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1.佳能——感动常在2.佳能简介：佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。
3佳能的品牌定位过程背景：1987年，佳能公司在成立50周年庆典上，提出“共生”为企业宗旨。
2002年，佳能亚洲营销总部正式迁入北京，同年9月，“博览佳能2002”企业博览会在北京举办，这是佳能第一次在东京以外的亚洲国家召开此项盛会。
2003年，佳能的社长御手洗富士夫在公开场合说：“佳能的企业理念是‘共生’。
我们渴望建立一个跨越语言及文化障碍，所有人们在一起和谐共处的社会。
换句话，我们的目标不是通过全球化而仅仅让公司自身受益，我们通过主动承担社会责任，直接投资于本地，并与本地社团积极合作而达到共同的繁荣。
”4. 独特主张“共生”是佳能的企业宗旨，也是其企业文化的核心。
→一个宽泛而理念化的概念不利于与与消费者沟通。
因而，佳能创造了其与消费者沟通的新口号：感动常在。
“感动常在”既容易表达又容易记忆，它充分体现了佳能产品的特点——数码相机可以捕捉感动的瞬间，更重要的是它直接打动了消费者的心灵。
感动让我们更充满爱心，感动让我们更充满力量，因而“ 感动常在”能够牵动消费者的心。
“感动常在”四个字听起来很平常，但是蕴含很深的道理，“感动常在” 是一个非常成功的沟通口号，它拉近了佳能与其消费者的距离。
5. 传播方案：立体传播“感动常在”成为公司独特品牌主张之后，不能只停留在口号，要落实到具体的行动中。
“感动常在”不仅要在佳能公司内部大范围传播，让公司的员工先感动，更要让消费者和其它品牌关系人了解。
佳能公司利用立体化传播的方式，来宣传其“感动常在”的价值主张。
主要通过三种方式进行整合传播：广告传播、活动营销、公益营销6.广告传播2008年，佳能消费影像领域选择了更亲切、更具体的宣传口号：“今年的感动用佳能拍摄”。
