关于幽默广告的修辞格赏析

论几种修辞手法的幽默效果摘要修辞手法，就是运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。

在语言文字作品及以语言为主要手段的表演艺术中，幽默的表达主要依靠语言的修辞技巧，由语言的不谐调构成喜剧性矛盾冲突，使读者或听众因意外而产生联想，忍俊不禁。

根据需要使用不同的修辞手法，就能产生百花齐放的效果，增添多彩的元素和快乐的因子，充满无限的意蕴。

本文试从几种常见的修辞手法出发，探析修辞手法的幽默效果。

关键词修辞手法幽默效果一、修辞手法与幽默修辞手法，就是通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式或方法。

共有六十三大类，七十八小类。

恰当地运用一定的修辞手法，可以美化语句，令其变得多样化，让我们可以用更多的词汇和角度来表达自己的观点和思想，更能令语句增添趣味性和幽默感，让我们说话或写作时更有感染力，吸引别人的认同。

“幽默”一词在我国最早出现于屈原的《九章·怀沙》：“煦兮杳杳，孔静幽默”，此处的“幽默”意为“幽默无声”。

然而，“幽默”一词作为音译的外来词，与古汉语词语“幽默”并无关系。

随着“幽默”一词新义的发展，“幽默”作为古汉语词语的本义逐渐被新义所取代。

林语堂解释道：“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。

与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙”，“最上乘的幽默，自然是表示‘心灵的光辉与智慧的丰富’……各种风调之中，幽默最富于感情”。

每种修辞方法都是能使人出口成章、妙语生花的方式，在语言文字作品及以语言为主要手段的表演艺术中，幽默的表达主要依靠语言的修辞技巧，如双关、夸张、仿讽、设彀、别解等，由语言的不谐调构成喜剧性矛盾冲突，使读者或听众因意外而产生联想，忍俊不禁。

二、双关的幽默效果利用词的多义及同音条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，就是双关。

双关可使语言表达含蓄、幽默，而且能加深语义，使人印象深刻。

关于幽默广告的修辞格赏析关于幽默广告的修辞格赏析[论文关键词] 幽默广告修辞格[论文摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。

风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。

本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。

广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。

风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。

广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

一、幽默的定义和幽默广告的语言特征1.幽默的定义从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。

语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。

幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。

2.幽默广告的语言特征幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。

为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。

幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。

几则幽默广告语创意赏析
一、语言魅力
幽默的语言是广告语的亮点之一，它可以让广告更加生动有趣，吸引人们的注意力。

例如，“为什么把遥控器称为‘遥’控器？因为它远啊！”这则广告语运用了语言的双关意义，让人捧腹大笑，轻松地记住了产品的名称和特点。

二、创意构思
幽默广告语的创意构思是非常重要的，它能够让广告语更加独特、有新意。

例如，“这个手机壳防摔、防水、防老婆骂！”这则广告语以幽默的方式突出了产品的耐用性，同时巧妙地表达了产品的优势，让人印象深刻。

三、情感共鸣
幽默广告语还需要能够引起人们的情感共鸣，让人们在笑声中感受到品牌的亲切和温暖。

例如，“你点外卖了吗？如果没有，请让我为你点一份外卖，因为你的胃在抗议了！”这则广告语关心消费者的健康和饮食习惯，以幽默的方式呼吁人们不要忽略自己的身体需求。

四、文化内涵
幽默广告语还需要注意文化内涵，避免因为文化差异而引起误解。

例如，“穿上它，你就是整条街上最靓的仔！”这则广告语运用了具有中国特色的表达方式，准确地传达了产品的时尚感和个性特点，同时也让人们感受到了品牌的自信和活力。

五、品牌定位
幽默广告语还需要符合品牌的定位和形象，让人们在轻松的笑声中对品牌产生好感。

例如，“早上起床就像一场战斗，但有了这款咖啡机，我的战斗装备已经升级！”这则广告语突出了品牌的实用性和方便性，同时也让人们感受到了品牌的温馨和关怀。

一．换序法。

即调换成语语素的位置。

如：（1）下午两点多钟，两人回来，头垂气丧，精疲力竭。

（钱钟书《围城》）例（1）中为了所后面的“精疲力竭”保持结构上的对称性，而将成语“垂头丧气”改变语序，有的成语变换语序后会发生变化，如“班门弄斧”比喻在行家面前卖弄本领，含有自不量力的贬义。

将它变换语序为“弄斧班门”，其语意则变为主动向名家挑战，表现了锐意索取的可贵精神，富有改革开放的时代物色。

二．改字法。

改变成语中的一两个字，以表达新的意思，并与语境意义取得一致。

如：（2）广开才路，不拘一格选人才。

（方毅〈〈在全国科学大会上的报告〉〉）（3）是就是是，非就是非，表时机不二。

（《谈诚实》）“广开才路”、“表里不二”分别是对成语“广开言路”、“表里不一”的换字。

三．曲解法。

置某一成语的实际含义而不用，却故意“望文生义”，即用其字面意思，歪曲理解，以收到幽默诙谐的表达效果。

如：（4）他得穿那刷刷作响的竹布衫。

乍一穿起这有声有色的竹布衫，连家犬带野狗都一致汪汪地向他抗议。

（老舍《正红旗下》）（5）（5）爱作弄人的小恶魔一般在室内飞舞的花絮，“无孔不入”地向着她们的五官钻进…… （夏衍《包身工》）“”有声有色的实际含义是形容说话或表演精彩生动，这里用其字面义，即有声音颜色。

“无孔不入”常用来比喻利用一切机会干坏事，这里也是用其字面意义，突出了飞絮无处不在的特点。

四．扩展法。

即在成语中间嵌入别的语素。

如：（6）各个殖民地半殖民地国家的革命必然会有某些不同特点，但这是大同中的小异。

（毛泽东《新民主主义革命论》）（7）事因难能，所以可贵。

（藏克家《纳谏与止谤》）“大同中的小异”是成语“大同小异”的扩展用法，突出了“小异”。

例（7）中将“事因”、“所以”插入成语“难能可贵”中，便成语变为复句，其它的如“近朱者赤，近墨者黑”、“混水休想摸鱼”等等都是这种用法。

五．节缩法。

这了表达的需要，在使用时对成语进行简化，以达炼含蓄的目的，常见的是把四字成语节缩为两字。

2017.02语幽默广告语的魅力及其手法探析○邓家鲜 张霁薇摘 要：幽默的广告语是许多广告人和广告公司常用的表现形式，它具有其独特的美学特征与审美价值，幽默用语能达到更好的广告效果。

关键词：广告语 幽默 广告效果 探勘广告词是广告的灵魂，风趣幽默的广告词不仅能够提高广告收视率和感染力，还能提高产品和企业在公众中的形象。

当前社会的普遍心理是追求自然轻松的生活情绪，为此，结合产品的功能或企业经营活动的特点，增强广告用词的幽默感达成好的广告效果，成了许多广告人和广告公司最常用的表现形式。

因“幽默是一种优美的，健康的品质。

”（列宁）在对美的肯定和对丑的嘲弄的情感复合中，能创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默情境，让接受者产生一种会心一笑的特殊审美效果，幽默式的广告语在引起消费者关注的同时，也在欢笑中不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了对广告所持的逆反心理，增强了广告感染力。

一、巧用修辞达成幽默效果凡出色的广告语大都采用文学上的某种修辞手法，如夸张、比喻、拟人、反复、双关等，这些手法运用恰当时，既能使受众展开联想，也能增加语言的幽默魅力，从而增强广告效果。

1.夸张。

“夸张是故意言过其实，对客观的人和事物做扩大或缩小描述”[1]分寸得当的夸张式广告语能产生独特的幽默效果。

如美国芝加哥一家美容店的广告语“不要对从这里出来的姑娘使眼色，她可能是你的奶奶”，这具有鲜明的西方文化特色的幽默大胆且风趣的广告语中，受众眼前浮现这样一个滑稽的让人忍俊不禁的画面：一个年轻的小伙子正在对一位刚从美容店出来的靓女行注目礼，而这位漂亮的“姑娘”原来是他奶奶辈的人。

能把一个满脸皱纹的老太太变成一个靓丽的大姑娘，这家美容店的技术可想而知，对爱美的女士来说，其吸引力自不待言。

再如美国伊利诺伊州的以棺材匠口气写的交通广告语“开慢点吧，我们已经忙不过来了”。

这一夸张，引人一笑但诙谐、轻快而又触目惊心。

“开慢点吧”是语重心长的劝说，也像委婉而恳切的请求，让人感到一份友善和人跑100公里时，你仍听得见后座的丈母娘唠叨的每一个字眼”（汽车）；“系好安全带，阁下无法复印”（交通安全）；“请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时”（旅游）；“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”（西门子公司）；“虽为毫发技艺，却是顶上功夫”（理发店广告）[2]；“除了钞票，承印一切”（印刷公司）等等也有异曲同工之妙。

广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。

-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。

修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。

修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。

修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。

广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。

俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。

比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。

它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。

通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。

来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。

(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。

此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。

像初恋般的滋味。

(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。

无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。

用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。

夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。

俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。

恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。

例如：1、今年二十，明年十八。

(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。

双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。

通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。

首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。

这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。

例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。

其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。

它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。

例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。

通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。

另外，双关广告还可以运用“对比”手法。

这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。

例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。

同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。

不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。

无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。

总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。

通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。

第五章幽默诙谐的修辞文本营构模式第一节仿拟【定义】也称“仿用”，“套语”，就是为了表达的需要，依照已有的、现在的格式，临时造出一种新的格式的修辞格。

【要素】仿拟词句是仿拟修辞格的基本要素，即被仿出来的词语、句篇或腔调。

它可以在文中出现，也可以不出现。

【例文】①十三妹……长叹了口气，眼圈儿一红，说道：“你们要知我的来历，我也是个好人家的儿女。

我父亲也坐过朝廷的二品大员。

”【种类】仿拟修辞格根据所仿的对象不同，可分为仿词、仿语、仿句、仿篇、仿调。

1. 仿词又称“组字”、“翻造”，是仿照某个现已存在的词，临时创造出一个新词。

它能深刻地突现事物的本质，给人以强烈鲜明的印象，还可以使语言新鲜活泼，造成幽默犀利的艺术效果。

仿词又可分为近仿和反仿两类，这两类都是直接根据意义仿造。

还有一种是先谐音，后根据意义仿造，叫“谐音仿造”。

(1)近仿近仿也称“类仿”，是利用意义相近或相类的关系临时仿造出一个与原词意义相类的新词。

（2）反仿也称“反义仿拟”，是利用词的相反意义这种关系，临时仿造出一个与原词意义相反的词。

（3 ）谐音仿词是利用音的相同或相近，引出一个新词，再根据这个新引出的词的意义再仿造出一个意义相近或相反的新词。

2. 仿语是为了表达的需要，仿照现成的短语，临时造出一个新的短语，具有风趣、幽默、讽刺的效果。

它也有近义和反义之分。

3. 仿句：是为了表达的需要，仿照前人诗文中的名句，临时造出一个新的语句，可以增强语言的表现力，并起到诙谐风趣的表达效果。

它一般是近义仿造。

4. 仿篇：是为了表达的需要，特意模仿既成的篇章格式，一般具有讽刺辛辣、风趣幽默效果，给人生动活泼、明快锋利的感觉。

5.仿调是为了表达的需要，模仿古今前人的文章或话语中的既成腔调。

第二节别解【定义】一种在特定语境下临时赋予某一词语以其固有语义（或惯用语义）中不曾有的新语义来表情达意的修辞格。

【要素】以“新”代“旧”，出奇不意；此新义是临时的，并不常用，且往往有一定的语境限制，离开特定语境，此义便不复存在。

幽默语言的修辞规律
幽默语言的修辞规律是指在幽默表达中，运用一定的修辞手法，达到增强语言效果、引起听众共鸣、加深印象的目的。

幽默语言的修辞规律包括以下几点：
1.比喻手法：幽默表达中常用的比喻手法，可以使语言更加形象生动。

比如：“他的头发像一把扫帚”、“她的声音像一只小猫”。

2.夸张手法：夸张手法是幽默表达中常用的一种手法，可以夸大事实，使语言更有趣味性。

比如：“他吃饭像个饥饿的野兽”、“她的
脸颊红润得像一只苹果”。

3.反语手法：反语手法是幽默表达中的一种常用手法，可以用相反的意思表达真实的意图，增加语言的矛盾感。

比如：“我真的很想
去看那场无聊的电影”、“今天天气真是太好了，不如呆在家里吧”。

4.幽默修辞手法：幽默修辞手法是幽默表达中最常用的一种手法，可以通过词语的选择、语法结构的变化等方式，使语言更加幽默有趣。

比如：“我不是故意迟到，只是时间比我快一步”、“他不是一个真正
的男人，因为他没有一只男人的胡子”。

总之，幽默语言的修辞规律是多种多样的，不同的幽默表达方式会使用到不同的修辞手法，但都旨在达到幽默有趣的效果。

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浅议广告英语幽默语言的修辞表达作者：周建华来源：《商场现代化》2008年第20期[摘要] 英语幽默来源于西方人的乐观主义精神，恰当地使用英语修辞能达到幽默的效果，这也是英语广告的特色之一。

幽默的英语广告对成功地宣传产品，促成商品的销售十分重要，本文试从双关，夸张、反语、仿拟，扼式搭配、误用六个方面对广告英语中幽默语言的修辞进行分析，以期对如何利用英语修辞来表达广告幽默语言有更深刻的认识。

[关键词] 广告英语幽默修辞“广告”一词源于拉丁文“Advertere”意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。

广告语言是商业价值很高的实用文体，广告是语言与商业推销的结合。

广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。

脍炙人口的广告语，让你过目不忘。

重要的是，这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！幽默在英语中是一种十分普遍的文体形式,其特点是运用诙谐风趣的语言,委婉而含蓄的表达方法,暗示说话人的思想和倾向,以造成一种情趣、一种氛围,从而使听者在轻松愉快的气氛中产生联想、推断,领悟其中的含义。

风趣幽默的广告词能够提高广告收视率和感染力，加深产品和企业在公众中的形象。

国外一些企业善于抓住人们追求自然轻松的生活情绪这一社会心理，结合产品的功能或企业经营活动的特点，刻意增强广告用词的幽默感，收到了很好的社会效益和经济效益。

运用好修辞能够帮助创造出幽默的广告，广告英语中构成幽默语言的常见修辞手法有双关，夸张，仿拟等。

下面我们来讨论一下广告英语中这几种修辞是如何表达幽默的。

一、双关(pun）Joel Sherzer对双关的定义是：一个词或词组，以文字游戏的形式，出其不意地把互不关联的双重含义同时结合起来。

在莎士比亚时代，双关语被认为是高级的艺术，即使是严肃的话题也能适用。

在现在，双关多用于能取得诙谐效果的陈述，在广告英语中更是经常使用这种修辞手法。

广告文案中的修辞方法广告文案是市场营销活动中的重要组成部分，有效的广告文案能够吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。

在撰写广告文案时，修辞方法是非常重要的，它能够使文案更加生动、有趣和令人印象深刻。

下面是一些常用的广告文案修辞方法。

1. 拟人法拟人法是将无生命的事物或抽象的概念赋予人类的特性，通过人性化的描述来引起消费者的共鸣。

例如，“这款车一触即发，它会迅速启动，像您的好朋友一样陪伴您在路上。

”2. 比喻法通过将产品或服务与某个事物相比较，以达到对消费者的吸引和感染。

例如，“这支口红色泽如花瓣，轻轻一抿唇，就像在品尝鲜花的香味。

”3. 夸张法夸张法是对产品或服务的特点进行夸张描述，以带有幽默感和引人入胜的语气来引起消费者的注意。

例如，“这款足球鞋是如此超凡脱俗，它能吸引群众的目光甚至在夜晚都能发光。

”通过将产品或服务与其他类似产品或服务相比，以凸显自身的特点和优势。

例如，“相比其他牌子的薯片，这款薯片更薄、更酥脆，更棒的是它含有更多的营养成分。

”5. 并列法将同类型产品或服务并排排列，以突出自己的特点。

例如，“这款白咖啡同样便宜，在品质和味道上与其他品牌相媲美，但是它独具特色的是它的坚持品质。

”通过对同类型的产品或服务进行比回，以凸显自己的特点和优势。

例如，“它是快速的，它是时尚的，它是舒适的，它是经济的。

这就是我们的汽车。

”7. 表意法通过用一些形象、生动的语言来直接描述产品或服务的优点，以引起消费者的共鸣。

例如，“这款面霜在风吹日晒的夏季里，保护你的皮肤免受伤害。

”。

目录中文摘要 (2)关键词 (2)第一章关于幽默广告 (3)1.1 幽默广告定义 (3)1.2 幽默广告的发展历史 (3)第二章幽默广告的语言特征及传播效应 (4)2.1 幽默广告的语言特征 (4)2.2 幽默广告的传播效应 (6)第三章幽默广告的表现手法 (7)第四章幽默广告的影响力 (8)4.1 幽默广告易引起大众的注意 (8)4.2 幽默广告的优劣之分 (9)总结 (12)中文摘要在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分, 它更是作为某种文化现象, 每天都以不同的形式进入我们的社会生活中, 给我们带来不一样的精神体验。

广告是一种商业性的活动, 也是一种特殊的语言交际形式, 广告宣传是一种说服性语言行为, 它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息, 以达到吸引大众, 促使消费者积极购买其产品的目的。

而幽默是在现实生活中产生形成的, 与人们的思维方式、生活习惯和社会现实有极大的联系。

风趣幽默的广告形式千变万化, 它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。

广告词更能够让人过目不忘, 留下深刻的印象。

从而提高广告的收视率和感染力, 提高产品和企业在大众中的有利形象。

因此, 幽默广告以自身的独特魅力, 不仅在广告王国中拥有不容小视的力量, 更是成为广告界的新宠。

关键词幽默广告独特魅力重要性第一章关于幽默广告1.1 幽默广告定义幽默广告是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物, 以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。

它也是一种非常有效的广告表现手法。

幽默是一种文化, 幽默是一种艺术, 幽默更是一种美。

幽默广告之所以让人容易接受, 从而能达到事半功倍的效果, 是有它独特的原因。

以幽默的手法传递商品信息的广告形式, 从而成为幽默广告。

所谓幽默指人的语言、表情有趣、意味深长, 或由于行动上与现实的不协调而造成的谐趣感、滑稽感。

幽默广告往往因创意丰富而富有情趣, 构思充满乐趣, 对话幽默风趣, 而永久的留在人们的记忆里, 从而诱发人们对产品的购买欲。

浅析广告语言中的修辞手法
广告语言的修辞手法具体有：
1.比喻：運用比喻的方法，使得语言通俗易懂，形象明了，深入人心，有助于受众记忆广告语言的意义和内涵；
2.夸张：夸大广告对象的优点，来增强其说服力和感染力；
3.借比：把对象和更有名气、更受注目的事物或人比较起来，使之更尤其突出。

4.反复：反复提出广告语言，以便受众记忆和了解；
5.排比：使用形式相近的词句，形成节奏紧凑，气势宏大的句子；
6.引用：使用古今高人的言论来作证，可使议论具有可信性；
7.对比：两冲突的对象或事物一对比出一对矛盾，以加强议论的可信度和力量；
8.反问：反问必搭配一定的可信度，使答主毋须回答，以达到实现广告目的的目的；
9.反诘：反诘用法可以突出受众或某种行为，引发受众思考并展开思路；
10.典故：广告语中也可以引用一些寓意深刻又人们心目中明确的典故，以便增强广告的感染力。

广告词修辞格赏析别有一番滋味——幽默广告的修辞格赏析广告，是一种语言的艺术。

为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必须有其独特的魅力。

幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告之所以能吸引观众的注意，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。

就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味浓度比单纯追求美感更为重要。

有一点需要关键指出，如何创作幽默式的广告，如何运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，有一种语文手法修辞格，灵活地运用修辞，增强语言的表现力，极具含蓄的意味。

“事实胜于雄辩”，首先可以从双关这一修辞格提起，双关就是赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。

如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，一语双关。

譬如“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’钟情。

（“箭”牌口香糖）”那样更能阐述明白其中的韵味。

再如：“聪明不必‘绝顶’。

（生发灵）”......利用双关作为广告词，如同我们西关的广州话，越是细细品味，越能体现广州语生动形象活灵活现的形态。

因此双关是一种富有文学情趣的修辞格，使广告的语言文字精炼，委婉含蓄，言有尽而意无穷，并给受众留下深刻的印象。

我们从另外一种修辞格来分析一下。

在英语中，夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger,smaller,better worse,etc.than it really is.”它也是广告英语中普遍使用的一种修辞手法。

按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中广泛应用。

夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。

且来一下分析“我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。

（一种香水）”。

这种强调香水之香和诱人在夸张中得到充分张扬，但不过于到了脱离实际的程度。