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房产强势品牌创建之道
第一步：建立或完善品牌规划体系
1.品牌规划体系
2.品牌定位体系
3.品牌命名
4.品牌识别体系
第二步：加强品牌的传播沟通
1.品牌整体营销传播体系
2.品牌广告系统
3.品牌公关推广
4.品牌事件传播
5.品牌促销
6.品牌代言
7.其它品牌传播
第三步：加强管理、维护
1.品牌营销体系
2.品牌管理体系
3.品牌经营体系
4.品牌延伸体系
5.品牌网络体系
6.品牌诊断体系
7.品牌预警体系
第四步：不断深化完善
1.品牌质量体系
2.品牌服务体系
3.品牌文化体系
4.品牌信用体系。
房地产业品牌管理之道(doc 21页)以東潤爲例談房地産品牌傳播之道1、品牌体验时代来临人们对“品牌”的认识在与时俱进：上世纪80年代，人们认为品牌只是知名度。
90年代，品牌演变成一种承诺。
进入21世纪，人们发现，消费者根据品牌承诺购买产品之后，品牌过程还没有完成，而要等消费者对产品和承诺有了切身的感受后，进行重复购买或反馈，才算进入另一轮品牌强化的过程。
也就是说，品牌概念从“承诺”上升到“体验”，消费者成为品牌的主导。
在房地产行业，北京的一个大型楼盘东润**，把品牌承诺逐步升华为品牌体验，以丰富的品牌体验，保持着项目三年来销售利好不断、品牌持续发展的局面。
2、没有调查就没有发言权在蓝色创意接手之前，东润**三个月只卖掉四十来套房子。
发展商急了，问题出在哪儿？别急，先看看项目再说，我们已经形成一个好习惯，没有调查就没有发言权。
——东润**地处燕莎商圈、丽都商圈、亚运商圈之间，距北京CBD东三环一带仅2.5公里。
2500米，既能抛开工作走进生活，又能迅即由生活投入工作。
——亚洲最大的公园朝阳公园与东润**隔路相望，提供完整的观光游乐和休闲设施。
北京有两个公认的理想居住地：一个是城西的万柳，一个正是东部的朝阳公园一带。
——小区南侧228公顷城市绿化区和西侧300米宽的绿化林，为社区带来清新的空气和无尽的绿意。
在CBD，家旁边有一片树林，想想就让人心动。
——东润**系加拿大著名设计公司B+H扛鼎之作，现代简约，别具匠心，溢出浓郁的休闲生活气息。
一数，东润**的优点实在很多，优点多了，容易犯面面俱到的毛病。
之前项目定位为“国际健康社区”，这样说没什么错，可何为“国际”？靠近中央商务区，还是建筑风格或居民来自不同国家？指向不明。
“健康”几乎放之四海皆准。
没有个性，就没有动人的力量。
没有明确的可持续积累的品牌主张，广告表现自然只能走一步看一步，功能点甲乙丙丁一路卖过去。
脉一号，问题也清楚了：东润**想谁来住？社区和目标受众共同的气质，或者说东润**的品牌主张是什么？用什么沟通方式来传播这种气质？3、颠覆地产常规思路习惯上是先找需求，再做产品，这是常规的思路。
