下载文档原格式
SWOT分析法下的乡村旅游发展规划——以山东省为例发布时间：2021-05-17T06:31:34.975Z 来源：《学习与科普》2021年2期作者：吴佳朋[导读] 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。
吴佳朋临沂大学山东临沂 2760001.乡村旅游的概念乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。
2.乡村旅游发展现状我国乡村旅游的发展起始于 1998 年国家旅游局推出 “华夏城乡游”，但直至 2009 年，国家旅游局在制定颁布《全国乡村旅游发展纲要（2009-2015）》，正式指明了乡村旅游发展的方向。
同时，国务院在颁布《关于加快发展旅游业的意见》中也指出“要大力发展乡村旅游，通过乡村旅游让农民致富”。
2011 年，山东省委和省政府制定了《山东省乡村旅游振兴发展规划（2011-2015）》，其中提出了乡村旅游发展的指导思想、基本原则以及发展目标，并配套实施了一系列扶持性政策措施，希望可以助力省内农业产业结构调整，实现农旅融合，提高农村居民收入，且满足城乡居民精神文化休闲方面的需求。
总体上来看，山东乡村旅游的发展为我国推动乡村旅游发展提供了宝贵的实践经验，在维持生态自然环境、带动社会经济消费、增加农民收入、缩小城乡差距、促进民间文化传承等方面都发挥出了巨大的作用，成为推动山东农村经济发展的重要组成部分。
3.乡村旅游的SWOT分析SWOT 分析法是美国旧金山大学的韦里克于 20 世纪 80 年代所创造的态势分析法，其中，S为Strength（优势），W为Weakness（劣势），O为Opportunities（机遇），T为 hreats（威胁），通过对分析对象的这四个方面进行分析权衡，寻求一种平衡性战略，实现扬长避短，达到更好的发展目标。
中国国内旅游行业的SWOT分析如下:优势：1.旅游资源丰富：中国拥有众多独特的自然和人文旅游资源，如长城、故宫、西湖、黄山等，为旅游业的发展提供了丰富的素材。
2.旅游市场潜力巨大：中国人口众多，随着经济发展和人民生活水平的提高，旅游市场潜力巨大。
3.旅游交通便捷：中国的交通网络日益完善，特别是高铁的建设，使得旅游交通更加便捷。
4.文化底蕴深厚：中国的历史文化底蕴深厚，为旅游业增添了独特的魅力。
劣势：1.旅游服务质量有待提高：部分旅游景点的服务质量不高，影响了游客的旅游体验。
2.旅游环境保护意识不足：一些旅游景点存在环境污染、生态破坏等问题，需要加强环保意识。
3.旅游产品单一：中国的旅游产品相对单一，主要是观光旅游，缺乏多元化。
4.旅游开发缺乏特色：一些旅游景点的开发缺乏特色，使得游客的旅游感受趋同，缺乏新鲜感。
机会：1∙消费升级推动旅游业发展：中国消费者的消费能力不断提升，对旅游的需求也不断增加。
2.全域旅游发展：全域旅游的概念被提出，将整个区域作为旅游区进行规划和管理，为旅游业的发展提供了新的机遇。
3.数字化技术的应用：数字化技术的应用，如互联网、移动支付、虚拟现实等，为旅游业的发展提供了新的手段和机会。
威胁：1.安全问题：中国的安全问题虽然整体上得到控制，但在一些地区仍存在不稳定因素，如恐怖袭击、自然灾害等，对旅游业构成威胁。
2.国际竞争压力：随着全球旅游业的竞争加剧，中国旅游业面临着国际竞争的压力。
3.环境问题的挑战：环境问题日益严重，如气候变化、环境污染等，对旅游业构成挑战。
综上所述，中国国内旅游业的优势在于旅游资源丰富、市场潜力巨大、交通便捷和文化底蕴深厚；劣势在于旅游服务质量有待提高、环保意识不足、产品单一和开发缺乏特色；机会在于消费升级、全域旅游发展和数字化技术的应用；威胁在于安全问题、国际竞争压力和环境问题的挑战。
旅游发展swot分析‘引言概述：旅游业作为一种重要的经济产业，对于国家和地区的发展起着重要的推动作用。
然而，随着社会的不断发展和变化，旅游业也面临着一系列的挑战和机遇。
本文将对旅游业的发展进行SWOT分析，即分析其优势、劣势、机会和威胁，以期为旅游业的可持续发展提供参考。
一、优势：1.1 丰富的自然资源：许多地区拥有得天独厚的自然景观，如壮丽的山脉、迷人的海滩和丰富的动植物资源。
这些资源为旅游业提供了独特的卖点，吸引了大量游客。
1.2 丰富的文化遗产：许多地区拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺和独特的民俗风情。
这些文化遗产为旅游业提供了独特的吸引力，吸引了许多文化爱好者。
1.3 发达的交通网络：现代化的交通网络为旅游业的发展提供了便利，使得游客能够更加方便地到达各个旅游目的地。
这为旅游业的发展提供了重要的支持。
二、劣势：2.1 旅游基础设施不足：一些地区的旅游基础设施相对滞后，如交通、住宿和旅游设施等。
这限制了游客的流动性和旅游体验，影响了旅游业的发展。
2.2 服务质量不稳定：一些地区的旅游服务质量不稳定，存在服务态度不好、服务水平不高等问题。
这给游客留下了不好的印象，影响了旅游业的发展。
2.3 环境保护问题：旅游业的发展也带来了一些环境问题，如过度开发、资源浪费和环境破坏等。
这些问题不仅影响了当地生态环境，也对旅游业的可持续发展构成了威胁。
三、机会：3.1 市场需求增长：随着人们生活水平的提高和休闲旅游的兴起，旅游市场的需求不断增加。
这为旅游业提供了巨大的发展机会。
3.2 政策支持力度加大：许多国家和地区开始重视旅游业的发展，并出台了一系列的支持政策和措施。
这为旅游业提供了良好的政策环境和发展机遇。
3.3 技术进步推动创新：随着科技的不断进步，新技术的应用为旅游业创新提供了更多的可能性，如虚拟现实、人工智能和大数据等。
这为旅游业的发展带来了新的机遇。
四、威胁：4.1 经济不稳定：经济的不稳定性可能导致人们减少旅游支出，降低旅游业的收入。
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是当前我国发展乡村经济的重要途径之一，农民创业是乡村旅游成功的关键之一。
下面将从SWOT（优势、劣势、机会、威胁）的角度对农民创业的乡村旅游进行分析。
优势：1.土地资源丰富：农村地区相对城市来说土地资源更为丰富，可以为农民提供场地建设乡村旅游项目。
2.农业特色：农民在农业生产中积累了丰富的经验，可以将农业特色产品和农耕文化等作为乡村旅游的卖点，吸引游客。
3.人文资源：农村地区的传统习俗、民俗文化等是乡村旅游的重要资源，农民可以通过开展民俗文化展示和体验活动吸引游客。
4.成本较低：与城市相比，乡村地区的成本较低，农民可以通过良好的规划和管理获得相对较高的回报。
劣势：1.经验不足：与城市企业家相比，农民在创业中缺乏相关的管理和运营经验，需要学习和适应市场需求。
2.基础设施有限：与城市相比，乡村地区的基础设施建设较滞后，这给农民创业带来一定的困难。
3.市场竞争激烈：乡村旅游市场竞争激烈，农民可能面临来自其他农民创业者以及城市企业的竞争。
机会：1.政府支持：政府对乡村旅游的发展给予了很大的支持，通过政策和资金的扶持，为农民创业提供了良好的机会。
2.消费升级：随着人们生活水平的提高，对旅游体验和乡村生态环境的需求也在增加，为农民创业提供了市场机会。
3.品牌塑造：农民可以通过品牌塑造来提高乡村旅游产品的竞争力，吸引更多游客。
威胁：1.市场规模有限：相比城市旅游市场，乡村旅游市场规模较小，市场饱和度较高，农民可能面临市场需求不足的威胁。
2.环境保护问题：乡村旅游的发展可能会带来环境污染和资源消耗等问题，农民需要重视环境保护工作，避免威胁乡村生态环境。
3.人口流失和老龄化：随着城市化进程的加快，农村地区人口流失严重，农民创业可能面临劳动力不足和老龄化的问题。
农民创业的乡村旅游具有地域优势和农业特色等优势，但同时也存在经验不足、市场竞争激烈等劣势，需要抓住政府的支持和消费升级的机会，同时应注意市场规模有限和环境保护等威胁。
乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是指游客前往乡村地区体验农村生活、享受乡村风光、品味田园生活和参与农业生产等服务项目。
乡村旅游的兴起，为农民创业提供了新的机遇和挑战。
农民创业是指农民利用自身的资源条件和特长，开展各种产业和经营活动，以谋求自身的生计和致富。
本文将从SWOT分析的角度探讨乡村旅游中农民创业的优势、劣势、机会和威胁。
一、农民创业的优势1.资源丰富：乡村地区土地、水资源丰富，适宜发展农业、观光和农家乐等项目；2.劳动力优势：乡村地区人口多为农民，具备丰富的劳动力资源，可以有效支持农业生产和乡村旅游服务；3.农产品优势：乡村地区生产的农产品品质好、口感佳，具有市场竞争力，有利于农产品加工和销售；4.文化底蕴：乡村地区具有丰富的乡土文化、民俗风情，可以为乡村旅游提供独特的文化体验，吸引游客。
二、农民创业的劣势1.资金短缺：乡村地区农民创业起步资金较少，难以开展规模化和品牌化经营；2.管理水平低：部分农民创业者缺乏管理和经营技能，难以有效组织生产和经营活动；3.市场竞争激烈：乡村地区乡村旅游服务项目较多，市场竞争激烈，农民创业者面临着市场份额争夺的压力；4.政策支持不足：乡村地区相关政策和扶持措施相对滞后，农民创业者的权益得不到有效保障。
三、农民创业的机会1.乡村旅游需求增加：随着城市人民生活水平的提高，对乡村旅游的需求也日渐增加，为农民创业提供了市场机会；2.产业转移红利：东部发达地区的产业转移，为乡村地区带来了投资机会和市场需求，为农民创业提供了平台；3.政策扶持力度加大：国家和地方政府对乡村旅游和农民创业给予了政策上的支持和鼓励，提供了更多的机会和空间；4.新兴产业崛起：新兴产业如特色农产品加工、乡村民宿、健康养生等领域，为农民创业提供了新的机会。
四、农民创业的威胁1.市场风险：乡村旅游市场需求不稳定，季节性和周期性较强，农民创业者面临市场风险；2.自然灾害：乡村地区自然灾害频发，农民创业者的生产经营活动受到自然灾害的威胁；3.技术含量低：乡村地区农民创业项目技术含量低，产品同质化严重，难以在市场上脱颖而出；4.政策变化：政策环境不稳定，政策变化可能对农民创业者的生产经营产生影响。
2015年9月下半月刊旅游管理研究我国乡村旅游发展SWOT分析王诺斯 李 俏乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。
乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。
久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。
于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。
本文将利用SWOT分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。
一、我国乡村旅游发展现状乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。
乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。
1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。
我国的乡村旅游业起步较晚，在20世纪50年代才初见萌芽兴起于20世纪80年代末90年代初。
其是改革开放大潮的推动下的产物，是农村产业结构调整和城市化进程加快双向作用的结果，经过30年左右时间的发展，已经取得了令世人瞩目的成就。
有关统计数据表明，截至2010年底，全国农家乐已超150万家，休闲农业园区超过1.8万家，年营业收入超过1200亿元，带动1500万农民受益。
基于SWOT分析法的潍坊市乡村旅游发展策略研究潍坊市位于中国山东省中部，是山东省的第二大城市，也是中国的重要农业基地之一。
潍坊市以其丰富的乡村资源而闻名，拥有丰富的乡村风光、传统文化和农业产业。
乡村旅游已成为潍坊市的重要经济支柱之一。
本文将运用SWOT分析法探讨潍坊市乡村旅游发展策略。
一、潍坊市乡村旅游的优势1. 丰富的乡村资源：潍坊市拥有丰富的乡村风光和自然资源，如泰山、潍河、潍坊湖等。
这些资源为发展乡村旅游提供了基础。
2. 传统文化：潍坊市有悠久的历史和丰富的传统文化，如潍坊民俗、传统手工艺等。
这些文化资源可吸引游客，提升旅游体验。
3. 农业产业：潍坊市是中国重要的农业基地之一，农业产业发达。
农业观光、农家乐等形式的乡村旅游具有便利的基础条件。
二、潍坊市乡村旅游的劣势1. 缺乏知名度：与其他著名的乡村旅游目的地相比，潍坊市的知名度相对较低。
这使得该地吸引游客的难度增加。
2. 旅游设施的不完善：潍坊市的乡村旅游设施相对滞后, 公共交通不便，住宿和餐饮产业相对薄弱。
这些问题制约着潍坊市乡村旅游的发展。
3. 缺乏整合和推广的机制：潍坊市乡村旅游相关部门之间缺乏合作机制，乡村旅游资源没有形成整体化的推广，这也限制了潍坊市乡村旅游的发展。
三、潍坊市乡村旅游的机会1. 政策支持：随着中国乡村旅游的兴起，政府对乡村旅游的支持力度不断增加，为潍坊市乡村旅游的发展提供了机会。
2. 城市化进程：城市化进程加速了农村地区的改造，为潍坊市乡村旅游提供了新的发展空间。
3. 游客需求的变化：随着人们生活水平的提高，对休闲度假和接触自然的需求增加，乡村旅游的市场需求正不断上升。
四、潍坊市乡村旅游的威胁1. 竞争压力：中国乡村旅游市场竞争激烈，其他地区的乡村旅游目的地正在不断发展壮大，与之竞争。
2. 环境污染：潍坊市乡村旅游受到城市工业和农业活动的环境污染威胁。
环境恶化将对乡村旅游的发展造成不利影响。
3. 顾客满意度：若顾客对潍坊市乡村旅游体验的满意度不高，将对乡村旅游的口碑和长期发展带来负面影响。
基于SWOT分析的陕西袁家村乡村旅游发展策略研究陕西袁家村乡位于陕西省咸阳市，是一个典型的中国传统农村，拥有悠久的历史和丰富的文化积淀。
近年来，随着乡村旅游的兴起，袁家村乡也开始积极探索乡村旅游发展之路。
本文将运用SWOT分析法，从内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁四个方面入手，对袁家村乡村旅游发展进行全面分析，提出相应的发展策略。
一、内部优势1. 文化底蕴深厚：袁家村乡有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，保存完好的古建筑、传统手工艺等丰富的文化资源。
2. 自然环境优美：乡村周围山清水秀，环境优美，适宜开展各类户外体验活动。
3. 优质农产品资源：袁家村乡的农产品资源丰富，产地直供的农产品质量上乘，深受市场欢迎。
4. 人文景观丰富：乡村拥有众多的历史古迹和人文景观，有利于开展文化旅游和历史考察活动。
二、内部劣势1. 交通不便：乡村交通不便，交通设施陈旧，影响游客前来乡村旅游。
2. 乡村基础设施薄弱：乡村基础设施相对薄弱，缺乏适合大规模旅游的酒店和餐饮设施。
3. 缺乏专业化管理：乡村旅游管理缺乏专业化队伍，存在一定管理混乱和服务水平不高的问题。
4. 缺乏品牌影响力：袁家村乡的乡村旅游品牌影响力不高，缺乏知名度和美誉度。
三、外部机会1. 国家政策扶持：国家对乡村旅游的政策扶持力度增加，为发展乡村旅游提供了政策保障和支持。
2. 旅游消费升级：随着旅游消费水平的不断提升，乡村旅游需求逐渐增加，市场潜力巨大。
3. 乡村振兴战略：国家大力推进乡村振兴战略，乡村旅游成为乡村振兴的重要载体和推动力。
4. 乡村旅游受青睐：乡村旅游受到越来越多游客的青睐，有望成为旅游业的新增长点。
四、外部威胁1. 竞争加剧：随着乡村旅游市场的逐渐成熟，各地的乡村旅游项目日益增多，竞争日益激烈。
2. 环保问题：乡村旅游发展可能给当地的生态环境带来一定的压力和影响，需要引起重视和解决。
3. 地方文化外流：随着城市化进程的加快，乡村地方文化逐渐流失，需要保护好当地的特色文化。
我国乡村旅游发SWOT分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：我国乡村旅游发展SWOT分析-旅游管理我国乡村旅游发展SWOT分析王诺斯李俏乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。
乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。
久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。
于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。
本文将利用SWOT 分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。
一、我国乡村旅游发展现状乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。
乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。
1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。
我国的乡村旅游业起步较晚，在20世纪50年代才初见萌芽兴起于20世纪80年代末90年代初。
其是改革开放大潮的推动下的产物，是农村产业结构调整和城市化进程加快双向作用的结果，经过30年左右时间的发展，已经取得了令世人瞩目的成就。
有关统计数据表明，截至2010年底，全国农家乐已超150万家，休闲农业园区超过1.8万家，年营业收入超过1200亿元，带动1500万农民受益。
在我国乡村旅游大发展的进程中，示范单位的带头作用显得非常重要。
在2011年4月，农业部认定并公布了北京市密云县古北口村、天津市静海县西双塘村、江苏省常熟市蒋巷村、江西省井冈山市菖蒲村、山东省荣成市西霞口村、广东省广州市海珠区小洲村、贵州省贵定县音寨村、陕西省礼泉县袁家村、新疆维吾尔自治区喀纳斯景区禾木村、大连市金州区石河村等10个村为“中国最有魅力休闲乡村”，旨在充分发挥其典型示范作用，带动全国乡村旅游又好又快发展。
有了这些带头单位的作用，我国乡村旅游发展有了很大的进展，但仍处于起步阶段。
在实际情况中，大多数的乡村旅游属于政府主导，民间积极参加与投资的形式存在，乡村居民参与投资，利用自家院子来提供旅游资源，一般做成农家乐的方式是最为数量众多的一类。
少数的是依托于各大自然风景区周边的休闲度假庄，主要以体验自然，观赏自然，参与自然的方式来经营。
以国内的游客为主，尤为旅游地周边的城市游客为主，一般的旅游周期是2-3天，消费适中，能被一般大众所接受。
二、我国乡村旅游业的内部环境分析（一）乡村旅游业的优势分析（Strength）1.资源优势我国本就是一个农业大国，以农为本的国情影响着我国绝大部分地区。
虽然城市化进程在加快，可是中国大部分的地区仍然是农村，并且我国疆域辽阔，每个地方都有自己独特的历史，这样我们的乡村文化自然也十分丰富。
这样便造就了乡村旅游极其丰富的旅游资源，为乡村旅游提供了优秀的地理资源优势。
2.人文优势我国是一个多民族国家，56个民族汇合成我们华夏一家，从北到南我们拥有的不仅是地质上不同的风光更是人文上更加丰富的内涵，从寒带到热带我们拥有的不仅是气候上的改变更是不同风土人情的融合。
如此丰富的人文资源也给乡村旅游独特化个性化发展提供了明显的优势，而不仅仅是局限于单一文化格局内。
3.客源优势我国地大物博人口众多，城市人口也在逐年增多，而城市人口作为乡村旅游的主力军它在增多的同时也代表了给乡村旅游加大了客源。
而且作为发展中的国家我们也名列前茅，很多的外国友人喜欢到中国来进行旅游，极大增加了乡村旅游的客源市场。
（二）乡村旅游业的劣势分析（Weakness）1.旅游开发规模小，设施不够完善，服务不够标准在我国整体的乡村旅游发展中，投资的主体大部分为当地的农户，由于投资的金额较小所以开发的规模不是很大，继而也造成旅游设施的不太完善。
而且当地居民大部分并没有受过很标准的培训教学，所以在服务上会存有一定问题，导致旅游项目整体质量会有所下降。
2.活动内容形式过于单一，文化内涵挖掘也不够很多的乡村旅游未得到较为完善的开发与挖掘，旅游方式的主体依然是观光为主，而真正重要的文化资源以及农业旅游资源并没有的到充分的开发和利用，很多的乡村旅游如今落入了“春季赏花，秋季摘果”的单一循环之中，如果在今后的发展中能够落实开发产品的创新性以及开发的深度性，其内容将会得到大大的丰富，也会提升对游客的吸引力，对自己的可持续发展也会有很大帮助。
3.旅游人才匮乏，管理不力现如今我国乡村旅游正处于起步阶段，而其投资者大多为个体投资者，缺乏完善的管理方式造成市场的混乱，同时这个时期也正处于一个需要大多数人才的时间段，而在这一方面上乡村旅游业专业人才，实用人才严重匮乏。
并且在管理的问题上，很多的管理者是村上的领导，而经营者却是个体经营户，在管理和经营上两者各自为营，管理和实行很难落实，他们之间缺乏一个很好的平衡点来实现管理和经营的互通。
三、我国乡村环境的外部分析（一）机会分析（Opportunity）1.政策支持当今旅游作为第三产业正得到国家的大力发展，乡村旅游作为一项新兴的旅游方式，政府不仅支持且倡导大力发展。
在相关政策方面政府提出了很多扶植计划，如山东出台的《山东省促进乡村旅游发展奖励补助暂行办法》明确规定，山东省对乡村旅游发展实行“三补三奖”政策，强力推动全省乡村旅游发展；中国茉莉花之乡横县人民政府于出台了《关于推进横县旅游业发展的工作方案》，成为南宁市首个对旅游发展作出奖励的县区，最高奖励达30万元之高等等。
这样的扶持计划在全国有很多，有了政府的大力支持乡村旅游自然也能够得到更好更快的发展。
2.城市旅游者旅游观念的改变传统旅游对城市居民吸引力下降。
在经济能力和时间有限的条件下，传统城市旅游以及传统名山名水旅游对市民的吸引力正在下降，而乡村旅游能够在大多数市民经济承受范围内，又能满足人们回归大自然的需求。
且其较传统旅游有更强的参与性，使得传统旅游的吸引力大大下降。
3.居民收入增长，旅游需求增加现如今我国宏观经济运行总体平稳，就业形势持续向好，最低工资标准和工资指导线标准均有不同程度提高，居民收入呈现稳定增长趋势。
居民收入得到增长其生活水平也将得到提高，于是便带动了居民对旅游的需求，需求带动市场，所以乡村旅游业在这种大环境下也将得到更多的发展机会。
（二）威胁分析（Threat）1.传统文化与现代文化的冲突现如今我国的现代文化区已经进入工业文化和后工业文化时期，而传统文化保留区，基本还停留于农业文化时期，两种文化期间，在物质文化，精神文化以及社会意识都存在巨大差别。
乡村旅游会带动当地经济发展，这不可避免当地人们追求更多趋向于现在文化生活的方式，而前往乡村旅游的人们追求的又是回归淳朴自然的生活方式。
旅游是文化交汇的窗口，乡村旅游又是传统文化与现代文化交汇的最前沿，两种文化是其发展的一大威胁。
2.农业与旅游业的矛盾出现乡村旅游的开发是基于农村的本土资源，而在我们悠久的历史之中农村的主要经济收益靠的是农业的创收。
乡村旅游业的发展无疑给农业发展带来一大冲击，逐渐呈现出来一种农业向着旅游业发展，旅游业依附农业发展的趋势，但两种经营方式有产生矛盾冲突，所以未来发展的不确定性成为乡村旅游业发展的障碍之一。
四、我国乡村旅游的发展建议乡村旅游迎合了旅游者“亲近自然”的需求，实现了久居城市的人们感受大自然的愿望。
但如今我国的乡村旅游业发展才刚处于起步阶段，在旅游产品上有呈现出较为单一和不够完善的现象，并且这样的情形持续至今时间过长，过渡时间过长的话会造成旅游者期望降低。
所以中国的乡村旅游业想要得到进阶，就必须从规划开发管理上积极入手，加大力度才能够起到立竿见影的效果。
（一）积极吸取国外优秀经验我们不仅要在反省自身问题的同时借鉴国外优秀的乡村旅游的发展规划和主题，通过国外先进的理念来不断改善自身的不足。
就国际市场而言，旅游业市场已日趋发展成熟，已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。
而他们乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能，综合性的发展得到的不仅仅是经济上的效益更多的是将乡村旅游发展成为一项新的旅游方式，让旅游者能对其拥有认同感以及保持新鲜感。
（二）不断开发及深化旅游产品针对于国内市场来说，现在在乡村旅游项目上整体属于较低水平，不管从产品开发上的过于单一、旅游地设施上不完善还有服务质量上的问题整体呈现出较为低端的水平，同时在旅游者的角度上来看，旅游者对于乡村旅游的最大期望当然是感受乡村生活亲近自然，而现在也有很多旅游者也对乡村旅游提出了新的要求，他们对自然的纯净性、天然性、观赏性有更高要求，也要求乡村旅游的文化内涵拥有更加深刻的内涵。
（三）把握时机，重抓主题特色放眼观望，乡村旅游是一项充满潜力的旅游项目，其发展的前景也是相当的广阔。
重要的是抓住时期，并且抓住乡村旅游的精髓，在软件方面重点在于把握自己的特色，发展自己的特色不能随波逐流，注重自己的文化内涵，并且深度发掘。
另外在硬件方面应该完善设施，增设新的休闲娱乐项目，并且广招专业人才，不断完善乡村旅游的管理体系。
（四）着重创新，增强吸引力创新是一个非常重要的部分，一个事物想要得到发展，创新是必不可少的。
我们可以在一些休闲娱乐项目上进行创新，较好的例子有：在南方某些农家乐以农场的形式在经营，游客可以在里面自己亲手种下菜，期间可以自己抽时间去管理或者由农场代为管理，到可收获时候游客可以亲手收割自己的劳动果实并且自己制作，这样的创新得到了很多的游客的喜爱，因为游客真正亲身感受到自己种植的乐趣。
（作者单位：大连财经学院工商管理学院）。
