盐城乡村旅游swot分析

农业文化遗产地乡村生态旅游开发的SWOT－PEST分析作者：朱毅刘滨康小兰来源：《三峡论坛》2019年第05期近年来，随着人民生活水平的日益提高，更多的人想真正感受传统生态的旅游体验，乡村生态旅游作为一种依托于乡村所特有的人文和自然资源，[1]25-26注重生态保护与生态关怀来开展旅游活动的新型旅游方式，形成了一股发展热潮。

逐步兴起的自驾游和不断改善的交通条件为繁忙的都市人群回归田园和亲近自然创造了前提，但由于周末和节假日成为了大多数市民唯一可自由支配的时间，他们会比较倾向于选择城郊短线旅游。

因此，对于以梯田为核心，依托传统农耕技术和地方特色文化的崇义客家梯田而言，发展乡村生态旅游是时代的需要。

生态旅游是以有特色的生态环境为主要景观的旅游，乡村旅游与休闲农业是把自然景观、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中的一种新兴旅游产业。

结合三者的定义可看出，崇义客家梯田系统乡村生态旅游是美丽乡村、生态环境和传统农业的有机融合，是壮美的梯田生态景观与悠久的客家文化的完美结合，[2]313-316它以传统农耕技术为依托，集保护、观光、休闲、体验、科研为一体，在充分整合上堡乡自然风光、客家文化、民间艺术和当地饮食的基础上开启了具有上堡特色的全新生态旅游模式。

一、崇义客家梯田乡村生态旅游开发的意义一是使农业文化遗产在合理开发中得到永久保护。

崇义客家梯田系统以传承、发展和创新的形式存在，它保护的是当地居民正在使用并赖以生存的生产和生活方式，同时也保护着这些方式的演化过程。

[3]86-91因此，需要在合理开发中更好的保护崇义客家梯田系统中的各个要素;二是转变崇义客家梯田核心区经济增长方式。

崇义客家梯田旅游业的良好发展将会带动上下游产业链中相关企业的发展，以及转变当地的经济增长方式。

近年来，当地旅游业的发展存在基础差、规模小、水平低等问题，所以发挥企业和民间资本优势大力发展崇义客家梯田乡村生态旅游可以有效带动相关产业的发展。

乡村旅游发展现状及瓶颈分析在当今社会，随着人们生活水平的提高和对休闲方式的多样化需求，乡村旅游逐渐成为热门选择。

乡村旅游不仅为城市居民提供了亲近自然、体验乡村生活的机会，也为农村地区的经济发展带来了新的机遇。

然而，在其蓬勃发展的同时，也面临着一系列的问题和瓶颈。

一、乡村旅游发展现状1、市场需求旺盛城市居民在快节奏的生活和工作压力下，渴望回归自然、放松身心。

乡村的宁静、清新空气、美丽的田园风光以及独特的民俗文化，对他们具有极大的吸引力。

尤其是在节假日，乡村旅游景点常常人满为患。

2、政策支持力度加大为了推动乡村振兴战略的实施，各级政府纷纷出台相关政策，鼓励和支持乡村旅游的发展。

在资金投入、基础设施建设、宣传推广等方面给予了大力支持，为乡村旅游的发展创造了良好的政策环境。

3、发展模式多样化目前，乡村旅游的发展模式呈现出多样化的特点。

有的以农家乐为主要形式，提供农家饭菜和住宿服务；有的以观光农业为特色，让游客体验采摘、农耕等活动；还有的依托乡村的自然风光和历史文化遗迹，开发旅游景区。

4、带动农村经济发展乡村旅游的发展为农村地区带来了显著的经济效益。

增加了农民的收入，促进了农村产业结构的调整，带动了相关产业的发展，如农产品加工、手工艺品制作等。

同时，也为农村创造了更多的就业机会，吸引了外出务工人员返乡创业。

二、乡村旅游发展的瓶颈1、基础设施建设滞后虽然政府在基础设施建设方面投入了一定的资金，但与乡村旅游发展的需求相比，仍存在较大差距。

许多乡村道路狭窄、路况不佳，交通不便；水电供应不稳定，网络信号差；公共卫生设施简陋，垃圾处理能力不足等，这些都严重影响了游客的体验。

2、旅游产品同质化严重由于缺乏创新和规划，许多乡村旅游项目存在同质化现象。

农家乐的菜品和服务大同小异，观光农业的项目和活动缺乏特色，景区的开发也缺乏个性化。

这导致游客的选择有限，难以形成独特的品牌和竞争优势。

3、专业人才短缺乡村旅游的发展需要具备旅游管理、市场营销、服务接待等专业知识的人才。

《商场现代化》２００７年４月（下旬刊）总第５０１期193一、乡村旅游发展因素的分析方法（ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ分析）本人采用头脑风暴法对我国乡村旅游的国内外条件进行了专题思考与讨论，同时结合相关资料进行了ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析（如下表所示）。

表 ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析表ＳＷＯＴ分析是最常用的内外环境综合分析的技术。

ＳＷＯＴ是英文的缩写组合，ＳＷ是指行业内部的优势或劣势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ　ａｎｄＷｅａｋｎｅｓｓｅｓ；ＯＴ是指行业或企业外部的机会与威胁（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ　Ｔｈｒｅａｔｓ）。

乡村旅游的发展在某一特定时期内存在一定的优势与劣势，面临机会与威胁，但这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。

它们之间在一定条件下是可以相互转换的。

因此从政治（Ｐ）、经济（Ｅ）、社会（Ｓ）、技术（Ｔ）等方面对乡村旅游发展的环境进行ＳＷＯＴ分析有利于了解乡村旅游发展的环境条件，从而为乡村旅游的发展提供战略性的决策，促进乡村旅游进一步发展。

二、影响乡村旅游发展的关键因素分析１．劣势与威胁（１）经营观念落后，产品缺乏创新乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。

乡村旅游旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分地挖掘，游客的旅游活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。

我国乡村旅游发SWOT分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：我国乡村旅游发展SWOT分析-旅游管理我国乡村旅游发展SWOT分析王诺斯李俏乡村旅游逐渐成为一股新的旅游风尚，其进入中国市场已经多年了，但仍然处于发展初级阶段，造成其发展缓慢的原因繁多且复杂，本文从我国乡村旅游的发展现状入手，利用SWOT分析法对我国乡村旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行详细分析，并基于此分析提出对发展乡村旅游的建议。

乡村旅游作为一个新兴的旅游项目，正在被大多数热爱旅游的人们所追捧。

久居喧嚣都市的人们，每日生活在灰蒙蒙的天空之下，连呼吸纯净的空气都变成了一种奢望，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，这时便催生了都市居民对田园乡村生活的向往，那湛蓝的天空和清新的空气对他们非常具有吸引力。

于是，乡村旅游业逐渐兴起，并被大众逐渐接受、认可及欢迎。

本文将利用SWOT 分析法对我国的乡村旅游从内部环境分析（优势与劣势分析）和外部环境分析（机会与威胁分析）两个方面对现如今中国乡村旅游业进行深度探究以及其未来发展的目标方向进行深度思考。

一、我国乡村旅游发展现状乡村旅游是指以乡村空间环境为依托，以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象，利用城乡差异来设计和组合旅游产品，集观光、游览、休闲和娱乐为一体的新兴旅游形式。

乡村旅游最早起源于19世纪中期的欧洲。

1863年，托马斯·库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团；1865年，意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生；而真正意义上大众化的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。

我国的乡村旅游业起步较晚，在20世纪50年代才初见萌芽兴起于20世纪80年代末90年代初。

其是改革开放大潮的推动下的产物，是农村产业结构调整和城市化进程加快双向作用的结果，经过30年左右时间的发展，已经取得了令世人瞩目的成就。

乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是指游客前往乡村地区体验农村生活、享受乡村风光、品味田园生活和参与农业生产等服务项目。

乡村旅游的兴起，为农民创业提供了新的机遇和挑战。

农民创业是指农民利用自身的资源条件和特长，开展各种产业和经营活动，以谋求自身的生计和致富。

本文将从SWOT分析的角度探讨乡村旅游中农民创业的优势、劣势、机会和威胁。

一、农民创业的优势1.资源丰富：乡村地区土地、水资源丰富，适宜发展农业、观光和农家乐等项目；2.劳动力优势：乡村地区人口多为农民，具备丰富的劳动力资源，可以有效支持农业生产和乡村旅游服务；3.农产品优势：乡村地区生产的农产品品质好、口感佳，具有市场竞争力，有利于农产品加工和销售；4.文化底蕴：乡村地区具有丰富的乡土文化、民俗风情，可以为乡村旅游提供独特的文化体验，吸引游客。

二、农民创业的劣势1.资金短缺：乡村地区农民创业起步资金较少，难以开展规模化和品牌化经营；2.管理水平低：部分农民创业者缺乏管理和经营技能，难以有效组织生产和经营活动；3.市场竞争激烈：乡村地区乡村旅游服务项目较多，市场竞争激烈，农民创业者面临着市场份额争夺的压力；4.政策支持不足：乡村地区相关政策和扶持措施相对滞后，农民创业者的权益得不到有效保障。

三、农民创业的机会1.乡村旅游需求增加：随着城市人民生活水平的提高，对乡村旅游的需求也日渐增加，为农民创业提供了市场机会；2.产业转移红利：东部发达地区的产业转移，为乡村地区带来了投资机会和市场需求，为农民创业提供了平台；3.政策扶持力度加大：国家和地方政府对乡村旅游和农民创业给予了政策上的支持和鼓励，提供了更多的机会和空间；4.新兴产业崛起：新兴产业如特色农产品加工、乡村民宿、健康养生等领域，为农民创业提供了新的机会。

四、农民创业的威胁1.市场风险：乡村旅游市场需求不稳定，季节性和周期性较强，农民创业者面临市场风险；2.自然灾害：乡村地区自然灾害频发，农民创业者的生产经营活动受到自然灾害的威胁；3.技术含量低：乡村地区农民创业项目技术含量低，产品同质化严重，难以在市场上脱颖而出；4.政策变化：政策环境不稳定，政策变化可能对农民创业者的生产经营产生影响。

我国乡村旅游的ＳＷＯＴ分析及发展对策作者：张春琳来源：《商业时代》2008年第19期内容摘要：多年来我国乡村旅游取得了一定发展，但是仍然处于发展初级阶段，对于乡村旅游的认识及相关研究理论不够。

本文对我国乡村旅游进行SWOT分析，并在此基础上提出发展我国乡村旅游业的建议。

关键词：乡村旅游 SWOT分析发展对策所谓的乡村旅游，即以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源，融观察、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。

本文拟将乡村旅游看作一个业务单位，用分析业务单位环境的有效工具SWOT分析方法对我国的乡村旅游从外部环境分析（机会与威胁分析）和内部环境分析（优势与劣势分析）两个方面进行全面分析。

我国乡村旅游的外部环境分析（一）我国乡村旅游的机会分析1.政策支持。

乡村旅游能够促进我国农村产业化的优化和升级，增加农民收入，并有助于加强城乡之间的联系，从而获得国家的政策支持。

从农业投入的角度看，对农业投入的要素是多方面的，农业产业的发展既是农业内部由点到面的横向扩展，又是农业向非农产业领域的纵深扩展。

乡村休闲旅游整合农业资源和旅游资源，能够充分发挥和挖掘农业资源的旅游价值和作用，从而提升农村产业，使第三产业的地位上升。

而且根据市场需要，对农业资源进行包括旅游在内的深层次开发，是农业发展的内在要求，因此发展乡村旅游可把农业的生态环境、农村民俗文化和空间环境等无形资产转化为农民合理的经济收入。

乡村旅游的主要对象是城市市民，因此开发乡村旅游对农业生产和经营管理提出更高的要求，既需要掌握农业科技的工程技术人员，更需要高层次、复合型的管理人员。

2.传统旅游对城市居民吸引力的下降。

在经济能力和时间有限的条件下，传统的城市旅游以及传统名山名水旅游对市民的吸引力正在下降。

而乡村旅游却能够在不超出市民的经济能力，又能满足人们回归大自然的需求，由于乡村旅游相比传统旅游有较强的参与性，使得传统旅游对市民的吸引力大大降低。

盐城旅游度假区的发展现状与拓展策略随着国内旅游业的蓬勃发展，盐城也在积极打造自己的旅游度假区。

当前，盐城旅游度假区的发展状况不错，但与其他旅游城市相比还存在较大差距，需要不断拓展其发展空间和提升品质。

本文从盐城旅游度假区的发展现状和拓展策略两个方面展开，以期为盐城旅游度假区的未来发展提供参考。

一、盐城旅游度假区的发展现状1. 优势资源盐城市的旅游资源丰富多样，素有“滨海明珠、人间仙境”之称。

其周边海、湖、山、河等生态资源丰富，气候适宜，是海、陆、空交通枢纽，具有较强的区位优势。

同时，盐城还拥有悠久的历史和文化，如大云寺、仪征古城、扬州木渎古镇等，这些都为其旅游资源的开发提供了很好的基础。

2. 基础设施随着盐城市的城市化建设，其基础设施愈发完善，旅游度假区内的交通、住宿、商业等设施日益完善。

例如，盐城港拓建成为国家一级港口，成为发展海洋旅游的有利条件；盐城北站开通后，大大缩短了盐城与周边城市的交通时间；盐都广场、盐城商场等大型商业、娱乐广场相继建成，各式各样的主题乐园、度假酒店、海洋公园也开始落户盐城旅游度假区。

3. 旅游产业发展盐城市近年来对旅游产业进行了大力投资，推动了盐城旅游度假区的开发和繁荣。

如推进国家级旅游景区创建，强化旅游品牌建设，举办各种旅游活动等，全面提高了盐城旅游的知名度和品质。

同时，市政府也在大力扶持旅游企业，鼓励其投入人力、物力、财力加快开发旅游市场。

二、盐城旅游度假区的拓展策略1. 提高旅游品质要想吸引更多的游客前来旅游，盐城旅游度假区需要进一步提高其旅游品质。

可以通过强化景区管理、提升服务质量、增加旅游设施等方式来达成目标。

同时，还可以举办更多的旅游文化活动和推出更有吸引力的旅游线路，吸引更多的游客关注和参加。

2. 发挥特色文化盐城市有着悠久的历史和文化底蕴，这是其旅游发展的独特优势。

因此，要想在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，需要强化文化旅游的推广和发展。

可以开展历史文化展览、民俗文化节庆活动等，充分展示盐城的文化魅力，让游客在体验美景的同时也能了解文化。

农村经济发展现状的SWOT分析与对策一、引言农村经济发展是国家经济发展的重要组成部分。

近年来，我国农村经济发展面临着新的挑战和机遇。

为了深入了解农村经济现状和制定合理的发展对策，本文将采用SWOT分析方法，以全面、客观地评估农村经济的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应的对策。

二、优势1. 自然资源优势中国农村地广人稀，拥有丰富的自然资源，如土地、水资源等。

这为农村经济发展提供了基础。

2. 人力资源优势农村地区拥有大量的劳动力，劳动力成本低廉，为发展农村产业提供了强大的支持。

3. 农产品多样性优势中国农村地域广阔，气候条件多样，种植业和畜牧业发达。

农产品品种繁多，具有较强的市场竞争力。

三、劣势1. 农村基础设施滞后相较于城市地区，农村的基础设施建设相对滞后，如交通、电力、通信等方面的不足制约了农村经济的发展。

2. 农产品质量问题由于技术手段和管理水平的不足，一些农产品质量存在问题，造成了市场竞争力的下降。

3. 教育和科技水平低相对于城市地区，农村的教育资源和科技创新水平相对较低，限制了农村经济的技术进步和创新能力。

四、机会1. 农村旅游发展随着旅游业的兴起和人们对乡村风景和农耕文化的向往，农村旅游正在快速发展。

这为农村地区提供了新的发展机遇。

2. 农产品电子商务随着互联网的普及和电子商务的发展，农产品直接销售的渠道得到拓展，农村经济有机会通过电子商务获得更多的市场份额。

3. 农村产业结构转型升级通过发展现代农业、农村产业转移、农村金融等，农村经济有机会实现产业结构的优化调整，实现更高水平的发展。

五、威胁1. 城市化进程加速城市化进程使得大量的农村劳动力流失，农村经济发展面临劳动力减少的威胁。

2. 外部市场竞争加剧随着各国农产品贸易壁垒的降低，农村产品面临国内外竞争压力逐渐加大的威胁。

3. 生态环境下降随着农村经济发展和农业生产的扩大，农村环境污染等问题也日益突出，这对农村经济发展构成了威胁。

六、对策1. 加强基础设施建设政府应加大对农村基础设施建设的投入，提升农村地区的交通、电力、通信等基础设施水平，为农村经济发展提供良好的硬件条件。

开发农民旅游的ＳＷＯＴ分析在我国农民旅游的规模已经相当大，随着我国“三农”问题的进一步解决，农村居民生活质量的进一步提高，农民旅游将在今后的旅游经济中发挥更重要作用。

本文首先介绍了农民旅游者的定义,以及农民旅游的发展现状，总结了农民旅游的特点，然后深入地分析了开发农民旅游的优势、劣势、机会和威胁，并提出大力开发农民旅游的建议。

标签：农民旅游者农民旅游SWOT一、农民旅游概述1.农民旅游者的定义2003年国家旅游局与国家统计局城市社会经济调查总队、农村社会经济调查总队对农民旅游者的定义：农民旅游者是指不以谋求职业、获取报酬为目的，离开居住地乘坐长途交通工具，距离超过10公里，在外停留一夜以上半年以内，到国内外进行旅游活动的农村居民。

2.农民旅游发展现状近年来我国农村居民的国内旅游发展非常迅速，达到了相当大的规模，农民旅游者国内旅游总人数、出游率、农民旅游者国内旅游总花费、人均花费均有不同程度的增长，近五年的农民旅游总人数年均增长率为11.92%，出游率由2000年的44.09%增长到2005年的76.2%，农民旅游者国内旅游总花费在“十五”期间的年增长率为12.5%，特别是2005年，国内旅游总人次为12.12亿，其中农民旅游者为7.16亿人次，占总量的59.07%。

我国国内旅游者中近6成为农民旅游者，因此越来越多的旅游企业、地方政府及旅游主管部分都开始重视农民旅游了。

随着我国“三农”问题的进一步解决，农村居民生活质量的进一步提高，农民旅游将在今后的旅游经济中发挥重要作用，他们将是推进我国旅游经济长足发展的生力军。

3.农民旅游的特点对已有研究成果进行归纳总结，农民旅游具有其独特的特点:(1)组织形式以自助旅游为主，旅游目的单一，以探亲访友和观光旅游为主。

抽样调查显示，农民旅游者以散客形式进行自助旅游为主，比例高达95.59%，旅游目的以探亲访友和观光为主，其中探亲访友的比例高达62.2%，观光的比例为12.1%，而其他旅游目的所占比例很小。

盐城乡村旅游swot分析盐城乡村旅游发展的SWOT分析随着江苏沿海开发提升到国家战略，盐城旅游业发展进⼊⼀个新时期。

本⽂运⽤SWOT有事、弱势、机遇、威胁分析⽅法对盐城乡村旅游发展的条件进⾏总体评价，为盐城制定相关乡村旅游政策提供参考。

⼀、优势（Strengths）1、盐城乡村⾃然条件优越盐城地处北纬32°34′～34°28′，东经119°27′～120°54′之间。

东临黄海，南与南通市、泰州市接壤，西与淮安市、扬州市毗邻，北隔灌河与连云港市相望。

盐城有着得天独厚的⼟地、海洋、滩涂资源，是江苏省⼟地⾯积最⼤、海岸线最长的地级市。

全市⼟地总⾯积1.7万平⽅公⾥，其中沿海滩涂⾯积45.53万公顷，占全省沿海滩涂⾯积的75%；海岸线长582公⾥，占全省海岸线总长度的56%。

射阳河⼝以南沿海地段还以每年10多平⽅公⾥的速度向⼤海延伸，被称之为“黄⾦海岸”，是江苏最⼤、最具潜⼒的⼟地后备资源。

盐城市位于亚热带季风型⽓候区，⽇照充⾜，⾬量充沛，⽓候宜⼈，四季分明。

独特怡⼈的⾃然环境是盐城市开展乡村旅游的优良载体和富有魅⼒的游览、体验对象。

2、旅游资源丰富全市现有对外开放景点40多个，其中省级⽂保单位15个，3A级景区2个，2A级景区1个，省级风景名胜区1个，国家级⾃然保护区2个。

市域东部拥有太平洋西海岸、亚洲⼤陆边缘最⼤的海岸型湿地，被列⼊世界重点湿地保护区，正在规划建设盐城湿地⽣态国家公园，打造“东⽅湿地之都”。

湿地保护区内建有世界上第⼀个野⽣麋⿅保护区和国家级珍禽⾃然保护区，为联合国⼈与⾃然⽣物圈成员。

⼤丰野⽣麋⿅保护区⽬前麋⿅种群600多头，其野⽣种群总量、繁殖率和存活率均居世界⾸位。

国家级珍禽⾃然保护区有国家重点保护的⼀类野⽣动物12种，国家⼆类重点保护野⽣动物67种，每年来此越冬的丹顶鹤达到1200多只，占世界野⽣种群的60%以上。

市域西部地处⾥下河地区腹地，⼤纵湖、九龙⼝、马家荡等湖泊⽔域⾯积近百平⽅公⾥，为典型的泻湖型湖荡湿地。

乡村振兴前景的 SWOT 分析在新时代中国特色社会主义伟大事业发展中，乡村振兴成为全国瞩目的重要战略。

乡村振兴经过多年的推进，不仅关乎农村的命运，更关乎国家的发展进程。

本文将采用 SWOT 分析的方法，对乡村振兴前景进行全面剖析，以明确其优势、劣势、机遇和威胁，为推进乡村振兴提供思路和参考。

一、优势分析首先，我国乡村振兴在政策支持方面具备独特优势。

政府多次提出乡村振兴的战略目标，并相继发布了一系列政策文件，其中包括突出乡村发展的重要性、激发农村活力的措施以及加强农村基础设施建设的具体方案。

这些政策为乡村振兴提供了更好的政策环境和政策支持。

其次，我国农业资源丰富，农村人口基数大，拥有广阔的市场需求。

乡村振兴可以借助优质的农产品，满足人民日益增长的消费需求。

同时，农村人口的基数庞大，可以为乡村振兴提供充足的劳动力和创业潜力。

另外，乡村文化传统和乡土特色是乡村振兴的重要优势。

乡村地域特有的文化元素和传统习俗不仅具有深厚的历史底蕴，还可以成为推动乡村振兴的独特资源。

通过保护和挖掘乡村文化，可以激发乡村地区的内生动力，提升乡村发展的内涵。

二、劣势分析乡村振兴面临的诸多劣势因素也不容忽视。

首先，资源匮乏和环境污染是乡村振兴的重要劣势。

在过去的发展进程中，由于资源过度开发和环境保护不力，导致了农村资源匮乏和环境污染问题的加剧。

这对于未来乡村振兴的可持续发展造成了很大的障碍。

其次，农村基础设施建设滞后是乡村振兴的另一个劣势。

由于长期以来农村经济相对较弱，投资力度和政策支持较城市地区较少，导致了农村基础设施建设的滞后。

这限制了农村地区的发展空间和潜力。

另外，乡村人口外流和劳动力短缺是乡村振兴的重要劣势。

在农村经济不发达、农业劳动收入低下的背景下，大量农村人口选择到城市谋生。

这导致了乡村地区劳动力的大量流失，使得乡村振兴面临着巨大的人才供应压力。

三、机遇分析乡村振兴面临着一系列有利的机遇因素。

首先，新型农业经营模式和科技创新有望推动乡村振兴。

乡村旅游中农民创业的SWOT分析顾献权乡村旅游是近年来备受关注的话题，许多农民开始尝试在乡村旅游业中创业。

这种创业方式带来了许多机会，同时也面临着不少挑战。

本文将就农民在乡村旅游中的创业进行SWOT分析，以揭示其优势、劣势、机会和威胁。

一、优势1.丰富的自然资源。

乡村地区通常拥有优美的自然风光、丰富的农产品和传统的民俗文化，这些都是吸引游客的有力因素。

2.低成本。

相比于城市的商业项目，农村的创业成本通常较低，尤其是在土地租赁、劳动力成本等方面，可以大大降低经营成本。

3.民风淳朴。

农村的文化氛围通常比较淳朴和真实，对游客具有很大的吸引力。

二、劣势1.缺乏专业经营知识。

大部分农民并没有受过相关的管理和经营培训，对于如何经营一个旅游项目缺乏经验和知识。

2.基础设施薄弱。

农村地区的基础设施相对城市来说较为薄弱，例如交通、通讯、医疗等方面的支持不够完善，这对于旅游的发展带来一定的制约。

3.市场竞争激烈。

由于乡村旅游的发展相对较晚，市场上现有的竞争者较多，农民创业需要面对激烈的市场竞争。

三、机会1.政策支持。

近年来，政府对于乡村旅游业的支持力度不断增加，提供了各种扶持政策和资金支持，这为农民创业提供了重要的机会和条件。

2.消费升级。

随着城市居民消费水平的提高，他们对于乡村旅游的需求也不断增加，这为农民创业提供了广阔的市场空间。

3.品牌建设。

农民可以利用本地的特色资源和文化，打造具有地方特色的品牌旅游项目，吸引更多的游客。

四、威胁1.自然环境的威胁。

自然环境的变化和破坏会直接影响乡村旅游的发展，一些自然灾害如洪水、干旱等也会给农民创业带来较大的威胁。

2.外部竞争的威胁。

来自其他地区、其他农民的竞争，以及来自城市旅游企业的竞争都会对农民创业构成不小的威胁。

3.管理和营销的不足。

农民创业者缺乏专业的管理和营销知识，这会导致他们在经营过程中面临许多问题和困难。

农民在乡村旅游中的创业具有许多优势和机会，但也面临不少的劣势和威胁。

脱贫攻坚取得的伟大胜利为共同富裕奠定了良好的基础，推进乡村振兴、促进共同富裕是建设社会主义现代化国家的历史性任务。

随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，生态旅游、乡村旅游等需求日益增大，为乡村振兴提供了良好的契机。

当前各地区已将农业生态理由作为新农村建设的首要任务，农业生态旅游进入持续、快速的发展阶段[1]。

乡村旅游休闲农业和乡村旅游就是在农村范围内，以农业发展为基础、休闲旅游为目的、服务为手段、城市游客为目标，将农业与旅游业相结合，是第一产业和第三产业相结合的新型产业[2]，满足人们回归自然、体验乡村生活，减轻都市生活压力。

北京周边地区涌现出了金海湖区、密云水库库南地区、雁栖湖周围地区、十三陵景区等十大发展基地[3，4]，发展势头强劲。

但是仍然存在基础设施不完善、交通不便捷、过度开发旅游资源等问题。

苗宁平[5]认为，吸引人才、充分运用互联网平台促进乡村旅游业的发展的关键。

柴院巍[6]认为，乡村旅游要大力开发不同类型的旅游产品，以“土、野、乐、趣”为主要特色；刘海平[7]认为，乡村生态旅游需要政府的规划创新，要注重居民参与，坚持“以人为本”的发展理念；包银芳[8]认为，高质量发展乡村旅游重点需要国家政策与规划的支持，同时还需借助5G 、AI 以及VR 等先进技术建立全新的营销体系。

陈碧玉[9]认为，乡村旅游的发展要在规划与设计中下功夫，同时可结合“网红经济”打造“网红旅游品牌。

”以上学者对乡村旅游景区、特色旅游产摘要：乡村振兴战略是脱贫攻坚战的延续与深化，是实现共同富裕的基本保障。

以北京市昌平区贫困村B 村为研究对象，基于实地调研情况，采用SWOT 分析法系统阐述该村发展乡村旅游产业的优势、劣势、机遇与挑战，并且结合该村的实际情况提出未来发展战略，以期为此类贫困村可持续发展、实现公共富裕提供理论基础。

关键词：北京；乡村振兴；旅游资源；乡村旅游中图分类号：F326.6；F327文献标识码：A 文章编号：1008-1631（2022）03-0020-03收稿日期：2022-01-05基金项目：农业农村部合作经济司委托项目（2094115065）作者简介：谢思辰（1998-），男，北京人，硕士研究生在读，研究方向为农村社会工作、农村社会治理。

乡村旅游产业发展的SWOT分析近年来，乡村旅游逐渐成为了中国旅游业的重要组成部分。

乡村旅游以其地理环境优越、人文底蕴深厚、文化氛围浓郁、人民生活质量高等特点，吸引了大量游客前往，逐渐成为了推动当地经济发展的重要产业。

然而，乡村旅游也存在着一些问题和挑战，需要开展SWOT分析，探讨其产业发展的优势、劣势、机会和威胁，为乡村旅游产业的可持续发展提供参考。

一、优势（Strengths）1.地理条件优越中国的乡村地理环境非常优越，具有独特的自然风光和人文背景，拥有大量的自然资源和文化遗产。

其中，村庄格局、民俗传统、乡土风景等方面具有强烈的代表性和吸引力，能够吸引大量的游客前来旅游观光。

2.文化底蕴深厚中国乡村的文化底蕴深厚，各民族文化多元而丰富，故土文化深入人心，符合当前文化旅游消费的需求，为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。

3.人民生活质量高随着城市化进程的加速，大量劳动力离开农村进入城市打工，村民的生活水平得到了大幅提升。

乡村旅游业的兴盛，将为村民提供形式多样的就业机会和创业空间，使农民分享到现代文明享受，并增加收入。

二、劣势（Weaknesses）1.缺乏标准化管理目前，中国乡村旅游发展的很多地区都没有统一的标准化管理，也缺乏共性和规范性的体系。

景点建设缺乏规划性，以时髦的店面和造型为吸引点，难以提升观光的文化内涵，影响了自然与文化资源的开发价值。

2.设施建设滞后与城市旅游景区建设相比，很多乡村旅游景点设施建设滞后，缺乏必要的生活和娱乐设施，而且许多村庄的基础设施和公共配套设施落后，限制了乡村旅游业的发展潜力。

3.宣传力度不足乡村旅游的宣传力度很低，很多乡村没有专业的旅游宣传人员，也缺乏有效的宣传渠道。

这导致很多美好的乡村风光和文化遗产未能被游客了解和发现，无法有机的被整合到乡村旅游业的发展当中去。

三、机会（Opportunities）1.政策的支持中国国家和地方政府已经意识到乡村旅游业的重要性，出台了一系列的政策措施，奖励企业和个人积极地参与乡村旅游，鼓励大力推广乡村旅游业，落实乡村产业的经济效益和社会效益。