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德芙品牌策划方案分析1. 品牌概述德芙（Dove）是国际知名的个人护理品牌，属于英国联合利华集团（Unilever）旗下的一个子品牌。
德芙以其温和、柔软的形象而受到全球消费者的喜爱，并积极倡导“真正的美丽”理念——鼓励每个人积极接受自己的独特之处，强调自信、积极和健康的生活方式。
2. 品牌策略分析2.1 目标市场德芙主要针对广大女性市场，特别是年轻女性和妈妈群体。
品牌以打造“真实美丽”的理念吸引年轻女性消费者，通过产品研发和营销活动满足消费者对于柔软、滋润的肌肤护理需求。
2.2 品牌定位德芙品牌定位于高端个人护理品牌，注重产品的质量和效果。
它通过提供温和、滋润的护肤产品，让消费者拥有健康、光滑的肌肤，并强调个体化的美丽。
2.3 品牌核心价值德芙品牌的核心价值是鼓励每个人真实地展现自己的美丽，无论年龄、肤色、体型还是其他特征。
品牌强调个体的自信与快乐，倡导消除社会对美丽的传统定义，推崇每个人的独特之处。
3. 品牌策划方案3.1 品牌定位策略德芙品牌将继续巩固和拓展其高端个人护理品牌定位。
通过不断改进产品质量和创新，提升品牌形象和市场知名度。
同时，品牌将加大对年轻女性和妈妈群体的定向营销，强化品牌与目标消费者之间的情感连接。
3.2 产品策略德芙品牌将继续研发和推出以柔软滋润为特点的护肤产品，包括洁面、乳液、面膜等。
品牌将加强产品的独特性和创新性，满足不同消费者的个性需求。
3.3 品牌推广策略德芙品牌将加大在线和线下媒体的宣传推广力度，通过电视、网络、社交媒体等渠道传达“真实美丽”的理念。
此外，品牌将与知名博主、明星等进行合作，增加品牌影响力和曝光度。
3.4 消费者参与策略德芙品牌将积极与消费者互动，通过各种线上线下活动与消费者建立情感联系。
品牌将举办护肤讲座、美妆分享会等，让消费者了解产品的使用方法和品牌理念，并鼓励消费者分享他们的个人美丽故事。
3.5 社会责任策略德芙品牌将继续关注社会责任问题，积极参与公益活动和环保事业。
“德芙巧克力”广告效果分析报告一德芙的品牌背景德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准”，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲看见他的儿子正在大街上，不顾安危的追着一辆贩卖冰激凌的卡车后面，出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙。
德芙英文名“DOVE”，D=DO O=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE ME DOVE中文翻译为鸽子寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐音为“得福”也象征着福气。
二广告创意面对日益成熟的消费者，玛氏食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。
之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。
这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。
一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。
而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界三广告吸引力1.广告的加深记忆德芙广告诉求以感性诉求为主，人们的内心欲望主要集中在三个方面：生理方面、物质方面和精神方面。
德芙品牌分析关于德芙（dove）品牌的分析一、鸽子巧克力背景上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
二、多芬品牌的核心价值观德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓,丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。
用dove来讲，巧克力可以用来表达doyouloveme的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
三、产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
四、产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。
（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。
（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。
（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。
（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
五、消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。
德芙广告案例分析——德芙巧克力丝滑篇、珠宝篇一、概述德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙【名字诠释】德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是 DO YOU LOVE ME创始人通过该诠释旨在提醒天下有情人，如果你爱她（他），即使让你爱的人知道，并记得深深的爱，不要放弃！！！二、影视广告案例1.德芙巧克力丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
(更多丝滑感受，更多愉悦惊喜）该广告很好的延续了德芙广告的经典定位：“牛奶香浓，丝般感受”。
德芙广告首创“丝感”概论，突出了巧克力细腻滑润的感觉。
用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。
而此片中的广告词“愉悦一刻更享丝滑”简洁明快，紧扣广告表现出的愉悦感。
其次，整个广告片画面简洁，色彩淡雅，灰白的浅色映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐也为广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来愉悦感受的同时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫。
最后，广告很有情趣的展现，给人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，没有对话，但自始至终两人间的牵引，很显然，就好似巧克力浓郁的口感。
让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙，可以是在阅读的时候，也可以是在听音乐的时候……将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
2.德芙巧克力珠宝篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。
德芙巧克力的故事德芙巧克力，这个名字对于许多人来说，可能已经不再陌生。
它是世界著名的巧克力品牌之一，也是许多人心中的最爱。
然而，德芙巧克力的故事，并不仅仅是一种美味的享受，它背后还有着许多令人感动的故事。
德芙巧克力的故事始于1906年，当时，一位名叫斯蒂芬·德芙的瑞士巧克力制造商创造了这个品牌。
他对巧克力制作有着非凡的天赋和热情，他坚信只有用上等的原料和精湛的工艺，才能制作出最好的巧克力。
因此，他不断努力，不断创新，最终成功地打造出了德芙巧克力这个传世经典。
德芙巧克力的故事不仅仅是关于巧克力本身，更是关于品质和坚持。
德芙巧克力的制作过程严格遵循传统工艺，选用上等可可豆和新鲜牛奶，精心烘焙和混合，再经过精密的制作工艺，最终形成了口感细腻、香甜可口的巧克力。
这种对品质的坚持，使得德芙巧克力成为了无数人心中的美味经典。
除了品质，德芙巧克力的故事还和情感有着紧密的联系。
德芙巧克力品牌的标志是一朵盛开的鲜花，这不仅代表了巧克力的香甜，更寓意着爱与美好。
德芙巧克力成为了众多情侣表达爱意的首选，它见证了无数浪漫的爱情故事，成为了许多人心中爱的象征。
德芙巧克力的故事还和社会责任息息相关。
作为一家具有悠久历史的巧克力品牌，德芙一直致力于可持续发展和社会责任。
他们积极参与公益事业，支持可可种植者和可可种植地区的发展，致力于打造一个更加美好的世界。
德芙巧克力的故事，是一部充满温情和感动的故事。
它不仅代表了美味和享受，更代表了品质、情感和责任。
德芙巧克力，不仅仅是一种巧克力，它更是一种生活的态度和情感的寄托。
愿德芙巧克力的故事，能够一直延续下去，为世界带来更多的甜蜜和温暖。
德芙巧克力主题广告文案
欢迎来到德芙巧克力的甜蜜世界！在这个充满诱惑的巧克力乐园里，我们用心研发每一款令人陶醉的巧克力，让您的味蕾和心灵一同沉浸在巧克力的魅力之中。
一口咀嚼，一种幸福蔓延。
我们精选优质可可豆，融入世界各地的精美食材，用匠心巧思打造出无与伦比的口感和味道。
每一块德芙巧克力都是匠人们心血的结晶，从选择原料到制作工艺，都追求品质的卓越。
无论是醇厚的巧克力感，还是绵密的口感，都能让您的味蕾尽情享受甜蜜的陶醉。
德芙巧克力，是一段甜蜜的回忆。
无论是独自一人品味，还是与亲朋好友分享，每一颗巧克力都承载着我们的情感和温暖。
它见证了人与人之间的情谊，为生活增添了温馨的乐趣。
让德芙巧克力成为您与所爱之人之间的情感纽带，共同分享这份甜蜜的喜悦吧！
品味，不仅是味觉上的享受，更是一种生活态度。
我们致力于将巧克力文化融入您的日常生活中，从早餐到夜宵，无时不刻不伴随着德芙巧克力的甜蜜幸福。
无论是为自己或是给亲朋好友送上一份礼物，德芙巧克力都能为您传递出爱与幸福的味道。
选择德芙巧克力，选择品质与美味并存。
我们坚持严苛的质量标准，确保每一块巧克力都堪称完美。
同时，我们也秉持着对环境和社会的责任，致力于可持续的发展和公益事业，为更多人带去温暖和关爱。
让德芙巧克力成为你每天甜蜜的见证，让它浸润你的生活。
无论是在工作中的休憩时光，还是与所爱之人分享的温馨时刻，德芙巧克力都是您最甜蜜的选择。
与我们一起，品味生活中的点滴幸福，释放你的甜蜜力量！。
德芙推销设计理念德芙是一种著名的巧克力品牌，其产品以高品质和独特的设计理念而闻名。
德芙的设计理念旨在创造出独特、精致和高雅的产品，通过独特的设计语言和创造力吸引消费者的眼球，展示品牌的独特魅力。
德芙巧克力的设计理念主要体现在以下几个方面：1.独特的包装设计：德芙巧克力在包装设计方面非常注重创意和独特性。
其包装设计一直以来都以简约、大气的风格为主，采用经典的蓝色和金色作为主要色调，给人以高贵典雅的感觉。
同时，德芙巧克力还注重利用图案、图标和装饰等元素来展现其品牌形象和特色，使消费者一眼就能够辨认出德芙品牌。
2.精妙的产品设计：除了包装设计外，德芙巧克力的产品设计也非常精致和独特。
德芙巧克力注重产品的造型和质感，力求做到每一块巧克力都是精美的艺术品。
在产品造型方面，德芙巧克力常常采用独特而具有个性的形状，如心形、花朵等，使其巧克力更加富有趣味和吸引力。
同时，德芙巧克力还注重产品的质感，追求口感的多样性和层次感，使消费者在品尝巧克力的同时，也能感受到其独特的口感和质感。
3.注重细节设计：德芙巧克力在设计上注重细节，追求完美和极致。
无论是包装设计还是产品设计，德芙巧克力都力求将每一个细节都做到极致，从而提升产品的品质和价值。
德芙巧克力的包装细节非常考究，注重包装材质的选择、工艺的精湛和图案的细致，使每一款巧克力都给人以高品质的感觉。
而在产品设计方面，德芙巧克力注重每一块巧克力的形状、纹路和细节处理，力求做到每一块巧克力都是精心制作的艺术品。
4.追求创新和时尚：德芙巧克力的设计理念还体现在其追求创新和时尚的品牌形象上。
德芙巧克力注重产品设计的创新性和前瞻性，不断推出新款巧克力，满足消费者对新鲜和时尚的需求。
同时，德芙巧克力还注重与时尚产业的合作，推出与时尚界知名品牌合作的限量版巧克力，使其产品更具时尚感和独特性。
总的来说，德芙巧克力的设计理念以独特、精致和高雅为核心，通过独特的包装设计、精妙的产品设计、注重细节设计和追求创新和时尚的品牌形象，使德芙巧克力成为消费者喜爱的高品质巧克力品牌。
德芙文化
作者：管超
来源：《青年文学家》2012年第01期
摘要：德芙是美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌，它于1995年开始就一直在中国巧克力市场上占据领导地位。
德芙不仅是一个巧克力品牌，它的背后还蕴藏着特有的文化。
本文作者希望通过分析德芙的名字来源、产品品质、广告宣传等来探究德芙背后的文化。
关键词：德芙；产品品质；广告宣传；文化
[中图分类号]：F426 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139(2012)-01-0186-02
德芙巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国玛氏公司于1989年在中国推出的品牌。
作为在中国生产与销售的巧克力，德芙比其他同类巧克力品牌的价格要高出数倍，比起国产老字号品牌如金丝猴、百缘的同规格产品，其价格更是高出十倍之多。
但是，从1995年开始，德芙就一直是中国巧克力市场的领导品牌。
【1】这种独居鳌头的地位不仅与德芙巧克力的高品质有关，更离不开那一块块巧克力背后蕴藏的巨大文化。
德芙的文化首先就来自德芙这个名字上，德芙巧克力是因爱而生。
据说在1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她又嫁给了波旁家族的后裔费利克斯王子。
作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了，整天都在清理碗筷和盘子，双手裂开了好多口子，当他正在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说：“这样一定很疼吧？”这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。
两个年轻人就这样相爱了。
每天晚上莱昂悄悄溜进厨房，为芭莎做冰淇淋，两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。
20世纪初，为了使卢森堡在整个欧洲的地位强大起来，卢森堡和比利时订立了同盟，为了巩固两国之间的关系，王室联姻成为最好的办法，而被选中的人就是芭莎公主。
一连几天，莱昂都看不到芭莎，他心急如焚。
终于在一个月后，芭莎出现在餐桌上，莱昂在准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写。
他相信芭莎一定可以猜到他的心声，然而芭莎发了很久的呆，直到热巧克力融化。
几天之后，芭莎出嫁了。
而莱昂忍受不了相思的折磨，离开了王室后厨，来到了美国的一家高级餐厅。
在这里莱昂成家有了一个儿子。
1946年，莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车，记忆的门顿时被撞开。
自从芭莎离开后，莱昂便再也没有做过冰淇淋了。
这次莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。
经过几个月的精心研制，一款富含奶油、同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋问世了，并被刻上了四个字母。
儿子天真地问莱昂“DOVE”（德芙）是什么意思。
莱昂轻轻地说：这是冰淇淋的名字。
与此同时，他也收到卢森堡的信，说芭莎公主要见他。
当他见到饱受相思之苦而生病的芭莎时，他掉下了眼泪。
当他得知，他用热巧克力写的英文字母“DOVE”融化，而芭莎正是为此而没能知道自己的
心声时，他立即想到，如果巧克力是固定的，那些字母就不会融化啦。
于是他决定研制一种固体巧克力，可以保存永久，经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”，莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情，它虽然苦涩却甜蜜，悲伤却动人，如同德芙的味道。
如今，德芙巧克力已经有了数十种口味，每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。
全世界越来越多的人爱上德芙。
当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱他（她），请及时让爱的人知道，并记得深深地爱，不要放弃。
在产品品质方面，德芙也体现出了自己的文化内涵。
北京精准企划对北京巧克力市场做的调查报告中显示，在消费者吃过的巧克力品牌中德芙位居第一位，占87．5％。
这么高的市场占有率是因为什么？关键是德芙巧克力那难以抗拒的美味，丝丝润滑的口感。
通过对消费者的调查结果显示巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好．比率高选61％；其次才是外包装占15％，远低于排在第一的口感好的比率。
往下依次是时尚占6．5%，象征意义占5．6％，巧克力产品包装的形状占4．7％，其他能吸引消费者的只有2．8％：可见巧克力产品要想卖得好．口感是关键因素。
【2】通过分析，德芙之所以能够在中国巧克力市场占据领导地位，离不开它的高品质，它的口味应该是其他巧克力难以匹敌的，只有名副其实才会受消费者长期青睐。
可是德芙的价位在中国市场中是最高的，仅仅是口味好难以让它独居鳌头。
通过对消费者的调查，我们发现容易发胖和价格太高是消费者吃巧克力的主要顾虑，分别达到30．7％和15．1％。
消费者吃巧克力产品存在的顾虑还包括含糖太多太腻占15．1％，对牙齿不好占13．5％，高热量不利健康占11．4％，担心质量问题占9．7％，其他顾虑只占4．5％。
消费者的顾虑其实就是巧克力生产企业需要解决的产品问题。
只有尽可能不断改进产品质量，根据消费者需求不断研发新产品才能逐步做大市场，做强品牌。
【3】德芙在这些消费者考虑的主要顾虑方面都作出了努力，争取做到巧克力企业中的最好。
德芙对自己高品质的定位让自己的产品不仅是一块巧克力，更包含这个产品背后深厚的企业文化。
一种产品的文化更多是要通过广告宣传来得以体现。
德芙巧克力是一种小资话语的巧克力，它的文化在于追求时尚、品位、享受和浪漫。
为了体现这一德芙文化，近几年的广告宣传片大多是意识形态广告。
为了理解“意识形态”这一概念，我们可以结合马尔库塞的观点解释：“个体与他和她的现实存在条件的想象性关系再现．由个人完成的意识组织与实践的再现。
它使人们心甘情愿地参与到其中，认同这一权力关系中的某种角色。
”【4】意识形态广告常以情境营造与隐性价值观使目标受众结合自身想象就广告商品形成建构性、虚拟性认知，并常常将商品与某种生活方式、个性特质相连，青年受众群往往最难抗拒此类广告的说服。
【5】德芙巧克力的目标消费群体就是15到40岁的女性，她们的身份是小资者或是渴望过上小资生活的感性女人，她们时尚、知性、讲究生活品味。
在购买产品时依靠的是视觉、味觉等感官体验来选择。
德芙巧克力的广告就是迎合这些消费群体，它不是重点来宣传巧克力的口感和品质，而是将一种精致美好的生活引入到消费者的观念中，售卖的重点不再是德芙巧克力本身，而是吃德芙巧克力所代表的享受观念和生活品味。
在德芙巧克力的广告中，上海、欧洲、法语、咖啡、美丽、女人、享受、泡泡浴……这些元素都指向“小资情调”，这种情调必须建立在优越的
物质基础上，可是，买一条德芙只要不到十块钱，这个相对昂贵、却能够承受的价格，是每一个女人都可以做到的。
将德芙与小资生活画上等号，这种偷换概念的小手段满足了女人潜在的虚荣心；这些时尚、唯美的意象，是女人无法抗拒的诱惑。
也就是说，德芙巧克力不再是单纯售卖巧克力，而是向女人售卖一种完美生活的梦想。
这就是德芙的营销战略：向所有女人发送了心理暗示，对美好生活的向往可以通过购买德芙来满足，吃到德芙的时候，自己也会像广告中的女人一样，脸上有无比幸福的微笑。
【6】德芙的独特广告表现思路在品牌树立与拉动销售上起到了极大的作用。
由于广告的宣传，德芙的这种“小资情调”文化伴随着每一块巧克力渗透到消费者的心中，同时德芙品牌也确立了自己良好的群众认知度。
注释：
【1】孙媛、符宁、封欣欣，出售甜蜜的梦想——以德芙广告解读品牌营销，广西大学学报（哲学社会科学版)，2009年4月，184页。
【2】丁华，巧克力该怎么卖，上海经济，2009年第六期，55页。
【3】丁华，巧克力产品的核心市场机会在哪里，中国食品工业，2009年第三期，19页。
【4】马尔库塞，刘继译《单向度的人》，上海译文出版社，2006年版，第5页。
【5】耿璐，试析意识形态广告——一两则德芙广告为例，新闻爱好者（上半月），2009年第二期，26页。
