2012年新浪微博用户发展报告

浅析微博舆论的形成机制【摘要】2010年，微博元年，以新浪微博、腾讯微博为代表的微博应用平台在中国实现了飞速发展，势头之盛赶超之前的bbs、博客等sns社交媒体。

2012年，新浪发布《2012年新浪微博用户发展报告》指出，新浪微博用户已达到3.68亿，在引爆社会热点和引导社会舆论方面的影响力进一步扩大。

微博，作为新兴的社交媒体，仅仅利用140字的微小创意空间，改变了传统的信息传播方式，进一步缩短了人与人沟通的距离，为政府提供了与时俱进的与民对话模式，为商界创造出了更新颖灵活的营销手段。

那么，微博何以具有如此大的影响力，微博舆论又是如何构成的呢？本文将从舆论形成的基本理论出发，结合微博快速发展的社会背景，浅析微博舆论的形成机制。

【关键词】微博；微博舆论；形成机制一、公众舆论及其形成的两种途径（一）公众舆论的涵义。

公众舆论的概念来自于美国著名的政论家、专栏作家李普曼写于1922年的传播学领域奠基之作《公众舆论》，书中回答了舆论从哪里来，它是怎样形成的，它能造成什么样的结果等传播学领域经典问题。

舆论，是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，其主体是公众。

那么什么是公众舆论？对于公众舆论的概念，笔者较赞同美国著名政治学家乔·萨托的观点：舆论由精英自上而下的煽动、普通民众舆论的自下而上沸腾和相关团体在这一过程中的认同这三个部分构成。

（二）公众舆论形成的两种途径。

根据乔·萨托对公众舆论概念的解读，公众舆论的形成有两种途径：一是由精英自上而下的煽动；二是由普通民众自下而上的沸腾。

我国传统的舆论环境更接近多伊彻的“瀑布模式”。

在这一模式中，信息以瀑布的方式，从较高的传播系统向较低的传播系统流动，在流动过程中水簇会经过一个个的水潭：最上面的水潭由经济和社会精英组成，接下来是政治和统治精英的水潭、大众传播媒介的水潭、舆论领袖的水潭，最后是人民大众的水潭，每一个水潭都抱着独立的态度以其特有的方式把进入它的信息重新加工一番。

新媒体时代议程设置功能的新变化作者：卢美宇来源：《新闻世界》2014年第04期【摘要】随着互联网的发展壮大，网络平台也催生出一系列的新媒体，这些新媒体活跃于人们的日常传播生活中，与传统媒体形成互补，给传统媒体注入新鲜的血液。

而媒体的议程设置功能在新媒体环境下，不仅没有削弱反而有所增强。

【关键词】新媒体环境舆论影响议程设置“妈妈再打我一次”这句话本身并没有什么特别的地方，但一段时间来，却连续成为了微博热门搜素的关键词，大有成为新近流行语的趋势，甚至还衍生出了网页游戏、视频配乐等相关作品。

原来，“妈妈再打我一次”是微博用户“黄博楷bk”发布的一个四格漫画，讲的是一位母亲微笑的对女儿说：“学习了一天，妈妈带你去公园玩啊！”但小女孩却对母亲说；“不，妈妈，我喜欢学习。

”结果母亲却神色大变扇了小女孩一耳光，最后小女孩捂着脸一脸委屈的样子。

这组图后来在微博上被网友P成个版本，使得该话题一夜走红，成为微博的头条关键字以及人们茶余饭后热议的话题。

近年来，随着科技的发展，网络和智能手机的普及，这些新的传播媒介的影响力和使用率逐渐超过了报纸、广播等传统的传播媒介，越来越多的人通过这些新媒体去获取信息、参与讨论，实施舆论监督。

微博、微信这些基于数字化传播平台的新的传播媒介，使信息传播的思维、过程和方式也发生了改变。

受众的自主性越来越高，信息传播的多元化、传播主体的泛化，信息传播进入“个人化”，实现“由上到下”传播到“由下到上”传播的转换，也使原有的议程设置理论基础受到了冲击。

议程设置功能”最早由美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的题目为《大众传媒的议程设置功能》中提出的一种传播效果的理论。

议程设置理论探讨的是大众传播对受众的效果和影响问题，他们提出：大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识中；传媒强调的越多，公众对该问题的重视度就越高。

简而言之就是，大众传媒虽然不能控制受众“怎样想”，但可以影响受众“想什么”。

人民日报人民时评：防治艾滋有治无类王琦 2012年12月03日04:51彻底消除对艾滋病感染者的歧视，让他们获得走进医院的勇气和条件，这是对他们的保护，也是对我们自己的保护在第二十五个世界艾滋病日到来之际，卫生部部长陈竺表示，由于社会歧视存在，有高危行为的人不主动寻求或不愿接受检测，导致我国有近一半的艾滋病感染者没有被发现，增加了传播的风险。

这沉重的事实，令人难以释怀。

近半感染者未被发现，折射出我国艾滋病感染者就医率低下的严峻形势。

有这样一个真实的故事：一名艾滋病感染者因手术输血感染病毒，却一直不敢正视病情。

服用偏方之后，在未经检查的情况下竟然“自以为治愈”，如果不是后来因病就医期间被再次确认艾滋病感染，他恐怕还将继续自欺欺人下去。

“自欺欺人”的背后，是感染者心理上背负的巨大社会压力。

尽管多年来的知识普及始终提醒人们，艾滋病的感染渠道较多，不能把艾滋病感染跟吸毒、滥性、生活不检点画等号，但很多人一提及“艾滋病”，仍然难以摆脱恐惧、憎恶、歧视等负面情绪，存在这种心态的甚至不乏医务人员。

就在不久前，天津一名肺癌患者因在手术前被查出携带艾滋病病毒，求医屡遭拒绝，最终他私改病历隐瞒病情，才得以接受手术。

医院尚且如此，艾滋病感染者在日常生活中的境遇可想而知。

社会的歧视，让许多高危性行为者不愿接受病毒检测，增加了艾滋病病毒传播的风险。

长期缺乏治疗和孤独，折磨着艾滋病毒感染者的身心。

在生命质量得不到保障的情况下，他们中有的人迫于生计从事着可能传播艾滋病病毒的职业，极个别人甚至产生仇视社会的心理，不惜以身试法，报复社会。

“艾滋病本身并不可怕，可怕的是对艾滋病的无知和偏见，以及对艾滋病患者的歧视。

”正如习近平总书记看望艾滋病患者时所强调的那样，防治艾滋，有治无类。

不论艾滋病感染者是从什么渠道感染病毒的，他们都是弱者、是受害者，我们都不应该抛弃他们，对他们的歧视是社会的耻辱。

艾滋病感染者有尊严生活的权利，给予他们应有的尊重，让他们找到治疗的途径和合适的生活方式，提高他们的权益保护水平，帮助他们重新树立起生活的信心、治疗的信心。

功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。

毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。

而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。

【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。

大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。

另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。

可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。

传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。

”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。

一、微博与微信的功能比较就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。

微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。

（一）微博的功能1、信息传播功能微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。

可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。

2、人际交往功能在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。

另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。

3、营销功能许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。

通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。

而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。

我国微博发展现状分析及管理作者：肖娟来源：《电子世界》2012年第14期【摘要】高科技的推广、新媒体的快速发展，让微博应运而生。

2009年诞生的微博，在2010年时得到了全面发展。

为百姓提供一个公开发言、披露时间的公共平台等是微博快速发展的优势，但它碎片化传播等不足也带来了一系列问题。

【关键词】微博；优势；问题；管理智能手机、平板电脑等高新科技的逐步推广，我国新媒体以前所未有的速度快速发展，也催生了一批新鲜事物，微博就是其中的一个。

微博客英文名为MicroBlog，它是博客的一种，但又不同于博客。

与博客一样，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区；不同的是，它有着严格的字数限制——140个字符，以“短、平、快”见长，要求文字更加精简。

在这个一切以速度为主的时代，由于它的信息精炼，内容丰富，赢得了民众的亲睐和关注。

2007年5月我国微博正式起步时，我国内地网民总人数1.62亿，手机网民数为有4430万。

2009年8月新浪推出“新浪微博内测版”，成为中国门户网站中“第一个吃螃蟹的人”后，腾讯、网易、搜狐等各大门户网站纷纷跟进，2010年成为“微博元年”。

2011年我国网民规模达到5.13亿，是2007年的4倍。

手机网民数为3.56亿人，占总体网民中的比例达到69.4%。

微博网民用户数达2.5亿，比2007年网民数目还多。

一、微博快速发展的优势一是微博为老百姓提供了一个发表言论的平台。

基于互联网发展起来的微博是一个公共的平台。

它没有门槛限制，只要在微博网站注册，申请一个帐户，便可发表自己的言论，就自己的感兴趣的时事话题，所关注的学者、明星、政府部门发表的言论进行评论或转发。

在微博这个平台上，人与人之间的关系是平等的，不存在职务高低、贫穷富贵之别，只有感兴趣与不感兴趣的区分。

在这里，每个个体都是“自由人的自由联合体”，人人都是责任编辑、新闻主播和评论嘉宾。

草根微博的信息传播力初探作者：吴凯来源：《科技传播》2014年第01期摘要微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道，其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中，而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。

2012年11月21日，一个名为“学习粉丝团”的微博诞生，凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动，得到了网友们的广泛关注。

本文将以“学习粉丝团”为例，分析以之为代表的草根微博的信息传播力。

关键词微博；信息传播力；学习粉丝团中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0003-021 微博的发展中国的微博历史发端于2007年。

第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）揭开了中国微博发展的序幕。

随后，中国市场迎来了两年的微博产品运营的低迷期。

直至2009年，微博产品运营的冰期被互联网通信技术的发展和普及所打破，众多微博王国开始崛起，其中最为大众所知的便是2009年8月开始公测的“新浪微博”。

依托中国最大的门户网站新浪网，“新浪微博”成功地开始将主流人群的目光聚焦在微博上。

目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。

2 草根微博的信息传播力所谓媒体传播力，实际上就是指一个媒体能够通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。

本文将以“学习粉丝团”为例，从传播的延展力、传播内容的吸引力、引发用户讨论的能力等三个方面对该类草根微博的信息传播力进行评估，从而更好地发挥其积极的传播效果。

本文将通过对新浪微博上的草根微博“学习粉丝团”进行分析，进而窥视草根微博的传播力。

“学习粉丝团”是一位民间人士创办的一个以发布国家领导人习近平相关信息为主的个人微博。

2012年11月出现以来，曾因受到质疑，于2013年2月11日15时27分短暂关闭，随即于12日10时47分重新开启。

目前已有粉丝1超过141万。

2012年影响中国互联网发展的十件大事优酷土豆合并、3B大战、电商价格战、宽带中国战略、三网融合试点……盘点2012年，谁触动了互联网产业和网民的神经？在今天召开的2012中国互联网产业年会上，中国互联网协会发布了《影响2012年中国互联网发展的十件大事》，以此对产业年度发展路线图进行梳理和勾勒。

1. 《关于加强网络信息保护的决定》等多项制度发布实施，推进中国互联网有序发展为保护网络信息安全，保障公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和社会公共利益，12月28日第十一届全国人民代表大会常务委员会通过《关于加强网络信息保护的决定》。

《决定》规定，任何组织和个人不得窃取或者以其他非法方式获取公民个人电子信息，不得出售或者非法向他人提供公民个人电子信息。

6月28日国务院发布《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》，加快建设下一代信息基础设施，推动信息化和工业化深度融合，构建现代信息技术产业体系，全面提高经济社会信息化发展水平。

此外，多个部委、省份发布互联网管理规定，有力地推进了中国互联网的有序发展。

2. 政务微博、主流媒体微博快速发展，互联网成为重要的信息传播和互动渠道互联网的沟通作用得到党政机关的普遍认同，政务微博呈现高速发展。

截至2012年11月，新浪认证的政务微博总数超过6万个，比上年同期增长超过230%。

腾讯认证的政务微博总数超过7万个，近2亿腾讯微博用户关注政务微博。

人民日报、新华社、中央电视台等权威媒体微博陆续上线，粉丝达到数百万。

发布新闻、弘扬社会正能量、倾听民众声音、打击谣言、抨击社会丑恶现象，他们积极利用新媒体手段与网民沟通互动，提升影响力。

3. 综合搜索竞争格局打破，协会调解、企业自律促进行业健康发展8月，百度与奇虎360爆发搜索引擎规则之争，引发行业多方关注。

11月1日，在中国互联网协会组织下，12家企业签署《互联网搜索引擎服务自律公约》，承诺积极构建健康、文明、向上的互联网搜索引擎传播秩序，遵循国际通行的行业惯例与商业规则，遵循公平、开放和促进信息自由流动的原则，营造鼓励创新、公平公正的良性竞争环境。

2012年中国互联网发展大事记1.2012年1月18日由我国主导制定、大唐电信集团提出的TD-LTE被国际电信联盟确定为第四代移动通信国际标准之一。

2.2012年2月14日，国家工业和信息化部发布《物联网“十二五”发展规划》，提出到2015年，中国在核心技术研发与产业化、关键标准研究与制定、产业链条建立与完善、重大应用示范与推广等方面取得显著成效，初步形成创新驱动、应用牵引、协同发展、安全可控的物联网发展格局的目标。

3.2012年3月27日，国家发改委等七部门研究制定了《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》，提出十二五期间，互联网普及率达到45%以上，IPv6宽带接入用户数超过2500万的目标。

4.2012年5月9日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署推进信息化发展、保障信息安全工作，会议通过了《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》。

5.2012年6月19日，在国际化多语种邮箱电子邮件发布会上，中国科学院钱华林使用钱华林@中科院.中国向北京、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚、德国、澳大利亚、加拿大、美国等地的互联网专家发出首封跨越全球的国际化多语种邮箱电子邮件。

6.2012年7月9日，在国务院印发的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》中，提出实施宽带中国工程，要求到2015年城市和农村家庭分别实现平均20兆和4兆以上宽带接入能力。

7.2012年8月16日，奇虎360综合搜索上线，自此引发了百度和360的搜索之争。

11月1日，在中国互联网协会组织下，百度、奇虎360等12家搜索引擎服务企业签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》，促进了行业规范。

8.2012年9月18日，科技部公布《中国云科技发展“十二五”专项规划》，以加快推进云计算技术创新和产业发展。

9.2012年政务微博发展快速。

2012年10月底，新浪微博认证的政务微博数量达60064个，较2011年同期增长231%；11月11日，腾讯微博认证政务微博达70084个。