2014年4月广告设计与创意试题含答案

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

广告设计师习题含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中旋转、转动工具的快捷键是（）。

A、QB、RC、DD、alt正确答案：B2、埃舍尔的昼与夜是典型的（）。

A、共用图形B、共生图形C、正负图形D、悖论图形正确答案：C3、汉字的上紧下松是字体设计的基本法则，是依据（）A、绝大部分汉字是由多个部首组成的结合结构B、汉字笔画多少悬殊，结构错综复杂C、视觉中心略高于几何中心的原则D、汉字讲究气韵与变化正确答案：C4、在Photoshop中，取消选区的快捷键为（）。

A、Shift+DB、Ctrl+DC、Ctrl+D、Alt+D正确答案：B5、春兰公司标志、法国电信公司标志、通用公司标志属于（）标志A、企业B、公众C、品牌D、行政正确答案：A6、Illustrator中锁定所有对象的快捷键是（）。

A、Ctrl+EB、Ctrl+2C、Ctrl+EnterD、Ctrl+正确答案：B7、Illustrator中“染色玻璃”滤镜属于下列哪一种滤镜（）。

A、模糊滤镜B、扭曲滤镜C、素描滤镜D、纹理滤镜正确答案：D8、在Illustrator中制作图形的时候，发现自己操作错误时，可以通过按（）组合键返回到上一步（）。

A、Ctrl+ZB、Ctrl+NC、Ctrl+DD、Ctrl+C正确答案：A9、以下（）标志采用了材质和光泽的应用手法A、中国石油标志B、福州鼓山标志C、苹果公司标志D、国家体育场标志正确答案：C10、以下显示方式中，显示比例为100%的是（）。

A、满屏B、打印尺寸C、满画布D、实际像素正确答案：D11、CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。

A、4个B、5个C、3个D、2个正确答案：B12、在Photoshop中填充图层可填充的内容包括（）。

A、图案B、渐变色C、以上都是D、单色正确答案：C13、Photoshop中不可以画矩形的工具为（）。

A、矩形选框工具B、钢笔工具C、魔棒工具D、矩形工具正确答案：C14、下列传统图形中，是属于共生图形的是（）。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。

( )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。

( )A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文1 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

2014⼴告师考试⼴告设计模拟练习题及答案（四） 1.⼴告⾊彩对⽐中最基本的对⽐关系是 A、位置对⽐ B、质感对⽐ C、明暗对⽐ D、主从对⽐ 答案：C 2.造成视觉不随意运动的原因是 A、主体内在要求 B、环境变化 C、刺激强烈 D、⼴告具新异性 答案：B 3.⼴告创意过程中联想的种类有( )相关联想，相似联想，相反联想，因果联想 A、2种 B、3种 C、4种 D、5种 答案：C 4.⾮常适合于⽂字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 A、Photoshop B、Illustrator C、Freehand D、 Pagemaker 答案：D 5.( )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐⼀体 A、直邮⼴告 B、报纸⼴告 C、年历 D、杂志⼴告 答案：C 6.在⼴告策划设计中，市场调研已成为⼀项( )科学⽽⼴为应⽤ A、实⽤性 B、独⽴性 C、专门性 D、综合性 答案：A 7.( )是利⽤⼀种包装材料，⼴告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在⽆意中起着推销员作⽤，故有⼈称之为“⽆声的推销员” A、POP⼴告 B、报纸⼴告 C、产品包装 D、⼿提袋 答案：C 8.⼴告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从⽽为⼴告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放⽮，投其所好，为其所⽤。

正确的⼴告策划，决⾮凭空杜撰，⽽是在深⼊ ( )中，找寻销售的规律性 A、消费群体 B、市场调研 C、产品使⽤ D、⼴告发布 答案：B 9.报纸是平⾯⼴告中影响( )的⼴告媒体 A、最普通 B、最⼩ C、最廉价 D、 答案：D 10.“设计”⼀词的英⽂为 A、advertisement B、design C、AE D、disturb 答案：B。

广告设计师练习题库含参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、Illustrator中删除所选对象的快捷键是（）。

A、Ctrl+Shift+AB、Ctrl+AC、DELD、Ctrl+D正确答案：C2、色彩深度是指在一个图象中什么的数量（）。

A、亮度B、颜色C、饱和度D、灰度正确答案：C3、图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。

A、装置艺术B、立体构成C、报纸D、公共环境正确答案：C4、Photoshop中文字的基本属性包括（）。

A、图层样式B、字符属性C、蒙版属性D、通道属性正确答案：B5、为了把素材重构成新的形象，就要先把有关的素材加以分解，这就是（）。

A、解构B、异构C、分割D、同构正确答案：A6、通过对自然界和人类社会中一些客观事物进行高度概括和提炼来设计的标志是（）表现形式的标志A、抽象B、文字元素C、图像元素D、具象正确答案：D7、图形设计同时具有图形造型设计、图形内涵设计和文化元素等,是指图形语言具有（）。

A、文化性B、多面性C、象征性D、直观性正确答案：B8、在Photoshop中的空白区域，双击可以实现（）A、打开一幅图片B、新建一幅图片C、只能打开一幅扩展名为psd的文件D、新建一个空白文档正确答案：A9、（）是专门研究文字的的视觉形象。

A、图形设计B、书写方式C、字体设计D、笔画造型正确答案：C10、具有现代气息的艺术表现形式，有自己特有的艺术气质。

是标志的设计原则中的（）原则A、以上都是B、具有鲜明的形象性、艺术性C、明确设计对象、适用范畴D、凝练、美观、力求单纯正确答案：B11、字体设计的生命力在于（）A、可续性B、意义C、思想性D、艺术性正确答案：D12、在图形设计的程序中，一般有五个步骤，以下选项哪个是不属于这些步骤里的内容？A、安排图形结构B、以上都是C、选择表达方式D、研究设计任务正确答案：B13、多笔画变为一笔画，或把某些笔画向外延伸是（）的方法A、立体变化B、类推变化C、寓意变化D、装饰变化正确答案：D14、宋体的文字的创始人是（）A、文字B、甲骨文C、黑体D、秦桧正确答案：D15、字体的造型基础，不包括的是（）A、笔画造型B、笔画粗细C、面积分布D、外形大小正确答案：C16、构图精练、图形简化、外形美观。

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。

广告设计师试题及参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.文字的（）就是字体，字体设计是专门研究文字的视觉形象。

A、书写形式B、模仿形式C、记录形式D、描绘形式正确答案：A2.字体的造型基础，包括（）、外形大小、上下面积和重心。

A、笔画粗细B、笔画对比C、笔画形状D、画笔造型正确答案：D3.Illustrator中一个开放的路径，两个端点距离较近，通过下列哪种方式可以将两个端点连接起来使之成为封闭的路径（）。

A、选择【对象】—【路径】—【连接】菜单命令B、直接用“直接选择工具”将一个端点拖到另一个端点上C、选择【对象】—【路径】—【平均分布】菜单命令D、选择【对象】—【混合】—【创建】菜单命令正确答案：A4.下列哪项属于图形的基本特征（）A、文化特征B、色彩特征C、形象特征D、以上都是正确答案：D5.CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。

A、2个B、3个C、4个D、5个正确答案：D6.调和是与（）相对的概念。

A、节奏B、动感C、对比D、平衡正确答案：C7.面的形态分为多种，于无意之中产生的，不由人的意志所能控制的现象，我们称之为（）。

A、自然形态的面B、偶然形态的面C、几何形态的面D、不规则形态的面正确答案：B8.图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。

A、公共环境B、立体构成C、装置艺术D、报纸正确答案：D9.拉丁文斜体字是由于书写（）A、加强字脚而形成的B、工具改革而形成的C、速度快而自然形成的D、不加强字脚而形成的正确答案：C10.反复的表现形式有（）两种A、形状、单一B、单纯、变化C、色彩、形状D、单一、色彩正确答案：B11.1919年在德国魏玛建立了现代设计的教学单位—包豪斯学院，提出了（）的口号。

A、设计与科技的统一B、艺术与技术的统一C、设计与科学理论的统一D、设计与技术的统一正确答案：A12.字体设计是专门研究文字的（）A、书写方式B、表现形式C、视觉形象D、笔画造型正确答案：C13.标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。

2014年广告师考试广告设计模拟练习题（含答案）1.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是A、视觉传达设计B、产品设计C、环境设计D、舞台设计答案：A2.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是A、骨骼就是形象的编排秩序B、骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C、骨骼是支撑人体的骨架D、骨骼即形象的草图答案：A3.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即A、现实形态与自然形态B、自然形态与人为形态C、自然形态与理念形态D、现实形态与理念形态答案：C4.色彩最显著的特性是A、色相B、明度C、纯度D、彩度答案：A5.通常所说的印刷四色分别为A、青、品红、绿、黑B、蓝紫、黄、品红、黑C、青、品红、黄、黑D、黄、绿、品红、黑答案：C6.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书答案：C7.下列现象中，属于减光混合的是A、红颜料与蓝颜料混合B、彩色电视机成像C、三原色光的混合D、不同颜色的毛线编织答案：A8.以下有关“微软雅黑”字的特征，论述中不正确的是A、横细竖粗B、横竖转角处不留顿角C、秀丽典雅D、横竖转角处有装饰角答案：B9.告信息中包括品牌、性能、质量、价格、购买时间、购买地点等有信息的，属于A、观念信息B、品牌信息C、劳务信息D、商品信息答案：D10.字体设计把( )放在首位，它的两大主题功能特征是信息传播的实用性和视觉审美的艺术性A、主题B、审美C、内容D、功能答案：C。

广告设计师模拟试题与参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、在设计标志时，需要考虑标志突出其醒目的视觉效果。

是标志设计（）的要求A、准确传达信息B、造型简单C、具有鲜明特征D、视觉醒目正确答案：D2、由翅膀联想到音乐是（）。

A、相似联想B、相关联想C、因果联想D、相反联想正确答案：B3、变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。

A、印刷字体B、手写字体C、装饰字体D、变体字体正确答案：A4、西安的（）是原始人类比较典型的神话符号A、马家窑彩陶B、亚利桑那岩刻C、半坡枟鱼纹人面像D、阿尔塔米拉岩画正确答案：C5、标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。

A、字母B、以上都是C、图形D、文字正确答案：B6、图形设计常用的表现形式有( ) 。

A、拟人B、夸张C、以上都是D、比喻正确答案：C7、毕加索是（）著名的立体派画家。

A、美国B、意大利C、西班牙D、法国正确答案：C8、下列哪种工具不可以抠图（）A、磁性套索工具B、标尺工具C、魔棒工具D、钢笔工具正确答案：B9、下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）。

A、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式D、Web正确答案：C10、一张RGB的彩色图像使用图像/调整/去色功能后，与（）模式的效果相似。

A、灰度B、CMYKC、LABD、双色调正确答案：A11、由圆形联想到祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，所运用的是下列（）。

A、符号联想B、意象联想C、物象联想D、形象联想正确答案：B12、哥特体的形态具有（）A、精致典雅、精密的结构并带有园角B、精致典雅、高贵大方和精密的结构C、粗重的笔画、精密的结构、并带有尖角D、粗重的笔画、精密的结构、高贵大方正确答案：C13、字符文字可以进行以下哪些操作（）。

A、改变文字字体B、以上全是C、调整行距D、改变字距正确答案：B14、毕加索是（）流派的代表人物。

A、野兽主义B、立体主义C、分析主义D、抽象主义正确答案：B15、下列工具中，可以修复图像的工具为（）。

全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试题（课程代码 00181）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．研究广告经济效益需要运用的方法是A．数学方法 B．归纳法C．演绎法 D．系统方法2．为广告媒体决策提供依据的是A．媒体效果调查 B．广告媒体调查C．媒体受众调查 D．广告受众调查3．产品调查包括A．市场测试 B．效果反馈C．态度量表 D．媒体测试4．每增加一个单位产品所增加的费用是A．固定成本 B．总成本C．长期成本 D．边际成本5．电视不具有的媒体优势是A．诉说感染力强 B．传递迅速C．易于再传播 D．覆盖面广6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指A．被盗失窃 B．操作残损C．意外事故 D．自然销售7．企业的优势与劣势的比较前提是A．自身历史 B．同类企业C．竞争对手 D．领导企业8．我国古代广告表现的特点是A．形式单一 B．形式多样C．内容丰富 D．内容单一9．我国近代广告发展最显著的标志是A．《邸报》出现 B．报纸广告的出现C．音响广告出现 D．洋务运动开始10．属于企业经营基本原则的是A．避重就轻 B．避实就虚C．扬长避短 D．善始善终11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是A．固定成本 B．变动成本C．边际成本 D．平均成本12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为A．长期效益 B．间接效益C．直接效益 D．短期效益13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当A．收回广告 B．赔礼道歉C．承担赔偿责任 D．停业整顿14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责A．调查消费者反应 B．支付委托的业务费用C．管理媒介单位的经营 D．保证商品的销售15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是A．《实用广告学》 B．《广告学》C．《现代广告学》 D．《广告知识与技巧》16．《中华人民共和国广告法》颁布于A．1978年 B．1981年C.1990年 D．1994年17．对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是A．执行劳动教养 B．采取刑事监押C．提取银行存款 D．取保候审18．研究广告作用时必须运用的方法是A．归纳法 B．演绎法C．统计法 D．综合法19．中国广告协会成立于A．1981年 B．1982年C.1983年 D．1984年20．我国完整广告活动形成的标志是A．广告公司出现 B．广告协会成立C．广告法诞生 D．广告代理出现二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

广告设计与制作考试试题及答案第一节：选择题1. 广告设计的主要目的是什么？A. 提高产品销量B. 增加品牌知名度C. 吸引潜在客户D. 扩大市场份额正确答案：A2. 在广告设计中，以下哪个是最重要的要素？A. 色彩搭配B. 图像选择C. 字体设计D. 宣传语言正确答案：D3. 在广告制作中，以下哪个软件常用于图像处理？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. Premiere Pro正确答案：A4. 广告设计师需要具备的主要技能包括以下哪几项？A. 创意思维B. 艺术绘画C. 编程技术D. 市场调研正确答案：A和B5. 广告制作过程中，以下哪个环节最早进行？A. 创意构思B. 素材收集C. 色彩搭配D. 版面设计正确答案：A第二节：问答题1. 请简述广告设计的创意构思过程。

答：广告设计的创意构思是整个设计流程的核心，主要包括以下几个步骤：1) 了解产品或服务：广告设计师首先需要对要宣传的产品或服务有一定的了解，包括特点、目标受众等。

2) 进行市场调研：设计师需要对目标受众的喜好、需要进行了解，以便创作出更具吸引力的广告。

3) 搜集素材：设计师可以从图片库、素材网站等渠道搜集到相关素材，为后续设计做准备。

4) 创意构思：在以上基础上，设计师开始进行创意构思，通过头脑风暴、草图等方式提炼出多个设计方案。

5) 筛选与完善：从多个设计方案中筛选出最合适的几个，并进行细节的完善与调整，以确保最终设计效果。

6) 完成设计稿：将筛选与完善后的设计方案转化为设计稿，包括色彩搭配、字体设计等。

2. 广告设计中，色彩搭配的原则有哪些？答：色彩搭配在广告设计中起着至关重要的作用，以下是一些常见的色彩搭配原则：1) 色彩搭配需符合产品品牌风格：广告设计需要与产品品牌形象一致，色彩搭配需符合品牌标志色或整体调性。

2) 色彩搭配需符合情绪表达：广告设计需要传达特定的情绪，色彩搭配可以通过冷暖色调、明暗度等方式来表达不同情绪。

《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。

广告设计练习题及答案一、判断题（○为正确，╳为错误）1.(╳)最具速效性的广告媒体是杂志.2.(╳)海产店亦惯用绿叶衬托底,以显现海鲜的新鲜美味,此种利用对称原理.3.(○)色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等.5.(○)色料三原色相互混合次数愈多,明度则减低.6.(○)电脑排版的字体大小是以点数来表示,活字排版则以号数来表示.7.(╳)黄,橙,紫是第二次色.8.(○)杂志广告是以杂志版面为媒体的广告.9.(○)在色环上,相临的二色叫近似色.10.(╳)凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰.11.(╳)目前采用电脑完稿时,影像输入之最佳方式为:数位相机拍摄後直接连接电脑输入;比起传统相机拍照後洗相,再扫描分色输入,印刷品质上绝对高出许多.12.(○)中文工程字的书写要领,横平,竖直,左右平衡,填满方格.13.(╳)点(point)是电脑排版的计算单位,1point=1mm.14.(○)在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题.15.(○)学习平面设计的表现及技术,首先应该研究设计的基础要素.16.(○)偷拍是违反道德的行为.17.(╳)关於POP广告的特征是阻止冲动购买.18.(╳)创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户.19.(○)若设计的每一基本形,有规律地排列起来,它们各占的空间面积完全相同,此设计就是采用「反复原则」.20.(○)中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性.21.(○)色彩的认知会随著时间,空间的不同而有所改变.22.(○)凡经邮寄直接向特定对象诉求的广告是DM.23.(╳)色料中彩度最高的色相是橙.24.(╳)电脑画面上多彩多姿的色是由红,黄,蓝三色光混合而作.25.(○)通常看到火,血和太阳使人联想到的红是属於暖色系.26.(╳)B4纸张比A3纸张大.27.(○)装订的基本方式可分为精装与平装两种.28.(○)平版印刷机(Offset)油水互不相容印刷方式是沿用石版印刷的原理.29.(○)广告之主要目的之一在於促进商品销售.30.(╳)在媒体中,印象最强,最易记忆,持续性高者为报纸.31.(○)月历可以兼具广告的实用功能.32.(╳)电脑排版的点数和铅字排版的号数一致.33.(○)再生纸就是在造纸时混入一定比例的废纸制成的纸浆.34.(○)交通标志的禁止标志是用圆形.35.(╳)插图不属於平面设计的构成要素.36.(○)Catch phrase意为广告中醒目之标题.37.(○)告知大众有关企业背景,历史,规模,以增加大众之印象者为企业广告.38.(╳)A4的纸张从较长的一边对折起来后,不会和原来纸张的比例一样.4.(○)商品行销中所谓的4P系指Product,Price,Place,Promotion.13.(╳)杂志广告的计价方式,仅以版面的位置及大小来计算.39.(○)由於报纸的发行量大,因此都是采用高速轮转机平版印刷制作.40.(○)PDF档案格式是可以跨越系统,工作平台,应用软体共享资讯的方式.41.(○)美国行销协会曾将广告定义为:「广告是由可鉴认的广告主投资付费,对其观念,商品或服务所做的陈述与推广.」42.(○)海报(张贴性)的设计印刷,须注意连读性及可读性的明视效果.43.(○)设计与环保的关系必须考虑到减量,回收,再利用3R的概念.reduce\reuse\recycle44.(╳)著作权保护的是观念的表达或表现方式;而非观念的本身,因此新点子没有表现发表出来,也应该被保护.45.(╳)依电视广告个别制作原则,药品,食品,化妆品,医疗器材,医疗技术及医疗业务之广告,应先取得环保主管机关核准之证明文件始得播放.46.(○)广播广告的型态大致可分为提供节目的广告与插播形式的广告.47.(○)依本国著作权法,公式与表格并不在保护之列.48.(╳)车体广告的媒体价格依行业别来分类.49.(○)香烟广告应标示警语:「吸烟过量有碍健康」,以二号正楷加框刊出,其面积不得小於9×2平方公分.50、(X) 麦当劳叔叔是属於企业的商标.51、(X) P.O.P.是电子广告媒体的一种.52、(O) 报纸,杂志,海报都是平面广告媒体.53、(O)宣导交通安全的海报是属於公共海报之一种.54、(O)欣赏性(装饰性)是月历的特徵之一.55、(O)电视广告具有听觉与视觉的双重效果.56、(O)包装纸也可作为印象广告媒体的一种.57、(O)杂志广告具备印刷精美的特点.58、(X)有特定对象的广告媒体是报纸.59、(O) 有无声的售货员之称的媒体是商品包装.60、(O) 纳税宣传海报是以社会为题材的海报.61、(O) 环保宣传海报是属於公益海报之一种.62、(X) 某甲为广告公司正式员工,其被客户采用之创意,属於自己的智慧财产权.63、(X) 某摄影师於国庆场合中拍下总统之照片,照片著作权归摄影师所有,因此可将总统之照片适度用於商业广告中.64、(X) 创意者提出之设计案被某公司采用后,可再将此创意转卖给其他客户.二、单选题1.(2)下列何种纸张之韧性最强,较不易破损①模造纸②牛皮纸③道林纸④划刊纸.4.(4)下列何者与彩色打样印效不佳无关①制版的疏忽②完稿人员的错误③所附图片影响④页数太多.5.(4)通常广告影片,简称①AD ②SB ③PS ④CF.6.(4)印刷的公害不含①噪音②恶臭③震动④紫外线伤害.7.(2)色相,明度,彩度合称为色彩①三原色②三要素③三颜色④三原则.8.(2)除另有规定外,著作财产权存续於著作人之生存期间,及其死亡后①30年②50年③80年④100年为止.9.(2)在平面设计上,我们所做的造形称为图,图的周围即是①天②地③线④画.10.(2)一令纸分为四束,其中一束纸有①100张②125张③250张④500张.11.(2)下列何者不属於色彩三要素①色相②浓度③明度④彩度.12.(2)某强力胶广告为强调其黏著力,将一张木椅凭空被强力胶黏起,其表现型式为①商品说明型②证明型③记录型④虚构故事型.13.(4)彩色印刷之准确度,由何处检测最正确且最容易①彩色图片②彩色文字③色块④十字线.14.(4)标题的作用是吸引读者阅读内容,藉以①加强视觉②说服读者③持续信赖④引导广告.15.(1)第一版之左上角之版位称为①外报头②突出③新闻下④报头下.16.(1)交通标志的警告标志是用何种形①三角形②圆形③方形④涡形.17.(2)所谓对开图纸其大小是全开的①1/4 ②1/2 ③2 ④4 倍.18.(1)印刷演色表示法上「C」代表①青色②洋红色③黄色④黑色.19.(3)以下何种广告媒体互动性较高①电视广告②报纸广告③网路广告④邮购目录.20.(2)传统书法的汉字演变历史中不曾出现下列何种字体①大篆②中篆③小篆④瘦金体.21.(3)下列那种不属於小众媒体广告:①户外看板广告②车厢广告③报纸广告④POP广告.22.(3)下列何者为明视度最低之配色①红底,蓝图②黑底,橙图③黄底,白图④绿底,红图.23.(1)商标标示法第八条商品经包装出售者,应於包装上标明①出品日期②设计者姓名③销往何处④成本价格.24.(3)下列那项不属於杂志广告的优点:①具有基本的信赖度②广告反覆阅读率高③广告涵盖面最广④版面取得较容易.25.(2)下列那些商品较少采用"问题解决型"的表现手法①药品类②零食类③卫生用品④车辆类.26.(2)在制作广告影片创意脚本时,下列那些因素不在考虑之内:①拍摄秒数②选择播放电台③运镜技巧④画面效果.27.(4)商标法第37条对商标图样的种类形式共分成三种,下列何者为非①单一商标图样②组合式商标图样③包装式图样④宣传式图样.28.(3)印刷尺寸减掉完成尺寸,所多馀的部份,我们称为①咬口②十字线③出血④废料.29.(2)经许可之避孕用品电视广告,应於晚间几点以後播出①10时②10时30分③11时④11时30分.30.(2)以下何种档案格式最适用於高品质网片输出,又可兼顾网路传输速度(档案容量小)可望成为未来出版业界的共通标准①doc②pdf③tiff④jpeg.31.(3)画不规则曲线可使用①钢尺②丁字尺③椭圆板④消字板.32.(2)纸张的厚薄计算目前通行以①公分②磅③令④刀为计算单位.33.(4)广告用语Slogan意指①广告大标题②广告目标③广告战略④广告标语.34.(3)下列光谱色中,那一个明度最高①紫色②绿色③黄色④红色.35.(2)针对消费者的分众媒体,并较适於说明的广告的媒体为①报纸②杂志③电台④电视.36.(4)要避免印刷引起的化学伤害使用以下何者无效①注意洗手②戴手套,口罩③注意容器存放及标示④戴安全帽与墨镜.37.(2)「心动不如马上行动」是①说明文②标语③造型④插图.38.(3)可口可乐公司的标准色为①绿色②紫色③红色④黄色.39.(3)所谓广告,就是①广告主与广告公司②广告主与电视公司③广告主与消费者④广告公司与消费者之间的媒介物.40.(4)下列何者不是装订时所执行的步骤之一①捡页②摺纸③修边④对版.41.(2)色彩明暗的程度,叫做①色相②明度③彩度④色调.42.(1)下列纯色何者明度最高①黄色②橙色③红色④蓝色.43.(1)飞机登机证背面的广告是属於①小众媒体②行动媒体③大众媒体④识别媒体的一种.44.(3)下列何者不属於基础造形的基本要素①形态②机能③利益④美感.45.(3)交通标志的指示标志是用何种形①三角形②圆形③方形④涡形.46.(2)包豪斯造形学校当初创设於①法国②德国③英国④美国.。

2014广告师考试广告设计模拟练习题及答案
选择题
1.版面中注目度的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是
A、反复视觉流程
B、方向关系流程
C、视域
D、动态视觉导向
答案：D
2.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的
A、点
B、线
C、面
D、视觉流程线
答案：A
3.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的
A、质疑思考法
B、求全思考法
C、集脑会商法
D、扩散思考法
答案：A
5.广告与受众进行交流和沟通的基础是
A、听觉形式
B、视觉形
C、嗅觉形式
D、触觉形式
答案：B
选择题：
6.交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的
A、影响情绪作用
B、增强识别力作用
C、传达理念作用
D、增强记忆力作用
答案：C
7.首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是
A、泰奥?巴尔默
B、马克斯?比尔
C、厄斯特?凯勒
D、霍夫曼
答案：C
8.石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在
A、1812年
B、1822年
C、1832年
D、1842年
答案：A
9.一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。

这是利用了联想的
A、接近律
B、对比律
C、相似律
D、因果律
答案：B
10.枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种
A、物的自身变异设计
B、物的反复设计
C、反透视设计
D、多物合一设计答案：A。