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品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过 各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容
面对生活中的酸甜苦辣）； 明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气 清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审
美；
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广告作品赏析
商业广告《益 精妙台词和背景音乐： 达酸甜苦辣》 ”益达无糖口香糖，关爱
牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻，
*（二）广告正文
3.描述式 对商品或企业的局部或全部进行描写，这种 方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜 明深刻的印象。 如：《万科兰乔圣菲》广告文案 4.问答式 通过一问一答的形式，体现产品的特点，激 发人们的好奇心。 如：优乐美奶茶广告 17
*（二）广告正文
5.证言式 它需要“权威人士”或“著名人士”对广告 商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。
6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” "‘家’是放心的地方"
7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西15 洋将缩短20%”
*（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的16 保险广告
播某种正能量。 4
*商业广告
以赢利为目的的广告，商品经营者或服务 提供者承担费用，通过一定的媒介和形式 直接或间接地介绍商品或服务。
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真实性 不能欺骗消费
思想性 概括性 鼓动性 创新性
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