广告创意与传统文化的融合

论现代广告与传统民族文化的融合摘要：随着社会经济的迅猛发展，广告已经不仅仅是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们所接受。

拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向。

关键词：广告民族文化融合中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01前言在经济信息高速发展的今天，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分了，企业要想在市场竞争激烈的今天，在市场上占得一席之地，是离不开广告的。

因此，企业为了在市场中居于不败之地，整合各种媒体的优劣势及自身的问题，会选择利用报纸、杂志等一系列平面广告来加强企业的竞争力。

在广告设计中，大量的应用中国元素的部分，这样既不背离传统，又符合现代社会人们的要求，既继承了中国文化优秀的部分，又结合了现代先进的东西，使传统与现代设计得以结合。

一、传统元素的定义中国传统元素包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术无非是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠等创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。

从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。

无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代广告设计提供着丰富的表现形式和图式语言。

所谓“传统民族文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、包括其他各种不同的思想文化内容的有机构成系统。

中国传统民族文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。

中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法导语：在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。

下面就由店铺为大家介绍一下中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法，希望对大家有所帮助！一、中国传统文化元素在现代广告设计中的应用1.1绘画艺术在广告设计中的应用我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。

我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。

我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。

所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。

在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。

有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。

在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。

1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。

比如说“中国结”在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。

通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。

所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。

1.3书法艺术在广告设计中的应用中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。

把传统文化因子融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。

把传统文化因素融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。

引言：广告作为商业营销的手段之一，对于企业宣传、产品推广、品牌塑造起着重要作用。

如今，传统文化在现代社会中逐渐被忽视与遗忘。

然而，传统文化的深厚底蕴和独特魅力仍然是我们的宝贵财富，将传统文化因素融入现代广告创意中对于传承与发扬传统文化有着重要意义。

本文将从传统文化的定义与特点、现代广告创意的要求以及具体案例三个方面来论述这个问题。

第一部分：传统文化的定义与特点传统文化是指某个地区、民族或群体在历史发展过程中所创造的、代表其文明和文化水平的各种经验、知识、技艺、价值观念、信仰体系、行为规范等文化要素的总称。

传统文化具有以下几个特点：历史悠久，传承性强，根植于民族根基，体现独特的审美观、价值观与思维方式，丰富多样，寓意深远。

这些特点赋予了传统文化宝贵的独特魅力，具有很高的艺术性和审美性。

因此，将传统文化因素融入现代广告创意中，既可以传承和发扬传统文化，又可以给广告带来新的创意与吸引力。

第二部分：现代广告创意的要求现代广告创意的要求主要体现在以下几个方面：创新性、个性化、互动性强、情感共鸣、目标人群定位等。

传统文化因素融入现代广告创意中能够满足这些要求，增强广告的创新性与个性化，增加互动性强，并且能够引发观众的情感共鸣。

此外，传统文化因素融入广告创意后，可以更好地定位目标人群，使广告更符合受众的审美心理和文化认同。

因此，融入传统文化因素对于现代广告创意具有重要意义。

第三部分：具体案例分析1. 京剧在电子产品广告中的应用：京剧是中国传统戏曲艺术的重要代表，具有独特的唱腔、舞蹈和表演风格。

近年来，一些电子产品广告采用京剧元素，取得了成功效果。

例如，某手机品牌将京剧的造型、唱段与广告背景音乐相结合，通过京剧脸谱的色彩糅合，将古典与现代相结合，吸引了一大批年轻人的目光，不仅让京剧艺术焕发新的生机与活力，也为该品牌的产品赢得了更多用户。

传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。

随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。

假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。

传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。

1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。

中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。

她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。

现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。

可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。

随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。

可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。

就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。

这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。

也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。

这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。

现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。

在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。

2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。

传统文化在现代广告中的应用随着现代科技的发展和文化的融合，传统文化在广告中的应用也越来越普遍。

传统文化是一个国家或地区的文化遗产，它代表了一个国家或地区的历史、人民、风俗和习惯等方面。

在现代广告中，传统文化被广泛应用，不仅可以增强广告的吸引力和感染力，还可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。

一、传统文化在广告中的应用形式1. 画面设计：广告画面中融入了传统文化元素，比如中国红、龙凤图案、水墨画等。

2. 剧情设计：通过故事情节展现传统文化价值观，比如孝顺、诚信、忠诚等。

3. 文字设计：使用传统文化成语或谚语作为广告口号或标语，比如“以德报怨”、“知行合一”等。

二、传统文化在广告中的优点1. 丰富多彩：传统文化包含了丰富多彩的元素，可以为广告注入更多色彩和生命力。

2. 独特魅力：具有独特魅力的传统文化元素可以吸引消费者的眼球，增强广告的吸引力和感染力。

3. 传承文化：传统文化是一个国家或地区的文化遗产，通过在广告中应用传统文化元素，可以促进传统文化的传承和发展。

4. 提高信任度：通过广告中展现品牌或产品与传统文化的联系，可以提高消费者对品牌或产品的信任度和认同感。

三、案例分析1. 茅台酒茅台酒是中国著名白酒品牌，其广告中经常出现中国红、龙凤图案等传统文化元素。

在2019年春节期间，茅台酒推出了一款名为“龙凤呈祥”的限量版酒，并在广告中使用了大量龙凤图案和中国红色作为主色调。

这种做法不仅增加了广告的视觉效果，还提高了消费者对茅台酒品牌的信任度和认同感。

2. 京东商城京东商城是中国知名电商平台，在其广告中经常使用“以诚待人”、“诚信经营”等传统文化成语作为口号。

这种做法不仅体现了企业诚信经营的理念，还提高了消费者对京东商城的信任度和认同感。

3. 三只松鼠三只松鼠是中国知名休闲零食品牌，其广告中经常出现“知行合一”、“诚信经营”等传统文化成语。

这种做法不仅体现了企业的价值观，还提高了消费者对三只松鼠品牌的信任度和认同感。

中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。

然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。

中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。

本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。

一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。

中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。

例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。

这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。

另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。

例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。

这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。

二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。

中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。

这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。

另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。

例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。

三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。

在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。

例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。

这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。

总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。

广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。

传统文化在广告设计中的运用一、传统文化与广告设计广告设计是一种视觉设计，不管是商业广告还是公益广告，都需要用视觉元素来传播你的设想和计划，这些元素可以是图片，可以是文字和色彩，通过这些元素符号传达给观众。

产品广告目的是要达到刺激消费者，让他有购买的欲望，进而产生购买行为。

公益广告是用情感去打动观众，引起心理共鸣。

其主要目的都是要通过视觉符号去吸引观众，通过内容和美感去打动观众，最终达到传达信息的目的。

二、广告设计与中国传统文化的关系一个设计作品怎么样吸引人、记住并被感动。

那么就需要通过出色的创意、丰富的内涵、足够的细节、切当的文案、图形语言、视觉美感、审美情趣、色彩品位、材料质地来表现……通过这些元素、视觉语言、形式法则进行有机组合，艺术化处理。

这些文化元素就相当于设计作品的构件，构件很重要，有了好的构件才能构成好的作品。

传统文化元素包罗万象，对我们的设计有着很好的启迪和借鉴作用，正是设计师们吸取营养的沃土。

一传统文化元素是广告创意的重要源泉创意是广告设计的灵魂，那么好的创意怎么来，用什么元素去表现，用什么形式去表达？这是我们广告设计者要做的工作。

比如说，我们可以利用传统文化里的神话传说作为题材来源，民间故事也为人们熟知，诗词歌赋也可提炼为广告文案，能取得的言简意赅、韵味无穷的效果。

比如有一个体育健康频道的形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥杭州的一个著名景点，从而传达体育健康频道这样一个目标追求为百姓的体育事业助力，让老百姓的竞技场，无处不在！在这个广告中，民间舞龙这一元素的运用真正起到了画龙点睛的效果，是一个非常好的的创意。

二传统文化元素的运用使广告设计更具民族特色中国传统文化是中华民族的特色，从传统文化中提取的图形或文案，运用到广告设计当中，符合当地的文化背景，即有深刻内涵，又有文化韵味，更具民族特色。

有一则佳洁士牙膏的电视广告，人物形象都是中国普通的老百姓，有孩童、老人，乡村农妇还有城市情侣，每一个人都在镜头前展开自己的微笑，虽然表情不一样，但都是很单纯朴素的微笑，都显得健康自信。

传统文化在广告中的作用随着全球化进程的加快，文化交流和融合的趋势日益明显。

在这种情况下，传统文化在广告中的作用备受关注。

本文将从多个角度探讨传统文化在广告中的作用，旨在分析其影响和意义。

一、传统文化在广告中的形式1. 传统文化符号的运用在广告中，常常可以看到众多传统文化符号的运用，比如我国的龙、凤、瑞兽等，这些符号往往给广告注入了浓厚的文化气息。

2. 传统文化故事的讲述一些广告借助传统文化故事来讲述产品的故事，比如我国古代的爱情故事、传统的节日故事等，这些故事吸引了大量观众的关注，也为产品赋予了更丰富的文化内涵。

3. 传统文化价值的传承一些广告还通过传统文化价值观的传承来宣传产品，比如中华传统的孝道、礼仪、诚信等价值观，这不仅提升了品牌形象，也具有深远的社会意义。

二、传统文化在广告中的影响1. 引发共鸣传统文化在广告中的运用往往能够引发受众共鸣，触动其情感和记忆，使广告更加深入人心。

2. 增强文化认同通过广告中的传统文化元素，受众会感受到一种文化认同感，使其对产品和品牌产生更深层次的情感通联。

3. 塑造品牌形象传统文化的运用往往能够为品牌塑造独特的形象，赋予产品更深厚的文化内涵和历史底蕴，提升品牌的价值和吸引力。

三、传统文化在广告中的意义1. 保护和传承传统文化通过广告中传统文化的运用，可以促进传统文化的传承和保护，唤起公众对传统文化的重视和关注，有利于传统文化的传承和发展。

2. 丰富文化表达形式传统文化在广告中的运用可以丰富广告的表达形式，为广告注入更多元的文化内涵，打破单一化的宣传模式，给广告带来更大的创新空间。

3. 促进文化交流和融合通过传统文化在广告中的展示，可以促进不同文化之间的交流和融合，推动文化多样性的发展，有利于构建和谐的文化交流环境。

传统文化在广告中的作用是多方面的，无论从形式、影响还是意义上来看，传统文化在广告中的作用都不容忽视。

对于广告从业者来说，应当善于运用传统文化元素，结合时代需求，创新广告表达形式，提升广告品质，不断推动广告行业的发展。

“中国元素”在广告创意中的应用随着中国国力的增强和文化的扩散，越来越多的“中国元素”在广告创意中被应用。

这些元素包括：传统文化、特色建筑、美食、服饰等等。

这些元素的应用，不仅可以突破传统广告的束缚，还可以增加广告的吸引力和影响力。

下面我们就来具体探讨一下这些元素在广告创意中的应用。

1. 传统文化中国拥有悠久的文化历史和传统文化，在广告创意中的应用可以给消费者带来独特的文化体验。

比如在服装广告中，可以采用中国传统的服装、发型和妆容，这样的广告可以带给消费者一种传统美感。

在珠宝广告中，可以引用中国千年的玉文化或龙文化等等元素，以此展示珠宝的丰富内涵和文化背景。

同时，一些中国传统节日如春节、端午节、中秋节等，也可以成为广告创意的灵感来源，赛百味在春节时推出的“马年红袋”就是一个典型的例子。

2. 特色建筑中国的特色建筑如故宫、长城、中国画、中国红、中式家具等等，成为了广告创意的重要元素。

比如长城经常被用在旅游广告中，广告的内容会展示漫步长城的美景和历史意义。

在房地产广告中，中国传统建筑的风格也可以被用来展示项目的独特性和品质。

而中式家具在家具广告中的应用，则可以让古老的艺术与现代的生活融为一体，展示低调华贵的品位。

3. 美食中国的美食文化非常强大，中式餐饮的广告创意也在增长。

比如肯德基在中国的推出了麻辣烤翅，将西方快餐和中国美食品味的创意结合在了一起；而汉堡王则推出了辣嫩牛肉堡，这款汉堡的辣味来自于中国的花椒和辣椒粉。

除此之外，广告中也经常出现中国传统小吃，如肉夹馍、煎饼果子、豆腐脑等等。

4. 服饰服装行业是中国广告中使用中国元素最多的行业之一。

设计师们会采用中国传统服饰的元素，比如颜色、图案、剪裁等等，设计出深具中国特色的服饰。

同时，在服装广告中也会使用中国传统织物，如红色丝绸、绣花布等等，以此彰显出服装的华丽和历史感。

此外，一些中国的传统饰品，如手工编织的吊坠、手链等等也可以成为服装广告的点睛之笔。

传统⽂化与当代⼴告的精彩融合传统⽂化与当代⼴告的精彩融合 多年以来，世界⼴告舞台⼀直被欧美各国统治，奇怪的是，西⽅⼈⼀⽅⾯说我们的⼴告没有特⾊、抄袭痕迹浓，缺少原创;另⼀⽅⾯却⼜被我们灿烂多元的⽂化所吸引、所震撼，这难道不值得我们深思吗?意⼤利设计师Rosa曾说过：“不管是意⼤利设计师还是法国设计师，他们的设计往往是符合或者融合本国元素的东西，⽽中国如果丢掉本⼟的东西的话，便没了特⾊，也缺乏市场竞争⼒。

我觉得还是要融合中国⾃⼰的东西，让世界为你们⽽疯狂!”笔者以为，向外寻求⼴告的解决之道，⽆异于缘⽊求鱼，传统⽂化才是取之不尽、⽤之不竭的宝藏。

今天，⼴告已经渗透到社会⽣活的⽅⽅⾯⾯，对⼈类的经济、⽂化，乃⾄政治，都产⽣了重要影响，⽀配着我们的消费观念、⽣活⽅式，进⽽影响我们的价值观。

可以说，⼴告已经成为⼀种社会⽂化，其传播过程就是⼈们共享社会⽂化的过程。

现在，⼈们通常喜欢将消费当⽂化来看，从这个意义上讲，消费是⽂化系统，⽽⼴告就是包括消费者个性、风俗、信仰、喜好的集中体现。

在消费社会中，传统意义上⼈与物之间直接的交流取代了⼈与⼈通过交往⽽购买商品的模式。

在⼈与物的直接沟通中，产品的外观、性能、品质给消费者带来直接的美感和愉悦变得尤其重要;但是，产品背后附着的⽂化内涵、⼈性化的特质才是品牌的⽀撑点所在。

也就是说，当今越来越多的消费者在品牌选择和产品购买时都⾮常重视产品各⽅⾯的信息，⽽⼼理预期和⽂化认同⼜变得越发重要。

⼀、当代⼴告对传统⽂化的有益吸纳 在当今中国，⼩包装油市场竞争越来越趋于⽩热化，⾦龙鱼、鲁花、太太乐……可谓品牌、品类繁杂，但⽆论是包装设计还是⼴告宣传，竞争⼿段同质化不可谓不严重。

在产品卖点同质化，传播策略趋同化的花⽣油市场，如何挖掘差异化的产品价值，如何有效传达给⽬标消费者，进⽽煽动消费，是摆在胡姬花品牌⾯前的现实难题。

胡姬花作为花⽣油专业品牌要发展，⾯对花⽣油市场强劲的对⼿，势必找到差异化的“突破⼝”。

中国传统文化元素在广告创意中的应用中国传统文化元素在广告创意中的应用随着全球化的发展，越来越多的国际品牌进入中国市场。

在这个竞争激烈的市场中，如何让自己的广告更加吸引人，成为了企业们需要思考和解决的问题。

在这样的背景下，越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到广告创意中。

一、中国传统文化元素在广告创意中的应用1. 五福临门：五福临门是中国传统文化中一个非常重要的概念，代表着幸福、富贵和吉祥。

很多企业会将五福临门作为广告创意中的主题，以此来吸引消费者。

例如，在春节期间，很多企业会推出“五福临门”的主题宣传活动，通过打出“五福临门”的标语和图案来吸引消费者。

2. 四季流行色：四季流行色是指每个季节最流行的颜色。

很多企业会将四季流行色作为广告创意中的主题，并将其与中国传统文化相结合。

例如，在春天时，很多企业会选择粉色、浅绿色等颜色，这些颜色与中国传统文化中的“春色满园”的概念相符合，从而吸引更多的消费者。

3. 中国风情：中国风情是指中国传统文化中的一些特有元素，例如汉服、书法、京剧等。

很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来吸引消费者。

例如，在推出新产品时，一些企业会邀请京剧演员来为其宣传，并在广告中展示京剧的精彩演出。

4. 中华文化：中华文化是指中国传统文化中的一些重要元素，例如孔子思想、道家思想等。

很多企业会将这些元素融入到广告创意中，以此来表达自己对于中国传统文化的尊重和关注。

例如，在推出新产品时，一些企业会邀请知名学者来为其撰写相关文章，并在广告中展示其对于中国传统文化的理解和认识。

二、应用效果1. 提高品牌知名度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以提高品牌知名度。

由于这些元素具有较强的吸引力和感染力，能够吸引更多的消费者关注和关心，从而提高品牌知名度。

2. 增加消费者好感度：将中国传统文化元素融入到广告创意中可以增加消费者对于品牌的好感度。

由于这些元素具有较强的文化底蕴和历史渊源，能够让消费者感受到品牌对于中国传统文化的尊重和关注，从而增加其对于品牌的好感度。

浅谈中国传统文化与现代广告的融合与发展201008050202 马静人文系广告102摘要：2008年8月8日晚上8点，北京奥运会开幕式艺术表演中“中国元素”的运用，让全世界观众领略了中国传统文化的魅力，也让许多人第一次知道了“中国元素”。

而广告作为一种文化产业，在现如今的社会中已经变得极为普遍。

广告也已经越来越多的介入公众生活，在政治、经济特别是文化等诸多领域的各个层面，发挥着越来越明显和广泛的作用。

现在广告与中国传统文化有着密不可分的关联。

而我们作为广告学专业的大学生，应该合理运用中国传统文化使之与现代广告相融合。

关键字：中国传统文化，广告学，现代广告，大学生，文化产业正文：一、中国传统文化中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等等。

提起传统文化，成长于文化断层期的现代人多数没有什么清晰的概念。

有所涉猎的人可能感叹地说：中国传统文化博大精深、源远流长；兼容并蓄，和而不同。

从洪秀全的金田起义、曾李的洋务运动、康梁的维新变法、何子渊的教育革新、再到孙中山的民主革命，从动刀动枪、师夷制夷、公车上书、毁除科举，再到武装起义，直至满清王朝的覆灭，其间既有暴风骤雨式的革命，亦有和风细雨般的变革，但最后都殊途同归——目的只有一个：维系中华民族这个大家庭并推动我们社会不断向前发展，这不能不归功于中国传统文化的影响，这也是中华五千年文明的魅力所在。

中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，它足以使中国人、海外华人引以荣耀和自豪，它是中华民族的重要凝聚力；另一方面，近代落伍了的中国正在现代化，虽然中国人的思想观念，思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和发展，但是这种转换和发展本身就是从传统开始的。

浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。

从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。

一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。

无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。

无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。

二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。

无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。

中国传统文化元素在现代广告中的应用研究随着市场经济的发展，广告作为重要的商业推销手段已经成为现代生活不可或缺的一部分。

随之而来的是广告文化的快速发展，伴随着大量的广告文本，广告文化正逐渐影响我们的生活方式和审美观念。

而在广告中，传统文化元素逐渐成为广告创意的一大特色。

今天就来研究一下中国传统文化元素在现代广告中的应用。

一、背景在现代社会中，传统文化目前正受到越来越多人的青睐。

人们在感受传统文化的同时，也在寻找融合传统文化和现代文化的创意。

而广告从一开始存在的目的就是吸引人们的眼球，尤其是要吸引年轻人的注意力。

因此，借助中国传统文化元素来增强广告的吸引力已经成为了广告创意的新趋势。

二、中国传统文化元素的应用1.国画国画是中国传统文化元素中最具代表性的艺术形式之一。

它融合了文学、音乐、书法等多种艺术形式，表现出了中华文化的独特魅力。

在现代广告中，国画元素应用得也非常广泛。

例如，某知名茶叶品牌的广告里就出现过茶叶的画面，画面中的飘逸画风和茶叶的色香味一起营造了出清新自然的茶文化氛围，使得广告更具感染力。

2.四季风光中国四季天气变化明显，自古以来就是诗人画家们所钟爱的主题。

这些描绘出的四季风光不仅包含了物理意义上的景观，更流露出了深刻的文化内涵。

在现代广告中，四季风光被用来表现产品在不同季节中的特点，比如某品牌的广告用春天的桃花描绘了花茶的甜美，夏天的荷花似乎能闻到到产品的清凉，秋天的红叶则代表了品牌的品质，冬天的雪景则透露出了产品与坚韧不拔的灵魂。

3.中式建筑中国传统建筑以其雅致、大气和美好著称于世。

传统建筑不仅是中国人民创造的杰出文化遗产，同时也是中国大智慧的结晶。

在现代广告中，中式建筑元素被用来打造文化氛围，营造出神秘而独特的时间和空间感。

中式建筑多与文化场所挂钩，它们能更加精准的表达出品牌的文化价值和气质。

人们在观看这类广告时，不仅感受到了品牌的文化内涵，也体验到了中华文化的历史和积淀。

三、目的在广告中使用中国传统文化元素的目的是为了增强品牌的知名度和粉丝群体，同时也是为了传承传统文化，将中国传统文化推向世界。

广告的国学之旅
广告的国学之旅，听起来像是一个将传统文化与现代商业宣传相结合的有趣话题。

下面是一篇关于这个主题的简短作文。

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### 广告的国学之旅
在现代社会，广告无处不在，它们以各种形式渗透到我们的生活中。

然而，当广告遇上国学，会擦出怎样的火花呢？
国学，作为中国传统文化的重要组成部分，包含了丰富的哲学思想、道德观念和历史智慧。

近年来，随着人们对传统文化的重视，国学元素开始被巧妙地融入到广告创意中，为广告注入了新的生命力。

首先，国学广告能够唤起人们的情感共鸣。

例如，一则以“孝”为主题的广告，通过讲述古代孝子的故事，传递了尊老爱幼的传统美德，让观众在感动之余，对品牌产生了好感。

其次，国学广告能够提升品牌形象。

当品牌与国学结合，不仅能够展示其深厚的文化底蕴，还能够彰显其对传统文化的尊重和传承。

这种文化自信，往往能够赢得消费者的认同和支持。

然而，国学广告也面临着挑战。

如何在保持传统文化精髓的同时，与现代审美和价值观相融合，是一个需要广告创作者深思的问题。

此外，过度商业化的国学元素可能会引起消费者的反感，因此，广告制作者需要在尊重和创新之间找到平衡。

总之，广告的国学之旅是一次充满机遇和挑战的探索。

只有深入挖掘国学的内涵，巧妙地将其与现代广告相结合，才能创作出既具有文化底蕴，又能够打动人心的广告作品。

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这篇作文简要探讨了国学在广告中的应用及其带来的影响，同时也指出了在创作过程中需要注意的问题。

希望这能为你提供一些灵感。