新浪智投产品优劣势分析

Situation (3Cs) Analysispany Analysis✧GoalsSina aims to be a globally leading online media and information service provider which service in China and even Chinese communities all over the world. We own a regional website to serve the China region and the overseas Chinese, through its five business lines to provide network services for the user. Recently, the cooperation between sina and MSN will make sina a bigger development.✧FocusSina mainly provide network media and entertainment services in order to become a online life community for Chinese all over the world. Sina have more than 230 million registered users in the global now, it’s highest daily browsing breakthrough 600 million times. This is the most popular internet brand in China and among Chinese communities. Sina focus on the service to provide its users with comprehensive and timely information, fast internet space and easy communication measures with the world. The timely reports from Sina make a great influence in Chinese internet users, and make itself become an indispensable part in people’s life.✧CultureIn Sina, enterprise culture is very important spiritual support. In general, we has the following cultures:i. Customer satisfaction: In the marketing, customers are the most important.But, we also put our employees as our customers. We respect customers, as well as our employees.ii. Encourage innovation: This is the foundation of the development of Sina, without this,there is no today's achievement, there is no high-speed growth.iii. Contribution to the society: As a network digital media, we not just want to pursue our customer satisfaction, not just focus on our profits, we are more responsible for what we do.✧Strengths & weaknessesSince Sina has built up in 1998,it has more than ten years experience in network marketing. In its operations,Sina pays attention to marketing and promotion. It is good at using brand effect, achieve very significant effect, not only strengthened Sina user group, but also make it profit a lot. Even so, Sina itself has some disadvantages. It has too many rivals, such as Tencent, Baidu, Sohu, etc. Its pattern is so close to its competitors, without any special products. Sina’s o peration mode needs to be innovative, and the network platform it provide needs to be strengthened.✧NumberBy 2012-05, sina micro blog has morethan 300 million registered users, morethan half of the user login through mobileterminal (as shown on the right).According to client-side updatefrequency and user growth frequency , wecan speculate that, by the end of this year,the number of users through the mobileplatform meet micro blog will account fortwo-thirds of the total access. Users ofmicro blog is also expected to break arecord at the end of the year.✧TypeAccording to the scale of users, thebehavior or habits and psychologicalcharacteristics, the users can be dividedinto two categories, individual users andinstitutions or organizations. Among them,individual users can be divided into ordinaryusers and celebrity (entertainment, sportsand other star; business leaders; media,scholars and other well-known people).Institutions or organizations can be dividedinto the company, public welfare institutionsand charity organizations, . As the pictureon the right:✧Value driversSina microblog platform effectively open the original display ads and the deepth of the blog communication marketing, it built up an effectively link between general enterprise communication marketing and the short description of events. In addition, Sina has a certain extent the authority of the official representative, and microblog bring more voice from the people. It strengthens the media band through interactive communication. Timely information and creative advertising is the value diver of Sina microblog.Sina microblog explore when it is in the process of accumulating users, it provide wonderful experience for users when it focus on the platform operation. What it do is to form the value of user scale. In addition, sina microblog dedicated to the internet advertising. This is a good platform to help advertisers gain profits from spreading and help to find new marketing opportunities.✧Market positionSina microblog market in immediate communication field, Tencent QQ is also in the same market. Recently, Tecent QQ has taken over the leading position in the immediate communication market in China. A few days ago, the report from the Internet laboratory pointed out," Tecent owns a 76.56% share in the immediate communication field, and this position even was put into suspicion of monopoly. According to statistics, many website launched all kinds of microblog in the past year. But see from the users browse time and active degree, Sina microblog is still the most popular, which take over the market share of 86.6% and 56.5% rate separation.(as the pictures below)✧Strengthsa) Celebrity effect: Sina microblog is quiet popular, especially celebrity. Thecelebrity in sina microblog inform some news will get more interaction from other users, and it performs bad while in Tencent microblog.b) High-level users, better social communication: if you want to contact withdifferent field’s talents, perhaps enterprise leader, Sina microblog must be first choice. It is a very good social platform.c) Active users: The office workers account the majority of the user groups inSina microblog while Tencent microblog user groups are a bit complex.The office workers are active groups in social networks.d) Better marketing: Many companies will choose Sina in microblogmarketing. It creates better marketing value which gets high identitydegree by businessmen.e) Starting position: Sina is the first microblog in China. The experience, itbrings to the users, can’t be compared. It has gained the emotion from the users.✧Weaknessesa) The user base: Tencent has the numerous users because of QQ, and eachQQ user can get a ID at Tencent microblog. This brings Tecent lots ofpotential customers.b) Platform popularity: Sina has lots of users, it’s convenient to update thecontent. The update frequency is very high. If you publish a piece of news, it would be not easy to attract attention.c) Backward client-side: Tencent has years of experience to run the QQclient-side, technology and ideas are all better than Sina. Sina need toimprove its technology to satisfy the increasing need of users.✧Market sharesSeeing from the current observations, Sina or Tencent has its own advantages and disadvantages. But it is easy to find out the advantages of Sina microblog to the Tencent microblog. The microblog operation of Sina is longer, Sina’s market shares lead the first in the whole market.●SWOT AnalysisStrength Weakness-Foregoer-The leading web portal in China -Active users-Numerous celebrities-Individual IDN: weibo-Innovation on microblog products -Strong interactivity -Microblog marketing flood:Too much marketing messages-Finance in censorshipToo many workers and too much capital -Self review affect long-term interests The ways will cut down the number of usersOpportunities ThreatenThe wide range of users foundation Good for data miningasset injection from enterprises Monitoring risks Competitor risks Fatigue of active usermicroblog. Sina microblog, as the most popular microblog product in China, has its advantage in starting first before others. But with the freshness lost of the ordinary users, Sina microblog could not maintain effective competitiveness all the time. Even the policies of the governments may push microblog into difficult position, Sina microblog needs to find out its new method to grow immediately.。

SWOT分析一、门户网站比较新浪、网易等门户网站的SWOT分析：新浪：网易：附：一、门户网站：门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

门户网站最初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。

1、国内的门户网站：1）新浪2）网易3）腾讯4）搜狐5）凤凰网6）MSN中国7）中国政府网8）中国城市导航9）中国创业咨询门户10）县门户联盟11）、瓮安网2、门户网站分类：1）搜索引擎式门户网站2）综合性门户网站，该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主，如新浪、搜狐，称作资讯综合门户网站。

网站以新闻、供求、产品、展会、行业导航、招聘为主的集成式网站，如：众业，代理商门户，称作行业综合门户网站。

3）地方生活门户该类网站是时下最流行的，以本地资讯为主，一般包括：本地资讯、同城网购、分类信息、征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等频道，网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常实用的功能，如县门户联盟、城市中国地方门户联盟、新浪河南、瓮安在线、廊坊消费广场、丽江360网站、通话网、瓮安网、百汇网、贵州生活网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、杭州19楼、成都第四城等。

4）校园综合性门户网站该类网站以贴近学生生活，包括：校园最新资讯、校园娱乐、校园团购、跳蚤市场等。

如嗨易网、大学生生活网、腾讯校园等3、门户网站类型：1）个人门户网站2）新闻门户网站3）政府门户网站4）民族门户网站二、新浪网站流量排名情况：三、新浪股权表。

新浪网市场推广实用建议市场推广是一种重要的营销手段，对于企业来说至关重要。

而在新媒体时代，互联网已成为市场推广的主要平台，新浪网作为中国著名的门户网站，提供着丰富的信息资源和广告投放渠道，为企业的市场推广提供了很大的便利。

以下是我对新浪网市场推广的一些建议：1.制定明确的目标：在进行市场推广之前，企业应该明确自己的推广目标。

目标可以是增加品牌知名度、提升销售额、扩大市场份额等。

只有明确目标，才能制定出相应的推广策略和衡量指标。

2.精准定位受众：新浪网作为一个综合性门户网站，吸引着各类用户。

企业在进行市场推广时，需要针对自身产品的特点和目标用户，选择在新浪网上推广的页面、频道和广告位，以达到最佳的精准推广效果。

3.定期更新内容：新浪网拥有大量用户，并且用户具有较高的活跃度。

为了吸引用户的关注和留存率，企业需要定期更新推广内容，提供有价值的信息和吸引人的优惠活动，以增加用户的点击和转化率。

4.多样化推广方式：新浪网提供了多种多样的广告投放方式，包括横幅广告、轮播广告、原生广告等。

企业可以根据自身的需求和推广目标，选择合适的广告形式，并结合创意和设计，吸引用户的眼球。

5.活动营销策略：在新浪网进行市场推广时，可以结合线上和线下活动，通过举办抽奖、优惠券发放、限时活动等方式，吸引用户关注和参与，提高产品的曝光度和销售量。

6.数据分析和优化：市场推广的过程需要不断地进行数据分析和优化。

企业可以通过新浪网提供的数据分析工具，对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略，以提高广告投放的效果和ROI。

7.合作与互动：新浪网拥有着丰富的资源和渠道，与其他企业和机构进行合作，可以实现资源共享和互利共赢。

企业可以与新浪网合作进行品牌营销、赞助活动、联合推广等，通过互动和合作，扩大品牌影响力和推广效果。

市场推广是一个复杂而细致的过程，需要结合市场环境和企业实际情况进行具体操作。

新浪网作为一家知名门户网站，提供了丰富的市场推广资源和工具，企业可以结合自身情况和以上建议，合理规划和执行市场推广策略，提升品牌形象和销售业绩。

目录目录 (1)1.基本情况 (2)2.商业模式 (2)2.1战略目标 (2)2.3产品和服务 (3)2.4盈利模式 (3)2.5核心能力 (3)3.技术模式 (4)4.经营模式 (4)5.资本模式 (5)6.新浪网的管理模式 (5)6.2团队式管理 (5)6.3资源管理 (5)6.4客户管理 (6)7. 总结与建议 (6)新浪网的综合门户广告1.基本情况新浪（http:）是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。

拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线，即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社区、提供搜索及企业服务的新浪企业服务，以及提供网上购物服务的新浪电子商务，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

新浪网的网络门户广告是其主要的盈利模式。

新浪网综合门户广告涉及的利益相关者主要包括用户、广告主和广告代理商，其价值网络如图所示。

2.商业模式2.1战略目标新浪网为全球用户提供全面及时的中文资讯、多元快捷的网络空间，以及轻松自如的与世界交流的先进手段，其战略目标是成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商。

2.2目标用户群综合门户的主要目标用户是网络信息的浏览者、企业和消费者。

新浪网的规模、技术和专业服务，都围绕其用户目标，其多方面的业务已经延伸到中国以外的国家和地区。

新浪网根据用户的性别、年龄、职业、受教育程度、生活方式、收入水平等特征分为不同的类型，根据不同用户类型提供相应的信息和服务。

2.3产品和服务新浪网门户广告有文字链接、按钮广告、翻牌广告、矩形广告、流媒体广告、弹出广告、背投广告、跨栏广告、通栏广告、全屏广告、新浪视窗、焦点图广告和画中画广告等多种形式，新浪网门户广告定位为客户提供营销解决方案，根据不同规模的客户设计了不同的广告产品和服务。

门户网站赢利模式分析-------新浪新浪（Sina）是我国四大门户网站之一，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务供应商。

拥有多家地区性网站，以服务大众华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

旗下的五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线（Sina Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（Sina Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务（）以及提供网上购物服务的新浪电子商务（Sina E-Commerce）。

据调查，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务常用用户超过6000万，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

在其他的多项调查评比中，新浪也被称为是最有价值，最受欢迎的网站。

在2003年和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均别评为网民首选网站。

新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业'称号。

在2006年世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名等称号。

中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。

2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。

那么，新浪是凭借什么在这么多门户网站中脱颖而出，得到那么多人的喜爱和追捧呢？就如一个人不会随随便便就会成功一样，一个企业能够成功，必然和他过硬的技术和优质的服务息息相关。

新浪就是凭借着它领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。

新浪向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

新浪未来发展趋势姓名：霍永浩学号：201130370212 班级：物流二班1.重要性：对于现代企业来说，口碑是品牌和产品价值的灵魂。

网络资讯既可以帮助口碑价值持续健康地传播影响，壮大忠诚客户，培养潜在市场，同时也能够预防对手恶意竞争，进行网络危机公关，树立正面良好的企业形象。

网络资讯传播并不像传统媒体那样简单，它既包含了各种网络应用技术，又囊括了网络传播技巧和投放渠道方式，它必须由专业的人士和机构来进行操作，才能真正传递企业文化与价值观，激发受众消费需求，最终让客户成为企业的拥护者与口碑传播员，促进企业的成长与发展。

2.新浪网SWOT分析优势Strength1、公众认可的门户网站品牌2、中国最大的门户网站流量3、拥有大型的移动增值平台劣势Weakness1、业务过度分化2、收入过于依赖移动业务机会Opportunity1、重心转移至门户网站本身业务2、并购其他垂直门户网站3、大陆3G业务开展威胁Threat1、需不断地提防盛大的并购风险2、被搜索引擎取代的风险3、政府对于门户网站的监管政策变化的风险4、来自于GOOGLE、微软和YAHOO等国际大鳄在中国市场的竞争3.新浪网pest分析政治法律因素：a．我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。

所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。

因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。

而新浪成立的1998年，正是我国互联网刚刚起步的阶段。

b．互联网立法工作取得重大进展：出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做到了与国际的接轨。

具体表现在：（1）遵循国际惯例，做到与国际接轨；（2）充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善；（3）充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的完整性与稳定性；（4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际组织的作用；（5）充分重视网络安全与加强网络管理。

新浪智投作者：来源：《商周刊》2012年第18期为了最大限度满足国内中小企业主的网络推广需求。

新浪特推出了“新浪智投”自助竞价广告交易系统，让中小企业以最少的花费在新浪庞大的用户访问量中分一杯羹。

随着计算机网络技术的飞速发展，Web2.0时代悄然而至，越来越多的企业主意识到网络媒体的重要性。

实际上，网络不仅仅被一些知名度极高的品牌广告主所青睐，也被中小企业家们认为是最佳的营销推广渠道。

身为企业家，如果因网络信息不畅，对国内网络推广网站缺乏了解，无疑会错失大量高质量的网上客户，甚至被竞争对手抢占先机，造成巨大的损失。

新浪是全球最具影响力与公信力的中文门户网站与社交网络平台之一，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，以服务全球华人为己任。

新浪日均浏览量超过20亿，月度覆盖网民超过4亿。

拥有遍布北美、中国香港及中国台北的全球三大站点，影响力辐射全球，引领着中国互联网的发展。

越来越多的中小企业渴望借助新浪四大门户之首的影响力提高企业品牌关注度，却因为支付不起高额的门户推广费用只能望之兴叹，为了最大限度满足国内中小企业主的网络推广需求，新浪特推出了“新浪智投”自助竞价广告交易系统，让中小企业以最少的花费在新浪庞大的用户访问量中分一杯羹。

简单来讲，新浪智投是新浪网针对中小企业推出的一种高曝光、按效果付费的全新页面广告形式。

新浪智投本身也是一款竞价广告。

高曝光度、自主投放自主管理、按点击付费、内容地区定向、费用低、门槛低、受众多、影响范围大等特点让新浪智投以迅雷不及掩耳之势成为中小企业网络推广的新宠。

传统搜索广告，覆盖人群太少，失去了太多潜在客户，而新浪智投恰巧解决了这一问题，其独特的优势吸引了大批企业主。

花更少的钱，排名却有机会高于竞争对手如果企业广告的排名位置取决于企业选定的点击价格，企业出的钱越高那么广告位置越靠前，这并不能完全满足企业主在品牌和效果双丰收的需求。

在新浪智投会出现企业出价比竞争对手低，甚至其广告位位置还高于竞争对手的情况。

门户网站赢利模式分析-------新浪新浪（Sina）是我国四大门户网站之一，服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务供应商。

拥有多家地区性网站，以服务大众华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。

旗下的五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网（）、提供移动增值服务的新浪无线（Sina Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（Sina Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务（）以及提供网上购物服务的新浪电子商务（Sina E-Commerce）。

据调查，新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，各种付费服务常用用户超过6000万，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

在其他的多项调查评比中，新浪也被称为是最有价值，最受欢迎的网站。

在2003年和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均别评为网民首选网站。

新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业'称号。

在2006年世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名等称号。

中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。

2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。

那么，新浪是凭借什么在这么多门户网站中脱颖而出，得到那么多人的喜爱和追捧呢？就如一个人不会随随便便就会成功一样，一个企业能够成功，必然和他过硬的技术和优质的服务息息相关。

新浪就是凭借着它领先的技术和优质的服务，深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。

新浪向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。

新浪微博SWOT分析微博作为一种新形式的网络媒体,以其信息丰富，内容简练，使用快捷等特性很快地吸引众多追随者。

但是目前企业对于微博的利用还处在一个非常浅显的阶段。

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，成立于2009年8月。

新浪微博目前是中国用户数最多的微博产品，截止2014年3月，新浪微博注册用户突破5亿.发展简史2009年7月，新浪决定由彭少彬主持开发微博。

2010年初，新浪微博推出API开放平台。

2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名,同时启动新版LOGO标识,2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版,进军美国市场，时间就在两三个月内。

2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴,为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务.2013年2月20日,，新浪公布财报，新浪微博的总收入约为6600万美元.截至2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿，同比增长74%；日活跃用户数达到4620万,领跑中国最大的社交圈.2013年8月1日，新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版,实现账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。

2014年3月27日晚间，新浪微博左上角的LOGO悄然更换，原有的“新浪”二字消失不见,却而代之的是更大字号的“微博”字样.2014年3月17日晚9点半,新浪微博正式登陆纳斯达克，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟等敲响纳斯达克开市钟。

优势Strength1。

具有先发优势。

相比于腾讯、网易、搜狐等微博，新浪微博具有3到6个月的先发优势,微博作为一种新兴的网络传播平台，新浪作为先行者具有领先的技术和更持久的竞争优势。

2。

新浪是中国领先的门户网站，资金充裕,足以支持微博的研发推广，且新浪产品用户众多。

截止2014年3月,新浪微博注册用户突破5亿。

智投市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着科技的不断发展和金融市场的日益成熟，智能投资（智投）市场呈现出蓬勃发展的态势。

智能投资是利用人工智能、大数据和机器学习等技术手段，帮助投资者进行资产配置、投资组合管理和风险控制的新型投资方式。

本报告将对智投市场进行深入分析，揭示其发展趋势、竞争格局、机遇与挑战以及未来发展展望，为投资者和相关机构提供全面的参考和决策依据。

1.2 文章结构文章结构部分内容:本文将首先概述智投市场的概况，包括市场规模、发展状况和主要特点等方面；其次，分析智投市场的发展趋势，包括市场的增长预期、行业发展趋势和影响因素等；最后，探讨智投市场的竞争格局，涉及市场主要参与者、市场份额和竞争策略等内容。

通过对这些方面的分析，本文旨在帮助读者全面了解智投市场的情况，为投资决策提供参考。

1.3 目的"目的"部分的内容：本报告旨在分析智投市场的发展现状、趋势和竞争格局，深入探讨智投市场所面临的机遇与挑战，为投资者和行业从业者提供全面的市场分析和未来发展展望，以帮助他们做出更明智的投资决策和战略规划。

通过本报告的研究，希望能够为智投市场的参与者提供有益的参考和指导，促进行业健康、可持续的发展。

1.4 总结总结部分将回顾全文内容，强调智投市场的重要性和潜在机遇，同时指出市场所面临的挑战。

还将对未来发展展望进行预测和分析，并概括性地总结本报告所述内容。

2.正文2.1 智投市场概况智投市场概况：智投市场是指通过科技手段对投资标的进行智能化分析和投资决策的金融市场。

随着人工智能、大数据和云计算等技术的快速发展，智投市场逐渐成为金融领域的热门话题和发展趋势。

智投市场的特点包括自动化、智能化和高效率，通过大数据分析和机器学习算法，可以更精准地识别投资机会和风险，优化资产配置，提高投资效益。

智投市场不仅具有高度的科技含量，还能够为投资者提供更便捷、更个性化的投资服务，满足不同投资偏好和风险偏好的需求。

智能投顾平台建设：优势、不足与案例分析2019年10月24日，证监会启动了公募基金投顾业务的试点，首批5家基金公司率先开展了基金投顾业务，截至2021年底，已有59家金融机构获得了基金投顾试点资格。

另一方面，2019年底新冠疫情爆发，疫情的蔓延促使人们改变生活和工作习惯，线上业务快速发展，同时也促进了智能投顾的发展和应用。

在基金投顾业务试点和新冠疫情的作用下，国内智能投顾发展也迎来了契机。

本文分析了智能投顾的优缺点，并通过案例比较，得出国外智能投顾的最佳实践，为不同金融机构建设智能投顾提供参考。

智能投顾介绍智能投顾的概念界定还未达成一致。

智能投顾从定义上来说，是指通过算法为客户提供智能化、个性化的投资建议的投资顾问平台，例如D’Acunto et al. (2019)将智能投顾定义为一个为投资者提供分散化投资建议、优化投资组合的智能投资交易辅助工具。

而在行业实践中，智能投顾的功能性更强、能执行更加复杂的智能理财投资任务，是指通过算法提供从财务规划、理财投资建议到自动化投资的一站式服务，为客户实现个性化的、全生命周期的财富管理。

投资顾问在询问了客户的资产情况和债务情况后，为客户做财务规划，告诉客户如何合理地分配收入、管理资产和债务，然后根据客户的风险偏好和投资目标，为客户评估风险等级，并根据风险等级提供投资建议。

投资顾问会根据与客户确认过的投资建议来组建投资组合。

投资组合先从大类资产配置开始，投资顾问背后通常都有一个专业的投研团队或投资管理委员，他们会根据经济周期和宏观环境来决定不同时期适合投资的大类资产，同时也会根据不同资产类别下的金融产品的历史表现、管理人表现、履历、管理人风格和管理公司情况等因素，通过定性和定量分析来建立产品池，供投资顾问选择产品。

随后，投资顾问根据投研团队或投资管理委员会的建议和客户的风险等级，为客户选择合适的大类资产类别、大类资产配比、大类资产类别下的金融产品和配置比例。

新浪公司投资价值分析本文根据国际著名投资银行5月份对新浪投资价值分析报告编译公司基本情况新浪网是一家面向全球中文互联网络用户的处于行业领先地位的网络公司，其在中国大陆、台湾、香港和北美拥有四家当地中文网络门户站点。

公司的梦想是将新浪网变为中文世界互联网络的代名词。

新浪的门户网站内容广泛，采用平行结构，能够满足所有中文互联网络用户的一般需求。

同时，为了迎合网络用户的专项兴趣，新浪在其网站上也提供垂直结构的内容。

到目前为止，这些内容包括新闻、体育、社区、金融、技术和网上商店。

新浪网已经与130多家各类内容提供商签署了合作协议。

目前新浪网是全球排名第一的中文门户网站，每日平均网页浏览量从1999年1月的230万增长至现在的2000万。

在中国互联网络信息中心1999年1月和2000年1月所进行的调查中，新浪网连续被中国互联网络用户评为第一网站。

尽管四地的网站是根据当地用户的需求和兴趣制作的，然而新浪网对它们实行集中管理。

公司还开发了技术先进的软件，能够保证用户在不同的中文操作系统上可靠、有效地阅读网站上的中文内容和进行交流。

此外，公司还拓展了电子商务业务，用户能够在中国大陆和北美站点上进行网上购物。

目前，新浪在四个地区的员工共530人。

新浪运营着四个面向华人的中文门户网站，2000年4月四个网站的日浏览量合计约为2000万页，处于行业领先地位。

公司主页让用户选择进入四个网站中的任一个。

网站使用简体中文，面向中国大陆的用户，于1996年5月开通。

在中国互联网络信息中心1999年6月和12月所进行的两次调查中被评为最受欢迎的网站。

面向台湾用户，于1998年10月开通。

面向香港用户。

得益于新浪所运营的其它同类网站，该网站从筹备到开通仅用了不足3个月时间。

面向生活在海外，特别是北美的华人，于1995年5月开通，该网站目标顾客群是第一代和第二代中国移民，中国留学生和华裔教授。

在提供中文信息的同时，该网站还提供简单的英文新闻。

智能推荐的到弊分析智能推荐技术随着人工智能的发展，在互联网领域得到了广泛的应用。

它通过分析用户的个人信息、行为习惯、兴趣爱好等大数据，向用户推荐个性化的内容。

智能推荐技术在提升用户体验的也存在一定的弊端。

本文将从不同角度对智能推荐的弊端进行分析。

在智能推荐的过程中存在用户隐私泄露的风险。

智能推荐技术需要收集用户的大量数据，包括浏览记录、搜索记录、购物记录等，以便更精准地为用户推荐内容。

这些数据的收集和使用过程中存在着泄露用户隐私的风险。

一旦这些数据不当被第三方获取、使用或泄露，将严重侵犯用户的隐私权，造成不可估量的损失。

智能推荐存在着信息封闭性的问题。

智能推荐系统往往会根据用户的历史行为和喜好为其推荐相关的内容，这种围绕用户兴趣圈子的推荐可能会导致用户信息范围的狭隘化。

用户只会接触到与其已有偏好相符的信息，这种“信息茧房”可能导致用户无法接触到更广泛的信息资源，甚至影响其对信息观念的形成和发展。

由于智能推荐系统的推荐算法基于用户过去的行为数据，很容易导致用户陷入信息范畴的困境。

过度依赖智能推荐系统，用户的信息获取将更多地受到系统推荐的限制，从而成为了相关信息的“奴隶”，失去了主动获取信息的能力。

智能推荐系统的策略往往会导致用户的兴趣爱好被进一步狭化。

系统往往会根据用户的历史行为和偏好为其推荐谋取利益最大化的信息，这就会导致用户只接触到某些类型的信息，而忽略其他可能与自身兴趣相关的信息。

智能推荐系统在算法方面存在一定的局限性。

尽管智能推荐系统可以根据用户的历史行为数据进行个性化推荐，但由于算法的局限性，推荐结果可能并不总是符合用户的实际需求。

有时候用户可能因为一次偶然的行为而被系统推荐了一些与实际兴趣不符的内容，这就会对用户造成困扰和不便。

智能推荐技术虽然在提升用户体验方面发挥了巨大作用，但也存在一定的弊端。

在使用智能推荐系统时，用户需要保护个人信息安全，警惕信息范畴的困境，主动拓展信息范畴，避免信息封闭性和兴趣狭化。