05广告主题

专题05广告广告是为了某种特定的需要，通过各种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。

广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。

广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。

宣传文体。

广告按其内容不同分为两类：一类是商业广告，一类是公益广告。

广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，一般包括标题、正文、附文(也称随文)三部分，有的还有广告标语。

（一）结构1．标题。

广告的标题有三类：一是直接标题，即以简明的文字直接表明广告的主要内容；二是间接标题，用委婉、含蓄的修辞手法和耐人寻味的语句暗示广告信息；三是复合标题，由引题、正题、副题组成。

引题起说明作用；正题点明广告主要事实；副题作整体内容的补充说明。

种媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种2．正文。

广告正文一般包括开头、主体、结尾三部分。

开头，上承标题，对作品做简要说明或解释，并引出下文；主体，用各种表现手法，介绍商品的特点、优点，以及能带给消费者的利益等；结尾，以简短有力的文字，激发起消费者的购买欲望，并促成消费者的购买行动。

广告正文常见的行文形式有陈述体、问答体、证明体、美文体、幽默体、故事体等。

3．附文。

是正文之后作补充说明的文字，写明与商品销售有关的信息。

4．广告标语。

广告标语也叫广告口号或广告词。

常见的广告标语形式有赞扬式、号召式、情感式和综合式。

拟写广告标语要做到简明易记、构思巧妙、有感染力。

（二）广告的写作要领是：(1)主题鲜明突出。

广告的主题是广告宣传的重点。

构成广告主题的基本因素是：它必须体现企业的营销决策；必须表现信息的个性特征，指明商品特点(包括品牌、劳务、经营理念、企业形象)；必须考虑购买者的消费心理，满足他们的心理需求。

(2)内容真实准确。

内容真实是广告的生命，是广告文案创作的基石。

对消费者负责的精神和诚实不欺的作风，是广告真实性的体现，是建立商业信誉、企业信誉，维护消费者利益的重要原则，也是广告人必备的职业道德。

公益广告剧本优秀范文精选广告有各种类型,如用于推销商品的商业广告、各公司组织为提高自己社会地位而做的介绍性广告、用于号召的公益广告等。

本文是小编为大家整理的公益广告剧本范文，仅供参考。

公益广告剧本范文一苏州创博会公益广告大赛内容要求1、紧扣“家在苏州·德善之城”这一品牌，积极弘扬社会主义核心价值观，宣扬向上向善的社会道德行为规范，引导人们积极参与“做文明有礼的苏州人”，树立良好道德风尚。

2、围绕“中国梦”宣传;厉行勤俭节约、反对铺张浪费;学雷锋志愿服务;公民道德建设;加强诚信建设;食品安全;生态文明建设;倡导低碳生活;倡导文明交通;遵守公共秩序;未成年人道德养成;清明、端午、中秋、重阳等中国传统节日方面，把“讲文明树新风”的倡导与市民行为紧密结合，提升市民文明素质与社会文明程度。

五、设计要求1、设计作品信息传递要严谨、清晰、准确，易认易记，说服力、感染力强;作品表现完美，制作精良，视听语言运用出色，文字使用规范。

影视作品30秒左右。

镜头1：天蒙蒙亮，老爷爷推着三轮车，三轮车上坐着老伴。

推到一条街道的一边，“你乖乖坐着，别乱动阿。

”奶奶表情呆滞地坐着，手里拿着**把玩着。

镜头2：天依然蒙蒙亮，雾气还很重，清洁工老爷爷一丝不苟地清扫马路。

看到地上有口香糖，弯下腰，用手和铲子一点点地铲掉。

:镜头3：老爷爷清扫完马路，:把扫帚放进三轮车里。

老奶奶依旧是呆滞的表情。

爷爷帮奶奶拉紧领口，然后继续推着三轮车：“今天收工咯~走，带你去吃你最喜欢的小笼包。

”奶奶听到小笼包，呆滞的脸上有了些表情，说着：“小笼包，好，小笼包。

”爷爷笑呵呵地推着三轮车，越走越远。

主题：珍惜一个人，守护一座城。

公益广告剧本范文篇二校园公益广告拍摄剧本镜头一：图书馆时间：20xx年05月*日(时长约秒)地点：新图书馆一楼演员：A陈思彦、b张振起情节：A正在某D书架看书，同时(镜头)b进入图书馆，从A书架拿了本书，边走边看，觉得没什么意思，抬一头一看竟到了c书架(近镜头)，便随意把手中的书扔在书架上(近镜头)又随手从书架上抄了一本书(近镜头)大摇大摆地走了(此时A也恰好转到c书架)她看到此景，加快了脚步拿起那本书一看书名(近镜头)，想“这本书我好象见过。

2023五一劳动节主题活动方案6篇2023五一劳动节主题活动方案1一、活动时间4月30日-5月8日二、活动目的五月份是一个黄金周，在全月里有几个重大节日如：五一国际劳动节、五四青年节、母亲节、六一儿童节等。

为了更好地促进销售，提高客单价，并且产生较有影响力的社会效应，进一步提升汇佳的企业形象。

三、活动主题庆五一，享便利实惠，赢精彩大奖四、活动口号五一逛_，购物中大奖;低价降毕竟，好运转不停。

五、广告宣布传达4月30日---5月4日，户外宣布传达广告喷绘介绍促销活动，车身条幅，大门条幅，店内POP，广播宣布传达。

六、场景布置大门口条幅，夏季吊旗，特价区吊牌12块，上下电梯3块宣布传达指示牌，平步梯广告帖纸，中空巨幅两条。

七、活动策略1、五一黄金周，低价降毕竟，推出一期_海报4月30日至5月4日，单品分类，生鲜25，食品50，非食品40，专柜30，老店252、五一逛_，购物中大奖3、低价降毕竟，好运转不停4、5月1日第__届“劳动颂歌”青年卡拉OK竞赛决赛，大浪淘沙显超群，群星荟萃看今朝。

5、5月4日“青春风采，活力无限”青年节精彩文艺演出6、5月5日“五一逛_，购物中大奖”抽奖晚会，精彩演出(内部员工)7、“六一儿童才艺秀”报名正式启动，4月25日至5月10日报名，5月13日第一场预赛8、5月8日母亲节，母亲购物有礼。

凡于5月8日来我商场购物的已婚女性顾客，一次性购物满50元以上，凭电脑小票送礼品一份。

每人每票限送一份，礼品数量有限送完即止。

2023五一劳动节主题活动方案2五月的蓓蕾，飘摇在青春的枝头，五月的春风，吹拂着年青的脸庞，五一的日子，记录着__年勤奋的脚步，五四的火炬，燃烧着__年青春的热忱，五月的__公司特别吵闹，五月的__公司激情四射。

一、活动目的：为迎接20__年五一国际劳动节、五四青年节的到来，总公司准备进行庆典活动，本次活动为“五一篇”。

“五一篇”则围绕“向各行各业的劳动模范和先进工学习、致敬!;感怀五四，青春共鸣。

第五章广告策划罗子明教授本章要点广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划一、广告策划的基本过程罗子明教授概念广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托，对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。

广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。

⏹策划的意义☪广告对企业的影响力很大，通过广告策划活动来避免广告活动的盲目性，便于对广告活动进行全局性的管理。

☪通过广告策划，可以从中立的角度总结广告经验，制定正确的广告目标，以取得最好的广告效果，避免广告活动在市场运用中的偏差。

☪广告工作牵扯的面广，工作环节多，有必要对其作全面的策划安排。

☪通过广告策划可以比较全面地收集市场信息，为企业的发展提供决策依据。

☪广告活动所投入的人力物力很大，作好策划工作有利于减少广告的浪费，也有利于减少广告的污染。

《广告策划书》是广告策划服务人员提供给客户的结合性报告。

《广告策划书》的基本组成：☪市场调研与分析部分☪广告定位、广告主题☪广告创意、平面、脚本等☪广告媒体计划☪广告预算广告策划的原则☪策划之前必须坚持客观的调查研究的原则；☪客观科学地研究分析策划中各种情况与问题的原则；☪广告策划过程必须与广告客户密切配合、共同工作的原则。

二、策划调研罗子明教授二、策划调研1、市场方面A、市场占有率B、市场规模C、竞争品牌占有率D、目标市场大小E、目标市场特征F、市场发展趋势G、市场预测2、产品方面A、产品外观属性方面B、产品质量方面C、产品价值方面E、使用方法方面F、使用效果方面G、服务方面H、情感性反映方面I、总体评价方面3、消费者基本资料A、地理分布、城乡差别B、收入状况C、职业分布D、性别构成E、受教育程度F、宗教信仰4、消费行为方面购买的兴趣程度购买的可能性购买的计划性推荐该产品的意向实现购买的阻力品牌忠诚度品牌依赖度5、广告方面A、主题、定位、创意B、广告创意优点、缺陷C、广告效益D、媒体计划E、广告执行情况F、广告管理状况（包括人员情况）G、法律法规等因素的影响H、国家或地区政策的可能影响6、竞争对手调查A、竞争对手的市场情况B、竞争对手的产品情况C、竞争对手的消费者情况D、竞争对手的广告情况⏹调研方法观察法－直接观察、行为记录访谈法－座谈会、专家访谈、深度访谈调查法－现场调查、入户调查、电话调查 实验法三、广告预算罗子明教授广告费用的预算有两个含义：一是预算一次或一个阶段的广告活动的总费用；二是在总的广告费用基础之上，对广告预算费用进行相应的分配。

高考语言表达之广告词、主题词（教案）教学目标1. 品味、赏析公益，概括公益广告词的基本特点。

2. 归纳广告词常用手法3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。

教学重点1.公益广告词的基本特点。

2.学习拟写规范、符合要求的公益广告词和主题词。

教学步骤第一课时一、导入(教师描述一些松滋本地广告)爱生活更爱江山——滨江国际花园把家悄悄地放在花园里——金马花园世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

——洋河蓝色经典好的语言自己会说话。

广告曾被称为“纸上的推销术”。

换言之，广告词是广告的灵魂，广告的魅力就是语言表达的魅力。

拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。

拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相结合的高度重视，能引导同学们切实提高自身的语文素养，关注社会、个人和生活，凸现人文意蕴。

二、考题回放例1：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

(在10—20个字之间)(XX全国卷甲卷)参考答案：说好普通话，“知音”遍天下。

说好普通话，方便你我他。

请讲普通话，讲清普通话。

说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。

请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家推广普通话，靠你，靠我，靠大家。

三、广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。

好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1) 语言简明，主题鲜明下面分别给同学们展示几组公益广告词，请大家概括出它们的特点。

(一)第一组(先让学生自己思考，然后抽生发言，板书特点)向前一步光荣，后退一步可耻!松滋是我家，爱护靠大家。

迎奥运，讲文明，树新风!节约方寸地，留与子孙耕!要想富，少生孩子多种树。

珍爱生命，远离毒品。

05广州22大风云广告语看看能否打动你（05年广州地产22大风云广告语）作者:李美钰未分类2006-1-16总有一些话语可以打动你虽然与北京、上海等地相比，广州楼市连宣传都是比较实在的，但一年下来，也有不少的广告妙语留在了我们的心里。

有非常非常实在但又巧妙地掩盖了自己地域距离的“平过自己起屋”；有展示自己大盘大发展商风范的“广州可以骄傲”、“谢谢，广州！”、“以可持续的观点看未来”。

有煽情的“邻居，就是和你同一个方向回家的人，就是分享同一种生活幸福的人”。

也有意识流的“大象是粉红色的”。

更有联想无限的“如果迷路了我希望是在托斯卡纳”、“当珠江新城遇见东山雅筑”、“东方人居智慧”、“一林一世界，一语一人生”等等。

可谓是雅俗共享，百花齐放。

但我们知道，无论其外在的形式如何，目的都是一个，直指目标客户群的内心，让你彻底感动、共鸣。

1、假日半岛风云广告语：平过自己起屋述评：碧桂园假日半岛位于花都和清远的交界处，在地域距离上，对于广州人来说，这是一个不近的距离，但我认为这句广告词最巧妙的地方在于把大家的目光成功地移到了房子的造价上，使大家得出自己盖房子还不如去买假日半岛的房子的结论，同时因为这句话是用广州话来表达的，可以大大缩短这个楼盘离广州的心理距离。

据说很多广州人就是被这句话吸引，成为了假日半岛的业主。

2、锦绣香江风云广告语：空中花园别墅述评：在锦绣香江之前，有楼盘以“空中花园”为卖点的，也有楼盘以“空中别墅”为卖点的，锦绣香江的超越在于干脆把两者相结合，变成了“空中花园别墅”，而这广告语也是名副其实的，据称，这期洋房单位中，最大的空中花园面积达308平方米，而单位面积则从230——1000平方米，也就是说无论是空中花园面积还是单位面积，都完全是别墅的架势了。

伴随着强大的宣传攻势，这句广告词国庆前后人人皆知。

3、托斯卡纳风云广告语：如果迷路了我希望是在托斯卡纳述评：估计很多人第一次看到这句话，是在塞车的广州大道上，因为有那么大的一个广告牌挂在那里。