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广告词练习参考答案示例：1..本题为开放性试题。
3分，要求内容体现“保护青蛙”，构思新颖，语言生动。
如果只写成“我们要保护青蛙”之类，不给分。
有创意的另加1分。
例：你愿意只能在录音中“听取蛙声一片”吗？让小蝌蚪们都拥有快乐的家吧！2.示例：①保护珊瑚，人人有责②保护珊瑚，就是保护人类的美好家园3.略4.此题为开放性试题，无惟一答案。
如：语言是大地的血脉，河流是我们的生命，让我们善待河流。
（内容与保护河流有关，2分，语言简明，1分；有创意1分，计4分）5.例：（1）常喝竹叶青酒，健康自然有。
（2）竹叶青酒色美味香，强身健体，能保健康。
6.广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。
7.①走近孔子，感受文明。
②孔孟之乡，礼仪之邦。
③东文西武，南水北山，文化圣城，人杰地灵。
④登水泊梁山，做英雄好汉。
等等。
8.把文学意境还原成大自然吧！9.苹果!苹果！加州香脆园的苹果，香！，甜！脆！香脆园的苹果浑身疤痕，请认准“疤痕”商标！“疤痕”商标！（言之有理即可）10、.略11、山药（酥糖、豆泡等）参考示例：山药，山药，美味佳肴，人人需要！（3分，名称1分，广告词2分，能突出产品特点，言简意明，富有创意即可）12、答案示例：（1）点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。
（2）一滴血，一份情，无偿献血最光荣。
（3）无偿献血，用爱心为生命加油！（4）义务献血：我不认识你，但我谢谢你！13、好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家14、（1）好。
因为它内容概括、语言精炼、句式整齐。
（2）不好。
因为它语气生硬，而且“什么”的指代不明确。
15、东阳“火腿”，“吃”心不改！16、[参考答案]①、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
②、用心点燃“希望”，用爱播撒人间。
③、生命在你手中，牵挂在家人心里。
④、我为国家交税收，国家为我谋幸福。
⑤、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a ）策划两大内容1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d ）4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d ）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c ）两大部分3A、预算B、评估C、决策D、调查{5、思维性是广告策划的（c ）3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（a ）1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（d ）4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（ b ）2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d ) 4A、19 世纪50 年代B、19 世纪60 年代C、20 世纪50 年代D、20 世纪60 年代|10、“策划”概念的提出从而将（a ）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d ）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d ）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（ a ）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( c ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威（15、宏观广告策划又称为（c ）3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b ）策划的变异性。
广告练习题一、选择题1. 广告的主要目的是：A. 提供娱乐B. 促进销售C. 教育公众D. 仅供欣赏2. 下列哪项不是广告的基本原则？A. 真实性B. 合法性C. 创新性D. 强制性3. 广告创意过程中，以下哪个步骤是不必要的？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 设计广告语D. 直接发布广告4. 广告中使用“最”字眼，如“最佳”、“最好”，在法律上可能面临：A. 无限制使用B. 罚款C. 法律诉讼D. 以上都不是5. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 网络C. 杂志D. 个人日记二、填空题6. 广告的_______是其成功的关键因素之一。
7. 广告中的_______可以增强广告的吸引力和说服力。
8. 广告的_______策略需要考虑目标受众的需求和偏好。
9. 广告中使用_______可以违反广告法规定。
10. 广告的_______是指广告投放后对市场的影响和效果的评估。
三、简答题11. 简述广告的四大基本原则，并举例说明。
12. 描述广告创意过程中的五个主要步骤，并解释每个步骤的重要性。
13. 解释为什么广告中使用夸张手法是常见的，同时讨论其潜在的法律风险。
14. 讨论广告在不同文化背景下的适应性，以及如何避免文化冲突。
15. 分析广告投放后的效果评估的重要性，并提出几种评估方法。
四、案例分析题16. 阅读以下广告案例：某饮料品牌推出了一则广告，广告中使用了“最健康”的字眼来描述其产品。
分析这则广告可能面临的法律问题，并提出改进建议。
17. 假设你是一家电子产品公司的市场部经理，你需要为即将推出的一款新型智能手机制定广告策略。
请列出你的策略要点，并解释每个要点的实施方法。
18. 某化妆品广告在社交媒体上发布后，收到了消费者的负面反馈，认为广告中的模特形象过于夸张。
作为广告负责人，你将如何处理这一情况？19. 描述一个成功的广告案例，分析其成功的原因，并讨论其对目标受众的影响。
20. 假设你所在的公司计划进入一个新的国际市场，讨论你将如何考虑文化差异来设计广告，并提出具体的创意方向。
广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容 1A技术B、总体C、市场D、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（） 4A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（）4A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分 3A、预算B、评估C、决策D、调查5、思维性是广告策划的（） 3A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征6、目标性是广告策划的（） 1A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征7、智谋性是广告策划的（） 4A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征8、系统性是广告策划的（） 2A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( ) 4A、19 世纪 50 年代B、19 世纪 60 年代C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 60 年代10、“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断11、广告传播的第二要素是（）。
4A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
4A、稳步提高B、基本合格C、持续下滑D、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) 3A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威15、宏观广告策划又称为（） 3A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
广告设计师练习题库+参考答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、大新银行的标志将两个相同图形垂直并置排列，间隔一定距离，利用间隔空白和图形中的缺失出共同构成汉字“大”的造型，该标志使用（）设计表现形式。
A、反复B、渐变C、借用D、反衬正确答案：D2、在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是O的方法A、装饰变化B、类推变化C、立体变化D、寓意变化正确答案：A3、在字体的艺术创意设计时，取得设计成功的关键是很好的把握A、审美性B、功能性与艺术性C、功能性D、艺术性正确答案：B4、下列四个图像颜色类型中，（）只能储存成为人们常说的“黑白图片”。
A、RGB颜色B、灰度C、1ab颜色D、CMYK颜色正确答案：B5、一个汉字的视觉中心就是（）。
A、该字的右下角B、该字的左上角C、该字的几何中心D、该字的几何中心偏上一点正确答案：D6、下列不属于网页字体排版原则的是OA、整体性原则B、视觉性原则C、对比性原则D、自由性原则正确答案：D7、招贴的功能，最主要也是首要的功能是利用（）传达个性化的信息。
A、色彩B、语言C、图形D、文字正确答案：C8、标志中字体设计主要体现方面不包括OA、字体与形态的统一性与完整性B、要注重字体的颜色C、形态要简练生动D、准确传达出行业信息正确答案：B9、II1UStratOr倾斜工具的叙述不正确的是（）。
A、倾斜角度和轴的角度定义必须完全相同B、确定义倾斜的角度，需打开倾斜工具的对话框，设定倾斜角度及轴的角度C、利用倾斜工具使图形发生倾斜前，应先确定倾斜的基准点D、矩形保持位置不变，新复制的矩形相对于原来的矩形倾斜了一个角度正确答案：A10、在I11UStratOr文件中，默认的行距为字体大小写的（）。
A、50%B、120%C、140%D、100%正确答案：D11、PhotOShOP中合并图层的快捷键为（）。
A、Shift+EA、Ctr1+NB、S hift+EC^Ctr1+ED、Ctr1+T正确答案：C12、某同学尝试用Photoshop合成相片，为便于以后反复修改，应当将文件保存的类型是（）。
1. 在广告设计中，最重要的元素是什么？A. 色彩B. 文字C. 图像D. 布局2. 下列哪种颜色组合最能够吸引注意力？A. 红色和绿色B. 蓝色和橙色C. 黄色和紫色D. 黑色和白色3. 广告创意的核心目的是什么？A. 传递信息B. 创造美感C. 引起共鸣D. 促进销售4. 在设计广告时，应该优先考虑哪个因素？A. 品牌形象B. 目标受众C. 预算限制D. 竞争对手5. 下列哪项不是广告创意的基本原则？A. 简洁性B. 一致性C. 创新性D. 复杂性6. 广告设计中，哪种字体最适合传达现代感？A. 衬线字体B. 无衬线字体C. 手写字体D. 装饰字体7. 在广告中使用幽默元素的主要目的是什么？A. 增加信息量B. 提高记忆度C. 降低成本D. 增加严肃性8. 下列哪种图像处理技术可以增强广告的视觉冲击力？A. 模糊B. 锐化C. 去色D. 马赛克9. 广告设计中，色彩的心理效应主要体现在哪个方面？A. 情感表达B. 信息传递C. 品牌识别D. 成本控制10. 在设计广告时，如何确保信息的清晰传达？A. 使用复杂的设计元素B. 保持设计的简洁性C. 增加文字内容D. 使用多种颜色11. 广告创意中，故事性的运用可以带来什么效果？A. 提高成本B. 增强互动性C. 增加记忆点D. 降低吸引力12. 在广告设计中，哪种布局最能突出主题？A. 对称布局B. 非对称布局C. 网格布局D. 自由布局13. 广告设计中，如何处理与竞争对手的关系？A. 模仿对手B. 忽视对手C. 突出差异化D. 跟随对手14. 在广告创意中，创新的主要作用是什么？A. 降低成本B. 提高知名度C. 增加复杂性D. 减少信息量15. 广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调16. 在广告设计中，如何处理品牌与产品之间的关系？A. 强调品牌B. 突出产品C. 平衡两者D. 忽视产品17. 广告创意中，如何利用情感因素吸引受众？A. 使用理性分析B. 强调逻辑性C. 运用情感共鸣D. 忽略情感18. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格19. 广告创意中，如何处理信息的层次结构？A. 随机排列B. 按重要性排列C. 按时间顺序排列D. 按颜色排列20. 在广告设计中，哪种文字排版最能吸引注意力？A. 居中排版B. 左对齐排版C. 右对齐排版D. 分散排版21. 广告创意中，如何利用视觉元素增强广告的吸引力？A. 减少视觉元素B. 增加视觉元素C. 优化视觉元素D. 忽略视觉元素22. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达平静感？A. 鲜艳色彩B. 柔和色彩C. 对比色彩D. 暗淡色彩23. 广告创意中，如何处理广告与环境的关系？A. 忽视环境B. 适应环境C. 改变环境D. 创造环境24. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的艺术感？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度25. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的表现力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字26. 在广告设计中，哪种布局最能传达动态感？A. 静态布局B. 动态布局C. 对称布局D. 非对称布局27. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化28. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达温暖感？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调29. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的视觉效果？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间30. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达现代感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格31. 广告创意中，如何处理广告与社会的关系？A. 忽视社会B. 适应社会C. 改变社会D. 创造社会32. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格33. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间34. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达科技感？A. 自然色彩B. 科技色彩C. 传统色彩D. 现代色彩35. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场36. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果37. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩38. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局39. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者40. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩41. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像42. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版43. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌44. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格45. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字46. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩47. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体48. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度49. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间50. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格51. 广告创意中，如何处理广告与文化的关系？A. 忽视文化B. 适应文化C. 改变文化D. 创造文化52. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达活力？A. 冷色调B. 暖色调C. 中性色调D. 暗色调53. 广告创意中，如何利用时间元素增强广告的连贯性？A. 减少时间B. 增加时间C. 优化时间D. 忽略时间54. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达专业感？A. 卡通风格B. 写实风格C. 抽象风格D. 手绘风格55. 广告创意中，如何处理广告与市场的关系？A. 忽视市场B. 适应市场C. 改变市场D. 创造市场56. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的立体感？A. 平面效果B. 立体效果C. 模糊效果D. 锐化效果57. 广告创意中，如何利用色彩元素增强广告的情感表达？A. 减少色彩B. 增加色彩C. 优化色彩D. 忽略色彩58. 在广告设计中，哪种布局最能传达稳定感？A. 动态布局B. 静态布局C. 对称布局D. 非对称布局59. 广告创意中，如何处理广告与消费者的关系？A. 忽视消费者B. 适应消费者C. 改变消费者D. 创造消费者60. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达奢华感？A. 简约色彩B. 奢华色彩C. 自然色彩D. 科技色彩61. 广告创意中，如何利用图像元素增强广告的故事性？A. 减少图像B. 增加图像C. 优化图像D. 忽略图像62. 在广告设计中，哪种文字排版最能传达专业感？A. 随意排版B. 专业排版C. 艺术排版D. 装饰排版63. 广告创意中，如何处理广告与品牌的关系？A. 忽视品牌B. 适应品牌C. 改变品牌D. 创造品牌64. 在广告设计中，哪种图像风格最能传达创新感？A. 传统风格B. 现代风格C. 古典风格D. 装饰风格65. 广告创意中，如何利用文字元素增强广告的吸引力？A. 减少文字B. 增加文字C. 优化文字D. 忽略文字66. 在广告设计中，哪种色彩搭配最能传达清新感？A. 暗淡色彩B. 鲜艳色彩C. 柔和色彩D. 对比色彩67. 广告创意中，如何处理广告与媒体的关系？A. 忽视媒体B. 适应媒体C. 改变媒体D. 创造媒体68. 在广告设计中，哪种图像处理技术可以增加广告的趣味性？A. 滤镜效果B. 剪裁效果C. 调整亮度D. 调整对比度69. 广告创意中，如何利用空间元素增强广告的层次感？A. 减少空间B. 增加空间C. 优化空间D. 忽略空间70. 在广告设计中，哪种文字风格最能传达亲切感？A. 严肃风格B. 亲切风格C. 抽象风格D. 手绘风格答案1. D2. B3. D4. B5. D6. B7. B8. B9. A10. B11. C12. B13. C14. B15. B16. C17. C18. B19. B20. A21. C22. B23. B24. A25. C26. B27. B28. B29. C30. B31. B32. B33. C34. B35. B36. B37. C38. C39. B40. B41. C42. B43. B44. B45. C46. B47. B48. A49. C50. B51. B52. B53. C54. B55. B56. B57. C58. C59. B60. B61. C62. B63. B64. B65. C66. B67. B68. A69. C70. B。
广告设计师练习题库与答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、()就是把表现基调、表现方式和表现性格组合在一起的方法。
A、组合法B、创意法C、调查法D、实践法正确答案：A2、消费行为最终目的是()。
A、购买到商品B、随时了解商品的信息C、满足消费者的需要D、使用购买的商品正确答案：C3、美国第一家广告公司的开办地是()，这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。
A、华盛顿B、费城C、芝加哥D、纽约正确答案：B4、决定色彩轻重感的主要因素是()。
A、亮度B、明度C、浓度D、纯度正确答案：B5、打破视觉形象的恒常性的是()。
A、方向逆反B、悖论C、原理逆反D、属性逆反正确答案：A6、在双色调模式中双色调曲线的作用是()。
A、决定专色在图像中的分布B、决定陷印在图像中的分布C、决定CMYK Profile（概貌）在图像中的分布D、决定超出色域范围的色彩如何在图象中校正正确答案：A7、AdobeIllutrator工具箱中的自由变换工具不可以完成下列哪个操作()。
A、移动B、涡形旋转C、缩放D、透视变形正确答案：B8、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为()。
A、幌子B、店牌C、门牌D、店标正确答案：D9、在标志设计中，代表健康、青春、生命会用()颜色表达。
A、蓝色B、红色C、黄色D、绿色正确答案：D10、下列关于AdobeIllutrator工具箱中“钢笔工具”的描述不正确的是()。
A、使用钢笔工具在路径任何锚点上单击，就可删除此锚点B、使用钢笔工具在路径任何一处单击，就可增加一个锚点C、它可改变曲线锚点上方向线的方向D、钢笔工具可用来绘制直线路径和曲线路径正确答案：C11、用实验证明从众现象的心理学家是()。
A、鲍恩B、阿希C、海尔D、布朗正确答案：B12、以下不属于头脑风暴法的技法有()。
A、卡片式智力激励法B、冥想式智力激励法C、奥斯本智力激励法D、默写式智力激励法正确答案：B13、下面()滤镜只对RGB图像起作用。
《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。
11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。
12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。
参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。
2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。
(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。
3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。
(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。
4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。
(2)分析媒体传播的数量与质量。
(3)分析受众对媒体的态度。
(4)分析媒体的广告成本。
5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。
《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。
无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。
这就是布莱维尔书店一百多年的传统。
（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。
广告播出后六个月内，销售量达５０万支。
参考答案：１ 服务；２ 性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。
商品名：ＳＰＦ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。
支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。
格调：青春、活力、性感、美丽。
３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。
４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。
１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。
２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。
媲美康柏授权维修中心的服务速度。
（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。
（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。
注意: 红色题目是重点！广告创意与表现（2）练习题一、填空题：1...面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为_____.版_____印刷。
2...表现的创造性, 来自于对具体媒体的_____...势_____和传播制约的利用。
3...广告的视觉图形创意起着激发受众___.绪___、直观展现广告诉求的作用。
4...表现作为创意的_____.化_____过程, 就必须以准确内涵明了广告目标, 以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
5...表现的再创造, 体现在对广告创意的_____..把握___, 并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
6...广告以制作方式界定, 可分为_____..类_____、非印刷类和光电类三种形态。
7...广告目标实现的最大因素是___..定位_____是否准确, 以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。
8...的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理“贯彻创意”和____..创意____”...。
9.广..主要功能就是创造广告的说服力和___..力_., 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的心理感受, 也就是达到广告的目标, 被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。
10...施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、____..创作____、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
11...表现思维是以媒体特性和___..心理__作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。
12.广告创意环节处于从广告策略到_____广告实施_____的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件, 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
13.广..现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有___..力___.和个性的具体形象。
14...创意对广告表现具有的推动和引导的作用, 使二者之间形成了相关的作用力和_____..用力___15...创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的____..语言____、........., ......的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
1. 在广告设计中，以下哪个元素最直接影响消费者的情感反应？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局2. 创意策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造独特的市场定位D. 以上都是3. 下列哪项不是广告设计的基本原则？A. 一致性B. 创新性C. 实用性D. 吸引力4. 在进行广告创意策划时，最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 预算制定D. 效果评估5. 色彩在广告设计中的作用不包括以下哪项？A. 传递情感B. 区分品牌C. 增加信息量D. 提高可读性6. 广告设计中的“视觉冲击力”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和图片B. 字体和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是7. 创意策划中的“独特卖点”（USP）是指什么？A. 产品的独特功能B. 品牌的独特形象C. 市场的独特需求D. 以上都是8. 在进行广告设计时，以下哪个步骤通常最先进行？A. 确定目标受众B. 选择设计风格C. 制定预算D. 评估市场效果9. 广告设计中的“故事性”元素主要用于什么目的？A. 增加趣味性B. 提高品牌忠诚度C. 增强记忆点D. 以上都是10. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是11. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌个性？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局12. 创意策划中的“情感连接”是指什么？A. 品牌与消费者的情感共鸣B. 产品与市场的情感需求C. 设计与受众的情感反应D. 以上都是13. 广告设计中的“信息传递效率”主要取决于哪些因素？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是14. 创意策划中的“市场定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是15. 在广告设计中，以下哪个元素最能吸引注意力？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局16. 创意策划中的“目标受众”分析不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景17. 广告设计中的“品牌一致性”主要体现在哪些方面？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是18. 创意策划中的“创新性”是指什么？A. 新颖的设计理念B. 独特的市场策略C. 前瞻的产品功能D. 以上都是19. 在广告设计中，以下哪个元素最能增强品牌形象？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局20. 创意策划中的“市场调研”主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 分析竞争对手C. 确定市场趋势D. 以上都是21. 广告设计中的“视觉层次”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是22. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是23. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局24. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是25. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是26. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是27. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局28. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是29. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是30. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是31. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局32. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是33. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是34. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是35. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局36. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是37. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是38. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是39. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局40. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是41. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是42. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是43. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局44. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是45. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是46. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是47. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局48. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是49. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是50. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是51. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局52. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是53. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是54. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是55. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局56. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是57. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是58. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是59. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局60. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是61. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是62. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是63. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局64. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是答案：1. A2. D3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. D10. D11. A12. A13. B14. A15. C16. D17. D18. D19. A20. D21. B22. A23. B24. D25. D26. D27. C28. D29. D30. A31. D32. D33. D34. A35. B36. D37. D38. D39. C40. D41. D42. A43. D44. D45. D46. A47. B48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. A55. D56. D57. D58. A59. B60. D61. D62. D63. C64. D。
《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。
广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则（）A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展2.所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（D）上创造第一。
A、形式B、广告词C、诉求方式D、内容形式2．在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（C）键可以临时切换到抓手工具。
A、Alt；B、Ctrl；C、Space；D、Shift3．在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？(D )A、青色、洋红和黄色；B、四个名称都是Alpha通道C、四个名称为Black（黑色）通道；D、青色、洋红、黄色和黑色4．白色象征了（ D）A、热情B、希望C、高贵D、纯洁5．在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（B ）A、按住Shift键的同时单击取样位置；B、按住Alt键的同时单击取样位置；C、按住Ctrl键的同时单击取样位置；D、按住Tab键的同时单击取样位置6．如果从策划的种类上划分，广告策划属于（C ）A、社会活动策划B、文化活动策划C、商业活动策划D、政府活动策划7．通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( B )A、比例B、视觉重心C、节奏D、对称8．广告策划工作程序中的第一步是（B）A、制定工作时间表B、成立广告策划小组C、市场调查分析D、向有关部门下达任务9．在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( A )A、切变变形；B、扭曲变形；C、斜切变形；D、透视变形10．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( A )A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令二、多选题1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
绪论单元测试1、判断题：“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】2、判断题：按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。
（）选项：A:错B:对答案: 【对】3、单选题：詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。
选项：A:“社会人类学”B:“文化人类学”C:“社会文化学”D:“历史人类学”答案: 【“文化人类学”】4、单选题：王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。
选项：A:社会文化B:生活方式C:社会生活D:生活日常答案: 【生活方式】5、判断题：约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。
（）选项：A:对B:错答案: 【错】第一章单元测试1、单选题：杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。
选项：A:行为B:表情C:视觉D:形象答案: 【形象】2、单选题：现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。
选项：A:媒介化广告传播B:品牌化广告传播C:符号化广告传播D:社会化广告传播答案: 【符号化广告传播】3、多选题：弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
选项：A:复合的表现方式B:复杂的表现方式C:单纯的表现方式D:多元的表现方式答案: 【复杂的表现方式;单纯的表现方式】4、判断题：在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。
（）选项：A:对B:错答案: 【对】广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
选项：A:大众传播媒介的出现B:经济繁荣发展C:市场竞争D:社会文化丰富答案: 【大众传播媒介的出现;市场竞争】第二章单元测试1、单选题：用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
广告创意与广告文化一、填空题1. 文化, 是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总和。
它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和 ________________，还具有“传染性”和“惰性”。
2. 广告, 同商品、媒体一道, 形成一种以推销商品为动力的______________ 文化。
它唤起人们的消费激情，煽起人们的消费欲求，结成难解难分的“欲购情结”。
3．如果说，广告、商品与媒体构成消费文化的三大支柱，那么，长远发展、______________和民族传统则是批判消费文化的三大视角。
二、名词解释1．广义的文化1.狭义的文化2.广义的现代广告文化3.狭义的现代广告文化4.忧患精神5.和合6.和合精神8. 人本精神三、问答题1．广告创意的文化要素是什么？2. 经济全球化的广告创意？3．传统文化对中国现代广告文化的作用和影响？4. 现代文化对中国现代广告文化有何作用和影响？5. 中国广告文化与城外广告文化是怎样的关系？四、应用题要求：（1）认真观摩下列作品，揣摩其创意精华；（2）写出 300字～ 500字分析（赏析）文字1．青岛广告公司企业形象广告2．创意新颖的啤酒广告3．夏新液晶电视——刺绣篇2．创意新颖的啤酒广告3．夏新液晶电视——刺绣篇4．从爱立信企业广告片文案看其创意构思：（1）父子篇儿子：给您换一个大的, 看得清楚, 遥控, 坐哪里都没问题。
妈不在了, 一个人吃饭不能随便, 给您买了微波炉, 又快又方便……你腰不好, 有时间就用它按摩, 很舒服呢。
爸, 我走了, 有事传呼我。
父：又不能在家吃饭了 ?儿子：以后再说吧, 哪儿不是吃饭。
朋友多, 夭夭都要应酬。
爸, 我走了。
儿子：我跟他们说了, 今天哪里都不去。
爸, 我们先做饭, 吃完饭再陪您下两盘, 很久没跟您下棋了。
字幕：沟通就是关怀。
电信沟通心意互通（2）健康篇妻：张医生来了电话没有 ? 化验结果怎么样 ?夫：你知道了 ?妻：快说呀, 他来电话了没有 ?夫：你不见我在等吗 ?妻：这么大的事也不跟我说一声。
夫：说什么, 也许没什么事呢。
妻：没事, 没事, 要是有事怎么办 ? 你现在什么都不跟我说, 以前你不是这样 , 结婚这么多年, 什么事不是互相商量、互相分担, 现在这么大的事情也不跟我说。
夫：有什么好说, 我自己也心烦呢。
妻：那我呢 ? 我知道那事情以后, 我的心情你知道吗 ?字幕：沟通就是分担。
电信沟通心意互通（3）教师篇女：张老师, 你不用来接我, 十几里山路, 您身体不好, 年纪又大, 别来接我。
我永远忘不了家乡的小学校, 永远忘不了班主任张老师。
我是我们村里第一个大学生,没有张老师, 就没有今天的我。
工作、结婚、生孩子……越来越忙, 一直没时间回去看看。
后来, 我为张老师装电话。
这样, 我又能经常听到老师熟悉的声音。
孩子们：阿姨, 阿姨……字幕：沟通就是感激。
电信沟通心意互通（4）爱情篇年轻矿工：都说我们这一行很难找对象, 但我有一个非常好的女朋友……我们通过别人介绍认识的, 没见过面, 她也从不寄照片给我, 半年多了, 我一直不知道她的样子。
我的工作又脏又累, 钱也赚不多, 但她说不介意, 两个人之间着重了解, 她注重好性格。
我认定她是世上最好的姑娘。
我们终于约定见面的时间、地点, 她说她穿一件红衣裳, 我不停地猜, 她究竟是什么样子。
见面时, 她跟我开了个玩笑, 但我立刻猜到她的意思。
多少个人里我也能认出她, 这就是她。
字幕：沟通就是爱。
电信沟通心意互通（5）代沟篇父：你留在里面, 想想你的错, 想不好别出来。
母：吵什么 ? 有话好好说慢慢讲。
父：有什么好讲, 他根本就不听, 都是给你宠坏的。
母：这有什么关系, 儿子长大了, 有自己的思想, 小时候很喜欢跟你在一起, 但现在他二看见你就跑。
你了解他吗 ? 你知道他想什么吗 ? 一天到晚就是忙, 你关心过孩子 ? 小时候, 你不是希望爸爸能多抽时间跟你说话吗 ? ……你在外面不是很会交际吗 ? 为什么回家就不懂跟儿子谈话 ?字幕：沟通就是理解。
电信沟通心意互通5．分析一分钱篇 (30 秒 )广告作品脚本——深圳市拍影广告有限公司6．分析元秘· D" 兵马俑 "(30 秒 )广告作品脚本——厦门市组合影视设计制作有限公司参考答案一、填空题1. 差异性2. 大众消费3. 环境协调（二）名词解释1．广义的文化广义的文化是指人类在生存发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
其外延可以分为三部分：物质文化, 即人类创造的种种物质文明；制度文化, 即种种生活制度；观念文化, 包括思维方式、审美情趣、价值观念等。
2. 狭义的文化狭义的文化是指物质生活以外的人类精神生活形式的总和。
3. 广义的现代广告文化广义的现代广告文化包括所有向公众发布有关信息的行为文化。
4. 狭义的现代广告文化狭义的现代广告文化则指商品生产者或经营者通过一定的媒介, 以传播商品信息为主要内容的经济文化。
5. 忧患精神忧患精神是忧国忧民的忧患意识, 是对国家生存和人民生命的关怀, 是对个体和整个人类的命运、未来变化的责任和使命意识的表征。
6. 和合和合是中国传统文化对人的生存、意义及可能世界的思考活动, 它包含社会伦理道德、心理结构、价值观念、行为方式、思维方式、审美情感等。
7. 和合精神和合精神既是宇宙精神, 又是道德精神, 是天道与人道即天人合一的精神, 是人与社会、人与人、人的心灵冲突融合的精神。
8. 人本精神中国古代人本是指以人为根本, 肯定人在自然社会中的地位、作用和价值, 并以此为中心, 解释一切问题；在解释中体现的人在世界中的地位、作用和价值, 便构成一种人本精神。
三、问答题1．广告创意的文化要素是什么？在了解西方广告文化要素的基础上, 应重点掌握中国广告的文化要素, 并注意理解这些文化要素在广告中是如何体现的。
要求学员们能举一反三地列出一些相关的实例强化这部分内容；可采用课堂讨论的方式进行。
还要给予以下问题特别重视：（1）广告文化概说（2）西方广告创意的文化要素（3）中国广告创意的文化要素2. 经济全球化的广告创意？要求认识经济文化一体化现象, 了解中国广告的文化现状。
重点掌握中国新广告文化的特征, 理解忧患精神、和合精神和人本精神在广告中的体现。
还要给予以下问题特别重视：（1）经济全球化趋势与经济文化一体化（2）中国广告文化扫描（3）创建有中国特色的新广告文化（4）忧患精神（5）和合精神（６）人本精神3．传统文化对中国现代广告文化的作用和影响？中国广告深受中国传统文化的影响, 因为中国广告的制作者、受众都生活在中国文化环境中接受的都是中国文化的熏陶。
中国的广告制作者受中国文化熏染, 创作时受中国文化观念的影响和制约, 是极自然又平常的。
另一方面表现在广告的接受上, 任何一个广告都存在于一定的文化环境中, 存在于一定的文化传统、习俗、一定的生活时尚、消费时尚、语言时尚和一定社会氛围中, 这些因素会对广告的表现和接受产生正面或负面的影响, 会使广告生成或减少某些、放大或缩小某些效应和作用。
从广告的接受者来说, 中国广告的传播对象主要是中国的消费者, 广告要能够被受众理解、接受, 就要能够打动受众；要打动受众, 就要贴近受众的生活和心理, 所以广告也要植根于民族文化, 从民族文化中汲取营养, 发掘能够引起受众感情共鸣的内容, 寻求能够为中国老百姓喜闻乐见的诉求形式。
中国是一个文明古国, 历史悠久, 文化源远流长, 博大精深。
文化的传承性决定了中国现代广告文化不可能割断与中华民族传统文化的联系。
它所受传统文化的影响, 通过广告中蕴涵的文化观念体现出来。
具体表现为：第一, 突出诚实信用。
诚信观念是中华民族传统的行为规范和生活准则。
这种道德规范至今仍被人们当作做人的原则、经营的法则。
许多商人、企业家在谈自己的经营思想时都强调这一点。
香港企业家曾宪梓谈其经营之道时说, 一家企业也和一个人一样, 要有它的格。
他为“金利来”定下的基本原则是“勤、俭、诚、信”。
不难看出, “勤”与“俭”是对内的要求,“诚”和“信”是对外的准则。
他要求员工不但要追求利, 更要注重义, 培养他们老老实实做人、老老实实做生意。
他说：“如果不是金利来多年的真诚努力得到公众的认同, 也不会有企业的今天。
”“金利来”在祖国大陆开办的服饰皮具有限公司总经理也说：“金利来在内地的发展归结起来可以说是一个‘诚 ' 字。
”“诚实、信用”在经营过程中被人们作为信条奉行恪守, 在广告文化中也同样占有重要地位。
有关诚信的字眼,广告宣传中屡见不鲜。
比如“真诚到永远”( 海尔电器 ),“真心承诺处处真情回报”( “金昧”食品 ),“我们的承诺不含水分, 但我们的肌肤需要保持水分”( 皮爱肤香皂 ) 。
可以说, 无论是在商业贸易, 还是在企业经营中, “诚信”都是一面永不褪色的旗帜、一把永不磨损的利刃。
“诚信”是中国广告文化丰富的内涵之一。
第二, 突出亲情友爱。
中华民族是一个礼仪之邦, 儒家文化的孝佛、礼智等一系列道德规范两千多年来在汉民族成员的头脑中根深蒂固。
例如：“手足情, 同胞亲”“是亲三分近”“有朋自远方来, 不亦说 ( 悦 ) 乎”“打仗亲兄弟, 上阵父子兵”这些是传统文化在人际关系上的表现。
社会成员之间非常重视情感的交流和联络, 亲情友爱在广告文化中得到充分的体现。
其中有深厚的父母之爱, 又如：“知冷知热妈妈的心”( 天磁儿童保温杯 )“美加净护手霜, 像妈妈的爱, 温柔依旧”；还有殷殷的儿女之爱, 如：“献给母亲的爱”( 威力洗衣机 )“岁月的流逝 / 漂白了父亲的两鬓 / 风雨的侵袭 / 劳损了父亲的双臂 / 有一种关爱悄然走来 / 有一种亲情实实在在 /505 神功护肩 / 便是儿女奉献的一份孝心 / 父亲 , 愿你永远健康、平安 !”再有甜美的夫妻之爱,如：“对太太的关怀无时不在”( 太太口服液 )“给太太一份安全感 "( 台湾电饭锅 )；更有诚挚的朋友之爱, 如：“好东西要和好朋友分享”( 麦氏咖啡 )其他有伊犁雪糕的“找朋友”有真切的商家之爱, 如“用自己的方式悄悄地爱你”( 国氏全营养素 )“放我的真心在你的手心” ( 美加净护手霜 )“洗尽您一路征尘”( 佳丽洗衣粉 ) 。
第三, 突出家庭温馨。
中国传统文化的价值取向是以家庭为本位, 中国人历来非常重视家庭关系, 家庭群体观念较重, 重视亲情关系, 注重天伦之乐, 对家庭的感情极为深厚。
家庭温馨和睦，是中国人对理想家庭的理解。
不少广告语都是从这一点上寻求与受众的共鸣点, 如西湖彩电展示的是一家三代其乐融融的情景。
第四, 突出民间习俗。
民俗是一个国家或民族的社会成员共同创造、享用和传承的生活文化现象, 又是社会生活的一部分, 它是民族文化的基础和主体内容之一。
