网络广告主题的确定和表现.pptx

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2.2.3 网络广告目标确定
网络广告目标是指网络广告活动所要达到的目的。确 定网络广告目标是网络广告策划中至关重要的起步性环节， 是为整个网络广告活动定性的一个环节。
1.商品或服务信息传播 2.品牌诱导购买 3.企业形象宣传
即通过网络广告活动建立本企 业的品牌偏好，改变顾客对本 企业产品的态度，鼓励顾客放 弃竞争者品牌转而购买本企业 品牌，诱导顾客购买。这种以 劝说、诱导、说服为目标的网 络广告，叫作诱导性网络广告。 这种广告的目的在于建立选择 性需求，使目标客户转向对本 企业品牌的关注，进而引起购 买欲望。
的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发 挥作用。
网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目 标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销 目标又必须服从于企业目标。
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的地位
3.网络广告策略必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。
第二章 网络广告策划
第二章 网络广告策划
2.1 网络广告策划的战略定位 2.2 网络广告策划的流程
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2.1网络广告策划的战略定位
2.1.1 网络广告策略的概念 2.1.2 网络广告策划的地位
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2.1网络广告策划的战略定位
网络广告策划的概念
网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋 划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客 户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署 的工作。进行广告策划的主体是网络广告经营单位。
图2-2 网络市场调研的步骤
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2.2.2 网络市场调研
网络营销调研的方法
网络营销调研的方法从总体上可分为两大类：直接调 研法和间接调研法。

网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式

网络广告设计的发 展历程
从早期的闪烁的HTML Banner 广告，到今天更加复杂的视 频和社交媒体广告，网络广 告设计不断创新。但是，始 终存在一个核心目标：在不 打扰受众的情况下吸引他们 点击广告。
网络广告设计的重 要性
随着互联网成为企业销售产 品、服务和推广品牌的重要 渠道之一，网络广告设计变 得愈加重要。高质量的设计 可以帮助企业在激烈的市场 竞争中脱颖而出。
网络广告设计的原则
简洁明了原则
设计应该展示必要的信息，并 尽可能简化。用户应该能够在 几秒钟内理解广告的目的。
色彩搭配原则
用颜色传达信息和情感。网站 或品牌的色彩方案应该明确和 一致，以建立信任和认同感。
视觉冲击力原则
要吸引用户的注意力，需要创 造具有视觉吸引力的设计。比 如，使用大字体、对比鲜明的 颜色和形状，以及独特的视觉 风格。
网络广告设计的关键元素
标题
标题应该吸引用户的注意力， 同时说明广告的主旨。通常 使用所谓的手段，如数字、 问句、感叹号等等。
描述
描述应该是简洁明了的，清 晰而具体的传达信息。它应 该吸引和激励用户。
图像
图像应该具有视觉吸引力， 同时与广告的主旨相对应。 高质量和有意义的图片可以 有效地吸引用户的注意力。
内容逻辑性原则
广告内容应该严谨、逻辑清晰， 让用户能够轻松理解广告的信 息和目的，提高点击率和转化 率。
网络广告设计的类型
1
Banner广告
在网页的顶部或侧边栏展示，通常包括静态或动画图像和文字。由于用户大多忽略它们， Banner广告的效果有限。
2
弹出式广告
在用户浏览网页时打开，并覆盖网页内容。这种广告通常被用户视为干扰，容易被阻止或忽 略。

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第四单元：网络广告
超级流媒体广告
超级流媒体广告画面优美，声音悦耳，在画面底部设有播放按钮，用户可自行关闭或重 放。

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第四单元：网络广告
漂移广告
此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意

95
147 119.5
50
2.67
9.07
20
0
年份
10年来全球网络广告支出的增长情况

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第四单元：网络广告
500
116.2%
30.9% 400
78.6% 73.9% 48.6% 75% 62% 35% 28% 24% 369.9
297.4 300

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新式媒体：车载电视,电梯、医院液晶电视

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网络广告

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第四单元：网络广告
1、网络广告的定义
广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公 众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运 用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。
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定向广告
第四单元：网络广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如 Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职 业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然 后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送 内容不同的广告。

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点互？联网广告价格相对低廉

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第四单元：网络广告
4.网络广告的缺点
网络广告的效果评估困难

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（二）建立产品价值链
产品能给予消费者的价值不止于价值网中的一 些客观因素，因为产品的一项价值可以产生出另 一价值，另一价值又可以产生出另外的价值，这 种价值的衍生便构成了产品价值的链式关系：
产品某一价值
价值的第一层引申
价值的第二层引申
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1、建立产品的社会价值链
社会价值就是我们通常所言的友谊、亲情、 爱情等。
3、从产品价格、档次出发
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4、从产品与其他产品的关系出发
1）从产品与其他相关产品的关系出发；
2）从产品与竞争品的关系出发； 产品在市场上并非孤立存在的，它总会与同类
产品和替代产品发生竞争关系，竞争品牌的广告会 影响和制约本品牌的广告信息，具体表现为：促进、 屏蔽、同化。
5、从消费者对产品的关心点和期望出发
产品的价值体系的建立可以从以下三个 方面进行：
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（一）建立产品价值网
建立产品价值网就是对产品进行分析， 寻找产品与竞争产品之间的差异，在充分 认识自己产品的优点和特点的基础上，为 消费者确定一个购买理由，也有人称之为 确定卖点。具体而言，可以从以下几个方 面着手：
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1、从产品实体因素出发
产品实体是产品价值的载体，是消费者利 益实现的基础，实体价值可以充任广告主题 的立意点。
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（一）美化与赞扬
美化法就是对产品的优点加以突出和赞扬，使 消费者产生良好的印象，这种手法在广告传播中 经常使用。
（二）号召
在广告中号召消费者直接采取购买行动。（欧 莱雅）
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（三）实证
实证法又叫典型示范或现身说法。就是借助于 特定的人直接陈述或演示产品的功能、特点等， 直观地表达有关的广告信息。运用这种方法，要 注意两点（商务通昶）

4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2．网络广告的媒介策略
1）媒体选择标准
（1）具有较高的目标受众比例。 （2）具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 （3）广告表现的可承载性。 （4）广告效果的可监控性。 （5）合理的媒体采购价格。
4.2 网络广告中企业形象和产品 的宣传
2）媒体选择范围 （1）知名综合门户网站的相关频道。
（4）安全可靠的跟踪
（5）对新平台容易接受
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。 2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。 3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。 4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。 5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。 6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。 7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。 8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。 9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。 10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。 11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。 12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。 13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。 14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。 15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。 16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。 17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。 18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。 19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。 20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。 1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。 19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。 20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。 1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种�

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事前性
全局性
指导性
广告策划本质上就是广告商在自己头脑中实现制定好的广告预演， 也是必要的自我检测，具有事前性、指导性和全局性的特点，这些 特点也是网络广告策划与传统广告策划共有的。
Study hard and make progress every day
网络广告策划的原则
2 传播要有针对性 4 策划要系统
Study hard and make progress every day
网络广告策划流程
调查阶段 分析研究调查
拟制刚要阶段 补足填充阶段
策划流 程
拟制具体执行计划阶段 送审阶段
修订阶段 决策并签约阶段
Study hard and make progress every day
撰写网络广告策划书
（二）
网络广告中的企业形象和产品宣传
网络广告中的企业文化 和企业形象宣传
企业文化
企业形象
企业形象 的载体
Study hard and make progress every day
认识网络广告设计原理
1、商品分析
2、以商品特点作为广告诉求主题
Study hard and make progress every day
广告策划小组名单 2
广告策划小组名单一般放在封面之后或封底之前。在策划书中提供广告策 划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一 种对策划结果负责的态度。
广告定位的概念
所谓的广告定位就是指广告主通过广告 活动，使企业或品牌在消费者心目中确 定位置的一种方法。 广告定位属于心理 接受范畴的概念。
Study hard and make progre本原则

品牌B
通过精准的定向投放和优质的内 容营销，品牌B在目标受众中建立 了良好的品牌形象，带来了可观 的业绩增长。
品牌C
通过与知名社交媒体网红合作， 品牌C成功打造了话题性活动，引 爆了社交媒体平台，扩大了品牌 影响力。
结论和总结
网络广告是现代营销的关键组成部分。了解网络广告的定义、形式、优势和策略，可以帮助企业在竞争激烈的市场 中脱颖而出。通过案例分析，我们可以看到，创意、目标受众和呼吁行动是构建成功网络广告的关键要素。 谢谢大家的聆听！希望本课件对你们了解和运用网络广告有所帮助！
与传统广告相比，网络广告通常具有较低的投放 成本和更高的曝光度，适合各类企业。
网络广告的策略
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目标设定
明确广告的目标和受众，以及想要实现目的广告内容，以打动受众并引发他们的兴趣。
3
媒体选择
选择适合目标受众的媒体平台和渠道，在合适的时间进行广告投放。
网络广告的关键要素
《网络广告文案》PPT课 件
欢迎来到《网络广告文案》PPT课件！在本课程中，我们将探讨网络广告的定 义、形式、优势，以及策略、关键要素和案例分析。让我们一起深入了解吧。
网络广告的定义
网络广告是指在互联网上通过各种形式和媒介传播的广告信息，旨在吸引和 引导潜在客户。它包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等。
网络广告的优势
1 广告定向
2 互动性
网络广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息 进行定向投放，提高广告的精准度。
通过按钮、表单等互动元素，用户可以直接参与 广告内容，提高品牌参与感和转化率。
3 效果跟踪
4 成本效益
网络广告可以通过数据分析进行效果跟踪，了解 广告的投放情况和用户反馈，优化广告策略。