[DOC] 浅谈成功广告语中修辞格的运用.

谈广告语言中的修辞格
广告语言中的修辞格主要包括比喻、拟人、夸张、排比、反问等。

1. 比喻：通过将商品与一个比喻物相比较来突出它的特点，使消费者更容易接受和记住商品。

2. 拟人：给商品贴上人性化的标签，以便更好地吸引消费者。

3. 夸张：夸张表述可以使广告更加引人注目，增强消费者记忆深度和印象。

4. 排比：通过一系列相似的短语或句子来突出商品的特点，使广告更加生动有力，能够更好地吸引消费者的注意力。

5. 反问：反问可以引起读者的思考和注意，从而在广告中强调一种观点或特点，增加广告的说服力。

综上所述，广告语言中的修辞格对于创造吸引人的促销广告具有重要的作用。

使用恰当的修辞格可以使得广告更加生动有力，更能够吸引并引导消费者去购买商品。

改革开放以来，中国的经济发生了翻天覆地的变化，市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告“酒好不怕巷子深”的日子一去不复返。

五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。

所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。

从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。

然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。

就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。

广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。

作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。

时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，时代的发展赋予了它更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。

广告语言是一种特殊的应用文体，与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同。

广告语言由于这些不同的要素具有特殊性，不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待。

广告语言的特征大致有如下几点：其一，具有个性。

出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标。

商品有个性，其广告语言也自然应具有个性。

商品没有个性，广告语言得体现出商品的个性。

没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。

广告语言应尽量表其所长，与其他品牌区别开，树立自己的品牌。

其二，创意独特，形式和种类丰富多彩。

广告语言与一般文体相比，它的发展变异显得尤为突出，这也是由于广告的特殊性决定的，为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。

浅谈广告语中修辞手法的运用修辞是恰当地选用和安排各种语言材料及表达手段，以准确、鲜明、生动地表达思想感情的语言艺术化手法。

它在语言的实际运用中会经常出现。

当今社会，市场竞争异常激烈。

为了宣传自己的产品，人们对产品广告的制作煞费苦心，力求使广告的形式多种多样、语言丰富多彩。

细心的人们会发现，当前的许多广告语中巧妙地运用了修辞手法。

这样做，既增强了广告的语言表现力和艺术感染力，又引起了受众消费者的注意，激起他们的购买欲。

下面就对广告语中运用的一些修辞手法作一下分析论述。

一、比喻比喻是人们常用的一种修辞手法。

运用这种手法，可以把抽象陌生的事物表现得形象亲切，化平淡无奇为生动有趣，以吸引受众的注意，加深受众的印象，实现广告的目的。

例：像母亲的手一样柔软。

（台湾某儿童鞋广告）这则运用了明喻的儿童鞋广告贴切生动，情感真挚，准确地表述了这一品牌儿童鞋的特点，即柔软。

喻体“母亲的手”使人产生温馨的联想，因为母亲对孩子的关爱是最细心、最体贴的。

这种形象的比喻所唤起的深厚的亲情，会使受众对此产品留下美好的印象。

二、排比排比是广告语中使用频率很高的一种修辞手法。

它是一种连用三个或三个以上结构相似、意义相关、语气一致的词语或句式，以加强表达效果的修辞手法，在语气上形成了逼人的气势，使受众在不知不觉中被感染、被吸引。

例：天天呼吸，空气不可污染！日日饮用，水源不可污染！餐餐进食，蔬菜不可污染！（某环保公益广告）这则广告中，相同的句式、相同的语意铺排在一起，以一种无可辩驳的气势给受众以警醒、以震撼，让受众强烈地感受到保护环境的重要性。

三、对偶对偶是一种可以增强广告语的艺术性和趣味性的修辞手法。

它通过把两组字数相等、结构相同或相近的语句对称地排列在一起，来表达相同、相关或相反的含义。

在广告语中恰当地运用对偶，可以创作出对仗工整、整齐匀称、音韵和谐的佳作，更具艺术性和可读性，给受众留下深刻印象，便于传诵。

例：总裁为您服务，领袖由我安排。

典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。

本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。

1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。

通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。

例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。

2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。

通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。

例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。

3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。

通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。

例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。

4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。

通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。

例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。

5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。

通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。

例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。

综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。

夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。

论广告语中的修辞格在市场营销中的应用价值【摘要】本文探讨了修辞格在市场营销中的重要应用和作用。

首先介绍了修辞格在广告语中的应用，引导读者从名言警句中认识修辞格的妙用。

然后阐述了修辞格在市场营销中的作用，指出修辞格可以增强广告语的吸引力和说服力。

接着分析了修辞格在品牌推广中的价值，解释了修辞格可以提升品牌形象和塑造品牌特色。

还探讨了修辞格对消费者情感的影响，说明修辞格可以激发消费者的情感共鸣和购买欲望。

最后提出了如何有效运用修辞格进行市场营销的建议，包括要求真实、符合受众口味等。

修辞格在市场营销中的重要性不可忽视，未来有望在市场营销中发挥更大的作用。

【关键词】修辞格、广告语、市场营销、品牌推广、消费者情感、市场营销策略1. 引言1.1 背景介绍在当今竞争激烈的市场营销环境中，广告语成为了各大品牌推广的重要手段之一。

而在广告语中，修辞格的应用不可忽视。

修辞格作为修辞学的一个重要概念，指的是言辞中运用特定的修辞手法来达到更好的修辞效果。

在市场营销中，修辞格的运用可以提高广告语的表现力和吸引力，更好地传达产品或服务的信息，引发消费者的共鸣和情感共鸣。

通过巧妙运用修辞格，品牌可以塑造更加独特和具有吸引力的形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本文将探讨修辞格在市场营销中的应用与作用，以及在品牌推广中的重要价值。

将探讨修辞格对消费者情感的影响，以及如何有效运用修辞格进行市场营销。

通过对修辞格在市场营销中的重要性展开分析，展望修辞格在未来市场营销中的发展趋势，并最终进行总结。

通过本文的研究，旨在帮助市场营销从业者更好地理解和运用修辞格，发挥其在品牌推广中的重要作用，取得更好的营销效果。

1.2 问题提出在市场营销中，广告语是一种重要的传播方式，而修辞格则是广告语中常见的修辞手法。

在广告语中运用修辞格能够有效地吸引消费者的注意力，提升广告的影响力和说服力。

如何有效运用修辞格在市场营销中，成为了广告人员面临的一个重要问题。

浅论广告语中修辞手法的应用摘要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

广告语是广告的灵魂所在。

对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。

广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句的使用等方面。

关键词：广告语修辞夸张双关仿词整句改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。

而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。

而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。

在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。

修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。

分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：1 夸张广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体验。

如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。

海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。

“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。

”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。

“城乡路万千，路路有航天。

”(航天车广告)这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。

浅析广告语中修辞的应用当你看到“晶晶亮，透心凉”，“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受和他们一样，亲切而难忘，追究其原因，主要是在这些广告语中运用了大量的修辞手法。

修辞手法就是修辞格。

它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。

难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢？那么，广告语主要采取的是哪些修辞格呢？具体的效果又如何呢？我们先广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用效果将作如下分析：1．双关。

在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。

例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。

（治脱发药水）②玉环牌热水器，让您随心所欲。

分析：两句都是运用了双关的修辞方法。

第一句中“绝顶”在此语意双关。

一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。

用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。

第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，即说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。

2．顶真。

前一语句的后面部分做成后一语段的开头。

例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。

②骆驼进万家，万家欢乐多。

③丽华快餐，快餐精华。

分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。

第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。

又如第二句，强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！第三句是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。

总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。

3．押韵。

在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。

例如：①晶晶亮，透心凉。

浅谈广告用语中的修辞手法当今社会,广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。

大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。

在现代广告中，不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。

修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。

常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。

我们以下就具体广告范例做简单的分析。

一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。

双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。

广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象.例如: （1）“默默无蚊的奉献"（华力灭蚊器广告）这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象，讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法，用“无蚊"和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生，含不尽之意于言外，令人遐想不已.（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。

由此，该广告语也就蕴含着双重含义:第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出,有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报,其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。

二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。

这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。

修辞手法在广告语中的应用广告语是商业宣传中常用的一种手段，它以简洁、生动的方式传递产品或服务的信息，找出售点、突出特色，以期吸引受众的注意和兴趣。

而修辞手法在广告语中的应用，更是将广告语的表达效果发挥到极致。

本文将就修辞手法在广告语中的应用进行探讨，以期拓宽我们的思维，提高广告语的吸引力与传播效果。

一、比喻手法广告语中常用的比喻手法，可以有效地激发受众的想象力和共鸣。

比如，某汽车广告语：“它是飞驰在沙漠上的野马，它是战无不胜的勇士。

”通过将汽车比喻为野马和勇士，既突出了速度和力量，又给人一种强烈而震撼的感觉，更容易引起受众的共鸣和注意。

二、夸张手法夸张手法在广告语中的应用，可以突出产品的独特之处，让受众产生强烈的好奇和兴趣。

例如，某化妆品广告语：“只需一瓶，让你瞬间变身女神！”通过夸大产品的功效和效果，将受众的期待值提升到极高的程度，从而吸引他们主动了解和购买产品。

三、排比手法广告语中的排比手法常常用于列举产品的特点和优势，起到强调和加强的作用。

例如，某手机广告语：“智慧、快速、稳定，让你掌握一切！”通过使用并列的形式，突出了手机的三个重要特点，并且让受众能够更加直观地了解这款手机的优点。

四、反问手法反问手法在广告语中的应用，常常用于引发受众的思考和共鸣。

例如，某饮料广告语：“你渴了吗？你还在等什么？”通过反问的形式，让受众触发自身的需求与欲望，从而激发购买的冲动。

五、双关语手法双关语手法在广告语中经常用于制造幽默和引发思考。

例如，某保险广告语：“保险，有了它，才能‘保’你一生。

”通过将“保”字双关解读为保险和保护，达到宣传保险的效果，并且给人一种轻松、幽默的感觉，更容易获得受众的共鸣和喜爱。

六、感官修辞手法感官修辞手法在广告语中的应用，可以刺激受众的感官和情感，增强广告语的吸引力。

例如，某咖啡广告语：“咖啡香气扑鼻，唤醒一天的美好。

”通过运用咖啡的香气刺激受众的嗅觉感受，让他们产生渴望喝咖啡的欲望，并且将咖啡与美好联系在一起，引起受众的情感共鸣。

浅谈广告语中修辞的运用第一篇：浅谈广告语中修辞的运用论文题目：浅谈广告语中修辞的应用论文作者：梁倩倩院校：辽宁科技学院系别：艺术系专业：广告设计与制作准考证号：身份证号：联系电话：电子邮箱：Q Q：050108130177 ***028 *** *******************************目录摘要 (2)一、概述 (3)二、广告语的特点 (3)三、广告语中修辞的运用 (4)（一）比喻 (4)（二）夸张 (5)（三）拟人 (5)（四）双关 (6)（五）仿词 (7)（六）押韵 (8)（七）反语 (8)（八）对比 (8)（九）对偶 (9)（十）回文 (9)四、广告语中使用修辞须注意的问题 (10)五、结束语…………………………………………………………………… 10 参考文献………………………………………………………………………11 1摘要修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽可能好的表达效果的一种语言活动。

在信息社会的今天,五彩缤纷的广告令人目不暇接,而人们在接受广告视觉刺激的同时,往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。

广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。

而它作为一种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，作为它的载体——广告语的设计也充满着人类的智慧。

广告语是广告的灵魂所在。

对于广告语来讲,它在传达广告内容的同时,主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品,吸引人们的注意力。

关键词：广告、广告语、修辞格随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。

这不可避免地促进了广告业的繁荣。

与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。

广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。

在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。

浅谈广告语言中的修辞及其使用作者：段格洋来源：《青年文学家》2019年第17期摘要：广告用在生活的方方面面，它不仅在刺激消费、增加产品销量方面起着重要促进作用，而且还在提高产品品牌的知名度方面产生非常重要的影响。

广告语言的点睛之笔见于修辞，使用修辞格能够让广告语言新鲜生动。

关键词：广告;广告语言;修辞[中图分类号]：H15[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2019）-17-185-01广告作为社会时代的产物，是我们随处可见且不能避免的社会存在。

随着商品经济的发展，它在当今的经济社会中扮演着重要的角色。

研讨广告语言首先要研究广告中的修辞，广泛使用的修辞是广告语言增强表现力的重要手段。

一、广告语言中常用的修辞为了促进與类似产品或服务间的相对竞争力，商业广告语言的修辞手段必需满足聚焦商品特点和优势的需要，以吸引广大消费群体，因此修辞的使用是很常见的。

广告中最常见到的修辞如下：1.比喻比喻就是打比方，是用不同的性质但类似的东西来描述事物或解释说明事情的真相。

这种修辞使抽象的东西变得具体，容易接受，使概括的事物可视化、形象化，给人一种清晰的印象。

如：“美加净护肤霜，像妈妈的手，柔和如故”，将护肤霜比喻成“妈妈的手”，这则广告创意将大众对妈妈的深厚感情与产品特点巧妙结合，使得人们易于产生共鸣，接受产品。

这类广告语言能在短时间内传达信息的特点。

2.双关双关利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，可分为谐音双关和语义双关。

谐音双关是利用相同的声调或语气使词语或句子意义双关。

例如旺仔牛奶广告语：“喝了这瓶奶，忘了那个崽”，“旺仔”与“忘崽”谐音，读来十分有趣。

语义双关是利用词语或句子本身具有的丰富意义在特定语境中构成意义双关。

如大麻鸡翅的广告词：“让我们的翅膀带你飞得更高”，用“翅膀”借指“鸡翅”的同时，使普通的鸡翅带给顾客更深的激励意义。

3.回环将前后语句组织成一个穿梭式的循环体来表达不同事物之间的有机联系，这种辞格就是回环。

浅谈广告语言的修辞艺术在广告语言的创作中，常常运用比喻、双关、夸张、回环、对偶、排比、反复等修辞手法，修辞手法的运用大大增加了广告的艺术感染力。

1．比喻比喻是一种文学修辞手法，有明喻、暗喻、转喻三种方式。

广告语言中的比喻是为了形象生动地展示商品，打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。

比喻式广告要求喻体和本体具有可比性，相似性。

如：牛奶香浓，丝般感受。

（德芙巧克力广告）这则广告很成功的运用了比喻手法。

美味最难用语言直接表达，以丝绸的柔软滑润的触感来比喻巧克力的细腻口感，可谓表达到极致。

2．双关双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种实物，使语句构成双重意义的修辞方式。

广告语言中的双关有谐音双关、语意双关、对象相关。

如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）“联想”乃高科技电脑集团品牌名，“联想”在现代汉语中又是人类获得进步的思维方式，两者的融合自然合理，既让人们记住了产品，又使人们体会该产品蕴含的意义。

3．夸张夸张是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。

夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特征，因此在广告中也是经常被使用的。

夸张要严格把握好尺度，否则就成了“睁眼说瞎话”，失去了说服力。

如：今年二十，明年十八。

（白丽美容香皂广告）上则广告夸张的尺度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。

白丽美容香皂把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告基本原则，尤其是把使用了白丽美容香皂的奇妙效果用最简洁明又最生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告。

4．回环回环，使一个词语或句子逆向重复。

广告语言中的回环是对广告信息进行有变化的重复。

这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。

如：平安中国，中国平安。

（平安保险广告）回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有变化的宣传，加深印象。

文化长廊浅谈广告语言中的修辞及其使用段格洋 延安大学文学与新闻传播学院摘 要：广告用在生活的方方面面，它不仅在刺激消费、增加产品销量方面起着重要促进作用，而且还在提高产品品牌的知名度方面产生非常重要的影响。

广告语言的点睛之笔见于修辞，使用修辞格能够让广告语言新鲜生动。

关键词：广告；广告语言；修辞[中图分类号]：H15 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2019)-17-185-01广告作为社会时代的产物，是我们随处可见且不能避免的社会存在。

随着商品经济的发展，它在当今的经济社会中扮演着重要的角色。

研讨广告语言首先要研究广告中的修辞，广泛使用的修辞是广告语言增强表现力的重要手段。

一、广告语言中常用的修辞为了促进与类似产品或服务间的相对竞争力，商业广告语言的修辞手段必需满足聚焦商品特点和优势的需要，以吸引广大消费群体，因此修辞的使用是很常见的。

广告中最常见到的修辞如下：1.比喻比喻就是打比方，是用不同的性质但类似的东西来描述事物或解释说明事情的真相。

这种修辞使抽象的东西变得具体，容易接受，使概括的事物可视化、形象化，给人一种清晰的印象。

如:“美加净护肤霜，像妈妈的手，柔和如故”，将护肤霜比喻成“妈妈的手”，这则广告创意将大众对妈妈的深厚感情与产品特点巧妙结合，使得人们易于产生共鸣，接受产品。

这类广告语言能在短时间内传达信息的特点。

2.双关双关利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，可分为谐音双关和语义双关。

谐音双关是利用相同的声调或语气使词语或句子意义双关。

例如旺仔牛奶广告语：“喝了这瓶奶，忘了那个崽”，“旺仔”与“忘崽”谐音，读来十分有趣。

语义双关是利用词语或句子本身具有的丰富意义在特定语境中构成意义双关。

如大麻鸡翅的广告词: “让我们的翅膀带你飞得更高”，用“翅膀”借指“鸡翅”的同时，使普通的鸡翅带给顾客更深的激励意义。

3.回环将前后语句组织成一个穿梭式的循环体来表达不同事物之间的有机联系，这种辞格就是回环。

浅析广告语言中的修辞手法
广告语言的修辞手法具体有：
1.比喻：運用比喻的方法，使得语言通俗易懂，形象明了，深入人心，有助于受众记忆广告语言的意义和内涵；
2.夸张：夸大广告对象的优点，来增强其说服力和感染力；
3.借比：把对象和更有名气、更受注目的事物或人比较起来，使之更尤其突出。

4.反复：反复提出广告语言，以便受众记忆和了解；
5.排比：使用形式相近的词句，形成节奏紧凑，气势宏大的句子；
6.引用：使用古今高人的言论来作证，可使议论具有可信性；
7.对比：两冲突的对象或事物一对比出一对矛盾，以加强议论的可信度和力量；
8.反问：反问必搭配一定的可信度，使答主毋须回答，以达到实现广告目的的目的；
9.反诘：反诘用法可以突出受众或某种行为，引发受众思考并展开思路；
10.典故：广告语中也可以引用一些寓意深刻又人们心目中明确的典故，以便增强广告的感染力。

浅析修辞手法在广告语中的运用浅析修辞手法在广告语中的运用【摘要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。

作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。

广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。

修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。

本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。

【关键词】广告语；修辞；修辞手法信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。

然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。

对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。

因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。

修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。

广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情，达到促成产品销售的目的。

广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。

比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。

这种修辞手法契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。

如：“为全球辛勤工作的马（汽车广告语）。

”将汽车比喻为马，从侧面反映产品的与众不同。

比拟手法的运用往往能收到特有的修辞效果，增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生。

如：“公道不公道，只有我知道（电子秤广告语）。

”这则广告语凝练，贴切，拟人手法的使用表现了产品的优越性能。

夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意对其某种特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量。

浅谈广告语的修辞广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。

广告的性质和特点，决定了它对语言的要求：简明扼要，通俗易懂，生动新奇，最终给广告接受者深刻的印象，激发他们的兴趣，以达到自身的目的，因此，广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美感、情感传递给消费者。

在广告如林的时代，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果，使广告语言优美动人、意义深远、引人入胜。

可以说广告语言使用修辞频率之高，范围之广，是其它语言无法相比的。

以下列举的是广告语言中最常用的修辞方法。

1. 比喻：俗称打比方，即根据联想抓住不同事物的相似点，用另一事物来描绘所要表现的事物。

比喻是一种广告常用的修辞，它可以将抽象的事物进行形象的表现，变平淡为生动。

2. 反复：是一种把需要修饰的词句重复强调的修辞方法，这也是广告语中最常用的辞格。

恰当运用反复，可以表达强烈的感情，但必须运用得当，否则会成为语言的累赘而令人生厌。

3. 双关：是利用语言中同音和多义的条件，一语含二义，即一个词或一句话在同一个上下文中兼有两层意思。

在广告语中恰当地运用双关手法，既可使语言幽默、绕有风趣；又可使语言表达含蓄曲折、生动活泼，给人回味和想象的余地，增强广告语的表现力。

4. 比拟：是一种把物当作人，或把人当作物，人物交融的修辞手法。

拟人手法的运用，常常使广告语言亲切、优美、富有人情味，能使读者对广告所宣传的商品产生鲜明的印象，使人倍感亲切，因而倍受青睐。

5. 对偶：是将字数相等，结构相同，意义密切关联的短语或句子，两两对称组织在一起。

在广告词的创作中，运用这种修辞，可以创作出对仗工整的广告词，增强广告的艺术性和可读性。

6. 同字：把相同的字放在三个或三个以上词句的前头或末尾，是当前广告语中经常使用的一种辞格。

7. 夸张：为了强调某种事物的性质和特征或突出某种主观感受，故意把客观事物加以“言过其实”的夸大或缩小。

本科毕业论文题目浅析修辞在广告语中的运用学生姓名肖丹专业名称汉语言文学指导教师年玉萍2012 年 4 月15 日总目录论文（设计）正文 (6)一、词语的选用 (6)(一)出奇别致，真实可信 (7)(二)创意独特，简明醒目 (7)(三)形象生动，通俗易懂 (7)二、语音的配合 (7)(一)平仄相间、音节整齐 (7)(二)节奏明快、韵脚和谐 (7)(三)重言叠字，悦耳动听 (7)三、辞格的巧用 (11)（一）比喻 (12)（二）对偶 (12)（三）反复 (13)（四）夸张 (13)（五）双关 (13)（六）仿词 (14)（七）顶针 (15)参考文献 (15)谢辞 (16)附录1.宝鸡文理学院本科毕业论文任务书 (17)2.宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告 (20)3.宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表 (21)4.宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告 (22)5.宝鸡文理学院本科毕业论文成绩评定及答辩评议表 (24)6.宝鸡文理学院本科毕业论文（设计）答辩过程记录（附页） (26)浅谈修辞在广告语中的运用摘要：在当前的信息时代，五光十色、千姿百态的广告让人目不暇接。

然而，广告真正吸引人们注意力的，除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。

广告语是一种运用广泛的应用文体，它是广告的灵魂所在。

广告在传达内容时，主要通过风格多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意，激起人们的购买欲望。

修辞是语言的艺术化，是提高语言表达效果的一种手法。

在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，产生预期的广告效应。

纵观古今中外，大凡好的广告作品，往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往也离不开修辞手段。

从词语的选用、语音的配合及辞格的巧用三个方面来探讨广告用语，使我们对广告语有一个全面的认识。

关键词：修辞；广告语；运用Discussion on the application of Rhetoricin advertising languageAbstract:in the current information age, resplendent with variegated coloration in different poses and with different expressions, the advertising people dizzying. However, advertising really attract people's attention, in addition to its color, pictures, music and other factors, the more important is the advertisement language. Advertising language is a kind of widely used application of style, it is the soul of advertising. Advertising in the communicated content, mainly through the style and colorful rhetoric to promote goods, attract people's attention, arouse people's desire to buy. Rhetoric is the art of language, is to improve the effects of language as a means of. In the modern advertisement rhetoric in advertisements, creative, one can accurately convey the commodity characteristics, realize the advertisement information function; on the other hand, can attract the attention of the audience, and then to the audience to enlightenment and association, to produce the desired effect of advertising. Looking at all times and in all countries, a good advertising works, often cannot leave the ingenious language, and the subtle language are often inseparable from the rhetoric means. From the choice of words, speech and speechusing three aspects to discuss the advertising language, advertising language enables us to have a comprehensive understanding of.Key words:rhetoric; advertising language; use一、词语的选用 (6)(一)出奇别致，真实可信 (7)(二)创意独特，简明醒目 (7)(三)形象生动，通俗易懂 (7)二、语音的配合 (7)(一)平仄相间、音节整齐 (7)(二)节奏明快、韵脚和谐 (7)(三)重言叠字，悦耳动听 (7)三、辞格的巧用 (11)（一）比喻 (12)（二）对偶 (12)（三）反复 (13)（四）夸张 (13)（五）双关 (13)（六）仿词 (14)（七）顶针 (15)参考文献 (15)谢辞 (16)“修辞”一词最早见于《易·乾卦·文言》：“君子进德修业。