欧洲广告节及获奖作品赏析下
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中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称:BIC剃刀
作品主题:不可抵挡的光滑
赏析:图片中,一名中年男子怀抱一名小婴儿,小婴儿吮吸着中年男子的脸颊,好似在吸妈妈的母乳一般,男子面带微笑的看着小婴儿。
由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑,这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。
由常理可知,一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须,很是扎人,尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。
但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀,脸颊变得如此光滑柔软,连小婴儿都对其产生了错觉。
可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后,嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛,1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行,广告节期间各国广告代表来访,其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种,一组负责评定影视广告,另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审,同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单,来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便其能仔细阅读文案,周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖,是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛(影视广告)项目上的表现来判定的,大奖得10分,金狮奖得7分,音狮奖得5分,铜狮奖3分,入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖,颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分,金狮奖7分,银狮奖5分,铜狮奖3分,入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定:1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作(除公益类),不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
欧洲广告节及获奖作品赏析(上)韩纪扬许多去过欧洲的人,在实地考察了当地广告的种种表现形式之后,都感到与原先想象的很不一样,这说明,我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,那么,当今欧洲的各种广告奖或广告节,无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。
欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁,仅2007年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个。
其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。
以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。
法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine)在法国,杂志刊物是传统媒体中,最为重要的信息载体,据统计,每天会有61.4%的法国人看杂志,这与法国杂志推进协会(APPM)的努力是分不开的。
众多的杂志,带来了大量的广告。
“杂志广告大奖”就是在APPM主持下,荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。
第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。
以下选介2007年度获三项重要奖项的作品:全场大奖代理:BETC Euro RSCG巴黎广告主:Aigle共同文案:“自然中的人类”《大浮冰》《山》《树》《河》《海》《丛林》在这系列广告里,Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。
简短的一句文案,使我们体会到了创意的真正内涵,那就是:人类也是大自然的一个物种,人类离不开自然。
创作的主线“人类回归自然”,也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。
广告把这种愿望实现了。
人回归了自然,形体也向动物靠拢,有的象白熊,有的象蝙蝠,有的象猩猩、海鸟、猴子。
瑞士关于酒后驾车的公益广告文案:Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面,却很好的传达出本广告的主旨。
文案:VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏,十四天内给您变化Bridgestone(普利司通轮胎)文案:Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般,好创意!关于Bridgestone:普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商,也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center(都晒堂,又译古铜日晒中心)文案:还是黑的比较引人注目DHL速递广告:世界太小了文案:It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意:杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字,译名野蜂飞舞。
《The Flight of the Bumblebee》,野蜂飞舞。
是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂,不停的飞舞,追叮他所厌恶的人。
由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏,也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫(NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844-1908)。
俄国作曲家。
“五人强力集团”成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习,并服役3年。
自学作曲,1871年在彼德堡音乐学院任教,同时,与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主,多以本国历史、文学、民间传说为素材,民族风格浓郁。
Gold 金奖制作公司:CLM BBDO,法国布伦客户:MARS PETCARE FRANCE产品:FROLIC DOG BISCUITS(狗饼干)TITLE:SOFATITLE:LIMOTITLE:SWIMMING POOL赏析:淡定淡定,你看到的是事实,你看到的就是美女陪丑男,你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。
为什么?因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS(狗饼干)。
创意来源于哪里?创意来源于生活。
我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。
在这个物欲横流的世界,看来只要有诱惑,就不会有不可能。
人类是这样,狗狗们也是这样。
熟悉的场景选择,给每人浏览过的人都能留下深刻印象,强烈的美丑对比,将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致,拟人化的狗狗们,是不是也折射了这个社会呢?那就不得而知了。
Gold 金奖制作公司:DENTSU(电通)巴西客户:L'UNIVERS DE CHOCOLAT产品:CHOCOLATE WITH WHISKY(含威士忌的巧克力)TITLE:FUNNY BABY赏析:西方广告界有一个著名“3B”理论,认为广告以Beauty(美女)、Beast (动物)、Baby(儿童)作为表现手段能取得良好效果。
儿童广告能带给人一种生命的感动,天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力,从美学角度说,一个在大人看来十分简单的创意,通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。
DENTSU(电通)更是深得其道,一个CHOCOLATE WITH WHISKY (含威士忌的巧克力)能让孩子们昏昏欲睡,可见是吃了好多,这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒,结果可想而知。
孩子们那可爱的表情,使人忍俊不禁,久久不能忘记,更让人产生无限联想,想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY(含威士忌的巧克力),这应该就是DENTSU(电通)所要的效果吧。
广告奖项介绍(国外)克里奥广告奖嘎纳广告奖莫比广告奖伦敦国际广告奖纽约广告奖“金铅笔”奖THE ONE SHOW克里奥广告奖克里奥大奖(clioaward)创立于1959年,迄今已有40年的历史,是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖,汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。
克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。
评委们独立地评选出最佳获奖作品。
克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。
克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻,依此准则择优而录。
评委们首先评选出最佳候选作品,然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。
有时,评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。
每年5月,克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心,也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。
这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅,也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。
克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。
在广告大会上,来自世界各国的广告箐英,群英荟萃欢聚一堂,聆听各类广告创意讲座,欣赏丰富多彩的广告作品,参观艺廊及各种丰富多彩的会间活动,角逐金奖,盛况空前。
通过交流,从而激发出更富新颖的创意灵感,提高广告制作的水准,创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。
大会开过之后,获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。
99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展,其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品,有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。
在古希腊神话中,克里奥又称之谓"缪斯",她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。
克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯- 克里奥女神"的推崇和向往,同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命,这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。
欧洲广告节及获奖作品赏析(上)韩纪扬许多去过欧洲的人,在实地考察了当地广告的种种表现形式之后,都感到与原先想象的很不一样,这说明,我们对欧洲广告的了解还十分有限或者是已过了时的,那么,当今欧洲的各种广告奖或广告节,无疑是为我们打开了一个即时窥探的窗口,它们对于我们掌握欧洲广告创作的动向,研究欧洲广告文化和技巧,从中汲取有益经验以及研究我们走出应欧洲受国门的广告如何适众的欣赏习惯和要求等等方面,都是很有必要的。
欧洲地区的广告奖/节名目众多,活动频繁,仅2007年上半年,不包括面向全球的广告节在内,已举行或将举行的就有20多个。
其中不少优秀作品,在戛纳、克里奥等重要全球广告节中获过奖,或者被入选参加全球性的广告节。
以下仅就参赛对象限欧洲地区或在欧洲举办兼收其他地区的重要广告奖/节及它们在2007年度获奖代表作品的选介,作一次浏览。
法国杂志广告大奖(Grand Prix de la Publicite Presse Magazine)在法国,杂志刊物是传统媒体中,最为重要的信息载体,据统计,每天会有61.4%的法国人看杂志,这与法国杂志推进协会(APPM)的努力是分不开的。
众多的杂志,带来了大量的广告。
“杂志广告大奖”就是在APPM主持下,荟萃众多优秀杂志广告作品进行评比的专项竞赛。
第23届法国杂志广告大奖于2007年4月14日揭幕。
以下选介2007年度获三项重要奖项的作品:全场大奖代理:BETC Euro RSCG巴黎广告主:Aigle共同文案:“自然中的人类”《大浮冰》《山》《树》《河》《海》《丛林》在这系列广告里,Aigle根本没有一点想要展示自己服装产品的意思。
简短的一句文案,使我们体会到了创意的真正内涵,那就是:人类也是大自然的一个物种,人类离不开自然。
创作的主线“人类回归自然”,也正是那些不堪现代都市生活压力人们的美好愿望。
广告把这种愿望实现了。
人回归了自然,形体也向动物靠拢,有的象白熊,有的象蝙蝠,有的象猩猩、海鸟、猴子。
欧洲三大国际电影节欧洲一直以来都是电影制作与艺术创新的重要地区之一。
在欧洲,有许多备受瞩目的国际电影节,其中三大电影节被誉为具有广泛影响力的顶级电影盛事。
这三个电影节分别是:戛纳电影节、柏林国际电影节和威尼斯国际电影节。
每年,数以千计的影迷、电影制作人和名人齐聚于此,共同欣赏和探索最新的电影作品,感受电影的艺术魅力。
戛纳电影节是全球最重要的电影节之一,也是世界电影界最为权威的赛事之一。
该电影节创办于1946年,每年在法国南部的戛纳城举行。
戛纳电影节吸引了全球顶级电影制作人、演员和名人,以及无数电影迷。
在为期两周的时间里,影片将在不同类别中展映,包括主竞赛单元、非竞赛单元和平行单元。
戛纳电影节对于电影行业的发展起到了举足轻重的作用,它为许多优秀的电影作品提供了获得国际认可的平台。
此外,戛纳电影节还设有许多论坛和讲座,旨在促进学术交流和专业合作。
柏林国际电影节是欧洲最大的公开电影节之一,也是全球最重要的电影行业事件之一。
该电影节自1951年起每年在柏林举行,它以国际竞赛单元和多样性的电影展映而闻名。
柏林电影节的竞赛单元通常包含20多部电影作品,各种风格和题材的电影皆有涉及,从世界各地的作品到本地德国电影,都能在这个世界级舞台上展示。
柏林电影节也被视为一座桥梁,将不同文化和艺术之间的沟通与对话连接起来。
电影制作人和电影爱好者都能在柏林电影节中享受学术讨论、电影制作展览和国际合作等机会。
威尼斯国际电影节创办于1932年,是世界上最古老的国际电影节之一,也是由国际电影行业最早承认的三大电影节之一。
每年夏末初秋时,影片从世界各地涌向意大利的威尼斯,与国际影片制作人和电影观众一起共度十多天的盛会。
威尼斯电影节以其世界上最重要的电影奖项之一——金狮奖而著名,该奖项由一个国际评委会评选,并在世界电影界具有重要影响力。
威尼斯电影节的目标是提高电影艺术的认识和推广,为电影制作人提供一个高度有利的环境,激励他们不断创造出令人惊叹的作品。
优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一,选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品,生活中不可缺少。
在一般家庭中,洗衣服以家庭主妇居多,且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉,让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹,可以信赖。
第二,强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼,洗衣机通常洗不掉,还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计,让一群奥妙小白人去搓掉污渍,既让污渍搜索因子形象化,又使洗衣去污具体化,从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。
第三,广告以一个红番茄贯穿全篇:顽皮的红番茄飞速旋转从天而降,弄脏了女孩的衣服,闯了祸。
在遭遇奥妙之后,红番茄的傲气一扫而光,在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默,增加了故事性,使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应,是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话:好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩,美丽自然的景象,给人很强的视觉刺激。
镜头拉近,花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服,美丽的身姿,清新翻丽,超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千,忽觉不适,面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折,引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视,手捧青蛙,轻吻,吃惊,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事,以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上,清洗头发,白云浮起,青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸。
王子以手捋发,持皇冠而立,与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比,紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
1、全是洗衣粉惹的祸(洗衣液广告)一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。
在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。
他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。
于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。
不料,海关人员顿时大惊失色。
原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。
海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。
其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。
可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。
2、马克的故事(求职网站广告)某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。
忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。
马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。
然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。
最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。
但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。
这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员” 。
广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。
”3、医生不懂病人的心(电视台广告)医院的危重病人监护室里,护士正在查房。
一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛,女护士赶紧叫来大夫会诊。
当医生护士们一齐围拢在患者的床前,他的手指又轻微地动了几下,象是要表达点什么。
医生赶忙将纸和笔递过去,小伙子写下一行字:不要挡住电视!原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线,所以他要求大家让开,不要打扰他看欧洲体育台的节目。
4、食指手术的故事(番茄酱广告)令人期待的时刻终于来到了。
静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。
病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。
终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。
Apple题目:“Think different”——不同凡想广告代理:TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的,而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。
在平面广告中,除了那些具体深邃目光的著名人物之外,只有短短的一句广告语——Think different(不同凡想)。
影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。
长达一分钟的广告涵盖多个历史人物,爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人,广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。
影视广告中,旁白几乎成为这些人物的内心独白。
他们在表达着与众不同的想法,并大胆地将这些想法付诸于实践;同时,广告中第三人称的口吻,又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。
这个60秒的品牌广告,以赞美苹果电脑的核心精神。
广告呈现给消费者的是,过去的苹果又回来了,又回到了他的核心价值之上。
自从Mac电脑推出之后,它一直被定位于一种解放的武器,苹果生来就是为了那些英雄主义的,具有独立思考的人存在。
“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片,再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。
Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。
而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上,满足他们的极致体验。
凭借这支广告,苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%,而这支广告也获得1998年(第45届)戛纳国际广告节平面金狮奖。
苹果公司在《不同凡想》系列广告后,也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。
在 2002年推出iPod,2003年推出iTunes Music Store (2006年改名为iTunes Store),2007推出iPhone,2010年推出iPad,从中我们也能感受这种转变。