第一章 导论
一、市场调查的概念 3、港台的营销学者根据市场调查的范围把市场
调查分为广义和狭义概念两种：广义的市场 调查是以市场营销的每一个阶段作为调查研 究的对象，并对各种市场参与者都进行调查。 狭义的市场调查主要是针对消费者或用户进 行的调查，它以购买、消费商品或服务的个 人或企业作为研究对象，了解和探讨人们在 消费过程中的各种事实、意见、态度和动机。
1.重新定位产品形象与品牌形象，重点突出产品的 营养平衡与保健功能，塑造产品的差异性特点；
2.以电视和专题文章为主要宣传形式，增强消费者 对该产品新形象的认知；
3、目标市场内，市场潜力为——吨/年； 4、目标市场内，定价范围为每5公斤50~55元。
第一章 导论
在研究人员提供的营销建议基础上，经营管理者作 出了如下营销决策：
案例启示：科学、有效的营销决策离不开相 关信息的掌握，如果这些信息事前不了解， 就必须收集它们，这些决策才能做到有的放 矢，提供决策的针对性。
第一章 导论
一、市场调查的概念 1、美国的菲利普.科特勒认为：市场调查是系统地设
计、收集、分析数据资料，以及提出跟公司所面临 的特定的营销状况有关的调查结果。 2、美国市场营销协会所下的定义是：市场调查是一 种通过信息将消费者、公众和营销者联系在一起的 职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题， 产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进 人们对营销过程的理解。
第一章 导论
一、市场调查的概念 4、综合以上概念，我们认为市场调查就是企业
为了特定的市场营销决策，采用科学的方法 对相关市场营销的各种信息进行系统的计划、 收集、整理、分析和研究的活动。它包括以 下要点:第一，市场调查是一种有明确目的的 活动。第二，市场调查是一项复杂、系统的 工作。第三，市场调查必须采用科学的方法。
