案的可读性和吸引力。
5. 呼吁行动：在文案中明确呼吁受众采取行动，如购买产品、注册会员、参加活动等，以促进销售和品牌推广。
文案策划的步骤可以分为以下几个阶段：1. 确定目标：明确文案策划的目标和受众群体，以及所要传达的信息和期望达到的效果。
2. 调研分析：对目标受众、竞争对手和市场环境进行调研分析，了解目标受众的需求和市场趋势，以便制定合适的策略和内容。
3. 制定策略：根据调研结果，确定文案的核心信息和传播方式，制定文案策略和推广计划。
4. 撰写文案：根据策略和计划，撰写文案内容，包括标题、副标题、正文和呼吁行动等部份。
5. 设计排版：将撰写好的文案与适合的排版设计相结合，以增加文案的吸引力和可读性。
6. 评估改进：通过对文案的效果进行评估和分析，及时进行改进和优化，以提高文案的效果和推广效果。
文案策划的重要性不可忽视。
一个好的文案策划可以有效地吸引目标受众的注意力，增加品牌知名度，促进销售增长。
什么是文案策划引言概述：文案策划是一项重要的营销工作，它涉及到文字的创作和传播，旨在吸引和引导目标受众。
在当今竞争激烈的市场环境中，文案策划扮演着至关重要的角色。
本文将详细介绍什么是文案策划以及其重要性。
一、文案策划的定义和目标1.1 文案策划的定义文案策划是指通过文字的创作和传播，以达到营销目的的一种策略性工作。
它不仅仅是简单地撰写文字，更是在深入了解目标受众和产品特点的基础上，通过精心设计的文字表达方式来吸引潜在客户。
1.2 文案策划的目标文案策划的主要目标是提高产品或者服务的知名度、认可度和销售量。
通过精准的定位和巧妙的文字表达，文案策划可以有效地吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，并最终促成交易的达成。
1.3 文案策划的重要性文案策划在营销活动中扮演着关键的角色。
它不仅可以增加品牌的暴光度，还可以塑造品牌形象，提升品牌价值。
通过精心设计的文案，企业可以更好地传递产品或者服务的核心价值，与目标受众建立情感连接，从而增加销售机会。
二、文案策划的关键要素2.1 目标受众分析在进行文案策划之前，首先需要对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，可以匡助文案策划者更好地定位受众，选择合适的语言和表达方式。
2.2 产品或者服务定位文案策划的另一个重要要素是对产品或者服务的准确定位。
了解产品或者服务的特点、优势以及与竞争对手的差异，可以匡助文案策划者找到独特的卖点，从而更好地吸引目标受众的注意力。
2.3 创意和表达方式创意和表达方式是文案策划中不可或者缺的要素。
通过独特的创意和巧妙的表达方式，文案策划者可以吸引目标受众的眼球，激发其兴趣，并引导其进一步了解产品或者服务。
三、文案策划的步骤和流程3.1 确定目标和受众在进行文案策划之前，需要明确目标和受众。
明确的目标可以匡助文案策划者更好地制定策略和选择合适的表达方式。
3.2 创意和内容创作在明确目标和受众之后，文案策划者需要进行创意和内容的创作。
什么是文案策划文案策划是一项重要的营销策略，它通过精心编写和规划的文字来传达品牌信息，引起目标受众的兴趣并促使其采取行动。
本文将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤以及一些成功的案例。
一、定义文案策划是指通过撰写精准、有吸引力的文字来推广产品、服务或者品牌的一种营销手段。
它的目标是通过文字的力量激发读者的情感，引起他们的共鸣，并最终促使他们采取购买、注册、参预或者其他行动。
二、重要性1. 引起目标受众的兴趣：好的文案策划可以吸引读者的注意力，引起他们的兴趣，使他们愿意花时间了解更多关于产品或者服务的信息。
2. 增加销售和转化率：通过编写有针对性的文案，可以有效地传达产品或者服务的价值和优势，从而提高销售和转化率。
3. 塑造品牌形象：文案策划可以匡助塑造品牌形象，传达品牌的核心价值观和个性，增强品牌的认知度和忠诚度。
4. 提高市场竞争力：通过巧妙地运用文案策划，可以突出产品或者服务的独特之处，与竞争对手区分开来，从而提高市场竞争力。
三、步骤1. 确定目标受众：首先需要确定文案的目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和偏好，以便编写针对性的文案。
2. 确定核心信息：根据产品或者服务的特点和目标受众的需求，确定要传达的核心信息，例如产品的特点、优势和解决方案。
3. 编写标题：标题是吸引读者注意力的关键，应该简洁明了、有吸引力，并能准确概括文案的主题。
4. 编写主体内容：主体内容应该环绕核心信息展开，用简洁明了的语言表达，同时要注意语法和拼写的准确性。
5. 添加视觉元素：为了增加文案的吸引力，可以适当地添加图片、图表、引用等视觉元素，使文案更具有说服力和可读性。
6. 编写呼吁行动：在文案的结尾部份，应该明确告诉读者他们需要采取什么行动，例如购买产品、注册账号或者参预活动。
7. 优化文案：最后，需要对文案进行优化，包括检查语法和拼写错误，调整文案的结构和排版，确保文案的流畅性和可读性。
四、成功案例1. 苹果公司的iPhone文案：苹果公司在推出新款iPhone时，通常会采用简洁明了的文案，突出产品的创新性和卓越性能，例如“一次触摸，一切改变”和“世界上最强大的个人设备”等。
什么是文案策划文案策划是指根据产品、品牌或者活动的特点和目标受众，通过文字、图片、视频等手段，设计和撰写一份有针对性、有吸引力的文案，以达到宣传、推广、销售等目的的过程。
文案策划是市场营销中的重要环节，能够匡助企业传递信息、塑造品牌形象、吸引目标客户。
一、文案策划的重要性1. 传递信息：通过精心设计的文案，能够清晰、准确地传达产品或者活动的特点、优势、功能等信息，让目标受众了解并产生兴趣。
2. 塑造品牌形象：通过有创意、有个性的文案，能够树立企业或者品牌的形象，让受众对企业或者品牌有更深的认识和印象。
3. 吸引目标客户：通过精准定位目标受众，撰写符合他们口味和需求的文案，能够吸引他们的注意力，提高转化率。
4. 推动销售：通过巧妙的文案设计，能够激发购买欲望，促使目标受众购买产品或者参预活动，从而推动销售。
二、文案策划的步骤1. 确定目标受众：首先要明确文案的受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等，以便在撰写文案时针对性更强。
2. 分析产品特点：了解产品的特点、功能、优势等，以便在文案中突出重点，吸引目标受众的注意。
3. 制定策略：根据目标受众和产品特点，制定文案策略，确定文案的主题、风格、表达方式等。
4. 撰写文案：根据策略，开始撰写文案，要求文字简洁明了，表达准确，同时要注重文案的创意和吸引力。
5. 优化修改：撰写完成后，进行文案的优化修改，确保文案的逻辑清晰，语言通顺，没有错别字或者语法错误。
6. 测试反馈：将文案投放到目标受众中进行测试，采集反馈意见，根据反馈意见进行调整和改进。
三、文案策划的要素1. 标题：标题是文案的重要组成部份，要求简洁、有吸引力，能够引起目标受众的兴趣，让他们继续阅读下去。
2. 引言：引言是文案的开头部份，要能够吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，引导他们继续往下阅读。
3. 特点介绍：在文案中突出产品或者活动的特点、功能、优势等，让目标受众了解并产生购买或者参预的欲望。
什么是文案策划文案策划是指根据产品、品牌或者活动的需求，通过撰写文字内容，以达到推广、宣传、销售等目的的一种策划工作。
文案策划既要有创意和想象力，又要有逻辑和严谨性，能够准确表达出产品或者品牌的特点和优势，吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣并激发购买欲望。
一、文案策划的重要性1. 提升品牌形象：通过精心设计的文案，可以准确传达品牌的核心价值观和独特卖点，塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 引起目标受众的兴趣：好的文案策划能够引起目标受众的兴趣，吸引他们的关注，让他们主动了解和了解产品或者品牌。
3. 激发购买欲望：通过恰到好处的描述和表达，文案策划能够激发目标受众的购买欲望，促使他们采取行动购买产品或者使用服务。
4. 提高销售业绩：文案策划的目的是为了促进销售，通过精心设计的文案，可以提高销售业绩，增加销售额和利润。
二、文案策划的基本要素1. 理解产品或者品牌：文案策划的第一步是深入了解产品或者品牌的特点、优势、目标受众等信息，以便能够准确表达出来。
2. 定位目标受众：根据产品或者品牌的定位和目标市场，确定目标受众的特征、需求和心理，以便能够撰写出符合他们口味的文案。
3. 创意和想象力：好的文案策划需要有创意和想象力，能够从不同的角度思量问题，给目标受众带来新鲜感和惊喜。
4. 简洁明了：文案策划要求文字简洁明了，能够准确表达出产品或者品牌的特点和优势，避免冗长和啰嗦。
5. 强调价值：文案策划需要强调产品或者品牌的价值和好处，让目标受众明白他们购买产品或者选择品牌的理由。
6. 调动情感：好的文案策划能够调动目标受众的情感，触动他们的内心，引起共鸣和共情，增加购买的可能性。
三、文案策划的步骤1. 确定目标：明确文案策划的目标，是提升品牌形象、增加销售额还是其他目标，以便能够有针对性地进行策划工作。
2. 研究市场：了解目标市场的特点、竞争对手的情况、目标受众的需求和心理等信息，为文案策划提供参考和依据。
什么是文案策划文案策划是一种广告营销领域的重要工作，它是指通过撰写具有吸引力和说服力的文字内容，来推广和宣传产品、服务或者品牌。
文案策划的目标是吸引潜在客户的注意力，引起他们的兴趣，并最终促使他们采取购买或者行动的行为。
在进行文案策划之前，策划人员需要对目标受众进行深入的调研和分析。
他们需要了解目标受众的需求、兴趣、购买习惯等信息，以便能够撰写出符合目标受众喜好的文案内容。
此外，策划人员还需要对竞争对手进行分析，了解他们的优势和劣势，以便能够在文案中突出自己的特点和优势。
在撰写文案时，策划人员需要注意以下几个方面：1. 标题吸引力：一个吸引人的标题可以吸引读者的注意力，激发他们继续阅读的兴趣。
标题应该简洁明了，能够准确传达出文案的核心信息。
2. 简洁明了的内容：文案应该简洁明了，能够清晰地传达出产品或者服务的特点和优势。
过多的文字会让读者感到疲惫和困惑，因此要尽量精简内容，突出重点。
3. 强调产品或者服务的独特性：在文案中，策划人员需要突出产品或者服务的独特性，让读者明白为什么选择这个产品或者服务而不是其他竞争对手的产品或者服务。
可以通过强调产品的特点、优势、创新性等方式来实现。
4. 创造紧迫感：为了促使读者采取行动，文案中可以使用一些手段来创造紧迫感，例如限时优惠、限量销售等。
这样可以激发读者的购买欲望，促使他们尽快采取行动。
5. 清晰的呼吁行动：文案的最后一部份应该明确地呼吁读者采取行动，例如购买产品、预约服务、填写表单等。
呼吁行动应该简洁明了，让读者清晰地知道下一步该做什么。
文案策划的效果评估也是一个重要的环节。
策划人员需要根据文案的效果来调整和优化文案内容，以提高宣传效果。
可以通过统计点击率、转化率、销售额等指标来评估文案的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
总结起来，文案策划是一项需要深入调研和分析的工作，它需要策划人员具备良好的文字表达能力和市场洞察力。
通过撰写吸引人的标题、简洁明了的内容、突出产品独特性、创造紧迫感和明确的呼吁行动，文案策划可以有效地推广和宣传产品、服务或者品牌，实现营销目标。
什么是文案策划引言概述：文案策划是一种市场营销策略，旨在通过精心设计的文字和内容，吸引并引导目标受众进行购买或者采取其他行动。
在当今竞争激烈的市场环境中，文案策划的重要性日益凸显。
本文将从定义、目的、关键要素和实施步骤四个方面，详细阐述什么是文案策划。
一、定义：1.1 文案策划是指通过精心设计的文字和内容，以吸引和引导目标受众进行购买或者采取其他行动的市场营销策略。
1.2 文案策划是在市场营销活动中，通过文字和内容的精心组织，以达到传递信息、引起共鸣和激发购买欲望的目的。
1.3 文案策划是一种创意性的工作，旨在通过文字的魅力和内容的吸引力，提高产品或者服务的知名度和销售量。
二、目的：2.1 吸引目标受众：通过精心设计的文字和内容，吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和共鸣。
2.2 传递信息：通过文案策划，将产品或者服务的特点、优势和独特价值传达给目标受众，让他们了解并愿意购买。
2.3 激发购买欲望：通过巧妙的词句和情感化的表达，激发目标受众的购买欲望，促使他们采取行动。
三、关键要素：3.1 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求和心理，以便针对性地设计文案内容，提高吸引力和效果。
3.2 创意和创新：文案策划需要具备创意思维和创新能力，通过独特的表达方式和内容组织方式，吸引目标受众的注意力。
3.3 清晰简洁：文案策划要求文字简洁明了，信息传递清晰，避免冗长和晦涩的表达，以提高读者的阅读体验和理解度。
四、实施步骤：4.1 确定目标：明确文案策划的目标和所要传达的信息，确定目标受众和期望的效果。
4.2 研究目标受众：通过市场调研和分析，了解目标受众的需求、兴趣和心理，为文案策划提供依据。
4.3 设计文案内容：根据目标受众的特点和需求，设计文案的标题、段落、叙述方式等，以吸引和引导目标受众。
4.4 评估和优化：通过市场反馈和效果评估，不断优化文案策划的内容和表达方式，提高效果和转化率。
总结：文案策划是一种市场营销策略，通过精心设计的文字和内容，吸引并引导目标受众进行购买或者采取其他行动。
什么是文案策划文案策划是一种专门为广告、宣传、营销等活动撰写文案并进行策划的工作。
它是一门综合性的职业，要求策划者具备良好的文案写作能力、市场营销意识和创意思维。
下面将详细介绍文案策划的定义、重要性、步骤和技巧。
一、定义文案策划是指根据广告、宣传或者营销的目标，通过撰写合适的文案内容，以达到品牌推广、产品销售等目的的策划过程。
文案策划需要深入了解目标受众，准确把握产品或者服务的特点，通过独特的文案创作和传播方式，引起受众的兴趣和关注，从而达到营销目标。
二、重要性1.吸引目标受众：文案策划通过精准的定位和独特的表达方式，吸引目标受众的注意力，增加他们对产品或者服务的兴趣。
2.提升品牌形象：通过精心设计的文案内容和传播方式，可以有效传递品牌的核心价值观和形象，提升品牌的知名度和美誉度。
3.促进销售增长：优秀的文案策划可以有效激发消费者的购买欲望，推动产品或者服务的销售增长，提高企业的盈利能力。
三、步骤1.明确目标：文案策划的第一步是明确目标，包括推广的产品或者服务、目标受众、营销目标等。
惟独明确目标，才干有针对性地进行文案策划。
2.分析受众：了解目标受众的需求、兴趣、价值观等，为文案创作提供有效的参考依据。
可以通过市场调研、用户调查等方式获取受众信息。
3.制定策略：根据目标和受众分析结果，制定合适的文案策略，包括文案主题、创意表达方式、传播渠道等。
策略要具备独特性和创新性，以吸引目标受众的关注。
4.撰写文案：根据策略制定文案的主题和要点，进行文案创作。
文案要简洁明了、有吸引力，能够准确传达产品或者服务的核心信息，引起目标受众的共鸣。
5.优化修改：对撰写的文案进行反复优化和修改，确保内容准确、流畅，能够最大限度地吸引受众的注意力和兴趣。
6.发布传播：选择合适的传播渠道，如广告、社交媒体、公众号等，将文案发布给目标受众。
同时，可以结合其他营销手段，如活动、促销等，增加文案的暴光度和影响力。
四、技巧1.抓住受众痛点：了解目标受众的需求和痛点，通过文案策划解决他们的问题，引起他们的共鸣和兴趣。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。
策划是文案的上游环节。
策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。
策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。
”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。
策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
详细释义：文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。
企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。
一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。
策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
工作内容：1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；如何写好文案：1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得了解你需要的人，也是能满足你的需要的人。
相同的道理也适用于广告。
“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。
”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。
Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。
”2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服，崭新的想法令读者惊异。
媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。
Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的“质”而非“量”。
“最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。
很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。
你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。
可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告。
对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。
这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。
它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生活。
不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地。
我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。
DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？5、让读者不得不相信。
这和第四点相互呼应。
美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”。
Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。
Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。
6、成为同类产品中最佳选择。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。
这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。
这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。
买主的趋善避恶是横古亘今，毋庸置疑的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。
7、创造购买的渴望。
只要你还有脉搏，就有渴望。
如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。
对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票和比较小的车”。
总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。
至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。
加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。
那就离无关紧要不屑一顾，只有一线之隔了。
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。
这有助于自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。
此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
策划介绍：回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。
比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。
策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。
当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。
策划理论：一、二八法则意大利经济学家帕累托提出80%的收入来源于20%的客户公司里20%的员工完成80%的业绩20%的强势品牌占据着80%的市场…………“二八法则”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目、关键岗位。
“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。
二、CIS理论系统其英文全称是Corporation Identity System。
中文译为“企业识别系统”。
CIS理论主张将企业理念，企业文化，企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众的认可度。
CIS有三部分构成:1 企业的理念识别(mind identity简称mi);2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。
三、USP理论罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”广告创意是USP理论典范之作。
四、SWOT分析法SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。
从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。
将调查得出的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵。
在完成环境因素分析和SWOT矩阵的构造后，便可以制定出相应的行动计划。
制定计划的基本思路是：发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。
运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列公司未来发展的可选择对策。
五、5W2H法这七个方面是:(1)Why：为何----为什么要如此做？(2)What：何事----做什么？准备什么？(3)Where：何处----在何处着手进行最好？(4)When：何时----什么时候开始？什么时候完成？(5)Who：何人----谁去做？(6)How：如何----如何做？(7)How much：何价----成本如何？达到怎样的效果？包含了品牌从战略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER）直至战术（HOW）的完整运作系统，在加上另一个H----HOW MUCH（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案！做任何工作都应该从5W2H来思考，?有助于我们的思路的条理化，杜绝盲目性。
六、马太效应美国科学史研究者罗伯特·莫顿(Robert K. Merton)归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
