凝练的视觉符号PPT课件

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什么是标志
标志，是人们用来识 别和传达信息的象征性视 觉符号。具有认识、象征 和审美功能。
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教学目标
了解标志设计的基本方法，并学会用一定 方法设计标志。
通过对运动会宣传工作的策划尝试，加强 对整体宣传形象设计的认识。
通过与同学的分工合作，提高集体合作能 力。
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疾病预防控制中心
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1948
年 伦 敦 奥 运 会
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标志设计的表现形式：
意象形式
意象性在标志设计中的应用，
主要有以下两种方法：第一，通过
比喻、借喻等手法用具象形态表现
抽象概念第二，用变形的表现手法、
造型语言来诠释抽象概念。有时标
志所要表达出的精神、理念并不是
具体的行为规范，而是要体现出企
业、团体的个性、凝聚力、驱动力
夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜
利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，
蕴含浓重的中国韵味。
其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树
一帜。“中国印?舞动的北京”字体部分采用了汉代竹
简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入到
“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽
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第十一届全运会会徽以“和 谐中华、活力山东”命名， 以11个“竞技人形”为主要 构成元素。整体结构创意来 源于中国古代文字小篆中繁 体“中华”的“华”字，代 表此次运动会是全中国人民 的一次体育盛会；其中造型 语言借鉴中国传统吉祥饰物 “四喜人”的手法，共用人 形，巧妙地完成了11个运动 人形的组合，在点明“第十 一届”全国运动会的同时还 具有吉祥美好的象征意义； 会徽整体图形创意还融合了 中国传统纹样“同心结”的 概念，寓意此次全运会将是 一次“团结、和谐、圆满” 的体育盛会。
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第11届全运会（山东） 23
1992年巴塞罗那奥运 会会徽充满活力。上半 部由蓝、黄、红色一点 和两个弯曲的线条组成， 红、黄、蓝三大色块象 征着地中海文化的三个 永恒主题：太阳、生命、 大海，一点两线既象征 大地、天空，又构成了 一个人的运动状态，似 跑似跳。
第25届奥运会（巴塞罗那）
图案代表了巴塞罗那 悠久的文化和现代化建 设的生命活力。同时， 还可理解为巴塞罗纳人 正张开双臂迎接来自五 大洲的客人。
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标志的形式组合：
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标志的形式组合：
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标志的形式组合：
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活动二：设计制作
学习标志设计方法，讨论运 动会或班级特色，选择相应的 图案、文字，为学校运动会或 班级设计一个标志。
用时比例合理，不失协调。
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第29届北京奥运会会徽设计： “京”的演变
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篆 书 之 美
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北京奥运会会徽设计北京、奥运会
2、设计元素的综合分析
民族、文化、运动
3、设计图形的确立
篆刻、“龙”、“京”、武术、 舞蹈
4、设计信息的正确传达
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蒙牛乳业标志
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1
还有这些呢？
李 宁 品 牌 标 志
伦 敦 奥 运 会 会 徽
2012
耐克品牌标志
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2
为什么当你看到某个图案时，会 想到一些事物？
标志
用一种图形和文字代表了一种事物 的符号。
(表明事物特征的符号)
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3
第三单元 富有活力的运动会
赤城初中 麻葆华
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导学
在现在社会中，标志是广泛应 用的一种视觉符号，本课通过分析 第29届奥运会标志设计案例，了解 其创意灵感，学习标志设计的基本 方法。在此基础上，发挥自己的想 象力、创造力，为学校运动会或班 级设计一个标志。
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标志设计的要素：
1、构思——力求巧妙、新颖、 独特、表意准确。
2、构图——凝练、美观、适形。 3、色彩——单纯、强烈、醒目。
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标志设计的表现形式：
具象形式：
具象表现是忠实于客 观物象的自然形态，对客 观物象采用经过高度概括 与提炼的具象图形进行设 计的一种表现形式.它具 有鲜明的形象特征,是对 现实对象的浓缩与精练， 概括与简化。具象的标志 具有图形的通俗性与高度 清晰的识别性,表现较为 自由,充满个性，容易以 清新、明快的视觉形象传 达标志的神髓而为受众者 所接受。
政治文化
公共服务 公益
科技 体育
商业
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第
二 十 九 届
中 国 印
·
奥
舞
运
动
会
的
（
北
北
京
京
）
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第29届北京奥运会会徽设计：
中国印——舞动的北京的含义：
其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的
巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章
和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法
图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与
标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册
与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵
权法律纠纷。
其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印?舞
动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分
之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使
整合
活动一：
讨论与分析： 根据提供的标志，讨论分析其创意
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第9届全运会（广东）
第九届全运会会徽设计 中间丰满，两端渐细的 曲线给人无限的延伸感， 配合倾斜的线条，更显 奔腾飞跃之意。对比鲜 明的红、黄、蓝三色， 对视觉有强烈的冲击力。 造型洒脱地色勒出一个 “9”，既直接传达了九 运会的信息，又宛如一 位矫健、充满活力、奋 发向上的运动员，豪迈 跨入新世纪。
等相对抽象的概念标志符号中意象
性表现，使标志设计更趋于简洁化、
个性化富有文化品位，使得要表达
的内容更为丰富，时代感更加强烈，
使其逐渐成为当今标志设计发展的
主流趋势.
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2000
年 悉 尼 奥 运 会
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标志设计的表现形式：
抽象形式：
抽象类标志是以抽象的图形 符号来表达标志含义的，它是象 形图形的抽象引申；抽象类标志 以完全抽象的几何图形、文字或 符号来进行表现，因而图形具有 深邃的抽象含义、象征意味或神 秘感。在进行设计创造时把表达 对象有特征的感觉抽象出来，然 后用纯粹理性的点、线、面、体 来构成抽象的图形，表达一种感 觉和意念。这种标志表现形式图 案感极强，其构成有一种抽象的 美感，往往更具强烈的现代感和 符号感，有很高的记忆值 .