浙江大学远程教育学院考查课
《公共关系学》离线作业
姓名：周裕学号：716071528002 年级：2016春学习中心：泰顺—————————————————————————————
（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）
您的年龄段：（）A 15—29 （✔）B 30—44 （）C 45—69
性别: （✔）A 男性（）B 女性
从事的职业：学生公司（职员）农民公务员（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市:浙江省温州_____市（泰顺县）
（4分）
1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌（6分）
国际品牌：A 宝马___ B奔驰_____ C LV____
国内品牌：A 康奈___ B红蜻蜓____ C 奥康_____
2、请对您认可的国际知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分）
该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）：
广告口号：______奔驰一生，宝马相伴。__________
品牌形象口号：____始终如一的质量追求，不断创新的技术保障和顾客第一的服务系统
__________ ____
请对这品牌的形象口号进行公关解析：
奔驰这一品牌已成为世界最具有创新性的汽车品牌的同义词，也是当今世界上品牌和知名度和附加值最高的品牌之一。在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品像奔驰汽车一样，在全球范围内被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。奔驰汽车屹立于汽车品牌不败的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。奔驰品牌对于看重社会地位和显示不同身价的人而言，他与财富、安全、遗产是同一而言的。
3、请对您认可的国内知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分）
该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）：
广告口号：________永远相信美好的事情即将发生____
品牌形象口号：________小米为发烧而生____
请对这品牌的形象口号进行公关解析：
“小米手机为发烧而生”,小米的品牌定位:为发烧而生。这样的品牌定位来源于上面所讲的对消费群体的精准细分。“为发烧而生”,不仅是一句宣传口号,更深刻体现在小米的产品上,“低
价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。
4、您认为本年度最让您印象深刻的公关事件或活动是哪几个？请例举5件最具有公共关系意义的事件或活动，可以是城市的，也可以是政府或企业的。（25分）
A __视觉中国“自毁式”危机公关__
B ___奔驰漏油_
C __Cherry的微博抽奖活动，文案写的是“抽四个男孩”____
D___肯德基回应吃出白卵_
E___优衣库新款发售连假人都被扒光___________
请选择其中一个事件为案例，撰写完整的案例文本，并对此案例进行公关分析。（20分）
参照《中外公关经典案例解析》（南京大学出版社2015年4月版）的案例描述的结构和案例点评的写作手法，对收集的相关案例的得失做出评析，并提出对策性意见和建议。（案例文字不少于800字，计20分）
5、请写出您所在城市城市品牌的口号(5分）：_实力活力魅力，温润温馨温州_____________
若没有请您创拟一个（5分）：____ _______________
6、请谈谈对公共关系学课程学习的感悟100字以内（5分）：
彻底改变了我对公关的想法，真是被影视剧洗脑了！其实公共关系是一门很深的学问。是一门研究各种社会组织的公共关系现象及其活动规律，以及如何运用这些规律去协调关系、传播信息、塑造形象、广结良缘、促进事业成功的科学。
