2020年10月浙江自考广告设计与创意试题及答案解析

全国2018年10月自考试题广告学(一)课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告 B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查17．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷C．易于读者间再传播D．发行面广9．消费刺激策略的实质是（）A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾 D．口号11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张 D．双关12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传播B．营利C．沟通 D．说服13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主C．打破常规D．对比强烈15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析2C．摄前准备D．商品设计16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A．处以1000元以下罚款 B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是( )A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是( )A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是( )1A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是( )A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是( )A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

( )2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。

( )3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。

( )4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。

( )5.版式设计是广告的灵魂。

浙江省2018年10月广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1812年，世界第一家广告专业公司开业地点是（）A.纽约B.东京C.伦敦D.巴黎2.新中国成立后中国广告业经历了一个自身的发展历程，我国广告业开始进入成熟期是哪一年以后？（）A.1949年B.1978年C.1992年D.2018年3.接受广告信息的各个对象，我们称为（）A.广告客户B.广告媒体C.广告受众D.AE人员4.下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）A.双向沟通。

是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。

把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品5.广告目标市场调研、环境调研、广告受众调研、企业美誉度调研等等都是（）A.广告调研的内容B.广告调研的方法C.广告调研的结果D.广告调研的前景6.单向传播、双向传播和反馈传播是就什么而言的？（）1A.广告信息的传播内容B.广告信息的传播方式C.广告信息的传播策略D.广告信息的传播主题7.货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）A.橱窗广告B.售点广告C.悬挂式广告D.手绘广告8.电视本身是（）A.高涉入媒体B.低涉入媒体C.平面媒体D.网络媒体9.广播广告制作流程按先后顺序，正确的是（）A.前期准备、录音、合成B.前期准备、合成、录音C.市场调查、前期准备、拍摄、录音D.市场调查、前期准备、合成、录音10.简单说是通过跟踪读者的浏览习惯，如访问什么网站或者在网站上做什么，来推断何种类型的广告可能会被该读者所接受；带有这种特征的广告我们称为（）A.按钮广告B.网络广告C.行为目标广告D.整合营销传播11.计划性、目的性、手段多样性、针对性、综合性是什么的要求？（）A.广告效果评估的要求B.进入广告行业的要求C.电视时段购买的要求D.创立广告公司的要求12.对比分析法、加权计算法、点击率与转化率三种方法是评价什么的方法？（）A.评价网络广告效果的方法B.评价电视广告效果的方法C.评价平面媒体选择的方法D.评价户外广告创意的方法13.广告公司行政办公室职能是对广告的什么方面进行全面管理，并对业务部门进行行政监督、提供后勤服务？（）A.创意策略B.广告业务C.日常事务D.广告预算14.依据企业的经营计划要求，编制年度和季度广告计划，包括广告目标、广告策略、2广告预算、广告实施方案等；组织实施广告计划，包括设计制作广告、发布广告、总结经验等；这是什么机构的任务？（）A.广告代理公司B.媒体广告部门C.企业广告部门D.工商管理部门15.日本最大的广告公司，也是世界最大的广告公司是（）A.博报堂广告公司B.电通广告公司C.麦肯广告公司D.英特帕布利克集团16.英国是广告管理最成功的欧洲国家，其广告管理主要由什么组成？（）A.政府管理、广告法规、行业自律B.政府管理、广告法规C.政府管理、行业自律D.广告法规、行业自律二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。

2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。

3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。

4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。

5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。

6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。

7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。

8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。

9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。

10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。

A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。

A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。

A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析浙江省2018年10月自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。

2.广告主的______是广告策划的根本依据。

3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。

4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。

5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。

6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。

7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。

8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。

9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。

10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代1C.策略性广告服务的时代D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )A．生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A．新异性 B.反复性C.现实性D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A．市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A．亲情B.包装C.恐惧D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A．广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A．广告主题B.广告创意C.广告载体D.广告风格210.以下不属于广告费用预算的项目是( )A．广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。

( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。

具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。

（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。

1浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题 课程代码：00634一、填空题（每空1分，共10分）1 .在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、 时代、技 术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2 .按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为 和广告活动两个类型。

3 .广告运动按照目的的区别分为 广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决 问题广告运动。

4 .根据对象不同，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。

5 .企业促销组合由广告、销售促进（或促销） 、、人员推销组成。

6 .广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、 、产品购买实际决 策者。

7 .关于产品形象，最有代表性的理论是大卫・奥格威的“ ”理论。

8 .细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、 阶段。

9 .按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、 媒介。

10 .广告预算的广告目标达成法又称为 。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题 1.5分，共15分）4 .产品成熟期一般实行的广告策略是 （ ）。

A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5 .提出著名的“独特销售建议”理论的是 （ ）。

A.罗斯•里夫斯B.大卫•奥格威1 .中国大陆广告界第一次引入A.1985 年 C.1987 年2 .选择性接触也称为（ A.选择性注意 C.选择性遗忘3 .企业营销组合通行的是 （“策划”概念是在 （）。

B.1986 年 D.1988 年）。

B.选择性理解 D.选择性联想）理论。

B.4CD.杰克•特劳特6.某咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( )。

A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( )。

浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（每空1分，共10分）1.1986年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_______为中心，为客户提供全面服务的口号。

2.广告策划的运作结果是以“_______”的形式体现。

3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_______两个类型。

4.企业经营观念的演进经历了_______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_______。

6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_______策略。

7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_______媒介。

8.广告预算的竞争对抗法又称为_______。

9._______是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。

10.传播活动最基本的要素是_______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1.5分，共15分)1.广告代理商是在( )世纪出现的。

A.17B.18C.19D.202.策划概念是爱德华·伯内斯在( )首先提出的。

A.1955年B.1956年C.1957年D.1958年3.海外广告发展目前已经进入到的时期是( )。

A.广告分离期B.广告全面服务期C.传播分离期D.整合传播期4.企业促销组合由( )种主要手段组成。

A.3B.4C.5D.65.产品成长期一般实行的广告策略是( )。

A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品6.细分市场的程序中最后一个阶段是( )。

A.调查阶段B.分析阶段C.细分阶段D.比较阶段7.在产品至上的时代，代表性的产品广告观念是( )。

1A.独特的销售建议理论B.“品牌形象”理论C.产品定位理论D.整合营销理论8.力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”，这种定位策略是( )。

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?()A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是()A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是()A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和()A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查1)9.我国对广告主的管理，主要实行的是()A.注册制度C.合同制度B.验证管理制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()A.全国消费者委员会C.全国消费者联合会B.中国消费者协会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

2014考题1•广告的目的答：广告的目的即是广告的确定目标，也就是广告活动应该达到的预期效果，广告的目的是广告的各种因素的决定因素，广告的目的包括了传播产品的服务信息、促进产品的销售和树立企业形象与品牌形象。

20•什么是“二旧化一新”创意法？答：二旧化一新”的含义是：两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合，这个新组合就是二旧化一新”的结果，它会导致一个创意的新构想。

22法则？答：（注意）：打招呼，邀请顾客接触服装；一一望”目光接触，留意顾客的行动（兴趣）：介绍产品的；一一’闻”听取顾客的需要，聆听，目光接触，积极回应（欲望）：邀请并上身观看，邀请试衣，强调其他顾客的反应及货品的畅销程度；――问”主动，针对性，发问方式（行动）：主动询问顾客的感受，主动为顾客取货；------ 切”经过思考，通过受到的资料作出分析13.广告编排设计答:广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性的安排在广告的版面之中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。

2广告的信息答：广告的信息是指广告活动应该传达的内容，也就是广告的内涵要素。

3•广告的媒体答：广告的媒体是广告信息的物质载体，任何广告信息都必须依附于一定的媒体，通过一定形式与渠道才能实现传播，并产生相应的影响。

4•广告主答：广告主是广告活动的出资方，广告主为推销其产品或服务，需自己委托他人进行设计，制作及发布广告。

5. 广告商答：广告上是指广告的经营者。

广告商受广告主的委托，进行广告的设计、制作、发布与代理工作。

6. 广告的经济功能答：广告的经济功能主要体现为广告通过信息的传播来加速社会经济的发展。

7. 广告的文化功能答：广告的文化功能主要体现在广告对人文精神的关怀和对人文环境的美化上。

8. 广告的社会功能答：随着市场经济的迅速发展，社会物质文明和精神文明的逐步提高，广告作为社会经济的信息载体，已经和人们的生活息息相关，并渗入到社会生活的方方面面。

浙江省10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材旳考生请做A卷，使用本教材旳考生请做B 卷；若A、B两卷都做旳，以B卷记分。

A卷一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．19，其重要经济来源为广告费收入旳报社是（）A．《新闻报》B．《晨报》C．《申报》D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增长旳广告种类是（）A．实物B．告示C．图文D．印刷3．公司拟定广告费用时，运用范畴最广泛旳一种措施是（）A．销量比例法B．目旳达到法C．销售单位法D．竞争对比法4．19清朝开办旳开中国官报刊登广告之先河旳报纸是（）A．《政治官报》B．《万国公报》C．《遐迩贯珍》D．《邸报》5．同等条件下，媒体生命周期较长旳是（）A．广播B．电视C．报纸D．杂志6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告旳不同．．之处在于（）A．前者重要刊登政治广告B．后者重要刊登政治广告C．前者重要刊登国货广告D．后者重要刊登国货广告7．评价平均受体费用旳辅助指标为（）A．媒体使用费用B．每人费用C．广告制作费用D．有效受体比重8．30年代上海广告行业中最负盛名旳是（）A．上海市广告装璜公司B．上海联合广告公司C．上海社会广告公司D．南洋广告设计公司9．下列选项中，属于广告决策旳基本原则是（）A．敢于创新B．以不变应万变C．建立新旳决策程序D．新瓶装旧酒10．国内报纸旳历史悠久，最早旳报纸是来源于唐朝旳（）A．商报B．官报C．策报D．邸报11．广告媒体权威性旳相对内涵是指（）A．媒体出名度旳高下B．媒体在同一时空范畴内受体数量旳大小C．媒体所属上级单位旳权威性D．媒体对于公司目旳市场旳权威性12．严格来讲，商品广告信息不涉及．．．（）A．商品价格B．劳务信息C．社会信息D．观测信息13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来开办旳刊登了大量国货广告旳报纸是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》14．经济广告产生旳社会条件是（）A．社会剧变B．商品互换C．技术创新D．文化发展15．公司广告决策旳核心要义是（）A．尽量以至少耗费，获得最大旳广告效果B．按照广告旳客观规律开展广告活动C．尽量以至少耗费，获得最大旳销售效果D．只要能增进销售，不管付出多大代价16．张骞通西域，为中国经济和文化作了成功旳对外广告宣传，史称为（）A．军事联盟B．丝绸之路C．河西走廊D．交通西域17．属于公司广告中长期筹划旳单项目旳有（）A．销售目旳B．费用目旳C．消费者行为目旳D．沟通效果目旳18．红塔山旳香烟盒属于（）A．文字商标B．图形商标C．立体商标D．组合商标19．报纸广告旳一种明显长处是（）A．画面清晰B．故事性强C．价格低廉D．便于保存20．传播速度最快、传播范畴最广、制作过程简朴灵活，并且费用相对较低旳媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视二、多选题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。

浙江省2018年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.印刷，实际上是______、印刷、装订的总称。

（）A.设计B.制版C.装纸D.编排2.______的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

（）A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项______科学而广为应用。

（）A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性4.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。

它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入______中，找寻销售的规律性。

（）A.消费群体 B.市场调研C.产品使用D.广告发布二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.招贴画的特征是：1、画面大；2、远视觉；3、_______________；4、兼具性；5、______________。

2.编排视觉流程，在于诱引人们的______________按照设计意图，感受最佳的____________。

3.招贴的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、________________；4、张贴限制。

三、简答题(本大题10分)简答宣传卡的特征。

1四、招贴画设计(本大题共75分)文体招贴画设计一幅：千岛湖游船节招贴设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他2。

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

浙江省2018年10月自学考试美术设计与创意试题课程代码：07221一、单项选择题(本大题共8小题，每小题1分，共8分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.环保海报《让绿色回来》，图形中的绿色植物已经干枯变黑，折断处显示出血痕，但仍然握着拳头表示抗议。

这张海报运用了哪种手法？( )A.反常B.象征C.夸张D.幽默2.“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流”，这句话可以产生____联想。

( )A.因果B.接近C.类似D.虚实3.著名广告专家韦伯·杨说：“创意是一种新的组合，创造新的组合这种才能可由观察事物的关联性得以提高。

”这句话说明了____是图形创意的基础。

( )A.想象B.联想C.创造D.思维4.“龙”是以蛇身为主体，与兽类的四脚，鹿的角，鱼的鳞和须等构成，这是____结构的图形。

( )A.并置B.换置C.共用D.增殖5.海报《韩朝统一》的设计师是( )A.福田繁雄B.鲁宾C.靳埭强D.韩家英6.下列不属于图形的九种类型的是( )A.共合类图形B.变异类图形C.文字类图形D.符号类图形7.图形设计经历的第三次重大发展源于( )A.造纸术与印刷术的发明B.原始图形向文字的转化C.文字的产生D.产业革命8.俗语说：“眼见为实，耳听为虚。

”这说明了现代图形具有的____优点。

( )A.通用性B.准确性C.可信性D.直观性二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.下列属于正确的设计观念的是( )A.手段力求多样B.形式力求简明C.表达力求完整D.以创意为内核E.以传播为目的2.同构包括( )A.轮廓同构B.肌理同构C.质感同构D.布局同构E.正象同构3.聚成类图形包括( )A.聚点图形B.迷视图形C.聚面图形D.聚集图形E.聚线图形4.现代绘画艺术中几大流派的杰出代表是( )A.马蒂斯B.凡高C.包豪斯D.毕加索E.伦勃朗5.形式感的追求包括( )A.内容和形式的辩证统一B.内容决定形式C.形式决定内容D.形式为内容服务E.内容反映形式三、名词解释(本大题共6小题，每小题4分，共24分)1.立体主义2.复合结构3.多样与统一4.延异图形5.拟仿6.抽象主义四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)1.现代绘画艺术的几大流派。

浙江省2018年10月自学考试视觉文化与传播试题
课程代码：07191
一、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.简述平面型空间的表现方式。

2.字体的创意设计有哪些手法？
二、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
1.论述规律性骨骼与半规律性骨骼之间的差异，及所造成的不同视觉与心理感受。

2.论述色彩的面积、形状、位置与色彩调子的关系。

三、作品分析(本大题共2小题，每小题30分，共60分)
1.从所提供的作品，进行视觉传达中对称与均衡的形式关系分析。

（1）奥运招贴
1
2.就作品中所产生的韵律变化加以形式化分析。

（2）作品分析
2。