下载文档原格式
Slogan，不绕弯的创意2009-02-23 11:12:10优秀的广告词[意想不到的创意]1、为了上帝的缘故，请你尝尝里根牌面包。
——（里根牌面包)2、信誉在食品界是何等重要，而这正是我们所拥有的。
——普劳克特食品公司3、砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗？——加利福尼亚核桃生产联合会4、我们的厨师知道你的口味。
——印第安那克兰特餐馆5、味道好得忍不住舔手指。
——肯德基家乡鸡餐馆6、大自然奉送的绝妙佳品。
——密思茶叶公司7、为惊恐万状的世界提供一帖安神剂。
——星辰茶叶公司8、有了它晚宴才算完美。
——（水果蛋糕）全国饼干公司原文标题是：9、你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。
——太平洋饼干公司10、你会把最后一粒面包屑也放进嘴里。
——斯坦莫尔面包公司11、与平庸彻底决裂。
——（混合威士忌）西格12、清爽平和地穿过你的喉咙。
——威士忌-大陆酿酒公司13、它是液体的狂欢！——（榛子酒）艾文酿酒公司14、此刻你才会知道什么叫其味无穷。
——（教师牌威士忌）巴卡蒂进口公司15、在它七岁之前，一滴也不会出售。
——（威士忌）杰梅森父子酿酒公司16、多付几分钱---可是天壤之别啊！——（JB苏格兰威士忌）詹姆士酿酒公司17、当你愿意拿出最好的酒招待客人时……——尼沃克威士忌18、唯有品尝才能告诉你一切。
——美国酿酒公司19、任何时代都是“标准”时代——标准酿酒公司20、“我真嫉妒男人们抽着烟的潇洒姿态。
”——美国烟草公司21、一百万人的选择不可能是错的。
——（斯巴迪香烟）22、提神醒脑但不会使你的神经受到刺激。
——安东尼奥烟草公司23、一个星期享受七天。
——布郎烟草公司24、封入罐中的是新鲜与健康。
——大陆罐状食品公司25、去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。
——韦伯斯特烟草公司26、会叫的狗是决不会咬疼你的。
——（狗头包香烟）27、每抽一口都是至高的享受。
——冈萨雷斯雪茄公司28、既能滤过有毒物质，又保留了好味道。
ccdi设计集团CCDI设计集团是一家全球领先的建筑设计和咨询公司，总部位于中国北京。
自成立以来，CCDI一直致力于为客户提供创新的设计解决方案和高质量的服务。
该设计集团在建筑设计、城市规划、室内设计和景观设计等领域具有丰富的经验和卓越的专业能力。
作为一家综合性设计公司，CCDI拥有一支由建筑师、室内设计师、规划师和工程师组成的多学科团队。
他们的专业技能和创造力使CCDI能够设计出符合客户需求、满足环境可持续性要求的创新项目。
CCDI认为设计是一个综合性、跨学科的过程，他们注重团队合作和创新思维的融合，以打造具有国际影响力的作品。
在建筑设计方面，CCDI在全球范围内具有众多优秀项目。
他们在商业、文化、住宅、酒店和教育等领域都有卓越的设计案例。
通过与客户合作，CCDI致力于创造具有独特空间魅力和功能性的建筑。
无论是现代风格还是传统风格，CCDI都能为客户提供定制化的设计解决方案。
在城市规划方面，CCDI设计集团专注于为全球各地的城市提供可持续发展的规划方案。
他们注重解决城市发展中的环境、社会和经济问题。
通过与政府、社区和相关方合作，CCDI推动城市的可持续发展和改善。
CCDI的室内设计部门致力于为商业、办公、酒店、零售和住宅等不同类型的空间提供创新的室内解决方案。
他们注重人性化设计和客户的个性化需求，并结合最新的科技和材料，创造出功能齐全且舒适的室内空间。
景观设计是CCDI设计集团的又一强项。
他们的团队熟悉自然和人文环境，注重创造与自然融合的景观作品。
无论是城市公园、别墅庭院还是商业广场，CCDI都能为每个项目打造独特的景观设计。
除了设计服务，CCDI还提供全面的咨询服务，包括项目管理、可持续性评估和技术支持等。
他们与建筑师、工程师和其他专家合作，确保每个项目的顺利进行，并达到最佳效果。
在过去的几十年里，CCDI设计集团在行业内获得了广泛的认可和赞誉。
他们的作品多次获得国内外建筑和设计奖项，包括国际设计大奖、MIPIM亚洲大奖和红点设计奖等。
SPECIAL ISSUE ON CCDI ARCHITECTURAL FIRM 2 WORLD ARCHITECTURE REVIEW CCDI悉地国际设计集团专辑SPECIAL ISSUE ON CCDI ARCHITECTURAL FIRM海尔云谷NO.194 世界建筑导报3CCDI（悉地国际）是一家将高品质设计服务与产品思维紧密结合、处于业界领先地位的大型工程设计咨询集团。
自1994年创立以来，CCDI 探索出具有中国工程设计行业特质的变革之路，实现了国际化的业务扩张，连续多年位居ENR 全球工程设计百强企业行列，并且两次获得中国国家科学进步一等奖。
CCDI 在体育、商业、办公、医疗、人居、文旅、市政、交通、规划等领域设置了丰富的产品线，凭借前瞻性的技术和市场研发，先后完成了国家游泳中心（水立方）、国家网球中心、杭州奥体博览城主体育场、平安国际金融中心、青岛海天中心、深圳华润中心、中国版画博物馆、上海松江博物馆、四川美术馆、上海迪斯尼明日世界、百度国际大厦、天津邮轮客运中心、重庆北站、哈尔滨西站交通枢纽、苏州城市快速路系统、苏州工业园区市政基础设施等多个世界水准的设计佳作，在各个专业领域赢得了超过700座国内外的重要奖项。
CCDI 拥有近6000名不同领域的专业人才，分布于上海、北京、深圳、苏州、青岛、成都等多个区域公司和资质平台，并在美国纽约和澳洲悉尼设置了事业基地，为推动当代城市化进程的科学发展、释放工程专业人才的创造力而不懈努力，同时一如既往地担负起企业的社会责任。
CCDI 集团成员还包括澳大利亚PTW、美国Archilier、美国Link-Arc、青岛腾远等多家知名企业，通过国际化、规模化、一体化、产品化的组织优势，不断为客户提供高性价比的专业服务，致力于成为“工程实践专业服务的引领者”。
CCDI is a large-scale and world-leading engineering design consulting firm that combines quality design services with product-thinking closely. Since its inception in 1994, CCDI has blazed a trail of transformation with the characteristics of China's engineering design industry, and has expanded its footprint globally. It has been ranked among the top 100 global engineering design firms of ENR for consecutive years, and has twice won the first-prize of National Science Progress Award.CCDI has set up a wide range of product lines in such fields as sports, commerce, office, healthcare, residential, cultural tourism, infrastructure, transportation, planning. By dint of prospective technology and market research and development, it has successively completed many world-class design masterpieces including The Water Cube, National Tennis Center, the main stadium of Hangzhou Olympic and International Expo Center, Ping An International Financial Center, Qingdao Haitian Center, Shenzhen MIXC-Complex, China Print Art Museum, Shanghai Songjiang Museum, Sichuan Art Museum, Tomorrow-Land of Shanghai Disney Resort, Baidu International Towers, Tianjin International Cruise Terminal, Chongqing North Railway Station, Harbin West-Railway Station, Suzhou City Expressway System and municipal infrastructure of Suzhou Industrial Park, and has won more than 700 awards in various professional fields.CCDI boasts nearly 6,000 professionals in different fields, distributed in regional branches and qualification platforms in Shanghai, Beijing, Shenzhen, Suzhou, Qingdao and Chengdu. It has also set up business units in New York, USA and Sydney, Australia. It has made unremitting efforts to promote the systematic development of contemporary urbanization and to unleash the creativity of engineering professionals while shouldering the corporate social responsibility as always.Members of CCDI Group also include Australian-based PTW, American-based Archilier and Link-Arc, and Qingdao Tengyuan Design. By taking advantages of internationalization, scale, integration and productization, CCDI will continue to provide customers with cost-effective professional services, and is committed to "leader of professional services in engineering practice". CCDI Profile CCDI 集团简介。
【爱评论】⽔⽴⽅主设计师赵晓钧：建筑设计可以让⽣活更美好 央⼴⽹北京6⽉6⽇消息据经济之声《央⼴财经评论》报道，《爱评论：新时代百⼈对话录》，经济之声⾸席评论员陈爱海对话⽔⽴⽅的中⽅主设计师赵晓钧。
今⽇推出《赵晓钧：建筑设计可以让⽣活更美好》。
赵晓钧，我国著名建筑设计师，国家游泳中⼼⽔⽴⽅的中⽅主设计师，悉地国际董事长兼总经理。
曾担任深圳市城市规划学会理事。
陈爱海：我想⼤家对您的认知，是通过作为国家游泳中⼼⽔⽴⽅中⽅主设计师。
外⾏来看⽔⽴⽅，有⼈说像蜂巢，有⼈说像细胞排列，还有⼈说像肥皂泡，当初这个创意是从何⽽来？赵晓钧：其实像这样⼀个⼤⼯程，它的创意应该是由⽅⽅⾯⾯的要素组成的，⽽且是团队很多⼈在互相激发的过程中出来的。
它的⼀个基本逻辑是基于整个奥林匹克公园整体、系统的安排。
⽐如鸟巢是这个范围⾥最主要的建筑物，⽔⽴⽅是“⽼⼆”，不可能分庭抗礼，要让它们和谐地在⼀起，是“⼀家⼈”，⼜不能说完全⼀样的话，有男有⼥，配合起来才有意思；当时鸟巢出来以后⽕红⽕红的，所以⼤伙⼉⾃然会想到模仿⽔，这是第⼀个要素。
接下来是，⽤什么来表达⽔？⽐如可以表达⼀个波浪，很有冲击⼒；也可以表达泉⽔，很平稳。
那么这个时候我们就想，中国⼈的审美是，希望它含蓄、⽐较稳当，不那么招摇，所以慢慢我们就选择了⼀个相对平稳的状态。
但是平稳⼜不能变得很⽆聊，就像⼀个⼥孩⼦，很⽂静，但是她该热情的时候要热情似⽕，该活泼的时候也⾮常地活泼可爱。
所以我们就想⽤⼀些灵动的东西，装载在⼀个相对平稳和⽂静的外表下，于是就有了这个泡泡的想法。
后来，关于⽔⽴⽅我写过⼀个回忆录，⽤了⼀个词——“从⼼之矩”。
古⼈有⼀个说法叫做“从⼼所欲不逾矩”，这⾥边是⼈的⼀种⽣活态度：你可以活出⾃⼰，但是对这个世界所形成的规矩要有⼀种敬畏，这才是⽣命⽐较好的⼀个状态。
应该说，⽔⽴⽅包含了很多这样的中国哲学思考在其中。
陈爱海：2008年的北京奥运会令世界瞩⽬，2008年也是改⾰开放30周年。
郑晓军国际产业经济学家、海外投资专家、离岸金融专家、产业生态圈理论体系的创始人。
世界自由贸易区联合会秘书长、加勒比自贸区区董事、全球领先的贸易专业化众创空间“世界自由贸易中心”创始人兼董事长。
主要从事产业生态圈理论体系的研究，同时以绿野资本集团为基地，从事加勒比海、地中海和阿联酋地区的自由贸易区的投资、开发和管理服务，从事海外产业地产（旅游地产、商业地产）的投资和开发、从事专业化众创空间投资和管理。
中文姓名：郑晓军英文名字：FRANK ZHENG国籍加拿大职业国际产业经济学家、海外投资专家、离岸金融专家职位绿野资本集团董事长兼首席经济学家、世界自由贸易区联合会秘书长、加勒比自由贸易区董事、“世界自由贸易中心”创始人兼董事长。
毕业院校华中科技大学博士、德国柏林工业大学博士后学衔研究员、博士生导师、德国洪堡学者荣誉德国洪堡学者、几内亚共和国荣誉大使、安提瓜和巴布达驻香港荣誉领事、安提瓜和巴布达驻中国特使工作经历：一九八八年于华中科技大学获工学博士学位，为中国前一百名工学博士学位获得者；其后在中国国家战略规划部门工作了五年，任战略分析员、国家高科技计划（863计划）智能计算机主题首席专家助理；一九九三年起在德国柏林工业大学从事博士后研究，当选为德国洪堡学者；一九九五年起在加拿大北方电信公司和新桥网络公司工作了四年，任职高级软件工程师；一九九九年回国加盟法国阿尔卡特集团，曾阿尔卡特中国有限公司华北区销售总监、阿尔卡特集团智能终端事业部首席运营官；二零零二年加盟中国科学院计算技术研究所任研究员、博士生导师、上海中科计算技术研究所所长；二零零四年创办环球行者网络，任董事长兼CEO；二零零五年联合创办绿野资本集团，任大中华区董事总经理；二零零七年加盟远大空调集团，任执行副总裁；二零零八年加盟北大纵横咨询集团，任投资中心执行总裁；二零一零年回归绿野资本集团，任大中华区董事长；二零一四年起兼任安提瓜和巴布达驻香港荣誉领事、加勒比自由贸易区董事兼大中华区首席代表；二零一五年发起世界自由贸易区联合会，任秘书长；二零一六年创办国际众创空间世界自由贸易中心，任董事长专业经历2000年在深圳作为天使投资人投资了第一家高科技企业-- 亿赛科技，随后连续投资了若干家企业，包括亿赛物流、环球行者网络、纬道数码、源见科技、9519名酒坊，时为中国最早的天使投资人之一。
CBD中央场域精英阶层的生活经典有用的东西是有用的，美的东西是美的，有用并且美的东西则是崇高的。
对于凡世而言，全球化、都会节点、美元汇率、CBD、豪宅、休憩、财富几乎都是光环多于内涵。
谨以东方玫瑰花园之精致品质及灵魂血统，呈献给思想新锐、智达顶点的新世代精英阶层。
在前卫与古典之间，在奢侈与简洁之间，在世俗与高雅之间东方玫瑰花园。
最有价值的核心谱系坡林│溪谷│国际景观社区│私园公寓│优化装修│高性价比│游憩能量一个LOGO，一种权属“对历史、对城市文化、对当代建筑给予了更深刻的关注，在打造完全当代的城居建筑同时，成为整个城市历史文脉的重要延续”——一个尊重阶层价值的生活实践者文化。
图腾。
雅宅之根基玫瑰花语，高雅、尊贵、神秘。
玫瑰之美，中外古今，感动弥新。
红色玫瑰象征关爱、爱情和勇气；白色喻示纯洁。
英国、美国钟情玫瑰作为“国花”，而在中国，一个视审美体验为最真居住素质和最高生活哲学的地理围界，阔然天成。
坚守世界公认的感性与理性，演绎男人女人梦想的极限，即使春去秋来，岁月更迭，美好的誓愿从未变迁。
有一种拥有始于失去，彼此CBD迅弛电脑技术、移动通讯终端，世界越进化，人类越劳碌。
无疑，CBD成了北京乃至全球都在关注和争夺的最诱惑黄金地理，这颗恒星照耀之下，燕莎、使馆区、金融街、中关村等等有如行星，然而决定星系未来的资本只在最为活跃的内核——CBD中央区。
彼CBD。
不能否认一个趋势，不论CBD中心区还是大CBD区，有着高端需求的精英阶层代表者，很难乐意将生活委身于钢铁森林之中，因为这并非美好。
选择优越自然环境，身心得到充分放松，随时储备未来能量——一切追逐事件本身，谁来救赎禁锢的心？此CBD。
尊重文化同时跳脱传统，沉默低调而又澎湃激情，渴望成功且不失澹然。
在繁华喧嚣、黑白灰色调CBD，营造一座内部环境安全舒适、高雅优美、纯粹公园式的理想高尚社区。
精心研磨精英阶层主题文化生活场域，白天举步达济天下，夜晚诗意回归真我。
乡建：如果方向错了,速度还有意义吗？——访北京绿十字创始人,中国乡村规划设计院联合创始人孙君许晓东【期刊名称】《设计家》【年(卷),期】2015(000)001【摘要】孙君生态艺术家,1961年1月28日生于安徽马鞍山,毕业于中央美院。
2003年发起成立了"北京绿十字"环保公益组织,同年推出生态文明村建设的"五山模式"。
2007年~2014年间获得"中国最有影响的三农人物"提名、"2007感动襄樊十大人物"、"全国优秀慈善工作者"称号、"2009中国年度绿色人物"称号、"中国最具行动力的三农人物"等荣誉。
著有《农道》(被美国国会图书馆亚洲馆收藏)、《五山乡村日记》、《新农村建设方法与实施》、《农理》、《给我三个春天》等。
【总页数】6页(P28-33)【作者】许晓东【作者单位】《设计家》【正文语种】中文【中图分类】TU982.29【相关文献】1.刘辉和他的建博信通——访北京建博信通软件技术有限公司联合创始人、董事长刘辉 [J], 张琳2.刘辉和他的建博信通——访北京建博信通软件技术有限公司联合创始人、董事长刘辉 [J], 张琳3.和君商学携手厚德教育搭建高端国际化教育平台访和君商学教育管理中心主任“丁立梅”与北京厚德国际教育公司创始人【马丽丽】 [J], 李育;王大鹏;4.数字化运维,疫后企业转型新方向——访“e运维”创始人王明建 [J],5.开源物联网大数据平台赋能智慧物流——访北京涛思数据科技有限公司创始人陶建辉 [J], 任芳因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
DESIGNER |人物040 [设计家]李岩CCDI悉地国际集团副总裁、战略发展。
毕业于美国麻省理工学院建筑学院及斯隆商学院，曾获得建筑学硕士及理学硕士学位。
CCDI 集团战略发展副总裁，主要负责集团战略管理平台的建设和落地，推动产品和业务的发展创新。
充分借鉴国际管理和设计理念，积极与国内外各界人士合作，创造适合中国特色的商业运作模式和城市建筑空间。
李岩先生近年也致力于对大型多功能开发项目的业务和服务模式的推动，尤其是针对颐养和旅游休闲类设施的融资、策划、设计、建设、运营的一体化服务努力开拓新的局面。
rural reconstructIon, not just the feelIng, more Is the strategy乡建，不只是情怀，更是策略——访CCDI悉地国际集团董事长 赵晓钧采访：《设计家》 整理：许晓东赵晓钧CCDI悉地国际（以下简称“CCDI”）创始人之一，现任CCDI董事长兼总经理。
曾是颇具影响力的资深建筑师，拥有优秀的专业素养和组织能力，2003年曾经担任中国国家游泳中心（水立方）中方总设计师。
近年来侧重于CCDI的管理实践工作，启动了CCDI从传统的设计事务所向大型工程咨询专业服务企业的变革。
目前CCDI已初步形成适应大规模一体化运行的工程实践专业服务操作系统，并且运用现代管理手段提升企业创新能力，为工程建设行业的科学发展以及释放中国专业人才的创造力做积极努力。
极富创新精神，精通变革实施的路径设计和操作引领公司的咨询设计服务团队实现战略成长。
代晓利现任CCDI悉地国际集团副总经理，负责CCDI规划业务及国际业务。
代晓利女士热爱建筑设计，关注行业全过程。
多年大型建筑设计企业高管的历练，赋予她热情、正直、踏实、执着，不断挑战自我，追求卓越的个性特质。
春节前后，关于乡村、故乡的话题在很多圈层中热议，设计界关于乡建的讨论甚至争论也不绝于耳。
“有一部分地球人是有巨大的故乡情结的，‘不幸’的是我是其中之一”，赵晓钧所指的故乡，并非是指自己的出生地，而是精神或者心理上内在根源的依据，或者载体。
作为一家五千人规模的设计公司掌门人，赵晓钧目前将很大部分的精力投入到乡村建设的策划运作中。
“对整个设计行业来说，随着建筑的产品属性越来越高、工程属性越来越低，收设计费的业务方式之存在的必要性也会越来越降低”，五年以后很多设计院都将不存在，这是他对互联网时代设计作为传统的服务行业未来的预言。
当专业经验在价值链中的贡献份额降低的时候，创意的价值将依然存在，将创意物化为产品，加入资本的链条，这是设计院今后可能的出路之一。
“我们所做的乡村建设、爱故乡等一系列活动，很清楚的映射了这个概念，所以对我来说，它绝对不只是一种所谓的乐趣或者情感，它是CCDI很重要的战略步骤。
”由传统的设计公司演化成创业共享的平台，从建筑规划设计到社区营造，从提供服务的乙方变身为掌握资本的开发主体，活在当下、拥抱未来，“我对自己现在的状态还算满意”。
[设计家] 041由传统设计公司演化为创业共享平台《设计家》：记得几年前您在CCDI的一次并购新闻发布会上曾说过：千万别当我是建筑师，我现在每天做的事情，没有一件是跟设计有关系的。
赵晓钧：其实反过来说我做的每件事都是设计，以后没有任何一个行业不是设计。
《设计家》：您是如何完成从建筑师到企业管理者身份转换的？赵晓钧：我对既有的事物一贯有着“破坏”的乐趣，一旦这件事成为一种固有的模式，一旦有一些力量要来维护它，我就想去试着打破它。
我自己当了建筑师之后，我就想自己是否还会有什么别的可能性。
当然不是为了破而破。
凡事在形成一种定规之后，就会出现一些原因和结果之间的不对应，与周边事物变迁的不对应，这些不对应都会带来运转效率的缺陷，我就会尝试找到一些方法去弥补这个缺陷，这是对未来的意义。
《设计家》：那么在不断打破的同时，您的内心还应该有始终不变的坚持吧，其实是为了这个不变的坚持一直在寻求改变？赵晓钧：大的方向是终究希望这个世界的未来会更好，这可能是不变的。
《设计家》：您能简单介绍下现在CCDI的运营结构吗？现在主要业务是什么？赵晓钧：世界的实质是多元化的，只有有了参差不齐的状态，才会拥有长久的生命力。
CCDI是按照一个平台逻辑打造的，依照平台逻辑努力打造一个有强有弱的内部市场，使得新事物不断产生，旧事物不断消亡。
说起CCDI的主要业务，我想，我们公司具备了在盖房子这个领域中能用得上的所有专业能力，而公司可以用这些专业能力去赚到各种类型的钱，或许是设计费，也可能是劳务费、加班费、咨询费、投资收益等，其实设计产业链往前、往后延伸，道理都是一样的。
《设计家》：近期国家在城市建设方面的政策调整和宏观经济形势对CCDI这样大型的设计公司的运营有没有影响？公司有没有为此进行策略调整？赵晓钧：如果单纯就设计费而言，2014年是比较艰难的。
对整个设计行业来说，长远来讲，传统的设计院业务模式也会受到挑战。
设计费更多的是靠经验卖出来的钱，客户选择一个设计院也是要找有经验的，这就是建筑的工程属性决定的。
但在任何一个工业文明的进化里，建筑的产品属性会提高。
而互联网时代，所有的产业中，经验都越来越不值钱，因为经验是一种信息的壁垒。
当工业革命4.0解决了很重要的碎片化、个性化的生产方式，建筑行业根本抵挡不住工业化。
一旦行业跨界，公装也好家装也好，所有事情的逻辑瞬间就会变化。
所以我在公开演讲中说过，五年以后设计院都不存在了，这虽然是一个玩笑的说法，但也是我的真实感受。
所以我们也很清楚，当经验贬值的时候，创意还在。
如果用一个乙方的身份去卖创意，是体现不出价值的。
很多人说设计院是创意产业，但我认为设计院就是服务产业，因为产品是别人的，设计院不是创意产品的拥有者。
想明白这样一个逻辑之后，当创意服务依然卖不上合理的价格时，我们必须成为产品的掌握者。
将创意物化成产品，加入到资本链条中去，这就是设计院今后应该要做的事。
我们所做的乡村建设，爱故乡等一系列活动，很清楚的映射了这个概念，所以对我来说，它绝对不只是一个所谓的乐趣或者情感，它是CCDI很重要的战略步骤。
当经验贬值的时候，所谓的工业产品的属性就值钱了，工业产品的属性里面又可以分出若干个业务出来，比如信息服务，数据服务，卖软件，做产品研发等。
设计行业里绝大部分企业也没有能力做这种战略调整，就是所谓的企业变革的基因不够。
李岩：其实CCDI已经在为战略调整做了很多蓄能工作。
去年举办的i20爱故乡晚会，就已经是水到渠成的了。
CCDI再往后发展，不会是一个传统意义上纯服务型设计公司了，而是以另外一个视角去搭这个联盟，然后让更多的年轻人有机会创业。
虽然i20爱故乡晚会是CCDI20周年的活动，但它已经不仅是一家公司的庆典，而是预示着公司要进行战略调整，今后会与更多的社会力量进行横向联系，把业界很多对这个活动感兴趣的人篡成网络，形成更多的联盟，然后每个地方可以自己生发成长。
至于每个环节自己能发生什么，或者每一个年轻人在这个联盟里最后能有什么样的未来，取决于他自己，未来的世界是公司无法规划的。
在设计业界看来，CCDI的爱故乡晚会是很奇怪的事，虽然这个局是经过设计的，但既没有什0101 归园田居-旅居式山野公园全区鸟瞰DESIGNER |人物042 [设计家]么设计师的范儿，又没有很多真正实际的项目。
公司20周年，这些年轻人20多岁，未来是他们的。
公司关注更多的是年轻人怎样创业，怎样将乡村和城市建立链接，然后在这个平台上共同去谋求发展，未来可能会有一个更好的局面。
包括我们的传统业务，也会被引入互联的思维，去营造一个良好的生态。
《设计家》：作为大型设计公司的管理者，您现在的精力怎么分配，有多少时间做乡建的工作？赵晓钧：所有的事情是相互关联的。
虽然在不同的方向和层面上，我认为我在做同一件事。
精英返乡，从逆世到入世《设计家》：我们接下来聊聊“爱故乡”，您是从什么时候开始关注故乡这个主题的？很多人心中其实一直有一个故乡情结。
赵晓钧：也一定不是全体地球人都有故乡情结，但同时可以肯定地说，有一部分地球人是有巨大的故乡情结的，“不幸”的是我是其中之一。
比如说我的拍档单增亮，他喜欢城市，在纽约干得风生水起，非常开心，我则愿意往乡村里走，这可能是一种天性，不是从哪一天开始的。
而且从理论上来说，当一个社会人均GDP大于八千美元的时候，精英返乡的潮流就会出现。
如果我们把城市看作是一个容器，从好的方面看，它是人们追求现代生活和物质财富的产物，坏的方面其实它更多容纳了人的欲望和贪婪。
大量的人群将能量聚集于此，使得容器的密度越来越高，无论是物理上还是心理上都造成了拥挤，让人疲惫于此。
这时，农村必然会成为一个巨大的反向动力，那里不仅仅是鲜花、湖水、月亮这些自然风光，还是人类文明的一种疏解方向。
《设计家》：您小时候有过农村生活的经验吗？赵晓钧：真的没有，我一直是济南胡同里长大的一个孩子。
主持人：您自己的故乡情结是什么样的？赵晓钧：坦白地说我并不太喜欢我的故乡，我对那个城市的文化认同程度不高，觉得需要改变的东西其实是蛮多的。
台湾一位社区营造的优秀实践家廖嘉展先生曾经说过，你们说爱故乡，其实还有很大一部分人连故乡都没有。
在这样一个语境下，我认为，故乡并不是一个物理意义上的概念，而是我们关于生命根源的理解。
《设计家》：心灵的故乡，精神上的归属。
赵晓钧：故乡应该是精神或者心理上内在的依据和载体，很多人是缺少这种故乡的，不管是文化上的、心理意义的，还是物理意义的，还是亲情等等，特别需要在民族文明进化时补起这一课。
《设计家》：中国传统社会的基础是农耕文化，人类原本来自大自然，很多人即便是生活在城市里，可能也会受到一些是传统诗词歌赋的影响，比如说像陶渊明的《桃花源记》、《归园田居》等，内心生发对乡村田园的向往。
赵晓钧：我周围很多人有着陶渊明式的田园情结，但是被士大夫投射出来的陶渊明多数是逆世的，是逃遁意义的。
而我理解的陶渊明应是充满积极频率的，是追求人与自然合一的状态，以及从这一状态中产生生命的热度。
我们在做乡村建设时，特别需要把逆世的因素变成积极的，那样就有趣了。
《设计家》：您提到的现代人的“精英返乡”，和中国古人衣锦还乡、光宗耀祖的价值观有怎样的异同？赵晓钧：精英返乡这个词，确实很容易让我们联想起光宗耀祖这样一个解说。
“精英返乡”是上个世纪七十年代，西方经济达到一个高度之后出现的现象，跟中国传统文化所谓的光宗耀祖完全不是一个频率。
传统的光宗耀祖是以城市里的成功人士回到家乡买地盖高墙大宅这些表征来实现个人价值，其中有非常多需要摒弃的东西。
真正现代意识下的精英返乡则是人趋近于自然，与当地生活、当地人发生和谐关系，并在这种和谐关系里，体会到自己的贡献带来的那种快乐，这应当是精英返乡最基本的调性。
