下载文档原格式
《广告策划学教案》PPT课件第一章：广告策划概述1.1 广告策划的定义解释广告策划的含义和重要性强调广告策划在市场营销中的角色1.2 广告策划流程介绍广告策划的基本步骤和流程解释每个步骤的目的和重要性1.3 广告策划的主要任务阐述广告策划的主要任务和目标强调广告策划的创新和创意性第二章：市场调研与分析2.1 市场调研的重要性解释市场调研在广告策划中的作用和重要性强调市场调研的准确性和可靠性2.2 市场调研的方法介绍市场调研常用的方法和技巧解释每种方法的适用情况和优缺点2.3 市场分析与竞争分析阐述如何进行市场分析和竞争分析强调市场分析和竞争分析在广告策划中的重要性第三章：广告定位与目标受众3.1 广告定位的原则和方法解释广告定位的含义和原则介绍广告定位的常用方法和技巧3.2 确定广告目标受众强调确定广告目标受众的重要性介绍如何根据市场调研结果确定广告目标受众3.3 广告定位与目标受众的整合阐述如何将广告定位和目标受众整合起来强调广告定位与目标受众的一致性和协同性第四章：广告创意与表现策略4.1 广告创意的含义和重要性解释广告创意的含义和其在广告策划中的作用强调广告创意的创新和吸引力4.2 广告创意的方法和技巧介绍常用的广告创意方法和技巧解释每种方法和技巧的适用情况和优缺点4.3 广告表现策略的制定阐述如何制定广告表现策略强调广告表现策略与广告目标的一致性和协同性第五章：广告媒介策略5.1 广告媒介的含义和分类解释广告媒介的含义和分类强调广告媒介选择的重要性5.2 广告媒介调研与评估介绍广告媒介调研与评估的方法和技巧解释每种方法和技巧的适用情况和优缺点5.3 广告媒介策略的制定阐述如何制定广告媒介策略强调广告媒介策略与广告目标的协调和优化第六章：广告预算与效果评估6.1 广告预算的设定解释广告预算的含义和作用介绍如何根据市场和广告目标来设定广告预算6.2 广告效果评估的方法介绍广告效果评估的主要方法和指标解释每种方法和指标的适用情况和优缺点6.3 广告预算与效果评估的整合阐述如何将广告预算和效果评估整合起来强调广告预算与效果评估的一致性和协同性第七章：广告法律法规与道德规范7.1 广告法律法规概述介绍广告法律法规的基本内容和框架强调广告法律法规在广告策划中的重要性7.2 广告法律法规的关键条款阐述广告法律法规中的关键条款和规定强调广告策划中对法律法规的遵守和执行7.3 广告道德规范的含义和内容解释广告道德规范的含义和内容强调广告策划中对道德规范的遵守和执行第八章：广告策划案例分析8.1 广告策划案例解析分析具体广告策划案例的成功与失败原因强调案例分析对广告策划学习和实践的重要性8.2 广告策划案例讨论讨论广告策划案例中的创新和创意点强调案例讨论对广告策划思维的拓展和提升第九章：广告策划实务操作9.1 广告策划实务流程介绍广告策划实务的基本流程和步骤强调每个步骤的操作要点和注意事项9.2 广告策划实务工具与技巧介绍广告策划实务中常用的工具和技巧强调工具和技巧的选择和应用对广告策划效果的影响9.3 广告策划实务案例分析分析具体广告策划实务案例的操作过程和结果强调实务案例分析对广告策划学习和实践的重要性第十章：广告策划的未来发展趋势10.1 广告策划行业的变化与挑战分析广告策划行业面临的变化和挑战强调广告策划人员对行业变化的适应和创新能力10.2 广告策划创新的方向和趋势介绍广告策划创新的方向和趋势强调广告策划人员对创新趋势的把握和应用能力10.3 广告策划的未来展望展望广告策划的未来发展和前景强调广告策划人员对未来的信心和期待重点和难点解析重点环节1：市场调研与分析环节重点：理解市场调研的重要性，掌握调研方法，学会分析市场和竞争状况。
一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？（掌握）广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。
2、广告的内容是有关商品或服务的信息。
3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。
4、广告的目的是促进商品或服务的销售。
5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。
6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。
广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？现代广告有哪些主要形式？（掌握）基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告 2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告 3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告 4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告 5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告主要形式有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？我国广告团体主要形式有哪些？ 1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果 2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理三、广告调研的内容包括哪些方面？（一）广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研（二）广告主体调研：1、企业调研 2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研（三）目标市场调研（四）市场竞争调研：1、同类企业或产品的市场竞争状况 2、竞争对手媒体监测（五）广告媒体调研：1、报刊媒体调研：媒体性质、媒体发行量、读者层次 2、广播电视广告媒体调研：传播范围、节目编排和构成、视听率 3、其他广告媒体调研（六）广告效果调研（七）国际广告调查：政治法规状况的调研、经济状况的调研、文化背景的调研如何提高受众对广告的知觉程度？（重点）感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉则是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的和连贯的现实现象的过程。
广告策划与管理教材一、引言广告策划与管理是现代商业运作中非常重要的一环。
在激烈的市场竞争中，广告策划与管理的正确与否直接关系到广告效果的好坏。
因此，有关广告策划与管理的教材成为商学院和传媒学院必备的教学资源之一。
本教材旨在提供一套完整的广告策划与管理知识体系，帮助学生深入理解广告行业的本质和运作机制。
二、广告策划2.1 广告策划的定义广告策划是指在广告传播的过程中，通过对目标市场和目标消费者进行深入的调研分析，确定广告目标、制定广告主题和传播方式，设计广告内容和布局，制定广告评估指标等活动。
2.2 广告策划的步骤1.市场分析：对目标市场进行全面的调研，了解消费者的需求、市场竞争情况等。
通过市场分析，确定广告的目标受众和定位。
2.广告目标：根据市场分析的结果，明确广告的目标和预期效果。
广告目标可以是品牌知名度的提升、产品销量的增加等。
3.广告主题：制定一个有吸引力的广告主题，便于在目标受众中产生共鸣和引起关注。
4.传播方式：选择合适的传播媒介和渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，以及选择适当的传播时机。
5.广告内容和布局：设计广告的文字、图片、音频和视频等内容，并确定其布局和排版，以达到最佳的传播效果。
6.制定评估指标：制定相应的广告效果评估指标，如品牌知名度提升百分比、产品销量增长率等，以便对广告的效果进行定量评估和后续调整。
2.3 广告策划案例分析通过对实际广告策划案例的分析，帮助学生理解广告策划的具体实践过程和方法。
三、广告管理3.1 广告管理的定义广告管理是指对广告活动进行全面规划、组织、调度和控制，确保广告活动能够有效地实施和达到预期效果。
3.2 广告管理的要素1.广告预算：制定广告预算是广告管理的重要一环，需合理分配广告投入，并根据预算进行广告活动的规划。
2.广告创意：要运用创意手法，使广告在众多竞争者中脱颖而出，产生较好的传播效果。
3.广告媒体：选择合适的媒体进行广告投放，根据产品特点和目标消费群体确定广告投放的时间和地点。
广告策划课件摘要本文档旨在提供一份广告策划课件的模板，帮助广告策划人员和营销团队更好地进行广告策划工作。
课件内容包括广告策划的基本概念、策划流程、目标受众分析、创意构思等方面的内容。
1. 引言广告策划是营销活动中至关重要的一环，它涉及到产品或服务的推广和宣传，帮助企业提高品牌知名度和销售量。
本课件将介绍广告策划的基本知识和流程，帮助学习者了解如何进行有效的广告策划工作。
2. 广告策划的概念广告策划是指根据企业的营销目标和目标受众，制定广告推广计划的过程。
它包括市场调研、目标受众分析、创意构思、媒体选择和预算控制等环节。
3. 广告策划的流程广告策划的流程可以分为以下几个阶段： - 市场调研：了解产品或服务的市场环境、竞争对手和目标受众的需求。
- 目标受众分析：确定广告的目标受众，并对其进行详细的人口统计学和心理学分析。
- 创意构思：根据目标受众的特点和需求，进行广告创意的构思和设计。
- 媒体选择：根据目标受众的媒体偏好和广告预算，选择合适的媒体进行广告投放。
- 预算控制：制定合理的广告预算，并进行成本控制和效果评估。
4. 目标受众分析目标受众是广告策划过程中非常重要的一环，只有准确定义目标受众，才能制定出更加精准的广告推广方案。
目标受众分析需要考虑以下几个方面： - 人口统计学特征：包括性别、年龄、地理位置等。
- 购买行为：了解目标受众的购买习惯、购买决策过程等。
- 心理需求：研究目标受众的心理需求，寻找潜在的消费动机。
- 媒体偏好：了解目标受众的媒体使用习惯，选择合适的媒体进行广告投放。
5. 创意构思创意构思是广告策划过程中的核心部分，它需要考虑如何通过创意和形象来吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
创意构思可以从以下几个方面入手：- 独特性：寻找与竞争对手不同的创意点，使广告更加突出。
- 情感共鸣：通过情感表达来引起目标受众的共鸣和情感共振。
- 故事性：通过讲故事的方式来吸引目标受众的兴趣和关注。
广告策划与管理讲义1. 引言广告策划与管理是现代商业中的重要组成部分，它涉及到广告的计划、设计、实施和评估等方面。
本讲义将系统地介绍广告策划与管理的基本概念、原理和方法，以帮助读者全面了解和掌握广告策划与管理的核心要点。
2. 广告策划流程广告策划是指在制定广告活动计划时，根据市场研究、产品定位和目标受众等因素，制定广告的目标、战略和策略。
广告策划流程一般包括以下几个步骤：2.1 市场研究市场研究是广告策划的第一步，通过对市场环境、竞争对手和目标受众进行调查和分析，了解消费者需求和市场潜力，为广告策划提供依据。
广告目标是指广告活动的预期结果，例如增加销量、提升品牌知名度等。
在制定广告策略和策略时，需要明确广告目标，以便为广告活动制定合适的方案和策略。
2.3 广告策略广告策略是指在实现广告目标的过程中，选择适当的广告媒体、传播工具和传播内容，以及确定广告的定位和差异化策略。
广告策略的选择应根据目标受众的需求和市场环境进行合理的决策。
广告创意是广告活动的核心内容，通过创造性地设计和传达广告信息，吸引消费者的注意力，并激发其购买欲望。
创意的选择应根据广告目标、策略和目标受众的特点进行灵活的创新。
2.5 广告预算广告预算是指用于实施广告活动的预期费用，包括广告媒体购买、制作费用和推广费用等。
在制定广告预算时，需要考虑市场需求、竞争压力和企业财务状况等因素。
广告评估是指对广告活动的效果进行监测和评价，了解广告活动的实际效果和改进空间。
广告评估可以通过市场调研、销售数据和消费者反馈等方式进行。
3. 广告管理广告管理是指对广告活动进行组织、协调和控制，以保证广告活动的顺利进行和实现预期目标。
广告管理包括以下几个方面：3.1 广告团队组建广告团队是广告管理的基础，需要通过招聘、培训和激励等手段，组建一个具有专业知识和执行力的广告团队。
3.2 广告制作与发布广告制作与发布是广告管理的核心内容，包括广告策略的制定、广告创意的设计和广告媒体的选择等。
《广告策划与管理》刘千桂一、广告策划的步骤（一）调查分析阶段1、成立专案策划小组小组成员主要包括：业务主管（AE人才），策划、创意人员，文案人员，美术设计人员，市场调查人员，媒体联络人员，公关人员。
2、进行商品研究由专案策划小组成员就广告主所委托的商品，就其生产过程、品质成分、包装、售价、分销渠道、消费对象、市场占有率等情况加以研究。
3、进行市场研究由专案小组针对市场中各种品牌的同类商品分别就其生产、品质成分、包装、价格、销售渠道、消费对象、市场占有率、广告费用、广告策略等详细调查研究，并和广告主所委托的商品进行充分的比较。
4、进行消费者调查分析即广泛收集市场上与广告商品有关的消费者的行为特点，然后针对调查结果，分析、判断消费者的购买动机与心理。
5、写出市场调研报告书（二）拟定计划阶段1、广告战略决策确定广告目标，确定商品销售对象，在同类商品中确定主要竞争对手，确定销售地区等。
2、广告策略策划进行广告主题创意，定位策略，诉求策略，表现策略，媒介策略等。
3、编制广告预算4、撰写广告策划报告书5、向客户递交广告策划书，并接受客户审核（三）执行实施阶段1、设计、制作广告作品。
2、将广告策划书的正式文本和广告作品提交媒体部门，正式推出广告。
（四）评价总结阶段1、征集广告信息反馈，测定广告实施效果。
2、总结广告活动经验教训，写出总结报告。
二、广告创意（一）詹姆斯·韦伯·扬的“五阶段理论”1、收集原始资料——一方面是你眼前问题所需的资料；另一方面则是从平时你不断积累的一般知识资料。
2、消化资料——用你的心智去消化整合这些资料。
3、孵卵阶段——是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做的综合工作，将一些东西丢入潜意识中进行合成工作。
4、创意出生阶段——可以高呼“我找到了”的阶段。
5、整修及改进——形成并发展此创意，使创意可以被有效的运用。
（二）亚历克斯·奥斯本的头脑风暴法原则：自由畅想原则，严禁批判原则，谋求数量原则实施步骤1、准备阶段产生问题，组建头脑风暴小组，培训主持人和组员及通知会议内容、时间和地点。
广告策划与管理作业指导书一、引言广告在现代商业中起着至关重要的作用，它是企业推广产品或服务、提升品牌形象的重要手段之一。
为了帮助学生全面理解广告策划与管理的重要性和基本步骤，本篇作业指导书将详细介绍广告策划与管理的基本概念、流程和方法，以便学生能够准确掌握相关知识并成功完成作业任务。
二、广告策划与管理概述广告策划与管理是指在广告宣传活动中，通过明确目标、定位受众、制定传播策略和实施管理，以达到预期效果的过程。
它涉及到广告的调研、定位、创意、媒体选择、投放计划等多个方面。
三、广告策划与管理的基本步骤1. 定义广告目标广告目标是广告策划的起点，必须明确指定广告活动的目的，例如销售增长、品牌知名度提升等。
只有明确的目标，才能制定相应的广告策略。
2. 分析目标受众了解目标受众的需求、喜好和行为特征对于广告的成功非常重要。
通过市场调研、数据分析等方法，可以准确找到目标受众，并为他们设计个性化的广告内容。
3. 制定传播策略传播策略包括选定的广告媒体、传播渠道和传播方式等，要根据目标受众的特点和广告目标来选择最适合的传播策略。
此外，还需考虑预算、竞争对手等因素。
4. 创意和制作创意和制作是广告最核心的环节之一。
要设计吸引人的创意，采用引人注目的视觉元素和富有吸引力的文字，以引起受众的注意并激发购买欲望。
5. 媒体选择与投放计划根据传播策略确定适合的媒体渠道，比如电视、广播、网络等。
同时，还需要综合考虑媒体覆盖率、受众质量以及预算等因素，制定出合理的投放计划。
6. 广告效果评估与管理广告的效果评估与管理是广告活动的最后一步，要通过数据统计和市场反馈等手段，及时评估广告的效果。
如果发现效果不理想，需要及时调整广告策略和方案。
四、广告策划与管理的方法和技巧1. 使用市场调研数据指导广告策划市场调研是广告策划的重要依据，通过了解目标受众的需求和市场竞争情况，可以更准确地制定广告策略。
2. 创意设计要符合品牌形象广告的创意设计要与品牌形象保持一致，让受众能够立刻联想到品牌。
广告策划的管理理论内容简介：广告策略非常重要，它为消费者需求与产品或服务所提供的好处在沟通上找到了一个切入点。
通过这一点，让两情相悦，实现品牌价值。
但是在更多的情况下，策略的执行与实施却让我们大伤脑筋，因为策略要体现在执行的方方面面。
一个电视广告片，一系列平面，一个网络旗帜广告......一个促销活动。
让消费者明白，领悟，喜爱是最终的目的，让广告沟通各个环节的执行人领悟是实现广告目的的必须。
然而我们不能指望从创意到制片，从印刷到网页设计的各个环节都通晓我们策略的精妙之处。
因为术业有专攻，他们不能浪费时间再和策划人一样经过漫长痛苦的推敲过程，而且我们也不能有任何既定策略的偏差。
因此我们需要创意执行简报。
创意执行简报将策略最核心的点讲给创意和执行人听。
它的内容的精华也就自然不会多于以下几点：需要做什麽和为什么做？消费者(沟通对象)的问题，他们对品牌现在的态度和问题品牌和工作要向消费者传递的信息 (越单一越好，既USP，Unique Selling Point)们希望消费者态度向什么方向转变一些不可或缺的执行点时间安排需要强调的是，你越是用最精要的语言传递上述的要点，你的主旨也会越容易地被人掌握。
在宝洁公司和联合利华公司内部有一条不成文的规定，那就是所有的工作简报和工作汇报都应尽量限制于一页纸。
尽管这一理想的愿望屡屡被人忽视，但足以看出简报之简要的重要性。
由于这点，MKXZ的咨询员会轻视我们的工作吧，他们是长篇大论的博士，越让人混沌与困惑或者越容易让人产生景仰。
................................................广告策划的管理理论(chm)简介结束，点击下载阅读全部内容。
