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广告词练习参考答案示例：1..本题为开放性试题。
3分，要求内容体现“保护青蛙”，构思新颖，语言生动。
如果只写成“我们要保护青蛙”之类，不给分。
有创意的另加1分。
例：你愿意只能在录音中“听取蛙声一片”吗？让小蝌蚪们都拥有快乐的家吧！2.示例：①保护珊瑚，人人有责②保护珊瑚，就是保护人类的美好家园3.略4.此题为开放性试题，无惟一答案。
如：语言是大地的血脉，河流是我们的生命，让我们善待河流。
（内容与保护河流有关，2分，语言简明，1分；有创意1分，计4分）5.例：（1）常喝竹叶青酒，健康自然有。
（2）竹叶青酒色美味香，强身健体，能保健康。
6.广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。
7.①走近孔子，感受文明。
②孔孟之乡，礼仪之邦。
③东文西武，南水北山，文化圣城，人杰地灵。
④登水泊梁山，做英雄好汉。
等等。
8.把文学意境还原成大自然吧！9.苹果!苹果！加州香脆园的苹果，香！，甜！脆！香脆园的苹果浑身疤痕，请认准“疤痕”商标！“疤痕”商标！（言之有理即可）10、.略11、山药（酥糖、豆泡等）参考示例：山药，山药，美味佳肴，人人需要！（3分，名称1分，广告词2分，能突出产品特点，言简意明，富有创意即可）12、答案示例：（1）点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。
（2）一滴血，一份情，无偿献血最光荣。
（3）无偿献血，用爱心为生命加油！（4）义务献血：我不认识你，但我谢谢你！13、好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家14、（1）好。
因为它内容概括、语言精炼、句式整齐。
（2）不好。
因为它语气生硬，而且“什么”的指代不明确。
15、东阳“火腿”，“吃”心不改！16、[参考答案]①、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
②、用心点燃“希望”，用爱播撒人间。
③、生命在你手中，牵挂在家人心里。
④、我为国家交税收，国家为我谋幸福。
⑤、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。
广告练习题一、选择题1. 广告的主要目的是：A. 提供娱乐B. 促进销售C. 教育公众D. 仅供欣赏2. 下列哪项不是广告的基本原则？A. 真实性B. 合法性C. 创新性D. 强制性3. 广告创意过程中，以下哪个步骤是不必要的？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 设计广告语D. 直接发布广告4. 广告中使用“最”字眼，如“最佳”、“最好”，在法律上可能面临：A. 无限制使用B. 罚款C. 法律诉讼D. 以上都不是5. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 网络C. 杂志D. 个人日记二、填空题6. 广告的_______是其成功的关键因素之一。
7. 广告中的_______可以增强广告的吸引力和说服力。
8. 广告的_______策略需要考虑目标受众的需求和偏好。
9. 广告中使用_______可以违反广告法规定。
10. 广告的_______是指广告投放后对市场的影响和效果的评估。
三、简答题11. 简述广告的四大基本原则，并举例说明。
12. 描述广告创意过程中的五个主要步骤，并解释每个步骤的重要性。
13. 解释为什么广告中使用夸张手法是常见的，同时讨论其潜在的法律风险。
14. 讨论广告在不同文化背景下的适应性，以及如何避免文化冲突。
15. 分析广告投放后的效果评估的重要性，并提出几种评估方法。
四、案例分析题16. 阅读以下广告案例：某饮料品牌推出了一则广告，广告中使用了“最健康”的字眼来描述其产品。
分析这则广告可能面临的法律问题，并提出改进建议。
17. 假设你是一家电子产品公司的市场部经理，你需要为即将推出的一款新型智能手机制定广告策略。
请列出你的策略要点，并解释每个要点的实施方法。
18. 某化妆品广告在社交媒体上发布后，收到了消费者的负面反馈，认为广告中的模特形象过于夸张。
作为广告负责人，你将如何处理这一情况？19. 描述一个成功的广告案例，分析其成功的原因，并讨论其对目标受众的影响。
20. 假设你所在的公司计划进入一个新的国际市场，讨论你将如何考虑文化差异来设计广告，并提出具体的创意方向。
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
广告设计师练习题库+参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、大新银行的标志将两个相同图形垂直并置排列，间隔一定距离，利用间隔空白和图形中的缺失出共同构成汉字“大”的造型，该标志使用（）设计表现形式。
A、反复B、渐变C、借用D、反衬正确答案：D2、在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是O的方法A、装饰变化B、类推变化C、立体变化D、寓意变化正确答案：A3、在字体的艺术创意设计时，取得设计成功的关键是很好的把握A、审美性B、功能性与艺术性C、功能性D、艺术性正确答案：B4、下列四个图像颜色类型中，（）只能储存成为人们常说的“黑白图片”。
A、RGB颜色B、灰度C、1ab颜色D、CMYK颜色正确答案：B5、一个汉字的视觉中心就是（）。
A、该字的右下角B、该字的左上角C、该字的几何中心D、该字的几何中心偏上一点正确答案：D6、下列不属于网页字体排版原则的是OA、整体性原则B、视觉性原则C、对比性原则D、自由性原则正确答案：D7、招贴的功能，最主要也是首要的功能是利用（）传达个性化的信息。
A、色彩B、语言C、图形D、文字正确答案：C8、标志中字体设计主要体现方面不包括OA、字体与形态的统一性与完整性B、要注重字体的颜色C、形态要简练生动D、准确传达出行业信息正确答案：B9、II1UStratOr倾斜工具的叙述不正确的是（）。
A、倾斜角度和轴的角度定义必须完全相同B、确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定倾斜角度及轴的角度C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：A10、在I11UStratOr文件中，默认的行距为字体大小写的（）。
A、50%B、120%C、140%D、100%正确答案：D11、PhotOShOP中合并图层的快捷键为（）。
A、Shift+EA、Ctr1+NB、S hift+EC^Ctr1+ED、Ctr1+T正确答案：C12、某同学尝试用Photoshop合成相片，为便于以后反复修改，应当将文件保存的类型是（）。
1. 在广告设计中，最重要的元素是什么？A. 色彩B. 文字C. 图像D. 布局2. 下列哪种颜色组合最能够吸引注意力？A. 红色和绿色B. 蓝色和橙色C. 黄色和紫色D. 黑色和白色3. 广告创意的核心目的是什么？A. 传递信息B. 创造美感C. 引起共鸣D. 促进销售4. 在设计广告时，应该优先考虑哪个因素？A. 品牌形象B. 目标受众C. 预算限制D. 竞争对手5. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 简洁性B. 一致性C. 创新性D. 复杂性6. 广告设计中，哪种字体最适合传达现代感？A. 衬线字体B. 无衬线字体C. 手写字体D. 装饰字体7. 在广告中使用幽默元素的主要目的是什么？A. 增加信息量B. 提高记忆度C. 降低成本D. 增加严肃性8. 下列哪种图像处理技术可以增强广告的视觉冲击力？A. 模糊B. 锐化C. 去色D. 马赛克9. 广告设计中，色彩的心理效应主要体现在哪个方面？A. 情感表达B. 信息传递C. 品牌识别D. 成本控制10. 在设计广告时，如何确保信息的清晰传达？A. 使用复杂的设计元素B. 保持设计的简洁性C. 增加文字内容D. 使用多种颜色11. 广告创意中，故事性的运用可以带来什么效果？A. 提高成本B. 增强互动性C. 增加记忆点D. 降低吸引力12. 在广告设计中，哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局13. 广告设计中，如何处理与竞争对手的关系？A. 模仿对手B. 忽视对手C. 突出差异化D. 跟随对手14. 在广告创意中，创新的主要作用是什么？A. 降低成本B. 提高知名度C. 增加复杂性D. 减少信息量15. 广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调16. 在广告设计中，如何处理品牌与产品之间的关系？A. 强调品牌B. 突出产品C. 平衡两者D. 忽视产品17. 广告创意中，如何利用情感因素吸引受众？A. 使用理性分析B. 强调逻辑性C. 运用情感共鸣D. 忽略情感18. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格19. 广告创意中，如何处理信息的层次结构？A. 随机排列B. 按重要性排列C. 按时间顺序排列D. 按颜色排列20. 在广告设计中，哪种文字排版最能吸引注意力？A. 居中排版B. 左对齐排版C. 右对齐排版D. 分散排版21. 广告创意中，如何利用视觉元素增强广告的吸引力？A. 减少视觉元素B. 增加视觉元素C. 优化视觉元素D. 忽略视觉元素22. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达平静感？A. 鲜艳色彩B. 柔和色彩C. 对比色彩D. 暗淡色彩23. 广告创意中，如何处理广告与环境的关系？A. 忽视环境B. 适应环境C. 改变环境D. 创造环境24. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的艺术感？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度25. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的表现力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字26. 在广告设计中，哪种布局最能传达动态感？A. 静态布局B. 动态布局C. 对称布局D. 非对称布局27. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化28. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达温暖感？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调29. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的视觉效果？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间30. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达现代感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格31. 广告创意中，如何处理广告与社会的关系？A. 忽视社会B. 适应社会C. 改变社会D. 创造社会32. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格33. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间34. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达科技感？A. 自然色彩B. 科技色彩C. 传统色彩D. 现代色彩35. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场36. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果37. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩38. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局39. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者40. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩41. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像42. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版43. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌44. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格45. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字46. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩47. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体48. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度49. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间50. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格51. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化52. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调53. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间54. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格55. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场56. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果57. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩58. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局59. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者60. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩61. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像62. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版63. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌64. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格65. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字66. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩67. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体68. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度69. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间70. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格答案1. D2. B3. D4. B5. D6. B7. B8. B9. A10. B11. C12. B13. C14. B15. B16. C17. C18. B19. B20. A21. C22. B23. B24. A25. C26. B27. B28. B29. C30. B31. B32. B33. C34. B35. B36. B37. C38. C39. B40. B41. C42. B43. B44. B45. C46. B47. B48. A49. C50. B51. B52. B53. C54. B55. B56. B57. C58. C59. B60. B61. C62. B63. B64. B65. C66. B67. B68. A69. C70. B。
广告设计师练习题库与答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、()就是把表现基调、表现方式和表现性格组合在一起的方法。
A、组合法B、创意法C、调查法D、实践法正确答案：A2、消费行为最终目的是()。
A、购买到商品B、随时了解商品的信息C、满足消费者的需要D、使用购买的商品正确答案：C3、美国第一家广告公司的开办地是()，这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
A、华盛顿B、费城C、芝加哥D、纽约正确答案：B4、决定色彩轻重感的主要因素是()。
A、亮度B、明度C、浓度D、纯度正确答案：B5、打破视觉形象的恒常性的是()。
A、方向逆反B、悖论C、原理逆反D、属性逆反正确答案：A6、在双色调模式中双色调曲线的作用是()。
A、决定专色在图像中的分布B、决定陷印在图像中的分布C、决定CMYK Profile（概貌）在图像中的分布D、决定超出色域范围的色彩如何在图象中校正正确答案：A7、AdobeIllutrator工具箱中的自由变换工具不可以完成下列哪个操作()。
A、移动B、涡形旋转C、缩放D、透视变形正确答案：B8、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为()。
A、幌子B、店牌C、门牌D、店标正确答案：D9、在标志设计中，代表健康、青春、生命会用()颜色表达。
A、蓝色B、红色C、黄色D、绿色正确答案：D10、下列关于AdobeIllutrator工具箱中“钢笔工具”的描述不正确的是()。
A、使用钢笔工具在路径任何锚点上单击，就可删除此锚点B、使用钢笔工具在路径任何一处单击，就可增加一个锚点C、它可改变曲线锚点上方向线的方向D、钢笔工具可用来绘制直线路径和曲线路径正确答案：C11、用实验证明从众现象的心理学家是()。
A、鲍恩B、阿希C、海尔D、布朗正确答案：B12、以下不属于头脑风暴法的技法有()。
A、卡片式智力激励法B、冥想式智力激励法C、奥斯本智力激励法D、默写式智力激励法正确答案：B13、下面()滤镜只对RGB图像起作用。
《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。
11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。
12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。
参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。
2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。
(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。
3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。
(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。
4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。
(2)分析媒体传播的数量与质量。
(3)分析受众对媒体的态度。
(4)分析媒体的广告成本。
5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。
广告创意与广告文化一、填空题1. 文化, 是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总和。
它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和 ________________，还具有“传染性”和“惰性”。
2. 广告, 同商品、媒体一道, 形成一种以推销商品为动力的______________ 文化。
它唤起人们的消费激情，煽起人们的消费欲求，结成难解难分的“欲购情结”。
3．如果说，广告、商品与媒体构成消费文化的三大支柱，那么，长远发展、______________和民族传统则是批判消费文化的三大视角。
二、名词解释1．广义的文化1.狭义的文化2.广义的现代广告文化3.狭义的现代广告文化4.忧患精神5.和合6.和合精神8. 人本精神三、问答题1．广告创意的文化要素是什么？2. 经济全球化的广告创意？3．传统文化对中国现代广告文化的作用和影响？4. 现代文化对中国现代广告文化有何作用和影响？5. 中国广告文化与城外广告文化是怎样的关系？四、应用题要求：（1）认真观摩下列作品，揣摩其创意精华；（2）写出 300字～ 500字分析（赏析）文字1．青岛广告公司企业形象广告2．创意新颖的啤酒广告3．夏新液晶电视——刺绣篇2．创意新颖的啤酒广告3．夏新液晶电视——刺绣篇4．从爱立信企业广告片文案看其创意构思：（1）父子篇儿子：给您换一个大的, 看得清楚, 遥控, 坐哪里都没问题。
妈不在了, 一个人吃饭不能随便, 给您买了微波炉, 又快又方便……你腰不好, 有时间就用它按摩, 很舒服呢。
爸, 我走了, 有事传呼我。
父：又不能在家吃饭了 ?儿子：以后再说吧, 哪儿不是吃饭。
朋友多, 夭夭都要应酬。
爸, 我走了。
儿子：我跟他们说了, 今天哪里都不去。
爸, 我们先做饭, 吃完饭再陪您下两盘, 很久没跟您下棋了。
字幕：沟通就是关怀。
电信沟通心意互通（2）健康篇妻：张医生来了电话没有 ? 化验结果怎么样 ?夫：你知道了 ?妻：快说呀, 他来电话了没有 ?夫：你不见我在等吗 ?妻：这么大的事也不跟我说一声。
夫：说什么, 也许没什么事呢。
妻：没事, 没事, 要是有事怎么办 ? 你现在什么都不跟我说, 以前你不是这样 , 结婚这么多年, 什么事不是互相商量、互相分担, 现在这么大的事情也不跟我说。
夫：有什么好说, 我自己也心烦呢。
妻：那我呢 ? 我知道那事情以后, 我的心情你知道吗 ?字幕：沟通就是分担。
电信沟通心意互通（3）教师篇女：张老师, 你不用来接我, 十几里山路, 您身体不好, 年纪又大, 别来接我。
我永远忘不了家乡的小学校, 永远忘不了班主任张老师。
我是我们村里第一个大学生,没有张老师, 就没有今天的我。
工作、结婚、生孩子……越来越忙, 一直没时间回去看看。
后来, 我为张老师装电话。
这样, 我又能经常听到老师熟悉的声音。
孩子们：阿姨, 阿姨……字幕：沟通就是感激。
电信沟通心意互通（4）爱情篇年轻矿工：都说我们这一行很难找对象, 但我有一个非常好的女朋友……我们通过别人介绍认识的, 没见过面, 她也从不寄照片给我, 半年多了, 我一直不知道她的样子。
我的工作又脏又累, 钱也赚不多, 但她说不介意, 两个人之间着重了解, 她注重好性格。
我认定她是世上最好的姑娘。
我们终于约定见面的时间、地点, 她说她穿一件红衣裳, 我不停地猜, 她究竟是什么样子。
见面时, 她跟我开了个玩笑, 但我立刻猜到她的意思。
多少个人里我也能认出她, 这就是她。
字幕：沟通就是爱。
电信沟通心意互通（5）代沟篇父：你留在里面, 想想你的错, 想不好别出来。
母：吵什么 ? 有话好好说慢慢讲。
父：有什么好讲, 他根本就不听, 都是给你宠坏的。
母：这有什么关系, 儿子长大了, 有自己的思想, 小时候很喜欢跟你在一起, 但现在他二看见你就跑。
你了解他吗 ? 你知道他想什么吗 ? 一天到晚就是忙, 你关心过孩子 ? 小时候, 你不是希望爸爸能多抽时间跟你说话吗 ? ……你在外面不是很会交际吗 ? 为什么回家就不懂跟儿子谈话 ?字幕：沟通就是理解。
电信沟通心意互通5．分析一分钱篇 (30 秒 )广告作品脚本——深圳市拍影广告有限公司6．分析元秘· D" 兵马俑 "(30 秒 )广告作品脚本——厦门市组合影视设计制作有限公司参考答案一、填空题1. 差异性2. 大众消费3. 环境协调（二）名词解释1．广义的文化广义的文化是指人类在生存发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
其外延可以分为三部分：物质文化, 即人类创造的种种物质文明；制度文化, 即种种生活制度；观念文化, 包括思维方式、审美情趣、价值观念等。
2. 狭义的文化狭义的文化是指物质生活以外的人类精神生活形式的总和。
3. 广义的现代广告文化广义的现代广告文化包括所有向公众发布有关信息的行为文化。
4. 狭义的现代广告文化狭义的现代广告文化则指商品生产者或经营者通过一定的媒介, 以传播商品信息为主要内容的经济文化。
5. 忧患精神忧患精神是忧国忧民的忧患意识, 是对国家生存和人民生命的关怀, 是对个体和整个人类的命运、未来变化的责任和使命意识的表征。
6. 和合和合是中国传统文化对人的生存、意义及可能世界的思考活动, 它包含社会伦理道德、心理结构、价值观念、行为方式、思维方式、审美情感等。
7. 和合精神和合精神既是宇宙精神, 又是道德精神, 是天道与人道即天人合一的精神, 是人与社会、人与人、人的心灵冲突融合的精神。
8. 人本精神中国古代人本是指以人为根本, 肯定人在自然社会中的地位、作用和价值, 并以此为中心, 解释一切问题；在解释中体现的人在世界中的地位、作用和价值, 便构成一种人本精神。
三、问答题1．广告创意的文化要素是什么？在了解西方广告文化要素的基础上, 应重点掌握中国广告的文化要素, 并注意理解这些文化要素在广告中是如何体现的。
要求学员们能举一反三地列出一些相关的实例强化这部分内容；可采用课堂讨论的方式进行。
还要给予以下问题特别重视：（1）广告文化概说（2）西方广告创意的文化要素（3）中国广告创意的文化要素2. 经济全球化的广告创意？要求认识经济文化一体化现象, 了解中国广告的文化现状。
重点掌握中国新广告文化的特征, 理解忧患精神、和合精神和人本精神在广告中的体现。
还要给予以下问题特别重视：（1）经济全球化趋势与经济文化一体化（2）中国广告文化扫描（3）创建有中国特色的新广告文化（4）忧患精神（5）和合精神（６）人本精神3．传统文化对中国现代广告文化的作用和影响？中国广告深受中国传统文化的影响, 因为中国广告的制作者、受众都生活在中国文化环境中接受的都是中国文化的熏陶。
中国的广告制作者受中国文化熏染, 创作时受中国文化观念的影响和制约, 是极自然又平常的。
另一方面表现在广告的接受上, 任何一个广告都存在于一定的文化环境中, 存在于一定的文化传统、习俗、一定的生活时尚、消费时尚、语言时尚和一定社会氛围中, 这些因素会对广告的表现和接受产生正面或负面的影响, 会使广告生成或减少某些、放大或缩小某些效应和作用。
从广告的接受者来说, 中国广告的传播对象主要是中国的消费者, 广告要能够被受众理解、接受, 就要能够打动受众；要打动受众, 就要贴近受众的生活和心理, 所以广告也要植根于民族文化, 从民族文化中汲取营养, 发掘能够引起受众感情共鸣的内容, 寻求能够为中国老百姓喜闻乐见的诉求形式。
中国是一个文明古国, 历史悠久, 文化源远流长, 博大精深。
文化的传承性决定了中国现代广告文化不可能割断与中华民族传统文化的联系。
它所受传统文化的影响, 通过广告中蕴涵的文化观念体现出来。
具体表现为：第一, 突出诚实信用。
诚信观念是中华民族传统的行为规范和生活准则。
这种道德规范至今仍被人们当作做人的原则、经营的法则。
许多商人、企业家在谈自己的经营思想时都强调这一点。
香港企业家曾宪梓谈其经营之道时说, 一家企业也和一个人一样, 要有它的格。
他为“金利来”定下的基本原则是“勤、俭、诚、信”。
不难看出, “勤”与“俭”是对内的要求,“诚”和“信”是对外的准则。
他要求员工不但要追求利, 更要注重义, 培养他们老老实实做人、老老实实做生意。
他说：“如果不是金利来多年的真诚努力得到公众的认同, 也不会有企业的今天。
”“金利来”在祖国大陆开办的服饰皮具有限公司总经理也说：“金利来在内地的发展归结起来可以说是一个‘诚 ' 字。
”“诚实、信用”在经营过程中被人们作为信条奉行恪守, 在广告文化中也同样占有重要地位。
有关诚信的字眼,广告宣传中屡见不鲜。
比如“真诚到永远”( 海尔电器 ),“真心承诺处处真情回报”( “金昧”食品 ),“我们的承诺不含水分, 但我们的肌肤需要保持水分”( 皮爱肤香皂 ) 。
可以说, 无论是在商业贸易, 还是在企业经营中, “诚信”都是一面永不褪色的旗帜、一把永不磨损的利刃。
“诚信”是中国广告文化丰富的内涵之一。
第二, 突出亲情友爱。
中华民族是一个礼仪之邦, 儒家文化的孝佛、礼智等一系列道德规范两千多年来在汉民族成员的头脑中根深蒂固。
例如：“手足情, 同胞亲”“是亲三分近”“有朋自远方来, 不亦说 ( 悦 ) 乎”“打仗亲兄弟, 上阵父子兵”这些是传统文化在人际关系上的表现。
社会成员之间非常重视情感的交流和联络, 亲情友爱在广告文化中得到充分的体现。
其中有深厚的父母之爱, 又如：“知冷知热妈妈的心”( 天磁儿童保温杯 )“美加净护手霜, 像妈妈的爱, 温柔依旧”；还有殷殷的儿女之爱, 如：“献给母亲的爱”( 威力洗衣机 )“岁月的流逝 / 漂白了父亲的两鬓 / 风雨的侵袭 / 劳损了父亲的双臂 / 有一种关爱悄然走来 / 有一种亲情实实在在 /505 神功护肩 / 便是儿女奉献的一份孝心 / 父亲 , 愿你永远健康、平安 !”再有甜美的夫妻之爱,如：“对太太的关怀无时不在”( 太太口服液 )“给太太一份安全感 "( 台湾电饭锅 )；更有诚挚的朋友之爱, 如：“好东西要和好朋友分享”( 麦氏咖啡 )其他有伊犁雪糕的“找朋友”有真切的商家之爱, 如“用自己的方式悄悄地爱你”( 国氏全营养素 )“放我的真心在你的手心” ( 美加净护手霜 )“洗尽您一路征尘”( 佳丽洗衣粉 ) 。
第三, 突出家庭温馨。
中国传统文化的价值取向是以家庭为本位, 中国人历来非常重视家庭关系, 家庭群体观念较重, 重视亲情关系, 注重天伦之乐, 对家庭的感情极为深厚。
家庭温馨和睦，是中国人对理想家庭的理解。
不少广告语都是从这一点上寻求与受众的共鸣点, 如西湖彩电展示的是一家三代其乐融融的情景。
第四, 突出民间习俗。
民俗是一个国家或民族的社会成员共同创造、享用和传承的生活文化现象, 又是社会生活的一部分, 它是民族文化的基础和主体内容之一。
