Ｌｅｇａｌ Ｓｙｓｔｅｍ Ａｎｄ Ｓｏｃｉｅｔｙ ｛｝；Ｉ占社会 己０ １ ０年１月（下）
明星代言虚假广告的刑法思考
侯天友
摘要明星代言虚假广告的民事责任问题，随着 中华人民共和国食品安全法 和 中华人民共和国食品广告法》的修改已 经得到解决。但是，明星代言虚假广告的刑事责任仍然没有得到解决。本文认为明星代言虚假广告的刑事责任在刑法分则 中虽没有明确的依据，但可以从共犯制度中找到其承担刑事责任的依据。 关键词明星代言虚假广告刑事责任 中图分类号：Ｄ９２０．５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９－０５９２（２０１Ｏ）Ｏｌ－０６７－０２
自李默然代言“三九胃泰”药品广告以来，明星代言广告便在
广告中流行起来。然而，随着明星代言广告的增多，明星代言虚
假广告的案例也开始增多。由于明星的名人地位，明星代言虚假
广告几乎引起众怒。在道德层次上纷纷谴责明星的同时，人们也
试图找到对明星虚假代言进行法律谴责的依据。然而，他们失望
了，因为按照《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假广告行 为的责任主体是主要是广告主，以及特别情况下的广告经营者和
广告发布者。明星代言虚假广告的时候，他们并不属于责任主
体，因而无法令其承担法律责任。法律对这些明星的虚假广告行 为似乎毫无办法。为弥补法律的空白，《中华人民共和国食品安
全法》在２００９年３月的全国人民代表大会上进行了修改，并于
２００９年６月１日施行。根据该法第五十五条的规定，社会团体
或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者
的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。这里
的个人，当然包括明星。不过，这个只是民事赔偿责任，而且只涉
及食品的虚假广告行为迷失赔偿责任。显然，这个调整范围太过
狭窄。据说《中华人民共和国广告法》很快将得到修改，这个问题
可以得到比较圆满的解决。但是，明星代言虚假广告的行为能否
适用刑法予以规制呢？下面，我们来进行一番简要的分析。
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论明星代言虚假广告的连带责任
十二届全国人大常委会于2013年10月25日高票通过的《消费者权益保护法》(以下简称衡肖法)中第四十五条规定:社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。该条规定一公布即倍受社会各界广泛关注。这表明代言虚假广告的明星今后将承担连带责任。同时,它也打破了虚假广告愈演愈烈、代言明星侵犯消费者利益仍能游离于法律之外的窘境,为多年来对虚假广告代言明星侵权索赔无果提供救济途径。但仅根据该条法律追究虚假广告代言明星的连带责任难免势单力孤,还期翼完善相应的配套制度。
一、明星代言广告的现状
当今社会,明星的代言广告风靡整个商业生态圈,己成为经营者和消费者之间不可或缺的环节,引导消费者选购商品的作用举足轻重。的确,经营者利用明星在市场上的影响力来营造良好的商品形象,增加消费者对代言商品的忠诚度,创造更好的销售效应,本是无可厚非。但实际生活中许多不法经营者与代言明星为获得更大的经济收益,进行虚假宣传,侵害消费者合法权益,严重扰乱了消费市场的正常秩序。法律明文规定参与广告的主体进行广告活动,必须遵守诚实信用的原则和法律法规,实现公平交易。此外,广告内容不得含虚假成分,应当真实、合法,杜绝欺骗和误导消费者。许多代言明星只求取得高额广告报酬,利用其公众影响力,肆意夸大商品使用价值,浮夸商品功效,引诱消费者购买,致使消费者权益受损的事件司空见惯。虚假广告宣传的内容与其所提供的商品质量和服务信息严重不符,使消费人群深受其害,辜负消费者的信任。众所周知,邓婕代言的三鹿奶粉产品残害了众多鲜活的小生命;郭德纲代言排油茶时,虚假宣传其具有排油去脂的神奇功效,却给消费者带来健康隐患;刘嘉玲代言的SK-II产品在华丽的外表下被检测出含有违禁物质;成龙在代言某品牌洗发水时,谎称该商品不具有任何化学组成成分虚假广告不仅向消费者提供了虚假的产品信息,迷惑他们的理性选择,严重侵害消费者的财产权和人身权,同时降低了商业信誉甚至会造成消费市场信任危机,导致恶性循环。 2
明星代言对现在中国广告的影响
摘要：
关键词：明显代言、虚假广告、法律责任
正文：
随着时代的发展，广告行业也随之发展。现在任何商品都有很多的竞争对手，为了增加销售量，就必须利用广告对产品进行宣传。而随着各种媒体的普及，明星越来越被大家所熟悉，促使明星代言在广告行业内日益增多。
明星代言之所以被广告商所使用，是因为明星代言的特性。现在是一个偶像的时代，很多人都有强烈的偶像崇拜心理。明星不只自身获得大家的喜爱，很多时候还能成为大家购物消费的意见领袖。在这样的环境下，明星们纷纷登上广告的舞台，为品牌代言，将大家对他的崇拜和尊敬转化为购买力和消费行为。
因为明星具有的影响力，明星代言对广告商品也产生了很大的影响。
明星代言对广告商品的益处有以下几点：①强化了广告效果，明星容易受注意的特性，使广告较引人注目；②加深了消费者对品牌的认知印象；③塑造了独特的品牌个性；④鼓励了消费者对广告商品产生强烈的购买欲；⑤降低了消费者的知觉风险，在新产品、新品牌上市阶段，明星的引介或采用可以降低消费者的疑虑，甚至鼓励购买；⑥明星一般情况下是收到欢迎或喜爱的，他们在广告里对广告商品表示赞同，会使消费者基于爱屋及乌的心理，因为喜爱明星，进而喜爱明星所推荐的商品。
消费者选择明星代言的广告商品 的原因有以下几点。
第一，虚荣攀比。普通的老百姓是不可能过上明星的物质生活的，因此，他们对明星生活充满向往。一旦发现某个明星用的东西，自己也可以用，感觉自己就像明星一样。他们以用明星代言广告的产品显示自己的身份。特别看到和自己处于相同社会地位的女性使用某个明星代言产品，更是产生攀比心理。当某品牌承担起个人实现精神满足的载体功能时，它就被赋予了文化价值，甚至成为身份和地位的象征。
第二，记忆规律。通过联想可以帮助记忆，这是已经被证明的方法。孤立的产品不容易记住，但人具有丰富的想象力，通过明星我们可以使之形象化、生动化、系统化。好的明星让我们记住了产品。
【摘要】在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言 自然 成了 企业 扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。当然，明星代言出现问题也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪行为、郭德纲代言藏秘排油为虚假宣传、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引发严重食品安全事件；最近又爆范玮、王刚、张铁林代言商机网存在诈骗行为，范玮还为此写博道歉；更有甚者是，因为代言的凯迪拉克汽车没能弹出气囊，刘翔可能成为第一个因代言成为被告的明星，等等。【关键词】明星；代言； 法律 ；责任【正文】 在崇尚明星、讲究fans的明星时代，明星的号召力得到了极大地释放，消费者对明星行为的追风、模仿有时显得近乎痴迷，明星代言自然成了企业扩大产品影响力，争取市场份额的首选手段。明星代言的产品非常广泛，从日用品到耐消费品，从食品到保健品，甚至药品等等几乎涵盖了老百姓消费的所有商品。明星代言也已成为我国广告市场中不可或缺的广告因素，明星代言也不再是个人行为，俨然已成一个产业。当然，明星代言出现问题也是屡见不鲜，之前有葛优所代言的万里造林运动是犯罪行为、郭德纲代言藏秘排油为虚假宣传、倪萍等明星代言的三鹿奶粉引发严重食品安全事件；最近又爆范玮、王刚、张铁林代言商机网存在诈骗行为，范玮还为此写博道歉；更有甚者是，因为代言的凯迪拉克汽车没能弹出气囊，刘翔可能成为第一个因代言成为被告的明星，等等。 一时间，明星代言几乎成了一个烫手的山芋，怀中的定时炸弹。明星们也被搞得惶惶不可终日。为了平复社会公众和明星们产生的过分忧虑，笔者觉得有必要从法律的角度，对明星代言的法律责任作出理性而非感性、严肃而非随意的分析，以消除明星的惶恐，明确明星的责任，指导公众正确维权，维护明星代言市场的健康 发展 。 一、背景 明星对所代言的产品或服务应当承担什么样的法律责任，社会上存在着诸多不同的声音；有的认为应当承担连带责任；有的认为只承担独立责任；有的认为二种之综合；甚至有大腕明星为此大打口水之战。
