明星虚假代言案例

Ｌｅｇａｌ　Ｓｙｓｔｅｍ　Ａｎｄ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　｛｝；Ｉ占社会　己０　１　０年１月（下）　

明星代言虚假广告的刑法思考　

侯天友　

摘要明星代言虚假广告的民事责任问题，随着　中华人民共和国食品安全法　和　中华人民共和国食品广告法》的修改已　经得到解决。但是，明星代言虚假广告的刑事责任仍然没有得到解决。本文认为明星代言虚假广告的刑事责任在刑法分则　中虽没有明确的依据，但可以从共犯制度中找到其承担刑事责任的依据。　关键词明星代言虚假广告刑事责任　中图分类号：Ｄ９２０．５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００９－０５９２（２０１Ｏ）Ｏｌ－０６７－０２　

自李默然代言“三九胃泰”药品广告以来，明星代言广告便在　

广告中流行起来。然而，随着明星代言广告的增多，明星代言虚　

假广告的案例也开始增多。由于明星的名人地位，明星代言虚假　

广告几乎引起众怒。在道德层次上纷纷谴责明星的同时，人们也　

试图找到对明星虚假代言进行法律谴责的依据。然而，他们失望　

了，因为按照《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假广告行　为的责任主体是主要是广告主，以及特别情况下的广告经营者和　

广告发布者。明星代言虚假广告的时候，他们并不属于责任主　

体，因而无法令其承担法律责任。法律对这些明星的虚假广告行　为似乎毫无办法。为弥补法律的空白，《中华人民共和国食品安　

全法》在２００９年３月的全国人民代表大会上进行了修改，并于　

２００９年６月１日施行。根据该法第五十五条的规定，社会团体　

或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者　

的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。这里　

的个人，当然包括明星。不过，这个只是民事赔偿责任，而且只涉　

及食品的虚假广告行为迷失赔偿责任。显然，这个调整范围太过　

狭窄。据说《中华人民共和国广告法》很快将得到修改，这个问题　

可以得到比较圆满的解决。但是，明星代言虚假广告的行为能否　

适用刑法予以规制呢？下面，我们来进行一番简要的分析。　

名人代言虚假广告案例3篇

篇一：名人代言虚假广告案例

1、张国立代言营养液惹官司被打假人王海告上法庭

认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，打假人王海将该产品代言人

演员张国立告上法院。王先生称自己手术后，在电视广告上看到张国立代言的“初元”产品。产品宣称富含18种氨基酸，可直接被人体吸

收利用，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用。为此，王先生经

常购买该产品服用，但至今没有感受到该产品宣传的功效。

2、王刚张铁林范伟代言三网站涉嫌骗局

三位“代言们”明星中，范伟的广告曝光率最高，本来骑着自行

车买菜的他通过28网站，成功开创事业，拥有了一辆加长林肯轿车。今年4月份，央视《经济半小时》栏目曝光了3家涉嫌加盟骗局的招

商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入代言门的明星。

篇二：名人代言虚假广告案例 1、杨澜代言“蓝月亮”被告上法庭。“中国打假第一人”王海已正

式起诉蓝月亮洗衣液及其形象代言人杨澜。打着“亮白增艳”，“洁净

更保护”的宣传口号的蓝月亮洗衣液被消费者送检至天津市产品质量监督检验技术研究院检测出该洗衣液含有荧光增白剂。

2、郭德纲代言违法减肥茶。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平

大肚子”的广告语的“藏秘排油茶”曾出现在众多城市的公交车身和广

告牌上。但是，央视3.15晚会曝光出此产品涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产，是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑

户”。

2012年4月，“毒胶囊”的丑闻被媒体曝光后，一时间牵扯到内

地众多著名厂商。而随着事件的持续发酵，部分曾为“涉毒”药品代言的影视明星也纷纷被曝光。近年来为修正药业产品代言的明星近10

位，包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。这其中孙红雷还曾

连续两年为该公司某产品代言并收取400万元。

在利益的驱动下，明星在代言中不尊重事实，不进行基本的调

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论明星代言虚假广告的连带责任

十二届全国人大常委会于2013年10月25日高票通过的《消费者权益保护法》(以下简称衡肖法)中第四十五条规定:社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。该条规定一公布即倍受社会各界广泛关注。这表明代言虚假广告的明星今后将承担连带责任。同时,它也打破了虚假广告愈演愈烈、代言明星侵犯消费者利益仍能游离于法律之外的窘境,为多年来对虚假广告代言明星侵权索赔无果提供救济途径。但仅根据该条法律追究虚假广告代言明星的连带责任难免势单力孤,还期翼完善相应的配套制度。

一、明星代言广告的现状

当今社会,明星的代言广告风靡整个商业生态圈,己成为经营者和消费者之间不可或缺的环节,引导消费者选购商品的作用举足轻重。的确,经营者利用明星在市场上的影响力来营造良好的商品形象,增加消费者对代言商品的忠诚度,创造更好的销售效应,本是无可厚非。但实际生活中许多不法经营者与代言明星为获得更大的经济收益,进行虚假宣传,侵害消费者合法权益,严重扰乱了消费市场的正常秩序。法律明文规定参与广告的主体进行广告活动,必须遵守诚实信用的原则和法律法规,实现公平交易。此外,广告内容不得含虚假成分,应当真实、合法,杜绝欺骗和误导消费者。许多代言明星只求取得高额广告报酬,利用其公众影响力,肆意夸大商品使用价值,浮夸商品功效,引诱消费者购买,致使消费者权益受损的事件司空见惯。虚假广告宣传的内容与其所提供的商品质量和服务信息严重不符,使消费人群深受其害,辜负消费者的信任。众所周知,邓婕代言的三鹿奶粉产品残害了众多鲜活的小生命;郭德纲代言排油茶时,虚假宣传其具有排油去脂的神奇功效,却给消费者带来健康隐患;刘嘉玲代言的SK-II产品在华丽的外表下被检测出含有违禁物质;成龙在代言某品牌洗发水时,谎称该商品不具有任何化学组成成分虚假广告不仅向消费者提供了虚假的产品信息,迷惑他们的理性选择,严重侵害消费者的财产权和人身权,同时降低了商业信誉甚至会造成消费市场信任危机,导致恶性循环。 2

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明星代言虚假广告的法律责任

作者：丛玮

来源：《青年与社会》2018年第33期

摘 要：随着代言现象愈演愈烈，我国的经济市场秩序受到了严重的损坏，但我国现有的法律规定对虚假广告的惩罚手段十分有限。仅仅在《食品安全法》中明确规定了代言人对于代言的食品应当与销售者、生产商承担连带责任，其他法律中还没有明确规定虚假代言行为如何承担责任。关于明星代言虚假广告行为之后要如何承担责任如何进行赔偿还有待我们进一步的讨论。

关键词：虚假广告；明星代言；责任承担

随着市场经济的迅速发展，产品的宣传对各个商家来说尤为重要，在明星宣传模式下，明星的虚假宣传层出不穷给明星自身名誉带来的极大地损害，在阻碍了市场经济发展的同时对消费者的人身权财产权造成了侵害。所以遏制虚假广告至关重要。

一、案件介绍及争议焦点

（一）案情介绍

某木业集团案到目前为止称为是北京最大的一起传销案，从2004年开始该集团大范围低价购买林地。犯罪团队喊着造林绿化环境的口号，请明星为其代言，在短短的两年涉案面积范围之广令人瞠目结舌，该案涉及到了11个省、市、区，集资16.8亿多元，受骗人员达2万多。某木业集团公司更出价三百万元聘请笑星葛某作为其业务形象代言人，事后多数投资者透露是听信了葛某的“合作造林，首选某某”。在拆穿了某木业公司的骗局之后，葛某将300多万元的代言费退回了北京市公安局。

（二）争议焦点

第一，有关明星代言行为实质是一种怎样的法律行为如何界定明星主体。

第二，关于明星代言法律地位的分析。明星代言的实质是何种形式。

第三，有关明星代言虚假广告的责任的认定。

二、明星代言虚假广告中关于明星身份认定以及明星的主要义务

（一）明星代言虚假广告中关于明星身份的认定 龙源期刊网