非诚勿扰收视率为何高

江苏卫视《非诚勿扰》成功因素探析[摘要]2010年江苏卫视新派交友节目《非诚勿扰》异军突起，成为全国卫视节目的收视冠军。

《非诚勿扰》定位于当下社会最为现实的80后婚恋问题，反映了转型期多样的社会文化；节目凸显嘉宾间的差异；独具匠心的策划编排增强了节目的服务性和娱乐性；戏剧化的演绎方式能够吸引住受众的注意力。

或许，这是《非诚勿扰》成为2010年最为火爆的电视节目的原因。

[关键词]《非诚勿扰》 社会文化 差异化征婚交友节目在中国荧屏出现并非新事物。

但随着时间的推移，电视征婚交友节目似乎进入了瓶颈期，原先风起云涌的征婚交友节目风光不再。

不过，江苏卫视的新派交友节目《非诚勿扰》横空出世，成为2010年最为火爆的电视节目。

《非诚勿扰》虚拟了约会前的准备过程，采用“女选男”后再“男选女”的模式。

既具有关注年轻人交友需求的服务性，又具有社会话题的争议性、刺激性、娱乐性，因而一跃而成为当下综艺节目的王牌，稳稳占据收视率的头把交椅。

应该说，《非诚勿扰》的火爆与社会文化的凸显、差异化的设计、创新性的编排以及戏剧化的演绎等密不可分。

一、社会文化的凸显优秀的电视节目应该植根于社会现实，用鲜活的语言典型、真实地将社会文化或者社会意识表达出来，从而引发受众的共鸣。

在社会文化转型时期，各种各样的社会文化或显或隐地存在于社会中，而《非诚勿扰》抓住80后甚或90后的年轻人率真、张扬的特征并予以充分挖掘，通过小小的新派交友舞台展现出80后年轻人的生活状态及其婚恋价值观，折射、凸显出多样甚或对立的文化人生。

婚恋观凝聚于社会的文化结构之中，是社会文化特色或者社会意识的一种表达。

正值婚恋年龄的80后甚或90后，是在社会改革开放与文化转型的背景下成长起来的新一代，他们的婚恋观既区别于60后的沉默，又相异于70后的羞羞答答，而整体上表现出强烈的个性意识，具有率真、张扬、敢说敢做、“言为心声”等特征。

在《非诚勿扰》中，既有物质女的物质渴望，又有情感女的爱情渴求，还有对花样美男的直接表达……三个女人一台戏，二十四个女人和四五个男性就成为社会文化的直接缩影。

注（论文所引用的参考文献的字句都在文中用加粗的黑体字表示）谈江苏卫视之《非诚勿扰》热播原因摘要：当下的年轻男女随着爱情观的改变，越来越对结婚对象的挑剔，导致了社会剩男剩女现象盛行。

相亲难，结婚难，在这种环境背景下，许多电视台以剩男剩女作为为消费对象制作了一系列的相亲节目。

江苏卫视推出的《非诚勿扰》作为一档真人秀的婚恋交友节目，给他们提供一个交友的平台。

节目的形式创新，体现新时代男女的婚姻爱情观，从开播以来，备受观众关注，收视率一再提高。

《非诚勿扰》何以热播、走红？关键词：收视、需要、节目内容、品牌、主持人营销一、《非诚勿扰》收视率高现象分析由于当前的剩男剩女现象的盛行，电视节目兴起了相亲热潮。

如湖南卫视的《我们约会吧》，浙江卫视的《爱情连连看》，东方卫视的《百里挑一》等。

江苏卫视《非诚勿扰》由孟非担任主持人，乐嘉、黄菡作为嘉宾主持，该档节目为单身男女提供交友的平台。

节目中的24位女嘉宾可以通过亮灯和灭灯的形式决定男嘉宾的去留。

自开播以来，收视率直线攀升，根据索福瑞71城市全国平均收视最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套的《新闻联播》和《天气预报》并领先排在其后面的节目将近3倍，可以说是遥遥领先。

①二、《非诚勿扰》热播原因（一）男女嘉宾借助《非诚勿扰》这个舞台去满足他们的自我需求。

美国著名心理学家马斯洛提出了需要层次理论，把人的需要归纳为：生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重需要、自我实现的需要。

其中最高层次的需要是自我实现的需要，即实现自我价值、自我成就和理想的需要。

②因此，《非诚勿扰》男女嘉宾们在这个舞台上秀自己，去满足自己的需要和欲望，以此博得观众眼球和注意。

曾在《非诚勿扰》的一个女嘉宾蔡佳蓉是唯一一个在报名参加《非诚勿扰》相亲节目的原因是为了追求物质而不是为了找对象上相亲节目；拜金女“朱真芳”说“我的手只给我的男朋友握，其他人握一次要20万”；再到最近的话题人物“吴子恩”与西安的男嘉宾牵手成功但却在随后自己的微博里晒出一张与另一男嘉宾亲密合照等等。

312011年第08期媒体观察NEWS RESEARCH了预热、铺垫。

栏目还邀请著名网络评论员针对栏目开播后的内容期待撰写了评论文章，该文章也在不少博客中被转载，进一步增强了栏目的影响力。

开通短信平台、QQ群，全方位扩展社交触角此外，短信平台也是当前很多电视栏目与观众进行交流的重要渠道之一，在这方面《法观天下》也是没有落下。

栏目与集团有关部门通力合作，很快落实了合作方案，在节目开播前开通了短信平台，准备接受观众的报料以及反馈，并派员工前往客服中心对客服进行了相关培训，让客服更加了解栏目的节目形式以及所针对的观众诉求领域。

在节目播出时，电视画面播出短信平台的号码，并让主持人口播提示观众注意。

在栏目开播后，栏目还注册了观众QQ群，欢迎热心观众加入QQ群讨论新闻，对栏目提出建议、意见，和栏目工作人员进行交流与沟通，做到了栏目与观众之间的无缝隙连接。

从网络主页到微博，从短信平台再到QQ群，《法观天下》始终走在社交媒体的最前沿，紧跟时代步伐，努力多方面地扩展社交媒体渠道。

在网络日益发达，影响力日益巨大的今天，利用都市频道雄厚的节目制作能力作为基础，进一步做大做强栏目，努力开创传统媒体新的发展局面。

（作者贾建慧：深圳广播电影电视集团都市频道）【摘 要】相亲类节目从开播以来，就受到了褒贬不一的评价，经过对不良信息传播的规范之后，以更加贴近生活的面貌出现在观众的视野。

在此背景下，本文从观众的角度分析相亲类节目受欢迎的心理因素，即满足了观众的社会需要；节目带给观众心理上的惊喜感；节目引起观众心理共鸣从而产生移情。

以力求为相亲类节目的创新和发展提供一条思考的途径。

【关键词】观众；相亲类节目；心理因素相亲类节目高收视率的受众心理因素分析——以《非诚勿扰》为例□ 赵晓妮相亲类节目自上世纪90年代末时隔10余年后再次得到观众青睐有其社会原因，比如胡小武从城市社会结构变迁角度阐述了这类节目出现的社会条件。

①在节目播出的前期，因为某些嘉宾的自我炒作、言论低俗、行为失检、恶意嘲讽、炒作拜金主义等不当行为和不正确观点损害了广播电视媒体的形象，对观众的爱情观、人生观产生了恶劣的影响。

《非诚勿扰》节目热播原因的分析在江苏卫视 2013 年跨年演唱会上，主持人孟非宣布，《非诚勿扰》节目在2012 年全国卫视所有栏目中获得收视率第一。

一个地方台的相亲交友节目何以能在全国众多娱乐节目中脱颖而出，久播不衰，连续创下收视率冠军，吸引了全国乃至世界华人的眼球，其原因值得我们认真地分析与思考。

一、剩男剩女现象使相亲交友成为社会关注的热门话题。

改革开放三十年，我国经济发展迅速，人民的物质财富急剧增加，同时社会竞争日趋激烈，生活节奏也随之加快，本应忙着谈婚论嫁的都市男女却疲于奔命，无暇顾及个人婚恋问题。

生存的压力在不断挤占他们私人空间的同时，也将他们的眼界历练得越来越高，加之多元化价值观的冲击，被剩或主动要剩的男女逐渐增多。

“剩男剩女”已不再是新鲜的网络词汇，而是逐渐演化为一种普遍的社会焦虑。

近几年来，各大媒体组织相亲会，年迈的父母替子女相亲的事例频现各大媒体的头条。

从 2010 年起，沉寂了几年的相亲交友类节目在重新定位包装后，适应时代需要卷土重来。

一方面，为剩男剩女提供了一个交友平台；一方面，给关注此问题的适婚男女的父母亲友们一个了解当下年轻人的择偶标准的渠道。

同时，一个社会热点问题，以电视节目这种更直接更大众化的方式呈现出来，必然会引起全社会的关注。

二、节目内容展示了广阔真实的社会生活。

首先，每期男女嘉宾的遴选实行差异化策略：年龄跨度从 20 岁到 40 岁不等，地域跨度从大陆到台港澳甚至到国外，职业从私营业主、外企职员到科学家、艺术家乃至政府官员，嘉宾个性更是千差万别。

这种多样化、差异性在节目中相遇时就形成了多种思想的激荡，不同婚恋观的碰撞，多样社会文化的彰显，形成节目的一个亮点。

差异化也拓宽了受众群体，不仅是适龄男女，其他年龄段的观众也希望从节目当中获取他们所需要的东西，看到不一样的文化背景、价值观念、人生道路、人生选择。

其次，台上的男女嘉宾以 80 后为主，他们率真的个性、犀利的语言为我们展示了当代人的爱情诉求，展示了广阔、真实的社会生活。

浅析当今电视相亲节目何以火爆随着中国社会的发展和开放程度的提高，娱乐节目已经成为人们生活中的一部分，是人们茶余饭后的话题。

其实，电视相亲在中国并不是新鲜事，上个世纪末，风靡全国的《玫瑰之约》、《相约星期六》掀开了电视相亲的红盖头，但是由于这些节目的形式固定和观众的审美疲劳相继淡出了银屏，近年来电视相亲节目又“重出江湖”，《非诚勿扰》、《我们约会吧》等电视相亲节目再度走红，在国内掀起了电视相亲热。

根据央视索福瑞71城市收视率统计，《非诚勿扰》这个电视相亲节目已经成为收视率仅次于中央一套新闻联播和天气预报的节目，即使这个节目存在的不少的质疑声，但是它的收视率却在不停的攀升。

下面就以《非诚勿扰》为例来分析电视相亲节目火爆的原因。

笔者认为电视相亲节目之所以如此的火爆主要是四个方面的原因，一是节目嘉宾，二是观众，三是节目本身，四是社会这个大环境，下面我们就从这四个方面来具体分析。

一、节目嘉宾：唇枪舌战江苏卫视的《非诚勿扰》可以说是我国电视相亲节目的代表，在节目中我们看到24位容貌上佳、身材一流的女嘉宾在台上一字排开，个个都高高在上，而台下的男嘉宾却一个个小心翼翼，胆颤惊惊，就怕说错话被全场灭灯，这些貌美的“剩女”挑起男嘉宾来是一个比一个的恶毒，“请问你有房有车吗？”、“你的月薪是多少”、“你的出行工具是什么”…这样关于工作、收入的问题往往只能通过第一关和第二关，而达不到条件的只能被女嘉宾们灭灯，被她们挑剔的话语淹没。

在节目的现场男女嘉宾对话大胆火辣，一场场的PK，“毒舌”频频出现，女嘉宾说话从来不给男嘉宾留余地，这场相亲会就像是一场女生批斗男生的批斗会。

“富二代”与“拜金女”的对战让节目气氛达到了高潮，忠实的观众并没有他们之间的唇枪舌战有什么问题，反而我们更喜欢看女嘉宾是用什么言语扼杀男嘉宾的，节目将观众的焦点都聚集到了男女嘉宾的唇枪舌战的话语上，观众对男女嘉宾是不是能够牵手成功已经没那么的关心，虽然男女嘉宾之间的唇枪舌战将节目推向了风口浪尖，但是也成为了节目中吸引观众的一大亮点，尽管很多人都批判节目中出现的“拜金主义”、批判女嘉宾的“势力”与“毒舌”，但无可否认的是正是这些富有争议的话题将节目一度推向了顶点，成为网络，电视，报纸的头条新闻。

二、收视率是硬道理从CSM Infosys收视率数据分析中可以看出（图一），《非诚勿扰》节目自播出以来，首播收视率节节攀升，截止4月11日共19期的首播平均收视率在全国市场高达2.3%，单期最高收视率突破4.0%.。

自3月份开始，节目在每期首播结束半小时左右便安排该期的重播，虽然已至深夜，但其重播收视表现不俗，单期最高收视率逼近1.0%。

从全国各大区域来看，只有西北各省会城市收视率均低于全国平均水平，华东地区收视表现良好，尤其是作为该节目的大本营南京市场，在节目播出时段，收视率居高不下，创江苏卫视全天收视最高峰。

另外，面对有中国省级第一地面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争，晚间21:20-22:30《非诚勿扰》节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高，充分证明节目在南京当地具有极大的影响力。

图一：《非诚勿扰》首播收视率在三档同类型节目当中，《非诚勿扰》收视率首当其冲，每周收视均居榜首，并从4月份开始收视差距明显加大（如图二）。

其关注度之高不仅体现在同类型节目的对比中，而且通过数据分析表明，该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综艺老大《快乐大本营》，在综艺类节目中脱颖而出，同时加大了婚恋交友节目的影响力。

图二：同类型节目收视对比三、迎合观众口味是根本一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收视率。

《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。

从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。

轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。

Infosys数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。

从节目定位角度探究《非诚勿扰》成功的原因【摘要】2010年初，以“幸福中国”为频道定位的江苏卫视推出了一档新派婚恋交友类节目：《非诚勿扰》。

该节目一经播出便呈异军突起之势，迅速成为全国卫视节目的收视冠军，收视率甚至一度仅次于《新闻联播》和《天气预报》。

节目中出现的具有争议性的男女嘉宾及相关话题也一度成为全国舆论热议的焦点，引起人们对80后婚恋观、金钱观的探讨和反思，具有较大的社会影响。

本文试图运用媒介经营管理方面的相关知识，从节目的内容定位、形式定位、受众定位、文化定位等角度探究《非诚勿扰》成功的原因，以达到对该节目深层次、系统性认识的目的。

【关键词】《非诚勿扰》媒介经营管理节目定位多元价值观【正文】婚恋交友类节目对于我国的电视观众来说，早已不是新鲜事。

早在1988年，山西电视台便推出了我国第一档电视相亲类节目《电视红娘》，其后国内电视台又陆续创办过《非常男女》、《玫瑰之约》、《今夜我们相识》、《爱情来敲门》、《我们约会吧》等大大小小30多档婚恋节目，然而直至2010年《非诚勿扰》的出现才掀起了婚恋节目的第一次收视狂潮，2010年也因此成为婚恋节目的火爆年。

《非诚勿扰》既是一档婚恋交友类节目，又是一档生活服务类节目。

它适应了“快餐式”的现代生活节奏，针对社会上普遍存在的“剩男剩女”问题，为以“80后”为主体的单身男女提供公开的婚恋交友平台。

既具有关注年轻人婚恋交友需要的服务性，同时也具有话题性、争议性以及冲突性。

《非诚勿扰》之所有能够取得收视率爆棚的喜人成绩，跟节目的服务性、人文性，形式的新颖，节奏的紧凑以及该节目引起的对当代多元价值观的讨论等因素是分不开的。

一、内容定位：个性鲜明、魅力十足的“80后”真人秀，比传统婚恋交友节目更抢眼球。

优秀的电视节目应该植根于社会现实，具有服务性、教育性，引导真确的社会舆论和价值取向，体现时代特点，为受众提供便利，引起共鸣。

《非诚勿扰》以冯小刚的同名电影命名，在现代生活节奏日趋“快餐化”、“剩男剩女”普遍存在的情况下，以一个“诚”字为广大“80后”单身男女青年提供相互认识，相互交流的交友平台。

关于《非诚勿扰》热播的冷思考——兼论媒体社会责任王凤仙2010年以《非诚勿扰》为代表的电视相亲类节目：火！《非诚勿扰》是江苏卫视推出的电视相亲类真人秀节目，自推出以来，因其新颖的节目形式、众多的话题热点、犀利麻辣的语言和漂亮的女嘉宾迅速成为了2010年电视荧屏的焦点。

随之而来的是节目收视率节节攀升，创下了4.5%的收视记录，更连续3周成为全国卫视综艺节目冠军。

在广告暴利的刺激下，各地省级卫视争相模仿，纷纷推出相亲节目。

一时间，荧屏遍布“剩男剩女”，“拜金女”“富二代”等相亲话题人物轮番登场。

6月中旬，国家广电总局作出反应，整治电视婚恋情感类节目低俗丑陋之风。

《人民日报》、新华社率先发文，批评电视相亲低俗化，央视《焦点访谈》《新闻1+1》栏目更以专题的形式，对包括《非诚勿扰》在内的诸多相亲栏目进行了点名批评。

6月底《非诚勿扰》应要求整改，改版后转型走温情路线，请来南京大学社会系社会心理学博士坐镇，风格由出位、泼辣转变为温暖、感人。

改版后节目收视率明显下跌，但经历了几周的低迷后逐渐反弹。

《非诚勿扰》这档节目以为观众服务为初衷，给需要交友的观众提供了机会和平台。

如以收视率论成败，那么飚高的收视率向人们展示着它的“成功”。

虽然经历了整改，但从年初至今的发展历程来看，其中存在的一些问题也着实令人担忧。

如何直面这些问题，如何在节目高收视的行进中，监视并完善脚下的根基，也许对《非诚勿扰》真正成为有责任有担当的电视相亲真人秀类节目领军人不无裨益。

思考之一：呈现众生百态or以个别极具争议的婚恋观吸引眼球《非诚勿扰》节目参与者的配置具有一定的代表性，这种代表性体现在在地域、职业、受教育程度、外形、性格上，作为婚恋交友类节目价值观、婚恋观也是其选择的重要出发点。

也正是不同价值观、婚恋观的呈现，使《非诚勿扰》饱受争议，将其推到了舆论的风口浪尖上。

节目中先后出现了宝马女马诺、豪宅女朱真芳1，她们在节目中的以出位、雷人的语言赤裸裸的展现自己拜金的价值观和豪车豪宅的择偶标准。