谈广告创意中的文化因素影响

文化因素对广告的影响在全球广告业中是一个十分重要的话题。

而随着全球化进程的加速，文化因素对广告的影响越来越受到重视。

在过去的很多年中，有许多因文化因素的影响而失败的广告案例。

本文将从深度和广度的角度对这一主题进行全面评估，并撰写一篇有价值的文章。

1. 背景介绍广告是一种用以促进产品、服务或观念的传播手段。

在全球范围内，不同的国家和地区有着不同的文化背景。

这些文化差异直接影响着广告的制作和传播，因此对于全球化的广告来说，文化因素是一个不可忽视的影响因素。

本文将重点讨论因文化因素的影响而导致失败的广告案例。

2. 文化因素的影响文化因素的影响在广告制作中起着至关重要的作用。

不同的文化背景会带来不同的价值观、信仰和习惯，这些都会直接影响着人们对广告的接受和理解。

举个例子，我国的传统文化十分注重家庭和尊重长辈，因此在广告中对家庭和长辈的呈现是非常重要的。

而在西方国家，强调个人主义和自由，因此广告中的价值取向也会有所不同。

如果在广告制作中没有考虑到目标受众的文化背景，就很容易导致广告的失败。

3. 影响失败的广告案例在过去的广告历史中，有很多因文化因素的影响而失败的案例。

可口可乐公司在我国推出的广告“可以口可口可”就因为没有考虑到我国人的文化习惯而遭到了失败。

在我国，数字“8”因谐音“发”而被视为吉祥数字，而广告中使用了“口可口可”的谐音，却无法引起我国用户的共鸣。

这个案例就非常好地诠释了文化因素对广告的影响。

4. 总结与回顾通过对这些因文化因素的影响而失败的广告案例的分析，我们可以得出一个重要的结论：在全球化的广告制作中，文化因素是一个不可忽视的重要因素。

只有深入了解目标受众的文化背景，才能制作出有针对性的广告，从而避免因文化因素的影响而导致失败的情况。

5. 个人观点和理解作为一个广告写手，我深有体会地理解到文化因素对广告的影响带来的挑战。

在撰写全球化的广告时，我们需要深入了解不同国家和地区的文化背景，从而制作出更具有感染力和说服力的广告。

数字化时代下的广告创意与创新研究随着数字化时代的到来，广告创意与创新不再局限于传统媒体的限制，而是积极融合和应用新兴技术，充分发挥数字化平台的优势，为广告传播注入更多创意和创新元素。

本文将探讨数字化时代下广告创意与创新的相关研究，包括创意的来源和影响因素，创新的形式和应用案例，并提出未来数字化时代广告创意与创新的发展趋势。

一、广告创意的来源和影响因素广告创意是广告传播中最核心的要素之一，它决定了广告的吸引力和有效性。

数字化时代下，广告创意的来源更加多元化，主要包括以下几个方面。

1. 资讯和数据分析：数字化平台提供了大量的数据和信息，通过对这些数据和信息的分析，广告创意可以更精准地定位目标受众，了解他们的喜好和需求，从而提供更具个性化和针对性的广告创意。

2. 社交媒体和用户生成内容：社交媒体成为了人们广泛交流和分享生活的平台，用户生成的内容也日益增多。

广告创意可以通过挖掘社交媒体中的热门话题、用户生成的内容和用户参与活动，获得创意的灵感和来源。

3. 科技和创新技术：数字化时代的科技发展迅猛，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术不断涌现，广告创意可以通过运用这些新兴技术，为用户带来更丰富、更有趣的体验。

除了以上的来源，广告创意还受到一系列影响因素的制约和引导。

这些影响因素包括文化背景、社会价值观、消费者心理等。

广告创意需要在尊重受众文化差异的前提下，积极引导受众对广告的理解和认同。

二、广告创新的形式和应用案例数字化时代提供了广告创新的新机遇和空间，使得广告创新的形式更加多样化和多元化。

以下是数字化时代下广告创新的几种典型形式和应用案例。

1. 跨媒体融合：数字化时代下，不仅传统媒体如电视、广播、报纸等成为广告传播的载体，新媒体如互联网、移动设备等也成为了广告创新的平台。

广告创意可以通过跨媒体融合，将不同媒体的优势资源整合起来，实现更广泛和更精准的传播效果。

2. 互动式广告：数字化技术促使广告向更具互动性的方向发展。

“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。

中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。

1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。

2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。

3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。

二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。

这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。

2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。

3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。

通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。

同时，也能够促进中国文化的传承和发展。

1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。

例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。

2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。

3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。

这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。

1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。

2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。

广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。

从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。

广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。

许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。

例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。

这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。

广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。

在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。

然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。

他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。

这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。

同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。

一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。

比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。

另一方面，广告也能够推动文化的创新。

随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。

例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。

广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。

广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。

一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。

例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。

把传统文化因子融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。

把传统文化因素融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。

引言：广告作为商业营销的手段之一，对于企业宣传、产品推广、品牌塑造起着重要作用。

如今，传统文化在现代社会中逐渐被忽视与遗忘。

然而，传统文化的深厚底蕴和独特魅力仍然是我们的宝贵财富，将传统文化因素融入现代广告创意中对于传承与发扬传统文化有着重要意义。

本文将从传统文化的定义与特点、现代广告创意的要求以及具体案例三个方面来论述这个问题。

第一部分：传统文化的定义与特点传统文化是指某个地区、民族或群体在历史发展过程中所创造的、代表其文明和文化水平的各种经验、知识、技艺、价值观念、信仰体系、行为规范等文化要素的总称。

传统文化具有以下几个特点：历史悠久，传承性强，根植于民族根基，体现独特的审美观、价值观与思维方式，丰富多样，寓意深远。

这些特点赋予了传统文化宝贵的独特魅力，具有很高的艺术性和审美性。

因此，将传统文化因素融入现代广告创意中，既可以传承和发扬传统文化，又可以给广告带来新的创意与吸引力。

第二部分：现代广告创意的要求现代广告创意的要求主要体现在以下几个方面：创新性、个性化、互动性强、情感共鸣、目标人群定位等。

传统文化因素融入现代广告创意中能够满足这些要求，增强广告的创新性与个性化，增加互动性强，并且能够引发观众的情感共鸣。

此外，传统文化因素融入广告创意后，可以更好地定位目标人群，使广告更符合受众的审美心理和文化认同。

因此，融入传统文化因素对于现代广告创意具有重要意义。

第三部分：具体案例分析1. 京剧在电子产品广告中的应用：京剧是中国传统戏曲艺术的重要代表，具有独特的唱腔、舞蹈和表演风格。

近年来，一些电子产品广告采用京剧元素，取得了成功效果。

例如，某手机品牌将京剧的造型、唱段与广告背景音乐相结合，通过京剧脸谱的色彩糅合，将古典与现代相结合，吸引了一大批年轻人的目光，不仅让京剧艺术焕发新的生机与活力，也为该品牌的产品赢得了更多用户。

摘要:现代广告语言创意是深深地受到社会文化的影响。

社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告语言创意产生影响的。

本文认真分析了这四个文化因素的影响示例和影响机理,并提出了相关建议,以期对我国的广告语言创意有所裨益。

关键词:社会文化广告创意现代世界是一个信息的世界。

在信息日益产业化的商品社会,一个被人们称为“无烟的工业”的新兴行业一广告业,已悄然兴起。

“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。

”法国广告评论家罗贝尔?格兰如是说。

无疑,我们己置身于一个广告如林的世界,广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。

语言是民族的语言,广告存在于一定的社会之中,将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。

因此,一个民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗牙惯、社会制度乃至政治信仰等等都不可避免地会对广告语言产生作用,任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。

以下我们就具体分析广告语言创意与文化社会心理之间的关系。

一、哲学观念对广告创意的影响每一个民族、社会都有其独特的对世界的认识和表达,有自己的哲学观念。

哲学观念曲折而深刻地影响着有关语言的结构和使用。

(一)天人合一哲学观念对广告语言创意的影响天人合一,是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。

在我国的一些广告中,可以看到天人合一的观念对语言表达和接受的影响。

例如:“天上彩虹、人间长虹”(长虹电视机)通过天上彩虹对人间长虹的映衬、比喻,使天上与人间、彩虹与“长虹”互相交换、转化,给人一种天上人间一体、彩虹“长虹”一物的感受。

又如中国人民保险公司的人身保险广告,其结尾为“天有不测风云,人有旦夕祸福”。

在此,有的可能并非有意而为之,而是深植于民族文化之中的天人合一观念的自然流露,但从受众的角度来说,都能够引起中国人特有的感受和共鸣。

我们再来看以下的例证:举杯天地醉,中国贵州醇(贵州醇酒广告)天地人和,古井贡酒。

广告对消费者购买行为的影响因素分析广告是企业宣传和推销产品服务的一种重要手段，也是市场营销中不可或缺的组成部分。

广告对消费者的购买行为有着深远的影响，其影响因素主要有以下几个方面。

一、心理影响因素1.情感因素广告创意的表现方式往往会利用情感要素，通过触动消费者的情感，让消费者产生共鸣，增强消费者对产品的好感度和购买欲望。

例如，某些广告会利用爱情、家庭情感等元素，塑造人物形象、情景描写等方式来宣传产品，让消费者感受到深深的情感共鸣，从而引导消费者购买产品。

2.信念因素广告的宣传方式往往会利用信念要素来营造产品的信誉和品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而增加产品销售。

例如，一些大型国际公司在广告中强调自己的核心价值观和企业文化，增强企业品牌形象和产品信誉。

3.心理诱因广告中往往会利用心理诱因来引导消费者的购物行为。

例如，一些超市在广告中宣传特价商品，让消费者感受到购买商品的成本较低，以此刺激消费者的购买欲望。

二、社会影响因素1.群体效应广告宣传不仅仅是单纯的一种商业形式，更是一种社会文化现象。

广告可以通过群体效应，影响和塑造社会的消费文化和价值观。

例如，某些卫生巾广告会刻意强调女性生理周期，让女性认识到卫生巾的必要性和使用方法，使得女性更加注重自身健康和卫生。

2.文化因素广告中可以融入社会文化因素，通过传播文化与艺术的形式，宣传产品品牌和文化符号。

例如，Nike品牌的广告手法往往注重运动文化，利用明星和运动员的形象来宣传产品，使得消费者更容易产生共鸣，并购买相应的产品。

三、传播影响因素1.媒体影响媒体平台是广告宣传的重要渠道，不同的媒体平台对于消费者的影响不同。

例如，电视广告更加注重影像表现和传播效果，而互联网广告则更注重互动和活动效果。

2.广告语言和表现手法广告语言和表现手法对于广告传播效果的影响非常重要。

优秀的广告宣传语言和表现手法可以引起广告受众的注意和好奇心，提升广告宣传效果。

例如，一些高科技企业的广告宣传在表现手法上更多地采用极简风格和线条设计，体现出产品的科技感和前沿性。

文化因素影响下失败的营销广告案例分析摘要：广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，掌握广告策略的规律对企业的生产、营销都有很重要的意义。

然而近年来众多品牌广告引起的争议和冲突层出不穷，本文利用文案调查法，从文化的角度分析4个国内外失败的广告案例，探究其文化方面的原因，并提出相应的改进建议。

关键词：广告；文化；营销1 引言商品营销广告从本质上来说是一种经济行为，但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动，因为广告同时还是一种信息传播行为。

无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。

因此，文化的影响对广告的发展至关重要。

广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面，因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和地区的民族文化特征，使广告符合当地消费者的文化心理，这样制作出来的广告才不会引起人们的反感，达到其预期的效果。

世界经济逐渐一体化，广告传播也逐渐成为跨国性传播，在这种形势下，文化环境的因素对广告发展的影响便日益凸显出来。

不同国家、不同民族、不同地域都有不同的文化传统，因此跨文化、跨地域的广告传播必然要受到不同文化环境的影响。

2 文献回顾20世纪60年代市场营销关于文化方面的理论比较有代表性的有，美国学者莱瑟（Lacer）的生活方式理论，他强调营销工作者要重视生活方式对购买者的营销；霍华德、申思（Howard、Sheth）的购买者行为理论，他们研究了文化因素等各种因素对动机、直觉、学习、策略等购买过程行为的影响，也使众多与文化有关的因素和概念引入到市场营销的理论研究和实践中。

20世纪70年代较有代表性的人物是菲利普·科特勒（Philip kotler），他被誉为“现代营销学之父”。

他将文化作为一种社会文化现象引入到现代市场营销体系中。

20世纪80年代重要的标志有李维特（Levitt）创造的“消费多元化”（the pluralism of consumption）的概念，李维特认为全球由一个市场组成，这个市场包括哪些有多种偏好的。

文化背景与广告策划广告顾名思义，有广而告之之意，而现代商业广告已和社会文化融为一体,并集各种文化因素于一身。

从一定意义上讲,现代商业广告是社会文化的缩影,文化也成为了商业广告创意之魂,商业广告是文化的艺术具象。

但是面对不同的人群广告就要用不同的方式，从浅的层面说，好比对美国人说话要用英语，对法国人说话要用法语一样。

从更深的层面来说，就是要符合他们的文化背景，用他们的方式，他们的思维，把这种东西这件事情讲清楚讲明白。

那么到底文化背景和广告创意策划之间有什么千丝万缕的联系呢？首先，广告因目标受众的文化背景不同，广告的诉求点应有所不同。

好的广告不是只为一种产品做介绍，而是让消费者看到这个广告之后不仅接受商品，记住它，而且还要有想买来试试的感觉。

根据消费者的生活环境不同，文化背景不同，对待不同的消费者，同一种商品的诉求点要有所不同。

就好比最初做奶粉生意的雀巢公司，打算生产速溶咖啡的时候做的广告，瞄准的是速溶，方便这一特点，本想会大卖，结果却是惨败。

究其根本，原来是那个生活环境文化背景下使用速溶咖啡招待客人而不是自己亲手煮的咖啡会的女人会被认为是懒惰的女人，是没有诚意的。

所以了解到这一点后，雀巢公司采取了策略，把速溶咖啡的诉求点由‘方便，速溶’转到了‘味道好极了’。

结果当然是扭转乾坤了。

同一种商品可能同时具备多种优点，广告要做的不是把这些优点一一陈述，而是根据消费者的文化背景选取最具有代表性的，最符合目标消费者需求的诉求点找出来，这样才能达到广告主所要的效果。

第二，广告应根据受众的文化背景不同在策划中有所侧重。

广告是整个产品营销策划完整图像中的一部分，而不是与站在交流金字塔的顶端，也不是对一个没有名气的品牌的粉饰，收所处的社会文化背景影响越来越多的用户寻找的是一种适合自己的商品理念而不是仅仅是一种适合自己的商品。

因此如果想通过广告来是自己的商品长久的留在人们心中在广告的策划初期应该根据不同的文化背景，选择不同的侧重，例如万宝路香烟，最初是一种为女人设计的香烟，但是销量不佳，面临巨大困难，烟文化历史悠久，虽然战后经济受损但是也不应是一蹶不振的局面。

广告传播中的文化差异和语言障碍分析在全球化的时代背景下，多元文化的融合已经是不可避免的趋势，广告作为向全世界推销商品或者服务的载体，它的传播需要考虑到文化差异和语言障碍。

本文将探讨广告传播中的文化差异和语言障碍问题，并给出相应的解决方法。

一、文化差异问题文化的差异是影响广告传播成功与否的重要因素之一，因为不同的文化会对同一个广告产生不同的反应，所以广告传播需要面对这些差异性。

比如，西方国家的广告喜欢强调个人主义和竞争等文化特征，而亚洲国家的广告则比较注重友情、亲情和人际关系等。

因此，针对不同的文化，广告需要采取不同的策略，以取得更好的传播效果。

在广告创意方面，应该考虑到目标受众的文化特点，以便更好地适应当地的文化环境。

例如，大胆、直白的广告语在西方文化中比较常见，但在亚洲文化中可能会被视为有失礼仪，因此，针对亚洲市场的广告语需要考虑文化差异，使用适当的语言表达，避免引起误解。

另外，在广告形象呈现方面，也需要注意文化差异。

例如，有些动物在不同文化中，可能有不同的象征意义，如果随意使用可能会引起文化冲突。

因此，广告创意在形象呈现的过程中，要避免可能触及到敏感的文化方面，以免引起不必要的争议和误解。

二、语言障碍问题广告语言在传播过程中，经常遇到语言障碍。

语言障碍主要包括两种：一种是由于英语不是母语的听众往往无法准确地理解其中的含义；另一种是由于不同的语言结构，翻译可能会出现歧义、误判或缺少精度。

对于第一种情况，广告创作单位应根据受众的语言特点，采用更简洁、更直白的语言表达方式。

另外，广告创作人员也应该深入了解目标受众的文化特点，以便更好的在广告创意上进行调整。

例如，对于一个以高端品质为主营业务的国际酒店，如果在中国市场以“豪华”为主题进行推广，可能会产生误解，因为在中国，“豪华”往往被解释为昂贵，而不是奢华。

因此，品牌推广方应该使用更适合当地文化和语言的用语来进行传播。

对于第二种情况，广告创作单位应该积极寻找最可靠和精准的翻译，避免出现歧义和误判。

中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。

从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。

本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。

古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。

这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。

此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。

这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。

随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。

广告在这个时期发生了一些改变。

封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。

例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。

此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。

近代以后，中国发生了巨大的社会变革。

广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。

随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。

这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。

例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。

进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。

市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。

此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。

同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。

这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。

总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。

广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。

从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。

广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。

中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。

简析广告设计的文化内涵广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程”。

广告学的最新理论对广告学的创意设计做出了一个新型的解释，寻求物性的商品和人类的情感之间达到一种最为强烈、最为完美、最为密切的关联点，发生凝结后所创造的一种独特的语言形态——也就是广告的作品。

可以说广告的创意设计，就是一种对物进行美化的学问，是物性的商品上升到精神宣言联系文化阐述的一种态度，它是作为一种审度出现的。

是对物性的商品内在特质和人类精神文明境界的一种较为理性的审度，也是一种物的创造：把物性的商品和人类的情感连接起来的一个关联点，这种转化会创造出最为动人心弦的作品。

1广告创意设计文化内涵的意义物性的商品精神宣言也是文化阐述，这个观点是广告创意设计的一个命题，这个命题同时确定了广告的创意设计之中必须存在着人类的精神行为，也必须是寻求到物性的商品自身所存在的文化潜在性。

物性的商品形成已经是人类集体智慧的结晶，是人类用脑力征服自然，创造文明的巨大果实。

物性的商品自身会蕴含着较为丰富的情感特征，这种丰富的情感是具有隐蔽性的，这些情感的因素会慢慢的变淡，慢慢的不被人感受到。

因而，我们在广告创意的设计活动之中，要将隐蔽的情感因素挖掘出，利用现代传媒的优势手段进行传播，把物化商品之中较为突出的部分最大化的传达给大众，同时能够引起大众对于广告中的从而引起物性的商品有强烈的关注效果。

广告创意的设计中值得注意的一点是，对于所要研究的商品要求展开的研究，发掘凝结在物化的商品之内是需要文化性的。

可以通过人类情感的叠加，找到物和人之间的完美结合。

这样才可能找到物与人之间最为完美、最为紧密的关联点，从而创造出最能够动人心魄的广告作品。

2物性的商品制造历史的文化性人类文明的历史不断的更新和演变，相伴商品的制造和生产也是不断进步的。

商品制造生产的自身就凝结了人类的情感因素，具有深刻的历史性。

物性的商品在制造工艺上所体现的文化性一般会突显出制造者所期望显现的精神状态或者是制造者所赋予该商品的情感倾向。

文化因素对广告创意的影响随着科技的发展，现代广告创意越来越多元化，但是文化因素对广告创意的影响是不可忽视的。

文化因素涵盖了诸多方面，包括地域因素、宗教因素、价值观念等，这些因素在广告创意中起到了至关重要的作用。

首先，地域因素是影响广告创意的一个重要因素。

不同的地域有着不同的文化背景和习俗，这对广告创意的设计具有至关重要的影响。

例如，中国南方地域多雨，设计一组资生堂的雨季广告，这组广告一定要充分考虑到南方雨季的特点，并能够传达出产品与南方的雨季之间的联系。

其次，宗教信仰也是一个影响广告创意的重要因素。

因为宗教信仰的差异，会导致不同地区对广告的接受度存在很大差异。

例如在韩国，传统的基督教一直非常重视道德伦理和家庭观念，所以一些十分慈善的广告都容易得到大多数韩国人的认可。

而在印度，由于大部分印度人信奉印度教，而印度教很重视生命的转世和轮回，所以会对涉及死亡、出生、生命等话题都感到敏感，因此，广告制作过程中需要更加审慎地考虑印度消费者的宗教信仰。

再者，价值观念也是影响广告创意的一个重要因素。

每个文化背景都有自己的价值观念，与广告内容相关的话题也需要与各个文化之间的价值观念相整合。

例如在日本，消费者们更加重视节约和环保，这种价值观念贯穿于所有生活细节中，广告设计时也需要着重体现这种价值观念，从而与广告受众产生共鸣。

最后，广告创意的其他因素也需要和文化因素相匹配，比如在广告的色彩、图案、音乐等方面，也需要充分考虑到文化因素带来的影响。

这也包括了口头语言，包括广告中使用的口号、词汇和符号等等。

在设计这些语言时，必须考虑到不同国家之间所使用的官方语言、方言和俚语等。

越是充分理解和利用文化因素，广告的效果越好。

在新的十年里，广告产业的待遇将会给予更多的文化挑战。

国际化广告公司需要更好地整合各种文化，尤其是对于他们的品牌提升来说这是关键因素。

结合文化元素的广告效果应该可以得到加强，当然也要配合着资金的增长和技术的革新，不断地挑战广告创意。

谈广告创意中的文化因素影响
王丹;满敬涛
【期刊名称】《中国校外教育（理论）》
【年(卷),期】2013(000)011
【摘要】一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。

本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。

【总页数】1页(P17-17)
【作者】王丹;满敬涛
【作者单位】济宁职业技术学院;济宁职业技术学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.谈广告创意的文化定位
2.从文化视角谈广告创意
3.大气中透典雅质朴中显精致——湖北省征兵公益广告创意谈
4.谈广告创意中的文化个性
5.跨国公司内部知识转移中民族文化因素影响分析——基于Hofstede民族文化维度视角
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。