[VIP专享]汤臣一品公关策划

公关活动成功案例_公关活动经典案例公关活动提高产品知名度、产品主要特点和优点，以及可购买的地点。

以下是小编为大家整理的关于公关活动案例，欢迎阅读!公关活动成功案例篇1贵州茅台酒厂集团技术开发公司是贵州茅台集团的下属子公司、贵州茅台酒股份有限公司的发起人之一，以酒类研发、经营为主业，具有年生产销售10000吨白酒能力。

泸州久圣商贸有限公司是贵州茅台酒厂集团技术开发公司授权的茅台醇酒的专业销售公司，负责茅台醇全线产品在国内、国际的销售服务。

公司“秉承传统酿造工艺，传承国酒文化”的经营理念，对传统酿酒工艺不断改进和创新，开发出茅台醇系列酒，为公司的跨越式发展注入了新的活力。

茅台醇系列酒继承了国酒茅一无二的生产酿造环境、酿造工艺、勾兑艺术，是酱香型白酒中的经典代表产品。

近年来，公司及产品先后荣获中国企业文化建设优秀单位、贵州省纳税百强企业、中国企业精神文明管理先进单位、贵州企业、1996—20xx连续十五年贵州省“守、重信用”单位，世界之星包装设计奖、中国白酒典型风格金杯奖、中国名优产品等殊荣。

在新的形势下，公司以“立足主业，注重白酒技术创新，适时涉足其他产业，实施多元化发展”为主线，紧紧抓住贵州省委、省政府关于大力振兴贵州白酒产业，实现又好又快更好更快发展的大好机遇，将按照茅台集团“三步走、三跨越”战略部署和“”发展规划要求，坚持以人为本，优化产业结构，大力弘扬国酒文化，以增强产品核心竞争力和持续发展力为目标，依靠体制创新和科技创新，做强以白酒制造为核心的主业，确保食品质量安全，切实履行社会责任，巩固和扩大“”发展成果，实现公司高效、安全、创新、和谐、绿色和可持续发展。

今视传媒根据与贵州茅台醇的详细沟通和深入了解，针对“茅台醇”在广东市场的具体现状和目标人群定位，我们选择与“茅台醇”目标消费人群相吻合的媒体投放策略，进行有针对性的媒体宣传计划，借助媒体的品牌力和影响力，加深消费者对产品的了解和信赖，迅速提升“茅台醇”的品牌形象，使品牌在最短、以最低的投入建立起较高的知名度，以达到扩大市场占有率的目的。

品牌公关策划书酒业3篇篇一品牌公关策划书-酒业一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，酒业市场竞争日益激烈。

为了提升品牌知名度和市场占有率，本公司计划进行一系列品牌公关活动。

二、目标受众年龄在 25-50 岁之间的消费者对高品质生活有追求的人群白酒爱好者或收藏者三、目标设定提高品牌知名度和美誉度增加产品销量建立品牌形象和口碑四、公关策略1. 线上推广：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）进行品牌推广，发布有关酒文化、品鉴技巧、品牌故事等内容，吸引目标受众关注。

与知名博主、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提高品牌在搜索引擎上的排名和曝光度。

2. 线下活动：举办品鉴会、酒会等活动，邀请目标受众参加，提高品牌知名度和产品销量。

与酒店、餐厅等合作，进行品牌推广和产品展示。

参加国内外酒类展览和活动，展示品牌形象和产品特色，扩大品牌影响力。

五、活动安排1. 线上活动：开展“酒文化知识问答”活动，设置丰厚奖品，吸引消费者参与，提高品牌知名度和美誉度。

与知名电商平台合作，开展酒类促销活动，如满减、赠品等，促进产品销售。

2. 线下活动：举办“白酒品鉴会”，邀请专业品酒师进行讲解，让消费者了解白酒的品鉴方法和文化内涵。

开展“酒文化之旅”活动，组织消费者参观酒厂，了解白酒的酿造过程和历史文化。

与知名餐厅合作，推出定制菜品和酒水套餐，提高品牌曝光度和销售额。

六、媒体宣传1. 与行业内知名媒体、酒类杂志、网站等建立合作关系，发布品牌新闻稿、产品评测等内容，提高品牌知名度和美誉度。

2. 邀请知名媒体人、品酒师等参加品牌活动，进行现场报道和宣传，扩大品牌影响力。

七、效果评估1. 定期对品牌知名度、美誉度、产品销量等进行评估，根据评估结果调整公关策略和活动安排。

2. 利用社交媒体平台等渠道，收集消费者的反馈和意见，及时改进品牌形象和产品质量。

八、预算分配1. 线上推广费用：[X]万元2. 线下活动费用：[X]万元3. 媒体宣传费用：[X]万元4. 其他费用：[X]万元篇二品牌公关策划书：酒业一、策划目标1. 提高[品牌名称]酒业的品牌知名度和美誉度。

××公司危机公关策划书模板一、公司背景分析在众多老字号企业中，××公司最为著名。

但却在20××年发生了“添加门”事件：××市民××平时经常喝××公司生产的饮料。

但是不久后，××感觉胃部不适，前去医院就诊，结果医生诊断为胃溃疡。

医生分析认为，胃溃疡与其经常喝××公司这种饮料有一定的关系，熬夜上火属“虚火”，饮用××公司饮料不但没有得到缓解，反而会令病情加重。

××的一篇博文将××公司推上风口浪尖。

由于××公司的巨大知名度与品牌影响力，“添加门”事件发生后，迅速引起来众多媒体的关注，在客观报道的同时，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让××公司一时间背负着巨大的舆论压力。

因此，策划此次活动，以消除“添加门”事件对于××公司的负面影响。

二、公关目标本次公关活动的目标：澄清事实，让消费者放心，重塑产品新形象。

三、活动主题安全品质，健康共享四、公关具体操作步骤为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我公司应召开一次新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、腾讯、搜狐等网络上进行宣传。

同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行××公司配方大揭秘和抽奖活动。

活动一：我们利用先前召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、腾讯、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及××公司的相关广告，澄清“添加门”事件的事实，并附上××公司为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。

广大网民就会看到××公司企业为了维护广大消费者合法利益所做出的努力。

老字号品牌公关策划书3篇篇一《老字号品牌公关策划书》一、项目背景[老字号品牌名称]作为一家具有悠久历史和文化底蕴的老字号品牌，在市场上拥有广泛的知名度和美誉度。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，[老字号品牌名称]也面临着一些挑战，如品牌形象老化、市场份额下降等。

因此，为了提升[老字号品牌名称]的品牌形象和市场竞争力，我们制定了本公关策划书。

二、项目目标1. 提升[老字号品牌名称]的品牌知名度和美誉度。

2. 增强[老字号品牌名称]与消费者之间的情感联系。

3. 促进[老字号品牌名称]的产品销售。

三、项目策略1. 品牌形象重塑对[老字号品牌名称]的品牌形象进行全面评估，找出存在的问题和不足之处。

制定品牌形象重塑方案，包括品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等方面的设计和策划。

通过各种渠道和媒体，对品牌形象重塑方案进行宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。

2. 消费者互动活动举办各种消费者互动活动，如新品发布会、品牌体验活动、线上线下互动活动等，增强消费者与品牌之间的情感联系。

建立消费者反馈机制，及时了解消费者的需求和意见，不断改进产品和服务质量。

3. 公益活动与公益组织合作，共同开展公益项目，扩大品牌的影响力和社会认可度。

四、项目执行1. 品牌形象重塑完成品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等方面的设计和策划工作。

制作品牌形象宣传资料，如海报、宣传册、视频等。

在各大媒体和渠道上发布品牌形象宣传资料，提高品牌的知名度和美誉度。

2. 消费者互动活动制定消费者互动活动计划，包括活动主题、时间、地点、内容等方面的安排。

组织实施消费者互动活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

3. 公益活动确定公益活动的主题和目标，选择合适的公益组织进行合作。

制定公益活动方案，包括活动内容、执行计划、宣传推广等方面的安排。

组织实施公益活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

五、项目预算1. 品牌形象重塑费用：[具体金额]2. 消费者互动活动费用：[具体金额]3. 公益活动费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]六、项目效果评估1. 品牌知名度和美誉度的提升情况。

公关筹划案——新品上市玫瑰酒产品上市筹划方案一个新产品的上市，即意味着临时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配，而上市新品，也必定会受到各方面的考验，如竞争产品的抵抗、通路拒尽、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。

因此关于一个筹划者来讲，筹划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性，关系着新品是否上市成功的要害。

第一局部产品上市背景一、市场时机概述随着经济的开展，人们追求个性化、多元化价值瞧念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。

在这些夜间场所消费的饮品要紧包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。

其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的要紧品种。

夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官〞，解决“渴〞和“累〞的根底上，然而，啤酒本身“口感不行，涩，不爽〞的结论，在一定程度上，碍事了消费者与环境气氛的融合。

碳酸饮料解决了啤酒“涩〞的咨询题，然而，没有满足“含酒精〞的需求。

本品介进的是碳酸饮料和啤酒之间的空白地带，能够解决啤酒的“涩〞和饮料的“不含酒精〞，同时，突出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前消费者的心理需求。

二、竞品状态在夜间场所消费的饮品都能够笼统地回为“玫瑰酒〞的竞争对手。

1.啤酒竞争态势：迪厅、酒吧、KTV广场、一般时尚餐饮、高档时尚餐饮场所、咖啡厅、夜总会、中档餐馆在全国，要紧的啤酒品牌为青岛、燕京、华润。

其中2002年，青岛啤酒全国市场占有率为12.8%，燕京、华润各为10%左右，三家占据了全国市场的35%左右。

在山东地区，要紧的啤酒品牌为青岛、崂山、烟台、趵突泉、三孔、北冰洋、蓝带、克利策、克代尔、银麦、广冷宫等，以及其他一些小的地点性品牌。

在济南地区，参与市场竞争的啤酒企业有40余家，其中有青岛啤酒的强势进攻，也有克利策、克代尔、银麦等民营企业对市场的蚕食。

公共关系策划书公共关系策划书1一份好的公共关系策划书是如何的？下面就是公共关系策划书的基本格式资料，欢迎大家阅读了解。

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。

其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。

署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。

公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下5个部分。

第一部分：项目背景1、前言：简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。

第二部分：项目调查1、调查市场状况详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

2、企业形象分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。

3、企业产品的受众分析本企业的受众群体。

第三部分：项目策划1、确定目标根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

■树立公司良好的公益形象■提高公司的美誉度■吸引顾客来采购■增加公司的人气■增加产品的销售■扩大公司的影响力2、确定主题（不包括活动本身的背景）携手新旅途.共创新未来1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。

2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白3、要求：(1)基本特征：与目标相一致；(2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播个性，新颖；打动人心，拨动心弦(3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信3、确定公众确定本次公关的目标公众（本次公关活动的对象）4、项目设计：（1）、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。

公共关系策划案例公关可以锻炼人的思维思想敏感度，学习公共关系策划案例刚好给即将进入社会的同学学习的好机会。

以下是小编精心收集整理的公共关系策划案例，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

公共关系策划案例1一、调查与策划策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。

我们公司公共关系策划是这样实施的：创新有新意的活动才有好的效果。

在构思公司公共关系策划方案时，我们设计的大致构架是：以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在磁湖上施放烟火，感谢全体市民。

为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。

时机时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。

我们把活动时间定在05月16日。

05月16日是中国传统的端午佳节，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把05月16日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。

地点室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。

在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。

照明等等。

对活动地点几经选择，最后确定在团城山公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。

内容活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。

这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。

活动内容我们是这样设计的：1、05月15,16日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市340家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。

2、05月15日一天，派出四辆广告送货车，分别慰问全市的交警，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;3、05月16日，在全市20个点开展现调赠送活动，并向广大消费者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱;4、05月16日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉oK比赛，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。