写作《商业广告》ppt课件1

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写作《商业广告》ppt课件1

一）标题
（一）直接标题
（二）间接标题
（三）复合式标题
（1）直接标题
维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。
白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。
阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。
（ 2）间接标题
热气腾腾，蒸蒸日上。（电饭锅）寒冷与宁静的联想。（电冰箱）你追我赶，共赴前程。（齐鲁鞋业生“气”。（西安达克宁脚气药）
济南刘家工夫针铺广告案例

济南刘家工夫针铺收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶，请记白。

广告附文：认门前白兔
第一节广告文案的概念、特点和分类

夕阳西下新加坡依然魅力十足

星光下的晚餐如梦如幻芬芳的美酒香飘河畔奔放的迪斯科挥舞热情夜色中的大都市
［案例］神奇牌蒸汽电熨斗
一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现— —改写了熨烫工具的历史。
广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告词
开端中心段
瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！

选自《新民晚报》2002年2月6日、10日
［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！

应用文书写作2.2商业广告

第二章传播文书
单元二商业广告
结构与写法
2．正文正文是广告的核心部分。
(2)问答式文案。就是设置一定的情景，用提问、对话等形式介绍商品。这类广告如果设计恰当，就会显得生动活泼，具有很强的吸引力。
(3) 证言式文案。就是利用人们对政府评价和权威人士的信任，借助他们对产品的评价来宣传本产品的“信得过”，这是一种间接赞誉的形式。
第二章传播文书
单元二商业广告
结构与写法
3．随文随文又称附文，是商业广告文案的附属文字部分，是对商业广告内容必要的交待或进一步的补充。主要有商标、商品名、公司标识、公司地址、电话、价格、银行帐号以及权威机构证明标识等。一则广告不一定将以上所说的随文内容全部列出，应根据商业广告宣传目标而有所选择。商业广告随文是商业广告文案的有机组成部分，具有重要的推销作用。
第二章传播文书
单元二商业广告
应用导入
王璐是××物流器具制造有限公司的总经理（张顺利）助理。该公司最近生产出一款新产品——重型叉车。为了使这款新产品尽快在市场上打开局面，张经理要求公关部制订一份营销策划文案，并安排王璐制作一则富有创意的广告文案。假如你是王璐，你将如何拟写呢？
第二章传播文书
单元二商业广告
结构与写法
1．标题：广告方案的标题一般有直接、间接、复合三种形式。（1）直接标题。用最简洁的文字直接体现主要内容，点明主题，如： “××山庄欢迎您”，“农夫山泉有点儿甜”，“维维豆奶，欢乐开怀”等。 (2）间接标题。不直接介绍产品，而是用间接方法突出产品的特点，吸引人的眼球，如：“有目共赏——眼镜广告标题”，“隐形的手套——护手霜广告标题”，“一毛不拔——牙刷广告标题”。 (3）复合标题。将直接标题和间接标题结合使用的标题，如：“上上下下的享受（引题）三菱电梯（正题）”；“味道好极了！（引题）雀巢咖啡（正题）”；“××仓储设备（正题）物流系统专家（副题）；××物流器具

商业广告写作及实例

•
范仲淹《岳阳楼记》使岳阳搂名扬天下，其中：衔远山，吞长江，浩浩汤汤，横无际涯；朝晖夕阴，气象万千。此则岳阳楼之大观也。广为传颂，千古流传。
(三)原创性
•
所谓原创性，即首创性，“与众不同”、“突破常规，出人意料”，赋予广告吸引力和生命力就是赋予广告以吸引力和生命力。商业广告文案的原创与否，决定着商业广告的成败。商业广告文案的写作过程是商业广告创意的物化过程，要充分发挥想象力和创造性。
五、广告文案的结构和写法
一则典型的广告文案，由广告语、标题、正文、随文四个部分组成（一）广告语 1.广告语一般都只有寥寥几字，很少超过十个字。 2.便于记忆，易于上口。 3.阐明利益，激发兴趣。 4.号召力强，促发行动。
• 详见教材254页
(一)印刷广告文案
• • 印刷广告文案主要应用在报纸、杂志、书籍、宣传样本、直邮广告等媒介；共同特征：一是是视觉传达，受众是通过阅读来获得广告信息的。二是适于长期保存和反复阅读，可以收到较好的宣传效果。
•
创作要求：在语言文字的修饰上精雕细琢反复推敲；文案的标语与广告要先发制人地吸引受众的注意；文案的正文要尽可能表达清晰、准确，不留疑惑。
(二)广播广告文案
• 广播媒介不受空间限制，听众广泛，但受时间限制，转瞬即逝，内容多的广告不易记清。广播广告文案应当注意简单、清晰、连贯、和谐、愉悦、可信等方面的要求，同时还要把播音的嗓音、节奏、配乐、音响等效果考虑进去。广播广告文案通常都采用口语语言，以与人交谈的谈话风格进行写作，特别注重语调和口气，更多地反映目标受众的说话习俗及风格，使之更容易贴近受众生活。
•
(三)影视广告文案
• 影视广告文案主要运用在电影、电视等媒介，表现形式丰富多彩，声画合一，感染力强，便于记忆。 •

商业广告的写作2PPT课件

广告口号随文
精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的
美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三
四、商业广告写作的基本要求
• （一）引起注意（二）唤起兴趣 • （三）刺激欲望（四）加强记忆 • （五）促成购买行动
同一条街上有三家裁缝店，他们的广告分别是：全国最好的裁缝店。全市最好的裁缝店。本街最好的裁缝店。请问你去哪一家？
一、教学目的与要求
• 了解广告文案的基本概念与知识 • 掌握广告标题的功能、类型、表现形式 • 掌握广告正文的构成、表述方式 • 掌握广告口号的构成、表述方式
• 什么是广告 • 商业广告的涵义 • 商业广告的构成和类型 • 商业广告的写作要求 • 商业广告的写法 • 经典创意广告语 • 思考与练习
问题：
•
1、说说广告对你的影响
2、举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语
一、什么是广告
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文 advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元 1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
三、商业广告的构成和类型
广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。

第十一章商业广告商品说明书.ppt

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第一节商业广告
4.广告附文附文为方便消费者购买和与经销部门联系之用。内容有生产销售部
门或服务部门的单位名称、地址、电话号码、电报挂号、图文传真、网址、银行账号、售后服务期限、业务联系人等。广告文稿的形式多种多样，归纳起来常见的有以下几种。 (1)陈述式:采用多种表达方式，把广告的全部内容组织成一篇有头有尾、各部分内容相互联系、彼此照应的完整文章。
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第一节商业广告
3.广告正文广告正文要全面具体地介绍广告的各项内容，是对广告标题所提供
的信息的拓展、延伸和补充。广告正文一般包括以下二方面的内容: 首先，对标题提出的商品或劳务简要地加以说明或解释;其次，具体说明提供商品或劳务的细节，解除消费者的疑虑;最后，用热情诚恳的语言敦促消费者采取购买行动。
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第一节商业广告
3.商业广告的种类商业广告多种多样，按不同的标准可作不同的分类。如按照广告的
媒介划分，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、包装广告、橱窗广告、牌匾广告等;按照表达形式划分，可分为语言文字广告、实物图像广告、文图并用广告;按不同功能划分，可分为商品广告、服务广告和企业形象广告。
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第一节商业广告
镜头三:可正当他还在得意洋洋的幻想时，那四个小孩几乎同时吸完了，各自又抢地上的来喝，同时还没有吸完的成龙则慌了，露出失望又不可思议的神情来，而那几个小孩却举着太子奶冲着兴高采烈地笑着。
镜头四:呈现的画面是，成龙倒拿着小孩子们喝完的四个瓶子，使劲摇晃着，看看他们是不是在骗他，到最后还不相信他是个失败者。
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第二节产品说明书

应用文写作商业广告的写作

新媒体
利用互联网、社交媒体、移动应用等新媒体进行广告宣传。这些媒介具有广泛的受众群体和互动性，适合进行精准营销和促进用户参与。
媒介组合与效果评估
媒介组合
将不同类型和平台的媒介结合起来，以实现最大化的广告效果。媒介组合需要根据广告目标和预算进行策划和执行。
效果评估
对广告投放的效果进行跟踪和评估，以便及时调整投放策略和提高广告效果。效果评估包括点击率、转化率、投资回报率等指标的
案例二：创新的互动广告
总结词
互动广告的魅力在于引导观众参与，创造沉浸式体验，让广告变得更加有趣和吸引人。
详细描述
例如，麦当劳的“McDonald's Monopoly”广告，通过线上线下的互动游戏，让消费者在享受美食的同时，有机会赢取免费的食物和其他奖品，极大地提高了消费者的参与度和品牌忠诚度。
感谢您的观看
THANKS
修辞
商业广告文案中可适当使用修辞手法，如比喻、拟人、排比等，以增强表达效果和感染力。但应注意修辞手法的适度运用，避免过于花哨或浮夸。
文案的创意与表现
创意
商业广告文案的创意应独特、新颖、有吸引力，能够引起读者的兴趣和好奇心。应从产品或服务的核心特点、目标受众的需求和心理特征等方面入手，寻找创意突破口。
提升品牌形象
有创意的广告能够提升品牌形象，使消费者对品牌产生好感，增加购买意愿。
引导消费行为
创意可以引导消费者的消费行为，激发潜在需求，促进销售。
创意的来源与激发
观察与思考
学习与积累
观察生活中的细节，思考如何将产品或服务与日常生活场景相结合，可以激发创意灵感。
用户需求
广泛阅读、学习相关领域的知识和经验，积累素材和灵感，有助于产生更具创意的商业广告。

商业广告招贴设计 ppt课件

14、连续系列法
• 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力
• 广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重
商业广告招贴设计
商业广告的创意方法
• 商业广告创意：指的是一种对图形、色彩、文字的视觉在创造活动，通过独特的，巧妙的视觉元素组合来实现对广告的诉求、广告内涵、广告意境的表达，是以形象地诠释主题意义或给主题增加联想的设计思维的设计创作运动
善用联想
一、联想的创意类型：
联想：是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起的思维过程。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味
的幽默意境
• 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感
染力的作用
8、借用比喻法
来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，
达到刺激购买欲望的促销目的。
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化

商务广告PPT

精品海洋平价天堂——卡轩家居馆 The sea of competitive products, the paradise of fair price. 爱她就请她吃哈根达斯 If you love her, take her to Haagen-Dazs.
j
一.善于抓住要害
简明通俗
Simple and Popular
广告翻译是语言与文化的统一体。文化内涵差异客观存在，因此，翻译时应顺应目标语的文化习惯、审美观及价值观等，对接两种文化，译出符合消费者审美情趣和心理需求的广告词，实现与原广告等效的宣传价值。
如Kodak（柯达），让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音； Haier（海尔）与higher谐音，意为更高更好的；
“符合译语广告规范和特色”的原则
语言表达及文化背景的差异，使得英语广告和汉语广告有各自的撰写特色。广告译文在符合译语文化背景的同时，也应符合译语广告的写作特色及编排习惯，不要一味考虑原语语言因素，以免可能使一则优秀的广告变得不伦不类，让读者难以理解与接受。下面是几则优秀的广告。
In Search of Excellence. (Buick) 志在千里! (别克轿车） Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） World in hand , Soul in Cyber. (Microsoft) 掌中乾坤, 梦之灵魂。（微软）
文化内涵差异客观存在因此翻译翻译时应顺应目标语的文化习惯审美观及价值观等对接两种文化时应顺应目标语的文化习惯审美观及价值观等对接两种文化译出符合消费者审美情趣和心理需求的广告词符合消费者审美情趣和心理需求的广告词实现与原广告等效的宣传价如kodak柯达让人联想到按下快门的一瞬具有动感的声音

广告文体.pptx

（2）商品成长期的广告主旨。
这一时期应注重进一步扩大销售领域，在争取新用户的同时，努力培养原有用户对广告产品的信任感，巩固基本消费者队伍。此时，广告宣传的主旨多是“产品销售的增长率，产品局部更新改进状况和受用户欢迎情况”。
例二：
“水仙”牌风油精
“水仙”牌风油精，畅销全国各地，远销东南亚及港澳市场，深受用户的赞赏，成为居家旅行的必备良药，被港澳同胞誉为“风痛精”。最近，该厂又对风油精的原配方进行了适当的调整，使抗炎抑制率达到79%，镇痛抑制率达到58%，超过国际同类产品。
（3）炫耀式标题广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以
及引以为豪的态度。
例如：
“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!”——台湾统一特级鲜乳广告标题
（4）建议式标题例如：
加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味—— 香吉士柠檬广告标题
(5)悬念式标题
人类天然具有好奇的本能，这类标题专在这点上着力，
通过对比，突出产品的优点。对比式标题应避免褒已贬人之嫌，对比一般是泛比，而不指名道姓。
所有航空公司向您收的费用是一样的，但是它们所给予您的服务却并不平——泛美国航空公司广告
（12）比喻式标题
用某些有类似点的事物来比拟想要说的某一事物，促人联想，让人加深对某种思想和观点的认识。
例如：
二、商业广告的概念、性质、特点及分类
1.商业广告的概念：
商业广告是借助于一定形式的媒体，并支付一定费用，公开而广泛地向公众介绍商品，报道服务内容，传递劳务信息，宣传企业形象，开拓产品知名度，以引起消费者或服务对象的兴趣，刺激其购买欲望的一种实用文体。
2.商业广告的性质：商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。

第七讲-商业广告与文案

广告的特征
1．责任性：责任人是广告主、广告经营者、广告发布者。
2．目标性：有十分明确的广告目标。 3．思想健康：有利于人民的身心健康，反对淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；反对虚假广告。
广告的分类
1．根据传播媒介分类（1）四大传媒广告：报刊广告、广播广告、电视广告、互联网广告。（2）POP橱窗广告、实体广告、张贴广告、携带广告等等。
第二节商业广告策划的过程及理念
过程：广告调研——广告定位——编制广告计划—
—完成广告文案。
理念
理念贯穿于整个广告策划过程中。有创造性的思维，是建立一个与目标市场有关的品牌或企业形象的过程。
第三节商业广告文案的结构及写法
广告文案是广告策划者按照广告主的意图和广告目标的要求，用文字的形式将广告宣传的内容表达出来的一种形式。
阁下：
驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；
超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；
上了100英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地。
祝同学们：身体健康，学业有成！
广告附文：
广告附文，又称随文、尾文，在正文之后，向受众传达企业名称、地址、获得服务的有效途径。
广告文案欣赏：
伊利纯牛奶广告文案饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利奶牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好。青青大草原，自然好牛奶。
马来西亚交通要道交通广告文案
●品牌式
如“常喝椰树牌矿泉水，方知海南人寿长”；“大树底下好乘凉——长岭电器”； “举杯天下醉，常饮贵州醇”。
广告正文：
要求：（1）真真ຫໍສະໝຸດ 实，入情入理；（2）亲切动人，富有人情味，有在感

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［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告
哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！
［案例］太阳神口服液（标题）
秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。 “儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。” 太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。（正文）款款太阳神健康的关怀（广告标语）
一）标题
（一）直接标题
（二）间接标题
（三）复合式标题
（1）直接标题
维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。
白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。
阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。
（ 2）间接标题
热气腾腾，蒸蒸日上。（电饭锅）寒冷与宁静的联想。（电冰箱）你追我赶，共赴前程。（齐鲁鞋业有限公司）足下见雅丽，步伐显青春。（雅丽拖鞋）双脚不再生“气”。（西安达克宁脚气药）

力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！广告标语名门闺秀充满魅力的女人随文地址：联系电话：
（3）复合式标题
复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。 [案例] 天府花生广告的标题
引题正题副题
四川特产，口味一流天府花生越剥越开心
标题写作的基本要求
突出精华，标出新意既要简洁，又要明确题文相符，互为一体易懂好记，引人注目
二）
广告正文
广告内容主要是对商品等实物的名称、性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。
商品广告
广告
广告及商业广告的定义
商业广告的分类
商业广告的写作

1、说说广告对你的影响 2、举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475 年），演变为Advertise，其含义衍化为 “使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到 17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
［案例］神奇牌蒸汽电熨斗
一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现— —改写了熨烫工具的历史。
广告正文的构成分析
雀巢咖啡的广告词
开端中心段
瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！
“海飞丝”洗发护发水
天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白—— “还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主” 在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”

三、商业广告的写作
通常包括标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。
随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。
[案例] 一个完整的广告文案
新鲜服务美菱快一步标题正文
一、商业广告的含义
是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二、商业广告的分类
内容的不同：产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告媒体的不同：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。（构成）表现形式：文字广告、图像广告、实物广告等性状及表述体式的不同：
［案例］汰渍洗衣粉的电视广告
家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。
新世纪，新美菱，新生活! 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。
精确每一度新鲜每一处广告口号新鲜的美菱的地址：美菱武汉经销处随文电话：12345678 联系人：张三

写作《商业广告》ppt课件1

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